阿里發(fā)布豐收節(jié)消費趨勢報告

崔明理

9月23日，阿里巴巴作為豐收節(jié)金秋消費季合作平臺，發(fā)布《2021年中國農(nóng)民豐收節(jié)—阿里巴巴金秋消費季趨勢報告》（以下簡稱《報告》），西部農(nóng)產(chǎn)品崛起、“非國民水果”走紅和大閘蟹霸榜西部8省三大看點引發(fā)關(guān)注。

《報告》顯示，過去的一個月，全國消費者線上購買農(nóng)產(chǎn)品的熱情高漲，用實際行動促進“新消費富農(nóng)”，讓鄉(xiāng)親們過了個實在豐收節(jié)。據(jù)此前公開報道，在農(nóng)業(yè)農(nóng)村部的指導(dǎo)下，阿里巴巴旗下10項涉農(nóng)業(yè)務(wù)參與金秋消費季活動。

三大看點之一：西部農(nóng)產(chǎn)品崛起

今年迎來的是第四個中國農(nóng)民豐收節(jié)，隨著產(chǎn)地倉、鄉(xiāng)村物流設(shè)施等農(nóng)業(yè)新基建的進一步完善，越來越多的農(nóng)產(chǎn)品通過阿里巴巴等平臺從田園直達餐桌，其中西部農(nóng)產(chǎn)品表現(xiàn)尤其亮眼。

《報告》顯示，不僅甘肅、新疆、西藏三省區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品銷量增速領(lǐng)跑全國，三強縣也同樣來自于西部，分別是西藏貢嘎縣、新疆阿瓦提縣和英吉沙縣。

有關(guān)專家認為西部農(nóng)產(chǎn)品在網(wǎng)上崛起，一方面是因為其基數(shù)相對較低，另一方面是因為國家和社會力量近年在西部扶植農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)，加大農(nóng)業(yè)相關(guān)物流基礎(chǔ)設(shè)施投入，讓西部農(nóng)產(chǎn)品種得好、賣得好、物流快。

三大看點之二：“非國民水果”走紅

在9月15日天貓發(fā)放豐收券第一日，石榴成為水果類目的一匹黑馬，單日銷售達35萬公斤。四川天貓商家劉剛玉表示，石榴的主要產(chǎn)區(qū)在我國西部，自己主要銷售的是四川會理的突尼斯軟籽石榴，皮薄汁多。今年由于天氣適宜，石榴迎來了大豐收，同時更加暢通高效的物流讓再多的訂單都能準時送達消費者。

《報告》顯示，銷量排前五的水果中，石榴、獼猴桃、榴蓮都不是小時候經(jīng)常吃的“國民水果”，尤其是榴蓮，這種具有獨特口感、氣味的高端水果走紅，顯示出消費者們對品質(zhì)生活的追求。

三大看點之三：大閘蟹霸榜西部8省

西部省區(qū)不僅農(nóng)產(chǎn)品賣得好，消費得也很有亮點，西部12省區(qū)中有8省農(nóng)產(chǎn)品消費榜第一是大閘蟹。

眾所周知，大閘蟹主要產(chǎn)區(qū)在我國東部，長距離運輸鮮活水產(chǎn)對冷鏈要求較高。此次大閘蟹走俏西部8省，不僅意味著大閘蟹正逼近月餅在中秋節(jié)的地位，更體現(xiàn)了西部冷鏈物流水平與消費力進一步提升。

川渝兩地的火鍋底料、貴州辣椒制品、陜西獼猴桃、內(nèi)蒙古牛羊肉、寧夏枸杞成為這些西部省份銷量最好的農(nóng)（副）產(chǎn)品。諸多網(wǎng)友表示這些結(jié)果并不意外，并由衷地為自己家鄉(xiāng)好貨通過電商平臺走向全國而感到高興。

阿里平臺上不止有消費力還有生產(chǎn)力，收獲類的農(nóng)資農(nóng)具實現(xiàn)井噴式增長。農(nóng)用無人機、鐮刀、農(nóng)用剪刀、水果包裝盒、農(nóng)用吸糧機等同比增長分別為50%、60%、200%、500%和600%，這組數(shù)據(jù)不僅意味著今年又是一個豐收年，更體現(xiàn)了鄉(xiāng)親們越來越多使用網(wǎng)絡(luò)與科技的力量科學(xué)生產(chǎn)。

今年豐收節(jié)，阿里巴巴喜迎助農(nóng)生力軍淘特?！靶聵I(yè)態(tài)”淘特帶動全國400多個農(nóng)副產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)帶“觸網(wǎng)”，直供產(chǎn)地覆蓋縣域從200多個增加到近500個。淘特聚焦東北盤錦大米、江西尋烏獼猴桃等農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)帶開設(shè)豐收節(jié)專區(qū)，米面雜糧、時令果蔬兩大核心類目環(huán)比同周期分別增長105%和70%。

阿里巴巴在9月初推出共同富裕行動方案，“助推農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化建設(shè)”是其主要內(nèi)容之一。

干飯、吃肉、飲茶最具人間煙火氣?！秷蟾妗饭剂舜竺住⑷忸?、茶葉的5大消費省份，廣東作為人口第一大省，購買力全部位列第一在情理之中，而浙江以全國第8的人口數(shù)拿下大米、肉類消費榜第二的位置，證明數(shù)字經(jīng)濟強省的實力不容小覷。

《報告》諸多數(shù)據(jù)表明今年又將是一個豐收年，越來越多的農(nóng)產(chǎn)品通過阿里等平臺走向消費者。

2020年，阿里平臺農(nóng)產(chǎn)品銷售額達到3037億元，蟬聯(lián)國內(nèi)農(nóng)產(chǎn)品銷售第一平臺。2021年阿里巴巴啟動“熱土計劃”，為鄉(xiāng)村振興和農(nóng)民增收再助把力、搭把手。