中國對外出版的數(shù)字化轉(zhuǎn)型

中國外文局數(shù)字出版轉(zhuǎn)型課題組

【內(nèi)容提要】2020年新冠肺炎疫情的全球蔓延和全球數(shù)字出版的快速發(fā)展，給中國對外出版的數(shù)字化轉(zhuǎn)型帶來前所未有的機遇和挑戰(zhàn)，在此背景下，對中國外文局旗下五家出版社近幾年對外數(shù)字出版轉(zhuǎn)型實踐及典型案例進行分析，結(jié)合我國70多年來對外出版的發(fā)展歷程、國內(nèi)國際數(shù)字出版融合發(fā)展的現(xiàn)狀、盈利模式及發(fā)展趨勢，提出大IP運營模式、有聲讀物模式、在線教育模式、知識服務模式、出版+技術+渠道（資本）模式、人才引領模式六種對外出版轉(zhuǎn)型模式，為中國文化“走出去”提供強力創(chuàng)新引擎。

【關鍵詞】對外出版 數(shù)字出版 出版社轉(zhuǎn)型 融合發(fā)展

2020年，伴隨著數(shù)字中國、網(wǎng)絡強國戰(zhàn)略的持續(xù)推進，國內(nèi)媒體融合邁向縱深發(fā)展，全媒體發(fā)展已成必然趨勢。2019年，國內(nèi)數(shù)字出版行業(yè)規(guī)模近9900億元，數(shù)字出版在意識形態(tài)傳播中發(fā)揮的作用不斷提升，輿論主陣地作用日益凸顯，被新時代賦予了更加重要的使命。國際上，媒體融合也已成為全球出版?zhèn)髅綐I(yè)的共同選擇，數(shù)字出版營收規(guī)模占比不斷提高，例如，全球出版巨頭麥格勞-希爾教育集團2019年數(shù)字業(yè)務營收占比提升至74%，圣智學習集團更是計劃在2020年將數(shù)字化收入占比提高到90%。作為新中國歷史最悠久、規(guī)模最大的綜合性專業(yè)對外傳播機構，中國外文局（以下簡稱外文局）70多年來一直秉承“向世界說明中國”的使命，用40余種文字在全世界累計發(fā)行了8萬余種、18.7億冊書刊雜志，讓全球180多個國家、地區(qū)的讀者通過自己的語言文字讀到了無數(shù)精彩的中國故事，成為溝通中外的重要橋梁。2020年突發(fā)的新冠肺炎疫情、中美關系的持續(xù)緊張、世界經(jīng)濟和貿(mào)易的不確定性等因素的逐漸增多，給以外向型出版、傳播為主的外文局帶來了更大的挑戰(zhàn)。如何積極利用數(shù)字化手段重塑出版流程、加快數(shù)字化轉(zhuǎn)型、打造新的盈利模式，是外文局面臨的一個重要挑戰(zhàn)。

一、中國對外出版的現(xiàn)狀及困境

（一）中國對外出版的發(fā)展歷程

新中國成立以來，中國對外出版事業(yè)的創(chuàng)立、改革與發(fā)展一直與國家需要緊密相連。新中國成立伊始，中國對外出版主要方向是加強與社會主義國家之間的交流與聯(lián)系，因此專門成立了新聞總署國際新聞局（今中國外文出版發(fā)行事業(yè)局），開始用英、法、俄、阿等語言編譯出版黨和國家領導人著作。到20世紀60年代初，隨著國際形勢的逐漸好轉(zhuǎn)，中國對外出版的重心逐漸轉(zhuǎn)移到對外宣傳工作上來，輸出地也擴展為亞洲、非洲和拉丁美洲國家，進一步在國際上樹立嶄新的中國形象，營造有利的輿論環(huán)境。1952年成立的外文出版社是當時中國最主要的外宣品出版機構。隨著改革開放大幕的拉開，中國的對外出版也開始了新的探索，參加倫敦、紐約、法蘭克福等國際書展成為常態(tài)化，國內(nèi)出版商也開始與國外出版商展開合作。2003年出版業(yè)開始實施“走出去”戰(zhàn)略后，中國的出版項目開始走向歐美主要發(fā)達國家，版權輸出和落地出版成為對外出版的新手段、新路徑，對外出版領域也從政治類書籍逐步擴展為涉及中國歷史、文化、國情、中醫(yī)藥等方面。特別是“一帶一路”倡議提出以來，中國的對外出版開始更有針對性地服務于“一帶一路”沿線共建國家的需要，用“一帶一路”沿線國家語言翻譯的中國古典文學典籍、中國主題圖書、少兒圖書、對外漢語教學圖書等成為對外出版的主力。

