疫情下云展覽的機遇和挑戰(zhàn)

劉雁冰

摘 要：新冠肺炎疫情使我國博物館云展覽首次大規(guī)模進入民眾視野。短時間內(nèi)能夠上線大量云展覽與我國博物館長期以來的數(shù)字化建設(shè)分不開，但云展覽大量上線的背后也暴露出博物館云展覽內(nèi)容質(zhì)量和傳播質(zhì)量參差不齊等問題。未來，不同博物館根據(jù)自身特色，探索多元的云展覽方式，是我國博物館云展覽發(fā)展的有效途徑。

關(guān)鍵詞：云展覽;博物館;疫情

現(xiàn)下，世界各國都受到疫情的滋擾，雖然國內(nèi)目前控制得尚可，但是還是需要格外留意。在疫情期間，各省市的博物館以及展覽館都被迫閉館，防止游客聚集，然而藝術(shù)的大門并沒有向人們關(guān)閉，以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)的一種全新的展覽方式映入眼簾。這種通過云端對各種資源建立數(shù)字資源庫、通過網(wǎng)絡(luò)的形式來展現(xiàn)館藏信息的參展形式被稱為云展覽。

一、疫情催化，加速云展覽發(fā)展

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展，線上云端的展示形式已經(jīng)慢慢被人們接受，云展覽并不是因為疫情才出現(xiàn)的，但可以說是疫情催動了其發(fā)展壯大。自2003年的非典時期后，線上展覽就已經(jīng)出現(xiàn)。到了2020年，新冠疫情極大阻礙了線下展覽的開展，但是大眾并沒有減少對藝術(shù)的需求，云展覽再次呈現(xiàn)出其優(yōu)勢，疫情成為云展覽的催化劑。在此之前，云展覽只是將相關(guān)展覽作品以圖文資料的形式上傳至網(wǎng)絡(luò)，然后再在網(wǎng)頁上進行呈現(xiàn)，就如同中國國家博物館的官方網(wǎng)站、國內(nèi)藝術(shù)門戶網(wǎng)站等，相當(dāng)于一種數(shù)據(jù)的存儲查閱的形式。隨著云展覽形式的普及以及人們藝術(shù)鑒賞能力的提高，國內(nèi)眾多網(wǎng)站開始從原始的網(wǎng)頁瀏覽轉(zhuǎn)變?yōu)閿?shù)字化展覽，極大地滿足了廣大受眾群體的參展需求。因此，在疫情的催化下，線上展覽快速發(fā)展，促進了展覽與科技技術(shù)的結(jié)合。同時，線上展覽也在發(fā)展更加多元化的形式，滿足各種市場需求。

二、云展覽形式的區(qū)別

作為傳播知識與提升藝術(shù)文化素養(yǎng)的主要展現(xiàn)形式，展覽具有很強的直觀鑒賞作用。展覽是一種視覺藝術(shù)形式，在加速文化知識的傳播以及提升藝術(shù)審美能力方面，線上展覽具有得天獨厚的優(yōu)勢。線上展覽的重要特點就是其覆蓋面廣、傳播速度快、門檻比較低，通過互聯(lián)網(wǎng)的形式，觀眾可以參觀任意對外開放的展廳，了解數(shù)字展覽的技術(shù)層次與豐富的知識內(nèi)容。

線上展覽的獨特優(yōu)勢使得人們對藝術(shù)的了解加深，同時提升了個人對藝術(shù)的鑒賞能力。但由于眾多展覽展會負(fù)責(zé)人、相關(guān)企事業(yè)單位受資金、技術(shù)等因素影響，不能應(yīng)用線上展覽的技術(shù)，造成大量辦展策展人員主要依托微信公眾平臺進行辦展與策展。微信公眾平臺具有消息傳播、信息發(fā)布、商品售賣等多種功能，成為線上展覽的一種形式。然而微信公眾平臺所發(fā)布的多為圖文消息、視頻圖片、各類文章等，而線上展覽不應(yīng)是資料的堆砌，或沒有空間感與新技術(shù)的文章形式。微信公眾平臺雖然具有信息傳播受眾廣泛、傳播速度快、覆蓋面廣等特點，但以推文形式舉辦的線上展覽始終難以給人觀展的儀式感和體驗感。其中，展品圖片被壓縮得非常模糊，頁面太注重所謂的交互，形式大于內(nèi)容。微信公眾平臺的微信推文形式畢竟屬于受疫情影響的過渡方式、補救方式，真正線上展覽的發(fā)展則需要微信公眾平臺更進一步增強功能，提供交互、數(shù)字展廳設(shè)計、AI等技術(shù)，這樣在某種程度上才能成為線上展覽的承載與表現(xiàn)形式。

