狙擊短視頻

短短一周內(nèi)，“優(yōu)愛騰”三大長視頻平臺聯(lián)合近70 家影視公司和500名影視工作者，先后兩次發(fā)聲，集中火力“猛攻”，維權短視頻平臺對影視作品內(nèi)容未經(jīng)授權進行的剪輯、切條、搬運、傳播等行為。國家版權局、國家電影局等監(jiān)管部門也先后表態(tài)，將嚴打“XX 分鐘看完一部電影”“短視頻追劇”等侵權行為。

一夜之間，抖音、快手、B站等平臺上曾教人應接不暇的大量影視短視頻內(nèi)容悄無聲息地死去。“長短”之爭，不再暗流涌動，而已是短兵相接。

“狼”真的來了

3月底開始，在抖音經(jīng)營影視賬號的小T覺得有些不對勁：他之前解說一些熱門網(wǎng)劇的視頻被系統(tǒng)通知下架，還有一些視頻則被播放量清零，而這些視頻原本的平均觀看量都在幾萬到幾十萬不等。

“一定是觸發(fā)敏感詞了”，小T自我安慰道，然而網(wǎng)絡上鋪天蓋地的《關于保護影視版權的聯(lián)合聲明》，以及國家電影局發(fā)聲表示將對“XX分鐘看電影”等短視頻侵權盜版問題進行嚴打的討論讓小T逐漸認清了事實——打擊侵權短視頻的那匹“狼”真的來了。

不過回顧往昔，我們會發(fā)現(xiàn)針對短視頻的侵權行為，片方的維權腳步從未停歇過。

早在2005年，還只是個音樂愛好者的胡戈在電影院看完陳凱歌的《無極》后深感失望，便利用網(wǎng)絡上該片的盜攝資源，重新剪輯出一個長約20分鐘的短片《一個饅頭引發(fā)的血案》，將《無極》諷刺了一番。以現(xiàn)在的觀點來看，他可以算是“影視劇解讀”的鼻祖了。被“惡搞”的陳凱歌憤而表示“人怎么可以無恥到這種地步”，隨后決定起訴胡戈侵權。最終這樁當年轟動一時的“新聞”并沒有鬧上公堂，而是以胡戈隔空告饒道歉告終。如今，陳凱歌還在做他眾星捧月的大導演，而沒能趕上短視頻變現(xiàn)風口的胡戈只是個沒了流量的“無名之輩”。

2018年6月，擁有近250萬粉絲的B站UP主谷阿莫因涉嫌侵犯著作權，被迪士尼等5家公司集體起訴。作為《X分鐘看完XX電影》系列的開創(chuàng)者，2015年時他的單部作品播放量在4天之內(nèi)就可達到97萬。這次涉案的包括在韓國創(chuàng)下931億韓元（約合人民幣5.3億元）票房紀錄的《釜山行》、獲得奧斯卡金像獎的迪士尼動畫電影《瘋狂動物城》、韓國MBC演技大賞年度電視劇《W-兩個世界》等十三部影視作品。目前案件并未公布判決結果，但谷阿莫近一個月來單個視頻的播放量已經(jīng)降至9萬上下。

2019年3月8日，華數(shù)傳媒網(wǎng)絡有限公司因擅自播出某熱播電視劇的56個片段（每個片段的時長均在二至四分鐘左右，總時長約兩百余分鐘），被北京知識產(chǎn)權法院判決，向擁有該電視劇獨家信息網(wǎng)絡傳播權的某播放平臺賠償經(jīng)濟損失10.5萬元。

但業(yè)內(nèi)人士透露，這些賠償對運作短視頻號的公司來說不過是九牛一毛，因為“長視頻搬運工”的利潤非?？捎^。椰子就職于一家影視公司短視頻部門，雖然是個90后，但在短視頻領域已經(jīng)身經(jīng)百戰(zhàn)，不僅劇本、營銷、策劃“三手抓”，還培養(yǎng)出了數(shù)個百萬量級的抖音賬號。她坦言，短視頻搬運工并非不知自己的行為在法律上來說“非常危險”。為了規(guī)避風險，短視頻賬號八仙過海，各顯神通：有的主播出鏡但不出聲，用小屏幕播放影視劇的“剪切版”;有的主播在解說時將片名和角色名字故意讀錯;有的主播則專挑“上了年紀”的古早電視劇……