（二）中國對外出版貿(mào)易的發(fā)展特點

新中國成立70多年來，中國對外出版貿(mào)易從最開始采用的非貿(mào)易方式逐步發(fā)展到對外貿(mào)易合作、海外版權輸出、落地合作出版及數(shù)字化出版等多種形式相結(jié)合，有助于擴大中國圖書在國際出版市場的份額和影響力。

1.海外版權貿(mào)易蓬勃發(fā)展。國際書展一直以來都是實現(xiàn)版權輸出的主要平臺。中國出版界每年都會參加包括倫敦書展、紐約書展、法拉克福書展等在內(nèi)的40多個國際書展。據(jù)初步統(tǒng)計，近幾年每年上萬種出版物的版權輸出，有50%是在國際書展參展期間達成的。北京國際圖書博覽會（BIBF）自1986年獲得批準后，一直舉辦至今。2018年北京BIBF書展實現(xiàn)版權輸出3610項，占全年版權輸出總量的28.2%。

2.一系列“走出去”工程項目助力對外交流。中國圖書對外推廣計劃、中外圖書互譯計劃、經(jīng)典中國國際出版工程、絲路書香工程等一系列政策的出臺，極大地支持和鼓勵了出版單位策劃實施對外出版項目。例如，中俄經(jīng)典與現(xiàn)代文學作品互譯出版項目共規(guī)劃200種互譯圖書。絲路書香工程5年來共資助40多個語種、1200多種圖書翻譯出版，30多家企業(yè)的近60個項目“走出去”，在渠道開拓、平臺建設、資源整合、加強合作方面進行了有益探索。

3.海外主題編輯部實現(xiàn)落地出版。在海外建立中國主題圖書編輯部是中國對外傳播的重要方式之一，也是主題圖書出版本土化最有效的合作模式。中外雙方共同策劃選題，共同編輯翻譯，推出具有地區(qū)針對性的中國主題圖書，并通過當?shù)刂髁髑缹嵤┍就粱l(fā)行。

4.數(shù)字出版貿(mào)易額不斷快速增長。以數(shù)字化、互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)為基礎的信息技術的迅猛發(fā)展，豐富了對外傳播的載體，增強了對外傳播能力，以網(wǎng)絡文學和民族網(wǎng)絡游戲為代表的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)海外市場規(guī)模逐年快速增長。中國的網(wǎng)絡文學走過了從海外版權授權到海外平臺建設與網(wǎng)文實時翻譯輸出，再到目標海外內(nèi)容原創(chuàng)模式本土化及IP多元化輸出的歷程。2020年中國網(wǎng)絡文學的海外用戶數(shù)量已達到3193.5萬人，海外市場規(guī)模也達到4.6億元。2020年我國自主研發(fā)游戲海外市場實際銷售收入154.50億美元，同比增長33.25%，增速較去年同比提高12.3個百分點。

