誰(shuí)能笑到最后

誤傷“剪刀手”？

針對(duì)短視頻侵權(quán)的“圍剿”，一時(shí)間讓所有影視類短視頻創(chuàng)作者風(fēng)聲鶴唳，但除了一些“蹭飯吃”的營(yíng)銷號(hào)之外，還有一些單純用愛發(fā)電的民間影視剪輯愛好者——“剪刀手”——也受到了波及。近期在社交平臺(tái)上，幾乎每天都能看到他們的憤憤之聲，抱怨長(zhǎng)視頻“過河拆橋”，這又是怎么一回事呢？

原來(lái)，基于影視的短視頻大概可以分為三類。第一是影視評(píng)論，這種類型的作品通常以影視畫面作為講解的輔助，重點(diǎn)在于影片內(nèi)容的評(píng)論分析;第二種是影視混剪，即將一部影片中的精彩片段或不同影片中的精彩片段當(dāng)作素材，混剪或者重建，再創(chuàng)一個(gè)新作品;第三種是直接截取影視中的片段或直接搬運(yùn)視頻到其他平臺(tái)。

第三種是此次反侵權(quán)行動(dòng)的主要目標(biāo)，但前兩者卻多少有些“無(wú)辜”——這種不涉及商業(yè)獲利的素材使用，在一些短視頻平臺(tái)上長(zhǎng)期以來(lái)被默認(rèn)合理，而且正如前文所提到的那樣，出于宣傳需要，有不少劇方在劇集播出時(shí)都會(huì)鼓勵(lì)二創(chuàng)，主動(dòng)選擇與相關(guān)視頻平臺(tái)或者擁有粉絲基礎(chǔ)的剪刀手合作，以此為作品增加熱度。

但是在短視頻做大，而長(zhǎng)視頻難以大幅提升用戶數(shù)量的情況下，后者深感外憂內(nèi)患。為了留住用戶和用戶的時(shí)間，做到流量獨(dú)攬，長(zhǎng)視頻平臺(tái)打起了那些能產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)UGC內(nèi)容的剪刀手的主意。

UGC，全稱“UserGeneratedContent”，也就是用戶生成內(nèi)容，即用戶原創(chuàng)內(nèi)容。曾經(jīng)風(fēng)光一時(shí)的土豆網(wǎng)便是鼓勵(lì)用戶上傳視頻、探索國(guó)內(nèi)UGC生態(tài)和盈利方式的先行者?！懊總€(gè)人都是生活的導(dǎo)演”——打著這樣的口號(hào)，土豆在當(dāng)時(shí)建立了良好的站內(nèi)UGC生態(tài)。然而被優(yōu)酷收購(gòu)后，也隨之走向了沒落。在內(nèi)容為王的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，小紅書、抖音、B站、微博，都已經(jīng)擁有不錯(cuò)的UGC生態(tài)，尤其B站，上市時(shí)還邀請(qǐng)了12位站內(nèi)人氣UP主一同敲鐘，足見UP主是B站的重要“資產(chǎn)”。

為了把UGC用戶“延攬”至自己麾下，打造自己的UGC生態(tài)圈，目前以“優(yōu)愛騰”為代表的長(zhǎng)視頻內(nèi)容版權(quán)方都會(huì)對(duì)剪刀手的二創(chuàng)視頻采取一定的限制。除了素材來(lái)源之外，還會(huì)指定剪刀手把作品上傳到自家平臺(tái)上;即使允許剪刀手上傳到B站、微博、抖音等平臺(tái)，二創(chuàng)作品在宣傳期結(jié)束后也經(jīng)常會(huì)因“版權(quán)”問題收到“下架通知”，這也就制造了一系列矛盾。

“隨心所欲個(gè)人號(hào)，不簽約來(lái)不推廣”，簽名檔上掛著“清高”簡(jiǎn)介的由由（化名）是一名有著百萬(wàn)粉絲的剪刀手，85后的她目前在某家知名藥妝品牌負(fù)責(zé)產(chǎn)品研發(fā)方面的工作，影視二創(chuàng)只是個(gè)人愛好。

