聲音經(jīng)濟(jì)，重塑二次元“飯圈”文化？

錦鯉財(cái)經(jīng)

正在“偶像化”的配音圈

配音演員能夠“出圈”被大眾所熟知，經(jīng)歷了一個(gè)漫長(zhǎng)的過(guò)程。

早在2013年的時(shí)候有B站的博主剪輯季冠霖給小龍女、甄嬛、東方不敗等配音的合集，在二次元領(lǐng)域快速“出圈”，同時(shí)《笑傲江湖》的劇組也在微博與季冠霖互動(dòng)，讓配音演員進(jìn)入了大眾的視野。

隨后百萬(wàn)營(yíng)銷大號(hào)在微博轉(zhuǎn)發(fā)了一條集合季冠霖配音角色的長(zhǎng)圖徹底“出圈”，但是火花并不大，直到2015年播出的《羋月傳》中季冠霖依舊為孫儷配音，在《金星秀》時(shí)孫儷也提及了配音演員季冠霖，就此徹底“出圈”。

商業(yè)配音圈也如同古風(fēng)圈、翻唱圈一樣，以更加商業(yè)的模式在開(kāi)發(fā)新的市場(chǎng)，在聲音的領(lǐng)域不斷尋求發(fā)展的機(jī)會(huì)，讓聲音作為一個(gè)愛(ài)好引領(lǐng)新的消費(fèi)群體，形成新的消費(fèi)方式。

阿杰所創(chuàng)立的729聲工場(chǎng)的貓耳粉絲數(shù)為533 227人，聲音數(shù)為773個(gè)，有楊天翔、喬詩(shī)語(yǔ)、蘇尚卿等配音演員；謝添天所創(chuàng)辦的音熊聯(lián)萌的粉絲數(shù)為172 292人，聲音數(shù)為873個(gè)，有夏磊、柯暮卿、沈達(dá)威等配音演員；姜廣濤所創(chuàng)辦的光合積木的粉絲數(shù)為174 128人，聲音數(shù)為589個(gè)，有寶木中陽(yáng)和馬正陽(yáng)等配音演員。

配音行業(yè)加入了眾多新鮮血液，各大配音工作室，如光合積木、藝海佳音等，都開(kāi)展了配音培訓(xùn)班的課程，四周學(xué)費(fèi)高達(dá)12 800元，每班招收20人，擇優(yōu)可以加入工作室練習(xí)，甚至簽約，一個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈也在生成。

配音演員逐漸“偶像化”，粉絲經(jīng)濟(jì)效益明顯。粉絲不再只是單純地喜歡一種聲音，而是寄情于聲音的擁有者，更加關(guān)注聲優(yōu)的形象與性格，關(guān)注所配的新劇和新角色，觀看直播和參加線下見(jiàn)面會(huì)?！帮埲Α蔽幕瘞?lái)的是新經(jīng)濟(jì)，粉絲為聲音買單，不僅是新的消費(fèi)方式，更增加了配音的營(yíng)收。

729聲工場(chǎng)舉行的《殺破狼》廣播劇聲優(yōu)線下見(jiàn)面會(huì)，和小型明星見(jiàn)面會(huì)的到場(chǎng)人數(shù)差不多，到場(chǎng)的粉絲紛紛表示楊天翔和阿杰老師的表演仿佛讓他們看到了“活著”的顧帥和燕親王長(zhǎng)庚。

“聲音經(jīng)濟(jì)”到底有多火？

除了傳統(tǒng)的影視動(dòng)漫配音的收入，現(xiàn)在用聲音賺錢的方式已經(jīng)擴(kuò)大到直播、廣播劇以及線下見(jiàn)面會(huì)等，形成了聲音的“飯圈”經(jīng)濟(jì)。

作為聲音直播平臺(tái)的克拉克拉的年度主播冠軍的鉆石數(shù)高達(dá)214 971.4萬(wàn)，粉絲數(shù)達(dá)3萬(wàn)多，按平臺(tái)與主播3：7的分成換算比，可以得到約1 504.3萬(wàn)元的收益。截至發(fā)稿前，克拉克拉前五強(qiáng)的鉆石數(shù)都在10億以上，單個(gè)禮物的最高價(jià)值高達(dá)13 145.20元。目前，克拉克拉已經(jīng)完成了Pre-A和A輪融資，由新浪微博和沸點(diǎn)資本領(lǐng)頭，發(fā)展二次元的娛樂(lè)互動(dòng)社區(qū)，目標(biāo)用戶定位為“95后”女性為主。

聲音直播平臺(tái)的流量基本來(lái)源于廣播劇，所選的配音演員和小說(shuō)本身都給劇集帶來(lái)了流量。廣播劇的劇集需要單獨(dú)購(gòu)買，一季根據(jù)劇集15集需要30元左右，一部劇有2～5季，一部劇大約需要60元購(gòu)買，由各大配音工作室制作，由其衍生的線下見(jiàn)面會(huì)、簽名和周邊等，形成了聲音的“飯圈”。

最火的廣播劇一季播放量可以達(dá)到20 582.7萬(wàn)次，由北斗企鵝制作，其他廣播劇的播放量也可以達(dá)到2 000萬(wàn)以上的播放次數(shù)，《魔道祖師》三季累計(jì)播放次數(shù)達(dá)51708.7萬(wàn)次，三季的價(jià)格分別是25.9元、33.9元和39.9元，還有相關(guān)周邊，比如完結(jié)紀(jì)念套裝售價(jià)為198元，已售8 659套。現(xiàn)如今新的消費(fèi)形式和消費(fèi)群體已經(jīng)形成，在二次元中的廣播劇愛(ài)好者總體數(shù)量雖然相對(duì)較少，但是配音演員的“出圈”，會(huì)極大帶動(dòng)廣播劇的發(fā)展。