（三）中國對外出版的問題及應對辦法

盡管70多年來中國的對外出版事業(yè)取得了許多輝煌成就，但也應該清晰地認識到，目前我國的對外出版工作還有很大的提升空間，有一些掣肘發(fā)展的問題需要及時、有效地得到解決。首先，在國外線上線下的主流銷售平臺上，中國直接翻譯出版的圖書還是鳳毛麟角，且在售圖書多以領袖著作、古典文學、中醫(yī)藥圖書為主，反映現(xiàn)當代中國發(fā)展成就、展現(xiàn)新時代中國風貌、介紹中國道路理論制度等的圖書很難見到。其次，對外出版在精準傳播方面還有待加強。不同的受眾由于受到社會文明程度、經(jīng)濟發(fā)展水平、宗教信仰、受教育程度、風俗習慣等各種因素的約束，在需求上會有很大的差異，不同國家間也亦然。因此在符合中國實際的前提下，開展國別研究、區(qū)域研究、受眾研究，最大限度地貼近受眾需求，才能達到事半功倍的傳播效果。再次，從圖書形態(tài)來看，由于國內(nèi)外受眾的不同審美偏好，我國對外出版的圖書在圖書開本、紙張、排版設計、印刷等方面與目標受眾閱讀習慣還有一定差距，也多少影響了讀者的接受度。最后，在全球網(wǎng)絡化程度如此高的當下，中國對外出版的數(shù)字化產(chǎn)品還不夠豐富，形式還不夠多樣，目前仍以電子書和資源數(shù)據(jù)庫為主，與國外較為成熟的用戶數(shù)字閱讀習慣還有較大的差距。

二、國內(nèi)外數(shù)字出版的發(fā)展現(xiàn)狀及應用前景

2011年至2019年，我國數(shù)字出版收入規(guī)模從1377.88億元增長到9881.43億元，2019年比2018年同比增長11.16%，數(shù)字出版收入在新聞出版業(yè)收入中占比連年提升，數(shù)字出版成為新聞出版行業(yè)的支柱產(chǎn)業(yè)和重要發(fā)展方向。在國際出版市場，大型傳媒集團的數(shù)字化轉(zhuǎn)型之路起步更早、投入更堅決、盈利規(guī)模也更為可觀?？梢哉f，經(jīng)過多年的探索，國內(nèi)外數(shù)字出版的盈利模式逐漸清晰，數(shù)字化轉(zhuǎn)型的前景越來越明朗。

（一）按需印刷（POD）蓬勃發(fā)展

按需印刷的圖書印數(shù)只取決于訂購數(shù)，沒有任何圖書實物庫存，也沒有圖書分撿工序，每批圖書印制完成后直接裝運發(fā)貨，因此，解決了庫存積壓、斷版等問題，使發(fā)行商的可供書目不斷增長，促進了出版的繁榮。

（二）有聲書市場增長強勁

目前，有聲書市場仍處于方興未艾的階段，有很大的增長潛力。2016年中國有聲書行業(yè)市場規(guī)模為23.7億元，歷經(jīng)三年高速發(fā)展，在2019年達到63.6億元，持續(xù)增速高于30%。因疫情原因，線上消費持續(xù)增強，預計2020年有聲書行業(yè)發(fā)展將進一步增速，行業(yè)規(guī)模將達到95億元左右。在美國，有聲書在2019年的銷售額同比增長了16%，達到12億美元，已經(jīng)連續(xù)8年實現(xiàn)了兩位數(shù)的增長。同時，2019年有聲書的新書數(shù)量比2018年增長了18%，24家主要出版商共出品了6.03萬種新書。

（三）圖書館數(shù)字化進程加快

新技術在助力圖書館等機構用戶數(shù)字化發(fā)展方面起到了積極作用。通過館藏圖書數(shù)字化、大量采購數(shù)據(jù)庫等方式，這些機構用戶的數(shù)字化進程步伐不斷加快，應用人群也在逐步擴大，利用數(shù)據(jù)庫、電子書等形式推向終端用戶的生產(chǎn)、發(fā)行模式潛力巨大。

（四）形成知識服務新業(yè)態(tài)

隨著全球數(shù)字化轉(zhuǎn)型趨勢的日益加劇，大數(shù)據(jù)時代的科研和創(chuàng)新范式正在發(fā)生革命性變化，這對知識服務提出了更高的要求。據(jù)艾媒咨詢發(fā)布的《2020年中國知識付費行業(yè)運行發(fā)展及用戶行為調(diào)研分析報告》顯示，2019年，我國知識付費行業(yè)用戶規(guī)模達3.6億人，行業(yè)市場規(guī)模達278億元。與新興的知識服務平臺相比，出版社有作者、品牌、專業(yè)編校隊伍及內(nèi)容資源，運用好這些優(yōu)勢，加快知識服務業(yè)務布局，可最大限度解決知識服務產(chǎn)品良莠不齊、信息碎片化等問題，形成數(shù)字出版、知識服務、知識管理、信息化教育四位一體的知識創(chuàng)新服務新業(yè)態(tài)。