大學(xué)本科期間，除了宿舍、圖書館、實(shí)驗(yàn)室的單調(diào)生活之外，她喜歡玩《魔獸爭(zhēng)霸》作為調(diào)劑。為了記錄下自己在游戲世界里的有趣點(diǎn)滴，她跟著一些網(wǎng)絡(luò)教程自學(xué)了如何錄制、剪輯視頻。讀研后，英美劇大行其道，已經(jīng)能熟練操作剪輯軟件的她加入了字幕組為愛發(fā)電，同時(shí)開始剪輯英美劇的二創(chuàng)視頻。

天馬行空的“腦洞”、不俗的音樂品位、精準(zhǔn)的“踩點(diǎn)”和分鏡是她二創(chuàng)作品的特色所在，更讓她得到了許多“劇迷”的喜愛。有一些關(guān)注她多年的“鐵粉”，幾乎是她喜歡什么劇，就跟著看什么劇。為此，這兩年她并非沒收到影視公司請(qǐng)她剪輯做營(yíng)銷的邀約，但不想被誤解為“賺爛錢”的營(yíng)銷號(hào)，更不愿背離“快樂看劇、快樂剪片”的初衷，她始終堅(jiān)持“不接單”。

然而就在前兩個(gè)月，一向“佛系”的她卻遇到了一件讓人“直冒火”的事——她的非營(yíng)利二創(chuàng)視頻被下架了。

“之前我看了一部挺‘糊的網(wǎng)劇，劇的官方微博也沒什么人打理，我就想自己剪個(gè)男女主角的‘神仙愛情，給大家推薦一下。結(jié)果那個(gè)視頻還真給劇吸引到了一些觀眾，劇的官方微博還來(lái)轉(zhuǎn)發(fā)，給我剪的二創(chuàng)視頻‘打call，結(jié)果劇播完之后我卻收到了劇方涉嫌侵權(quán)的警告信，平臺(tái)隨后直接下架了那個(gè)視頻，真是太寒心了?！?/p>

事實(shí)上，由由的遭遇并非個(gè)案。雖然長(zhǎng)視頻平臺(tái)大多十分重視二創(chuàng)剪輯視頻的宣傳作用，在宣傳期舉辦有償或無(wú)償?shù)亩蝿?chuàng)作活動(dòng)也幾乎成為了劇集宣傳的“標(biāo)配”，但剪刀手們普遍對(duì)這些做法“印象很差”，因?yàn)橛胁簧賱》斤@然打著“又要馬兒跑，又要馬兒不吃草”的主意。

90后B站UP主阿熏（化名）目前在日本一家IT公司工作，擅長(zhǎng)剪輯古裝電視劇群像。因?yàn)閹缀趺看巍俺鍪帧倍?chuàng)都能收獲萬(wàn)贊，她收到了一些時(shí)尚雜志遞來(lái)的橄欖枝——邀請(qǐng)她為他們所拍攝的明星做花絮剪輯。對(duì)于平臺(tái)舉辦的“二創(chuàng)比賽”，她實(shí)在有些看不下去：“有些時(shí)尚雜志的編輯會(huì)直說(shuō)他們是看了我剪的某某視頻找來(lái)的，這些項(xiàng)目我一個(gè)‘個(gè)體戶每分鐘的收費(fèi)都在萬(wàn)元左右，換做是一些工作室或者公司收費(fèi)會(huì)更高。但是平臺(tái)搞的那些活動(dòng)，都是用演員簽名照、周邊等等這些對(duì)他們來(lái)說(shuō)幾乎無(wú)成本的東西當(dāng)獎(jiǎng)品，宣傳費(fèi)用不知道省哪里去了，拿人當(dāng)免費(fèi)勞動(dòng)力。反正我現(xiàn)在是不愿意當(dāng)什么‘自來(lái)水了，搞不好還要被反咬一口。”