現(xiàn)階段，數(shù)字展廳與展覽通過新媒體技術(shù)進行虛擬博物館的開放不在少數(shù)，如國家博物館的大唐風(fēng)華數(shù)字展廳，館藏文物資料錄入“云端”成為文物數(shù)字資源優(yōu)勢。通過三維建模、AR虛擬現(xiàn)實、3D引擎全景拍攝等數(shù)字化技術(shù)還原文物細(xì)節(jié)和進行博物館內(nèi)的展廳設(shè)計，根據(jù)大眾對文化消費的新需求，在構(gòu)建文物云展覽的過程中結(jié)合文字講解AI語音的說明，讓公眾足不出戶就可以參觀世界各地的博物館展覽，縮短物理空間的距離，技術(shù)的使用促使公眾可以獲得全年不限時間的藝術(shù)享受。目前，國內(nèi)開設(shè)博物館數(shù)字展廳的有故宮博物院的全景故宮、歷年大展，中國國家博物館的大唐風(fēng)華等，國外有法國盧浮宮的阿波羅廊。數(shù)字技術(shù)的不斷發(fā)展促進了國內(nèi)外線上展覽的發(fā)展，開啟線上展覽的新模式。

同時，結(jié)合新媒體藝術(shù)的3D虛擬藝術(shù)展正在快速發(fā)展，例如，“以夢為馬第七回展——青年藝術(shù)家17面體”，舉辦地53美術(shù)館通過采用二維碼的方式進行推介，將藝術(shù)作品的簡介文字發(fā)布在微信公眾平臺、微博賬號等傳播媒介上進行推廣放送，形成交互熱點。在微信公眾平臺頁面設(shè)計相關(guān)熱鍵匹配“數(shù)字展覽”頁面，在展覽設(shè)計中使用計算機影像數(shù)字技術(shù)形成沉浸式體驗，全面應(yīng)用技術(shù)提升對云展覽的宣傳。

三、云展覽現(xiàn)狀

隨著疫情的暴發(fā)，各地區(qū)都在推出各種各樣的線上展覽活動。有近乎百家的展覽館相繼推出網(wǎng)上展覽的形式，如故宮推出了全景故宮、V故宮等云游故宮的線上形式，秦始皇帝陵博物院推出了360度環(huán)游兵馬俑，上海博物館更是以網(wǎng)上博物館為專題在其官網(wǎng)上進行宣傳，等等。此外，國家文物局先后推送了多批全國博物館網(wǎng)上展覽資源，囊括全國幾百家文博機構(gòu)的展覽項目。同時，博物館展覽品的呈現(xiàn)形式也逐漸豐富起來，圖片、文字、語音、VR、AR，充分將博物館同現(xiàn)代科技技術(shù)結(jié)合起來，使得參展人員在感受藝術(shù)文化的同時，也可以體會到科技創(chuàng)新的強大。展出的形式主要有網(wǎng)上數(shù)字展覽、原有實體展的三維虛擬化展示、藏品的數(shù)字化解讀、網(wǎng)上遠程課程的傳播等。3D、AI、AR、VR等新科技與線上展覽的靈活結(jié)合，極大增加了觀展的趣味性，正是這些科技的加入，云展覽才能快速地吸引人們眼球，以最短的時間將展覽呈現(xiàn)到觀眾的眼前。在疫情期間，各大網(wǎng)絡(luò)平臺也針對云展覽開展各種話題討論。以微博開展的“國博邀您云看展”為例，閱讀量破億。與傳統(tǒng)的參展形式相比較，在疫情這個特殊情況下，云展覽的優(yōu)勢不可比擬。