手指一點一刷，喜歡的視頻看完，不喜歡的就劃走;耳熟能詳?shù)谋尘皹贰⑩Р患胺赖姆崔D、沒有止盡的新內(nèi)容……以抖音為代表的短視頻平臺誕生短短幾年來，已經(jīng)迅速成為人們“殺時間”的重要方式之一。2020年8月，連同“火山版”在內(nèi)，抖音日活突破6億。人們最關注的綜藝、明星、影視，自然成了抖音娛樂板塊的“三板斧”。

貓眼娛樂發(fā)布的《電影·短視頻營銷白皮書》顯示，截至2020年6月，抖音電影興趣用戶規(guī)模達到3.1億，同比增長108%;影視類賬號達3.3萬以上。這3.3萬影視類賬號主要分為兩種：一是以內(nèi)容輸出為主的電影自媒體，二是以營銷號矩陣為主的影視剪輯賬號。

由此判斷，《聲明》的確對影視賬號的生意以及抖音的3.1億電影興趣用戶產(chǎn)生了影響。以抖音影視類頭部賬號“毒舌電影”為例，擁有超過5700萬粉絲的它，一條廣告報價約在28萬元，自2019年12月開設至今，該賬號純廣告收入接近4000萬元。

據(jù)介紹，一個500萬粉絲的抖音影視賬號，一條廣告的收入約為5萬元上下，最高可達10萬元，而養(yǎng)成一個影視賬號相當容易。相較于長視頻的籌備、制作、審核與播放的超長流程，養(yǎng)號快、投資低、對主播沒要求，這些都是短視頻影視搬運號的“優(yōu)點”?！坝衅淳湍芗?，加個音樂，調(diào)個色”，最快15～20分鐘就能剪出一條搬運視頻。

而判定一個短視頻影視賬號成敗的方式也相當簡單?！岸兑羯?，一般每天放3 個視頻左右，前3天，8～10個視頻的播放量決定了這個賬號的生死。如果前3個視頻的播放量都很不錯，那這個賬號就有‘大爆的潛質(zhì)。相反，如果這個賬號10個視頻都只有幾千的播放，那么公司就會很快放棄它，另選題材甚至改變方向。”

“版權問題確實影響到了影視剪輯的賬號。原本可以安心蹭熱劇的流量‘躺著賺錢，現(xiàn)在因為《聲明》的出現(xiàn)，一些賬號已經(jīng)剪好了的國內(nèi)熱劇的視頻也不敢發(fā)，轉而去尋找港劇、美劇等暫時安全的劇集。未被發(fā)掘的電視劇越來越少，影視剪輯賬號也難免陷入了內(nèi)卷。”有些發(fā)愁的椰子這樣說。

短視頻號的日子不好過，擁有大量短視頻的平臺，日子同樣難熬。以視頻平臺中最得年輕人歡心的B站來說，其用戶平均年齡只有21歲，正是喜歡碎片式追劇的主力之一。目前在其站內(nèi)搜索“X分鐘看完”的關鍵詞，原本令人眼花繚亂的影視類二創(chuàng)作品蹤跡全無，剩下的都是“X分鐘看完XX歷史”“X分鐘看完XX名著”等“安全”的內(nèi)容。

“一邊要跟我們合作做活動，一邊發(fā)律師函，明擺著告訴你二創(chuàng)熱度我想要，可我不怎么想給錢，更不希望用戶傳視頻到你們抖音、微博、B站、LOFTER。自己的短視頻氛圍又做不起來，怪誰啊？”負責某平臺UGC內(nèi)容運營的小L為此怨聲載道。

自年初開始，她所在的公司便成了長視頻的重點打擊對象，運營團隊每周都會收到一堆來自長視頻平臺或劇方的律師函。一邊是有理有據(jù)的版權方，一邊是被下架后怒氣沖天、威脅走人的用戶，小L 感覺自己就是個在照鏡子的豬八戒——里外不是人。重壓之下，她的同事中有人還因此出現(xiàn)了心悸、脫發(fā)、暴食、失眠等一系列問題，最終確診為嚴重的焦慮癥，只能在心理醫(yī)生的輔導下依靠藥物緩解。