（五）在線教育發(fā)展勢頭迅猛

作為數(shù)字出版的新藍海，2018年，在線教育收入為1130億元，2019年整個市場規(guī)模更是突破了3000億元大關，用戶規(guī)模達2.61億人。2020年隨著新冠肺炎疫情的暴發(fā)，在線教育的用戶規(guī)模將會變得更大，這種全新快捷的教學模式通過廣大師生的檢驗和完善，將會越來越成熟。出版業(yè)在教育領域的轉(zhuǎn)型升級融合發(fā)展?jié)u趨深入，各家出版單位以優(yōu)質(zhì)教學資源為核心，以技術和平臺數(shù)據(jù)為支撐，以數(shù)字產(chǎn)品為發(fā)力點，構筑了完整的數(shù)字教育生態(tài)閉環(huán)。

（六）“出版+技術+基金”IP運營新模式

出版IP化運營是指以IP為中心，在內(nèi)容資源的“生產(chǎn)—分發(fā)—消費—反饋”等環(huán)節(jié)全面融入互聯(lián)網(wǎng)思維，以新媒體、大數(shù)據(jù)、云計算等數(shù)字技術為驅(qū)動，進行多元文化統(tǒng)合，開拓衍生品市場的運營方式。目前，一些傳統(tǒng)出版社開始嘗試采用“出版+技術+基金”的聯(lián)合運營模式。在這一模式中，出版社是內(nèi)容提供者及服務商，負責做好內(nèi)容開發(fā)及精加工，并向技術公司提供IP產(chǎn)品策劃方案；技術公司為出版社提供技術支持和數(shù)字化服務；文創(chuàng)基金在知識產(chǎn)權交易所購買IP產(chǎn)品的收益權并對IP產(chǎn)品進行商業(yè)化運營。出版社和技術公司獲取穩(wěn)定的收益權交易收益，文創(chuàng)基金獲取所購買的收益權期限內(nèi)的收益。這種出版社聯(lián)合技術方和資金運作方共同運營IP產(chǎn)品的商業(yè)運營新模式，有利于出版社擴大IP盈利版圖，獲得內(nèi)容產(chǎn)品的最大價值。

三、外文局局屬出版社數(shù)字化轉(zhuǎn)型的探索及困境

2020年以來，外文局所屬的外文出版社、新星出版社、華語教學出版社、朝華出版社和海豚出版社等五家出版社在數(shù)字出版轉(zhuǎn)型及融合發(fā)展方面都進行了積極的探索。

外文出版社積極自主研發(fā)出版數(shù)字產(chǎn)品、廣泛開展對外合作，并針對重點電子書進行重點推介。特別是在黨政圖書大IP運營方面，外文社與中圖易閱通、京東讀書、咪咕閱讀、掌閱iReader、天翼閱讀、學習強國、新華讀佳、新華文軒、博庫中文、QQ閱讀、全國高校思想政治工作網(wǎng)、中文在線等13家網(wǎng)絡平臺合作，于2019年4月12日上線習近平系列著作、“讀懂中國”系列電子書。2020年，外文社已與共計17家平臺繼續(xù)開展重點圖書上線合作。新星出版社在電子書運營方面已有成熟經(jīng)驗，積累了400多個品種的電子圖書并且每年持續(xù)增加，2019年僅電子圖書一項就營收600多萬元。全社已經(jīng)達成傳統(tǒng)圖書與數(shù)字出版的融合共生發(fā)展，編輯在策劃圖書之初，就將電子版權的簽約、電子圖書的制作、電子圖書的銷售做了整體規(guī)劃，數(shù)字出版部也會針對重點產(chǎn)品與編輯協(xié)商開發(fā)獨立的電子圖書，形成良性的發(fā)展模式。華語教學出版社基于教育教學圖書無法單獨售賣電子書的特點，一開始就選擇了自己搭建平臺進行資源數(shù)字化并以此為基礎進行獨立數(shù)字產(chǎn)品開發(fā)、運營的模式。幾年來，相繼開發(fā)并運營了幾個針對海外、國內(nèi)的教育應用平臺，目前也積累了幾萬用戶。朝華出版社主要采用精品IP帶頭直接變現(xiàn)的運營模式，與網(wǎng)易有道樂讀非獨家授權合作，把《中國故事繪》（中英雙語版）系列、《寫給孩子看的趣味漢字》系列、《真假美猴王》等書做成雙語視頻課；把《美猴王》系列、《中國故事繪》系列、《跟著伊伊過大節(jié)》系列、《京劇有故事》系列、《詹同精選集》系列、《小米的四時奇遇》系列、《老神仙》系列等與中國傳統(tǒng)文化相關的圖畫書或故事書做成多語種有聲閱讀應用，實現(xiàn)可觀的經(jīng)濟收益。海豚出版社通過資本、資源的合作開發(fā)，打造了“生動科學”這個國內(nèi)首個AR科普教育平臺。該平臺運用全新的AR（增強現(xiàn)實）技術，將抽象的科普知識和原理，以生動、逼真的3D動態(tài)形式呈現(xiàn)出來，為青少年兒童提供系統(tǒng)、全面的互動式科普學習服務。