可見，長(zhǎng)視頻平臺(tái)本打算借助此次維權(quán)行動(dòng)，一邊消滅“蹭飯”營(yíng)銷號(hào)，一邊把剪刀手從其他平臺(tái)那邊奪過來(lái)，但萬(wàn)萬(wàn)沒想到，過于簡(jiǎn)單粗暴的下架和引流，卻讓有著“泛二次元”屬性的剪刀手們心生逆反，認(rèn)為“他們毀了我們的快樂老家”。

2018年耽改劇《鎮(zhèn)魂》大爆，兩位男主演朱一龍、白宇“魚躍龍門”走上頂流之路。獨(dú)播該劇的優(yōu)酷曾想借劇集熱度重建自家平臺(tái)的UGC生態(tài)，于是發(fā)起了剪輯劇集視頻上傳優(yōu)酷的活動(dòng)，參與活動(dòng)的“剪刀手”有機(jī)會(huì)獲得劇集相關(guān)福利（如簽名劇照），所有參與活動(dòng)的剪輯視頻的播放數(shù)據(jù)還會(huì)被計(jì)入《鎮(zhèn)魂》的總播放量，為喜歡的劇“輪數(shù)據(jù)”。沒想到，活動(dòng)方案一出，立刻遭到大批粉絲和剪刀手的抵制，被批“想數(shù)據(jù)想瘋了”“又想白拿我們的創(chuàng)意給自己的KPI貼金”，這次嘗試也立刻不了了之。

前不久，騰訊的網(wǎng)劇《拜托了班長(zhǎng)》也發(fā)起了二創(chuàng)剪輯活動(dòng)，但活動(dòng)海報(bào)上的一行小字卻顯得格外刺眼：“活動(dòng)結(jié)束后，請(qǐng)參加活動(dòng)的同學(xué)記得下架視頻類作品哦?！?/p>

對(duì)此，有剪刀手表示：“以前是卸磨殺驢，現(xiàn)在是驢磨完了之后要驢自殺，我看不懂了?！庇捎谝鹆藦?qiáng)烈的抵觸情緒，目前該活動(dòng)的海報(bào)已被刪除。

“斷臂”突圍

自短視頻誕生以來(lái)，版權(quán)問題一直是其背負(fù)的“原罪”。

對(duì)于二次創(chuàng)作視頻是否涉及侵權(quán)這一問題，海淀法院知識(shí)產(chǎn)權(quán)庭法官王棲鸞認(rèn)為，要評(píng)價(jià)其是否構(gòu)成合理使用，法律裁量中考慮的因素包括使用目的、使用作品的“質(zhì)”與“量”、是否會(huì)影響權(quán)利人的潛在市場(chǎng)價(jià)值。

中傳文化產(chǎn)業(yè)管理學(xué)院文化法治研究中心顧問委員會(huì)主任、教授李丹林則認(rèn)為，版權(quán)制度的初衷是鼓勵(lì)創(chuàng)作、保護(hù)權(quán)利人的權(quán)利，推動(dòng)傳播，使公共利益更好地實(shí)現(xiàn)，達(dá)到文化繁榮。短視頻版權(quán)之所以成為熱點(diǎn)問題，是廣大生產(chǎn)者的作品被搬運(yùn)、切條、剪輯、編輯。

對(duì)于短視頻版權(quán)治理新機(jī)制的構(gòu)建，他建議，短視頻版權(quán)治理首先要建立授權(quán)模式，即從權(quán)利主體的角度，在創(chuàng)作者上傳視頻后可以對(duì)作品權(quán)利發(fā)布聲明，提示后續(xù)者如何利用;同時(shí)，二次創(chuàng)作要建立權(quán)利界限，考慮侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)指數(shù)。