從相愛到相殺

“五一”期間，90后的小磊給他的初中生侄子推薦了一部電影，“本來我等著他管我要資源，沒想到5分鐘之后他說看完了。我問他你是不是去找網(wǎng)盤了，他說在快手上隨便搜一下3分鐘解說就可以了”，小磊有些哭笑不得：“難道這就是00后看電影的方式嗎？我終于也感受到了一次代溝?！?/p>

小磊提到的“XX分鐘看完一部電影”，正是此次影視圈集體“亮劍”的主要對象?！斑@是要短視頻認清自己的位置”，在一片喧囂聲中，主導央視某重點劇目新媒體工作的Q女士在第一時間做出了這樣的判斷。

短視頻應該認清的“位置”是什么？細讀國家電影局的倡導意見，不難找到答案——

各網(wǎng)絡平臺及自媒體、公眾賬號生產(chǎn)運營者，積極履行版權保護法律義務，合法使用電影版權，未經(jīng)授權不得復制、剪輯、傳播他人電影作品，加強自查和清理，提升電影版權投訴處理實效，更好地發(fā)揮短視頻在電影宣傳、評論、研究等方面的積極作用。

“電影宣傳、評論、研究”，這就是電影局對短視頻在影視方面的定位。而在這方面，短視頻與長視頻還的確有過一段蜜月期。

《2020年抖音娛樂白皮書》（下簡稱“白皮書”）顯示，2020年抖音電影興趣用戶規(guī)模繼續(xù)保持高速增長，男女性別比例為64%：36%，男性用戶占比大幅增加。18歲～40歲年齡段的人群，構成了電影內(nèi)容消費的絕對主力，占比高達88.67%;18歲～23歲年齡段的占比最高，達到了27.10%，這也基本和當下電影市場購票觀眾的主力群體畫像相對一致。

白皮書數(shù)據(jù)還顯示，除去那些影視類的營銷賬號之外，抖音目前有超59萬普通用戶喜歡上傳劇集內(nèi)容。龐大的用戶數(shù)量、強大的用戶黏性以及先進算法帶來的最大限度鋪開：從明星破圈到影視宣發(fā)，從二次創(chuàng)作到電影播映，短視頻平臺正在深度參與娛樂全產(chǎn)業(yè)鏈，為娛樂行業(yè)帶來新的破圈思路。劇方可以在站內(nèi)發(fā)起圍繞劇集內(nèi)容的征稿活動，并直接對接一部分創(chuàng)作者產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，集中擴大聲勢。

2020年大陸地區(qū)上映的票房前20的華語電影全部開設了官方抖音賬號。在票房過億的影片中，抖音參與宣發(fā)合作的電影票房累計達到174.99億元，占過億影片總票房的99.4%。

同年，市場上超過90%的劇集都選擇了與抖音合作。2020年抖音劇集內(nèi)容收獲點贊93億+，其中，講述王漫妮（江疏影飾）、顧佳（童瑤飾）、鐘曉芹（毛曉彤飾）三位都市女性在30歲這一人生節(jié)點所發(fā)生的遭遇的電視劇《三十而已》，就是借力抖音營銷實現(xiàn)“破圈”宣發(fā)并成為“年度爆款”的典型案例。

劇方在立項拍攝期便與擁有4000萬粉絲的抖音頭部音樂達人郭聰明合作，挑選其創(chuàng)作的歌曲，作為劇中角色鐘曉芹一波三折的情感故事的背景樂，并于播出期間在抖音站內(nèi)發(fā)起以此歌曲為背景樂的“三十而已心動舞挑戰(zhàn)”。

此外，劇方還在站內(nèi)發(fā)起“三十而已有話說”活動，讓用戶聯(lián)系實際生活，解讀劇中職場、婚姻等情節(jié)?；顒悠陂g，相關解讀視頻播放總量高達6億，并衍生出“顧佳離婚法律細節(jié)”等破圈熱點。