據(jù)配音圈愛(ài)好者墨墨說(shuō)，線下見(jiàn)面會(huì)的票價(jià)一般分普通票和VIP票，普票的價(jià)格一般在60～90元，VIP票則要300元以上，主要是舞臺(tái)和簽名兩種活動(dòng)，按VIP票和普通票的先后順序進(jìn)行觀看和排隊(duì)，一般會(huì)購(gòu)買周邊去簽名，最便宜的就是海報(bào)，需要十幾元，如果人數(shù)太多，可能就簽不到名。兩年前廣播劇《默讀》的聲優(yōu)見(jiàn)面會(huì)在上海召開(kāi)，由于粉絲過(guò)多，主辦方只能臨時(shí)取消見(jiàn)面會(huì)，兩名主役配音演員劉琮和楊天翔僅上臺(tái)互動(dòng)了幾分鐘就匆匆離場(chǎng)。

伴隨著一些聲音戀愛(ài)游戲的出現(xiàn)，從最開(kāi)始的《戀與制作人》到現(xiàn)在的《光與夜之戀》，阿杰從白起到蕭逸，吳磊從許墨到查理蘇，“紙片人”背后依舊是同一種聲音，這次女性玩家雖然沒(méi)有買賬，但是以聲音為主的戀愛(ài)游戲依舊是女性向游戲的主要市場(chǎng)。包括虛擬男友和虛擬女友的出現(xiàn)，語(yǔ)音連麥的前提是聲音有足夠的吸引力，才能讓大眾為聲音買單。

高速發(fā)展背后的盈利困局

隨著配音的“出圈”，網(wǎng)絡(luò)音頻行業(yè)的發(fā)展迅猛。

據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院統(tǒng)計(jì)，2019年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)音頻行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模為175.8億元，同比增長(zhǎng)55.16%。一般的音頻類型包括歷史、相聲小品和脫口秀等，“郭德綱21年相聲精選”的播放量可以達(dá)到20億，有聲書(shū)《一劍獨(dú)尊》播放量高達(dá)18.9億，訂閱量為207.1萬(wàn)，共2 237集。頻道欄目采取的都是會(huì)員制或者單集購(gòu)買，此外，還有音頻直播，直播的類型以音樂(lè)類、脫口秀類以及情感類為主，這類直播只以聲音出現(xiàn)，唱歌、聊天或者和聽(tīng)者互動(dòng)，用聲音認(rèn)識(shí)彼此，用聲音進(jìn)行交流。

在音頻頻道中，有聲書(shū)的播放量一直遙遙領(lǐng)先，喜馬拉雅發(fā)布的聽(tīng)書(shū)報(bào)告中顯示，2020年有聲閱讀內(nèi)容同比增長(zhǎng)63.56%，2020年喜馬拉雅聽(tīng)書(shū)用戶同比增長(zhǎng)22.23%。與此同時(shí)，2021年第一季度人均聽(tīng)書(shū)量為7.4本，比去年同期增長(zhǎng)32.14%。熱播榜中排名前十的有聲書(shū)的播放量都能達(dá)到9.5億以上的播放量，訂閱量都在150萬(wàn)以上，以男頻小說(shuō)為主，多是玄幻、懸疑類，1000～3000集不等，并且熱播影視劇的有聲書(shū)也會(huì)在推薦榜單之列，擁有龐大的聽(tīng)眾群體。

以訂閱付費(fèi)和廣告為收入模式的音頻行業(yè)，隨著音頻頻道和音頻直播的發(fā)展，2018年到2020年的營(yíng)收在逐年增加，同期凈虧損幅度在不斷收窄，招股書(shū)顯示2020年第一季度至第四季度喜馬拉雅的移動(dòng)端月活躍會(huì)員付費(fèi)率分別為7.9%、9.0%、10.2%、12.2%，以其公布的1.04億月活躍用戶數(shù)計(jì)算，付費(fèi)人數(shù)還不足1400萬(wàn)，增長(zhǎng)前景可期。

網(wǎng)絡(luò)音頻行業(yè)還趕上了知識(shí)付費(fèi)的潮流，大量“文化人”在喜馬拉雅開(kāi)設(shè)自己的專屬頻道，創(chuàng)業(yè)賺錢首選、個(gè)人IP打造、主播策劃課等都是知識(shí)付費(fèi)的噱頭，讓“成功學(xué)”也加入了音頻行業(yè)。

除了喜馬拉雅，還有蜻蜓FM、荔枝FM，據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院統(tǒng)計(jì)，2018～2020年，網(wǎng)絡(luò)音頻月活躍用戶數(shù)整體呈波動(dòng)上升趨勢(shì)，其中喜馬拉雅月活躍用戶數(shù)高于其他平臺(tái)，2020年5月其月活躍用戶數(shù)達(dá)到9 937.39萬(wàn)人，蜻蜓FM排名第二，月活躍用戶數(shù)達(dá)到2 215.46萬(wàn)人，荔枝FM排名第三，月活躍用戶數(shù)達(dá)到1797.79萬(wàn)人。

音頻行業(yè)的發(fā)展正處于上升初期，行業(yè)存在時(shí)間已經(jīng)很久，直到近兩年才呈現(xiàn)猛增趨勢(shì)，月活量和播放量都翻倍增長(zhǎng)，雖然還未能實(shí)現(xiàn)盈利，但是呈正增長(zhǎng)發(fā)展趨勢(shì)。