盡管在數(shù)字出版方面取得了一定的成果，但從整體來看，外文局局屬出版社在數(shù)字出版機構設置、運營團隊建設、資金投入、知識產(chǎn)權保護等方面仍有很大的提升空間，需進一步探索，以擴大數(shù)字出版規(guī)模。

四、外文局對外出版數(shù)字化轉(zhuǎn)型的模式及實踐路徑

（一）對外出版模式轉(zhuǎn)型要有三個轉(zhuǎn)變

1.由“輸血”到“造血”轉(zhuǎn)變。我國的對外出版貿(mào)易歷經(jīng)三個階段發(fā)展至今，國內(nèi)出版機構已經(jīng)逐漸適應國際出版市場規(guī)則，廣泛采用商業(yè)化模式進行對外出版運作：版權輸出、合作出版、國際出版聯(lián)盟、海外編輯部、資本并購等等。作為對外出版排頭兵的外文局，更應綜合利用已有優(yōu)勢和積累，在對外出版市場化運作方面做出積極轉(zhuǎn)變，從依賴國家政策、項目出版向商業(yè)化運作模式轉(zhuǎn)變，變“輸血”為“造血”。

2.由側(cè)重對外版權貿(mào)易向注重對外傳播效果轉(zhuǎn)變。近十年來，我國對外出版的成效顯著：外宣出版物突出重大主題，闡釋了中國道路；精品輸出聚焦中華文化，彰顯了大國風范；對外出版形成規(guī)模效應，提升了傳播能力；中國圖書步入世界舞臺，唱響了中國旋律。但與此同時，我們也要清醒地認識到，目前世界依然處于西方話語體系之中，作為世界第二大經(jīng)濟體的中國，文化軟實力與經(jīng)濟實力并不相符。對外出版作為實現(xiàn)對外文化傳播的重要媒介和形成對外傳播話語體系的基礎平臺，要更加強調(diào)對外傳播的效果，要時刻明確對外傳播是增強國家文化軟實力、加強中華文化海外影響力的重要渠道。通過展現(xiàn)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、當代中國成就、習近平治國理政思想，讓我國出版業(yè)既能“走出去”又能“融進去”。

3.由傳統(tǒng)圖書、電子書向融媒體出版轉(zhuǎn)變?！笆濉逼陂g我國出版“走出去”在數(shù)量上獲得了突破，扭轉(zhuǎn)了長期版權貿(mào)易逆差過大的不利情況，“十四五”期間我們要推動對外出版貿(mào)易產(chǎn)品由傳統(tǒng)形態(tài)向數(shù)字形態(tài)轉(zhuǎn)型，有效延伸出口產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈，不斷豐富出口產(chǎn)品形態(tài)。充分利用數(shù)字出版產(chǎn)品便捷、快速、生動的傳播優(yōu)勢，以產(chǎn)品形態(tài)創(chuàng)新為手段，進軍海外數(shù)字出版市場，推動傳統(tǒng)出版和新興出版加速融合“走出去”。