2020年異軍突起的古裝輕喜劇《傳聞中的陳芊芊》也是靠二創(chuàng)“發(fā)家”。劇播伊始，劇方和B站合作，向“剪刀手”進行有獎征稿，獎金高達上萬元;除了官方的B站“有償”活動之外，更多的則是用愛發(fā)電的“自來水”——微博、抖音皆能看到該劇各種形式的二創(chuàng)短視頻。剪刀手們對笑點的精妙運用，對劇集“引流”起到了不可小覷的作用，居高不下的話題度也反過來吸引了更多的剪刀手進行二次創(chuàng)作，熱度如雪球般越滾越大，《傳聞中的陳芊芊》隨之成為當年年度熱劇，豆瓣評分人數(shù)達26.9萬人。

與影視界聯(lián)手造出大新聞的還有快手。從2020年上映的商業(yè)電影《八佰》到2021年的黑馬作品《我的姐姐》，都在快手上進行過強有力的宣傳。以《我的姐姐》為例，不但在上映之前預熱，還發(fā)起了話題征稿等互動活動，《我的姐姐》在快手上的相關視頻播放量已突破36億，女主演張子楓也從“國民妹妹”一躍成為“國民姐姐”。

表面上看，短視頻平臺與長視頻平臺甚至院線的關系都稱得上其樂融融。然而，根據(jù)QuestMobile發(fā)布的《2020中國移動互聯(lián)網(wǎng)年度大報告》，從2018年12月到2020年12月，短視頻月活用戶規(guī)模從7.31億緩慢增長到8.72億，月人均使用時長卻從24.4小時增長到42.6小時，提升了近一倍（見圖表3）。

與此同時，長視頻平臺自身的增長也已不可避免地遭遇瓶頸。據(jù)《中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》，截至2020年12月，中國網(wǎng)絡視頻用戶規(guī)模達9.27億，其中短視頻用戶規(guī)模為8.73億，較2020年3月增長1億。同期，長視頻用戶減少2377萬人（見圖表4）。

可以說，短視頻已經(jīng)“侵占”了長視頻的半壁江山。

還是以電視劇《三十而已》為例，如果算上其他非官方的“二創(chuàng)”內(nèi)容，“三十而已”相關話題內(nèi)容的播放量超過230億+，而其在獨播視頻平臺騰訊視頻上的播放量僅是70億+。

從往日影視宣傳的“賢內(nèi)助”，到如今喧賓奪主地“搶走流量”，數(shù)據(jù)上的鮮明落差在看似平靜的湖面上投下了一顆石子。

2014年上海電影節(jié)，博納影業(yè)總裁于冬語出驚人地預測：“電影公司未來都要給BAT 打工?！比缃?，他的預言似乎在長短視頻的戰(zhàn)場上得到了驗證，只不過，這回是電影公司在給短視頻平臺打工。

短視頻平臺“重創(chuàng)”影業(yè)人的典型例子應該還要說起徐崢的電影《囧媽》。2020年春節(jié)檔期間，因疫情原因院線電影無法上映，徐崢另辟蹊徑，與短視頻平臺西瓜視頻合作，將賀歲電影《囧媽》按原日期在西瓜視頻上免費播放?？此啤胺治奈慈　?，實則是將《囧媽》以6.3億元的價格出售給了平臺。看似是電影方與平臺的雙贏局面，實際上這一舉動被院線方視為“背叛”，2020年1月24日，也就是除夕當天，一份有二十多條院線署名的《關于提請主管部門規(guī)范電影窗口期的緊急請示》稱：全國影院為電影《囧媽》放映投入相當大的費用，《囧媽》所為給全國影院帶來了重大損失。

Q女士也坦言了她的擔憂：“短視頻會讓觀眾形成花三五分鐘在非授權渠道免費看完一部電影/電視劇精華部分的習慣。觀眾看過這三五分鐘后，也許就不會再去電影院或者付費網(wǎng)絡平臺觀看了。有些觀眾會說，你們拍那么爛，還想騙我去電影院看？我就支持三五分鐘‘白嫖一下！但我是認為，覺得爛，可以選擇不進影院讓爛片優(yōu)勝劣汰，但爛不是被侵權的理由。就好像一篇網(wǎng)絡小說，就算作者文筆再差，ta的故事和創(chuàng)意也不應該被人抄襲。如果不能及時止住這個趨勢，肯定會對長視頻內(nèi)容造成巨大沖擊。如果影視內(nèi)容的創(chuàng)作者和產(chǎn)業(yè)鏈條上各個環(huán)節(jié)上的參與者的付出得不到相應的回報，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容供給勢必會隨之減少。”