但法律界人士明確指出：“3到5分鐘的短視頻，首先對(duì)原來(lái)的電影作品進(jìn)行了剪輯，侵犯了原著作權(quán)人剪輯的權(quán)利，再將剪輯后的短視頻進(jìn)行傳播，就侵犯了原著作權(quán)人的傳播權(quán)，剪輯后等于將原作品一些吸引人的情節(jié)，包括結(jié)果，提前告知給了消費(fèi)者，可能造成消費(fèi)者不去電影院及相關(guān)平臺(tái)進(jìn)行觀看，這樣也會(huì)給原著作權(quán)人造成損失。類似的侵權(quán)行為一經(jīng)定責(zé)，博主不僅需要及時(shí)下架相關(guān)視頻，還需要賠償由此給原著作權(quán)方帶來(lái)的損失，情節(jié)嚴(yán)重的，還將承擔(dān)刑事責(zé)任。對(duì)于疏于審核的平臺(tái)方，也將承擔(dān)一定責(zé)任?！?/p>

事實(shí)上，除了影視制作方之外，中國(guó)音像著作權(quán)集體管理協(xié)會(huì)（以下簡(jiǎn)稱“音集協(xié)”）也針對(duì)短視頻的音樂侵權(quán)行為發(fā)過“通牒”。

在2020年的一次短視頻平臺(tái)音樂版權(quán)維權(quán)情況發(fā)布會(huì)上，音集協(xié)表示，“網(wǎng)絡(luò)音樂盜版侵權(quán)之風(fēng)正通過短視頻卷土重來(lái)”。自2019年起，音集協(xié)陸續(xù)接到大量針對(duì)短視頻平臺(tái)中音樂侵權(quán)的投訴。在一些短視頻平臺(tái)上，僅一首音樂就可能被涉嫌侵權(quán)使用百萬(wàn)次。僅以快手為例，監(jiān)測(cè)其未經(jīng)許可使用音集協(xié)管理的錄音制品行為，發(fā)現(xiàn)涉嫌侵權(quán)復(fù)制錄音制品作為背景音樂的視頻數(shù)量達(dá)1.55億個(gè)。

為了盡快走出在音樂版權(quán)方面的泥沼，自2018年開始，抖音相繼獲得了包括環(huán)球音樂、索尼音樂、華納音樂在內(nèi)的音樂版權(quán)。2021年2月，抖音還與三大音樂公司之一的環(huán)球音樂達(dá)成了一項(xiàng)長(zhǎng)期合作。根據(jù)合作協(xié)議，抖音用戶將可以使用環(huán)球旗下的所有音樂來(lái)創(chuàng)作短視頻，而音樂創(chuàng)作者也將從中獲得“公平的報(bào)酬”。

但是想要取得長(zhǎng)視頻授權(quán)，對(duì)短視頻來(lái)說(shuō)卻不太現(xiàn)實(shí)。因?yàn)?，短視頻平臺(tái)并非視頻號(hào)素材的提供方，而使用長(zhǎng)視頻素材來(lái)做視頻號(hào)的小公司根本沒有雄厚的資金來(lái)購(gòu)得長(zhǎng)視頻資源。因此“砍掉”這些違規(guī)視頻或者賬號(hào)雖然“簡(jiǎn)單粗暴”，但對(duì)短視頻平臺(tái)而言永遠(yuǎn)是最行之有效的避險(xiǎn)之法。

除了“刮骨療毒”之外，自制“長(zhǎng)內(nèi)容”和“微劇集”也成了短視頻的突圍方向。

近年來(lái)，曾經(jīng)撐起了半個(gè)影視區(qū)的“X分鐘看電影”系列等類型的二創(chuàng)短視頻“危險(xiǎn)系數(shù)”直線上升，B站自然不能把雞蛋放在一個(gè)籃子里。在動(dòng)畫類型的長(zhǎng)視頻之外，開始大力推廣自制綜藝和自制劇，而這些自制長(zhǎng)視頻也逐漸給B站帶來(lái)了甜頭。