（二）外文局對外出版轉(zhuǎn)型可供參考的的幾種模式

1.大IP運營模式。作為外文局的“一號工程”，《習近平談治國理政》系列圖書自上市以來，已成為改革開放以來翻譯出版語種最多、發(fā)行量最大、發(fā)行覆蓋最廣的領袖著作。該書多語種版本的出版，在全球范圍內(nèi)引起強烈反響，使得海外讀者更真切地觸摸到中國發(fā)展與變革的夢想，更深刻理解了中國領導人的所思所行以及其領導的國家所選擇的道路、所追尋的方向。此外，新世界出版社的中國共產(chǎn)黨系列、新星出版社的推理系列、朝華出版社的美猴王系列，都是外文局有著廣泛影響的IP，在海內(nèi)外市場都有著不錯的表現(xiàn)。以大IP為龍頭，帶動外文局對外出版圖書整體“走出去”和“走進去”，形成集約化效應，應該成為未來三到五年外文局對外出版轉(zhuǎn)型的一個重要模式。

2.有聲讀物模式。據(jù)《有聲書：席卷世界》白皮書顯示，有聲書的市場份額將在2022年超過電子書，成為數(shù)字出版的主要形式，表現(xiàn)出強大的市場潛力。外文局應順應時代發(fā)展趨勢、回應市場需求，積極策劃出版有聲讀物，使之成為對外出版轉(zhuǎn)型的一個重要著力點。

3.在線教育模式。在出版數(shù)字化轉(zhuǎn)型的過程中，國內(nèi)、國外數(shù)字教育出版都保持著良好的發(fā)展勢頭，教育出版數(shù)字化直接升級為在線教育模式，已經(jīng)是一種最為成功的盈利模式。對外漢語教材出版，一直是外文局對外出版格局中重要的一個板塊，相關出版社建立了一系列數(shù)字教育資源庫、數(shù)字教育平臺，也成功進入美國公立學校教材采購目錄。深耕對外漢語教學，打造在線教育模式，也將是外文局對外出版轉(zhuǎn)型的一個重要方面。

4.知識服務模式。一國用戶對其他國家知識、文化的需求，主要是來自研究需要和了解需要。因此，為用戶提供精品化、精致化的內(nèi)容和人性化、個性化的服務，將成為對外出版的終極目標。外文局深耕對外出版70多年，擁有完整的書刊網(wǎng)對外傳播資源，積累了大量優(yōu)質(zhì)的知識資源，在互聯(lián)網(wǎng)時代，充分利用這些優(yōu)質(zhì)資源，嫁接信息技術，為目標用戶提供權威、個性的知識服務，既是外文局的一大優(yōu)勢，也是其對外出版的一大特色。

5.出版+技術+渠道（資本）模式。中國出版集團的“易閱通”和五洲出版社的“That s books”都是很好地將內(nèi)容、技術、渠道集合起來的對外出版平臺。反觀中國外文局，出版由旗下出版社、期刊社具體實施，技術由局技術中心負責，渠道由中國國際圖書貿(mào)易集團有限公司掌管，盡管各自都有代表性的數(shù)字平臺，但因為目標不同，所以很難形成合力。因此，外文局有必要集合各家資源，優(yōu)勢互補，打造屬于自己的外宣主題統(tǒng)一平臺，在國際范圍內(nèi)發(fā)出外文局自己的聲音。

6.人才引領模式。傳統(tǒng)企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，一般傾向于從內(nèi)部挖潛，從傳統(tǒng)編輯轉(zhuǎn)換培養(yǎng)。但數(shù)字出版對于生產(chǎn)效率要求非常高，其產(chǎn)品的成熟很大程度上依賴于用戶的實時反饋，亟需構建一支由產(chǎn)品經(jīng)理、用戶界面設計、內(nèi)容編輯、開發(fā)程序員、產(chǎn)品運營人員等組成的精干運營團隊，即敏捷團隊。敏捷團隊自身包括數(shù)字出版各環(huán)節(jié)的專業(yè)人才，團隊自成體系，減少了不同部門的溝通成本，實現(xiàn)產(chǎn)品研發(fā)與運營的工作閉環(huán)，可以快速回應用戶需求，用更小、更快的迭代流程完成產(chǎn)品更新。領軍人才+敏捷團隊，是外文局對外出版數(shù)字化轉(zhuǎn)型的根本。