辛辛苦苦投資影視拍攝，反倒給短視頻做了“嫁衣”，“優(yōu)愛騰”和各大影視公司顯然不樂意。而且長視頻自身的財務狀況也不容樂觀，不僅存在內(nèi)容成本居高不下、會員增長的天花板難以突破的現(xiàn)狀，現(xiàn)在連廣告增幅也拼不過短視頻，遲遲看不到扭虧為盈的轉機。

以愛奇藝為例，平臺在2017年的內(nèi)容投入為126.27億元、2018年投入210.61億元、2019年達到了222.47億元，可會員數(shù)卻呈下降趨勢（2020年Q1會員數(shù)為1.19億，Q2為1.049億、Q3為1.048億、Q4為1.017億）。

《2020中國互聯(lián)網(wǎng)廣告數(shù)據(jù)報告》更是顯示，2020年短視頻廣告增幅達106%，遠高于長視頻廣告25%的增幅。長視頻平臺每年內(nèi)容投入高達上百億元，期待以內(nèi)容筑建流量護城河，但如今的結果卻是財務虧損和流量流失的“雙輸”。在這個過程中，大量有版權歸屬的影視劇和綜藝節(jié)目卻被短視頻平臺創(chuàng)作者“免費利用”，為其帶去流量和利益。

椰子打了個比方：“長視頻平臺和短視頻賬號之間的關系就好比游戲公司與游戲主播的關系。游戲直播產(chǎn)生的巨大商業(yè)價值幾乎與游戲本身無緣，平臺和主播是最大受益方。甚至于有時候一個游戲收益很差，但游戲主播賺得盆滿缽滿，所以游戲公司都會不太樂意?！?p>

最近，一起騰訊起訴抖音的官司也印證了她所言非虛。2021年4月26日，因玩家未經(jīng)騰訊授權直播《王者榮耀》游戲，直播平臺火山小視頻（現(xiàn)更名為：抖音火山版）被廣州知識產(chǎn)權法院認定侵權。法院一審判決平臺停止直播相關游戲，并賠償原告騰訊800萬元。

但作為內(nèi)容制作方，中國電影文學學會副會長兼秘書長、編劇汪海林認為，這是一個長視頻平臺跟短視頻平臺間的利益沖突。

“有人找到我，希望我也參與簽署（聯(lián)合聲明），我綜合考慮一下，沒有參與最終的簽名。我支持這個聲明的內(nèi)容，保護知識產(chǎn)權。但大家知道他們有流量之爭，對市場份額的爭奪也是非常激烈。那么這種情況下，我覺得不要變成一個全行業(yè)都不得不去表態(tài)的事。我站在長視頻這邊，還是站在短視頻這邊，如果它變得像站邊一樣，我覺得不合適。平臺之間市場份額的斗爭也好，商業(yè)利益的斗爭也好，都是視頻內(nèi)容平臺之間的問題，我們內(nèi)容制作方不宜介入到這個層面?！?p>

在汪海林看來，不論是長視頻還是短視頻，都得尊重版權?！昂芏鄥⑴c聯(lián)合聲明的機構自己最早就是做短視頻‘切條的。這些制作公司或者長視頻平臺運用短視頻化進行傳播和營銷?，F(xiàn)在的生活節(jié)奏快，觀眾的確喜歡看更短一點的視頻，短視頻是為了給劇作宣傳。現(xiàn)在這幾個短視頻平臺做得特別大，長視頻感覺受到威脅了，又反過來要把這個權利收回來。所以雖然這個聲明的內(nèi)容我絕大多數(shù)都認同，但我沒有簽名。我就想再強調(diào)一下，不論是長視頻還是短視頻，都應該尊重著作權。只要跟版權方以及制作方積極協(xié)商，把利益的問題解決好，不論長視頻短視頻我們都可以合作?！?/p>