2019年B站與旗幟傳媒聯(lián)合出品，聚焦市井街頭燒烤文化的紀(jì)錄片《人生一串》，豆瓣評(píng)分9.0;2020年推出的首部自制說(shuō)唱類綜藝《說(shuō)唱新世代》、首部自制青春劇集《風(fēng)犬少年的天空》都獲得了不俗的口碑。

5月4日，B站還高調(diào)官宣了一檔全新的平臺(tái)S+級(jí)音樂綜藝《我的音樂你聽嗎》，并同步開啟了選手招募。據(jù)稱，這檔綜藝將于7月初開啟錄制，節(jié)目創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)由B站跨年晚會(huì)導(dǎo)演宮鵬、《中國(guó)有嘻哈》編劇岑俊義、《說(shuō)唱新世代》音樂總監(jiān)KennWu組成?？梢夿站在自制長(zhǎng)視頻內(nèi)容上的確野心不小，但究竟效果如何，只能留給時(shí)間證明。

而在電影局的當(dāng)頭棒喝之下，抖音和快手面對(duì)停滯不前的日活數(shù)據(jù)，也不得不考慮起“自制”微型連續(xù)劇集。

“在抖音做連續(xù)短劇要時(shí)刻提防梗的過氣速度?！币咏榻B，“短視頻平臺(tái)上，梗的更替速度越來(lái)越快，一個(gè)?；鹌饋?lái)只需要幾小時(shí)，但最多一個(gè)月就過氣了。連續(xù)劇集需要策劃、拍攝的時(shí)間，如果盲目追流行梗很可能放出來(lái)的時(shí)候觀眾就不吃這套了?！?/p>

《2020抖音娛樂白皮書》統(tǒng)計(jì)，在抖音追劇的用戶中女性占比59%，是追劇的主力人群，她們更偏愛甜寵題材，粉絲占比最高的TOP5的劇集里均為甜寵劇，且占比均高達(dá)90%以上。

在短視頻平臺(tái)，用戶對(duì)UGC的要求與敏感度都比較低。以甜寵為例，一部每一集都在重復(fù)壁咚、公主抱等“霸總”橋段的無(wú)邏輯甜寵劇賬號(hào)就可以收獲200萬(wàn)粉絲，可見微短劇自有其市場(chǎng)。

近日，抖音更是推出短劇新番計(jì)劃，面向MCN機(jī)構(gòu)或個(gè)人創(chuàng)作者招募優(yōu)質(zhì)好看的短劇作品，并將對(duì)參與該活動(dòng)的創(chuàng)作者提供億級(jí)流量扶持和百萬(wàn)現(xiàn)金。參加活動(dòng)的短劇必須全網(wǎng)首發(fā)，時(shí)長(zhǎng)為1～5分鐘，每周更新不少于4集。并且，抖音首頁(yè)還新加了“原創(chuàng)劇”的入口，方便用戶直接前往觀看原創(chuàng)微劇。

在抖音最近的戰(zhàn)略規(guī)劃中，2021年公司將通過強(qiáng)制作策略和多類型探索雙線并行的模式，放大微短劇的內(nèi)容價(jià)值，同時(shí)聯(lián)動(dòng)更多行業(yè)制作方及番茄小說(shuō)等“字節(jié)系”IP方，計(jì)劃2021年將微短劇業(yè)務(wù)擴(kuò)量，從“質(zhì)”上升到“量”，實(shí)現(xiàn)微短劇批量化、規(guī)?；┙o。

然而，現(xiàn)實(shí)遠(yuǎn)沒有理想那么豐滿。因?yàn)樵?019年8月的首屆抖音創(chuàng)作者大會(huì)上，抖音曾樂觀地估計(jì)，短視頻行業(yè)日活用戶將在2020年達(dá)到10億，但現(xiàn)在看來(lái)，這一預(yù)期并沒有成為現(xiàn)實(shí)。不過，鑒于抖音的用戶都具備較高粘性和較長(zhǎng)使用時(shí)間，微短劇業(yè)務(wù)的未來(lái)，或許值得我們關(guān)注。