（三）對外出版轉(zhuǎn)型的實踐路徑

1.拓展選題策劃范圍。從歷史文明交流的層面來看，學術讀物、文學讀物的影響力不可小覷，在對外出版選題策劃方面，我們應有意識地以學術出版話語為骨骼，以教育出版話語為經(jīng)絡，以大眾出版話語為血肉，不斷擴展對外出版選題范圍，讓海外讀者全面了解當下真實的中國。

2.提升多語種翻譯能力。囿于世界各地使用語言的多樣性和復雜性，以及漢語翻譯的難度，我們的對外出版多語種圖書品種還亟待豐富。一方面，要加強頂層設計和政策激勵，加快翻譯人才隊伍建設；另一方面，要充分運用大數(shù)據(jù)、人工智能等新技術，助力中國翻譯產(chǎn)業(yè)發(fā)展和中華文化對外傳播。此前，外文局與科大訊飛公司達成協(xié)議，以外文局豐富的多語種翻譯語料資源為基礎，推動國家級公益性翻譯基礎平臺的建設，共同促進人工智能技術在翻譯領域的應用。

3.加大書展做營銷、拓市場的力度和廣度。參加、舉辦國際書展一直是我國出版“走出去”最重要的服務平臺，尤其近幾年來，我國作為主賓國在國際書展上舉辦了眾多大型對外出版、文化交流活動。外文局應在充分利用國際書展做好推廣的同時，根據(jù)自身實際主動組團到國際知名出版機構、文化機構參觀訪問，進行深度溝通并建立合作關系。

4.本土化配置加大海外運營力度。隨著中國“走出去”步伐的加快，簡單的版權貿(mào)易、借船出海，已不能滿足“促進文明互鑒”的要求。近年來，我國出版機構相繼采用并購國外出版機構、建立海外編輯部等模式，加快實施本土化海外運營的步伐，如中國人民大學出版社發(fā)起的“一帶一路”共建國家出版合作體，外研社發(fā)起成立的“中國-中東歐國家出版聯(lián)盟”，上海交通大學出版社和印度NCBA出版社聯(lián)合成立的“中國-南亞科技出版中心”，都吸引了大量國家的出版商、學術機構和專業(yè)團體加入。外文局也與38個國家共建65家中國主題圖書海外編輯部。這些創(chuàng)新舉措對帶動中國出版“走出去”、擴大中國主題圖書的海外影響力、助力文明互鑒等，都發(fā)揮了積極作用。

中國外文局大師云集、名家輩出，開拓者和耕耘者們默默奉獻，奠定了新中國對外出版發(fā)行事業(yè)的堅實基礎。70多年來，一代又一代外文局人不忘初心、牢記使命，致力于講好中國故事，以書為媒，向國際社會全面展示中國悠久的歷史文化、當代中國風貌和國家改革成就，在中國文化“走出去”中發(fā)揮了引領帶動作用。70多年來，中國外文局已形成了較為完備的對外出版體系，局屬各單位在對外出版實踐中，也形成了各自的特色產(chǎn)品線、品牌和渠道，在國際市場上具有較高的知名度和影響力。面對國內(nèi)、國際媒體融合發(fā)展的大趨勢，如何充分發(fā)揮自有優(yōu)勢、積極利用互聯(lián)網(wǎng)技術，積極探索轉(zhuǎn)型模式和路徑，進一步講好中國故事，傳播好中國聲音，是外文局對外出版轉(zhuǎn)型的重要使命，更是中國對外出版的重要使命。

（課題組導師：黃衛(wèi)，課題組成員：顏小虎、熊冰頔、閆昱錦、陸競贏、劉一娜）

責編：李倩