中研普華研究員王文丹表示，一方面對于展會方來說，線上展會成本低，線下展會需要耗費巨大的參展成本，展臺租賃、展臺搭建、人力成本、運輸成本、物料制作等費用價格昂貴，而線上展會可以極大地降低參展成本的支出，僅需在相關(guān)展會平臺上發(fā)布與企業(yè)相關(guān)的產(chǎn)品介紹，就能夠與來自各地的客戶進行交流，投入更小的成本，收獲更大的利益。線上數(shù)據(jù)整理方便，線下展會數(shù)據(jù)整理麻煩，很可能導(dǎo)致最后丟單，線上展會能夠完美解決數(shù)據(jù)整理的問題，不僅可以精準(zhǔn)獲取展會的總流量和每家展商的被觀展數(shù)據(jù)、詢盤信息等，而且還可以分析跟蹤，最重要的是這些數(shù)據(jù)還可以方便地與其他展會或其他行業(yè)進行交換整合，相互服務(wù)，分享共贏，為企業(yè)帶來看得見的利益。同時，線下展會會產(chǎn)生巨量的會展垃圾，造成資源的嚴(yán)重浪費，而線上展會綠色環(huán)保且無安全憂患。線上展會便于宣傳與積累，線上展會可以在網(wǎng)上以各種方式向國內(nèi)外無限傳播，也可方便地保留和積累成展會歷史檔案。此外，線下展覽不是行業(yè)內(nèi)所有的企業(yè)都能來參與，對于一些企業(yè)來說會錯失商業(yè)機會，線上展會很好地解決了這一問題。另一方面對于消費者來說，時間限制少。一般的線下展會都是2天布展+3天展期的方式進行展覽，對于無法去現(xiàn)場的人來說，只能通過網(wǎng)絡(luò)報道或者同業(yè)發(fā)的朋友圈等途徑去獲知展會信息。線上展會打破了時間與空間的雙重限制，做到了時時辦展、處處參展，大眾參與度高。

目前，全國上下大大小小的博物館都開始發(fā)展“云觀展”，大多數(shù)的展品都可以通過網(wǎng)絡(luò)直接瀏覽。例如，一款名為“博物官”的微信小程序廣受好評，它整合博物資源，提供的內(nèi)容涵蓋了500家博物館，其中包括國內(nèi)全部省級重點博物館、130家一級博物館以及市區(qū)級博物館，并伴有展覽展品解讀、3D文物體驗及全景展廳瀏覽，成功實現(xiàn)讓人足不出戶就能感受中國上下五千年的歷史文化魅力。

四、云展覽面臨的挑戰(zhàn)

（一）缺乏數(shù)字化資源儲備，形式單調(diào)

在疫情暴發(fā)之前，大多數(shù)的博物館都著眼于線下展覽以及服務(wù)，突如其來的疫情使得線上展覽變得不可或缺，線下展覽被迫停止轉(zhuǎn)向云端。由于時間緊迫，大部分線上展覽不盡如人意，再加上缺乏數(shù)字化資源，只能實現(xiàn)基本的圖片、文字、視頻、音頻的上傳，做成了展品的羅列，同線下展覽沒有本質(zhì)的區(qū)別，形式也過于單調(diào)，不能吸引人們的眼球，傳播效果不佳。館藏文物的多少是衡量一個博物館“家底”的標(biāo)尺，但在互聯(lián)網(wǎng)時代，如何開發(fā)這些“家底”也是考評博物館的一把標(biāo)尺。這必須建立在文物數(shù)字化和在線傳播項目建設(shè)的基礎(chǔ)上，文博專家、策展人必須要給予重視。

（二）觀眾體驗感欠佳

雖然云展覽作為實體展覽的補充，在疫情之下，依托數(shù)字化和科學(xué)技術(shù)滿足了觀眾的一部分藝術(shù)情懷，為觀眾參與展覽提供了便捷，但是由于技術(shù)以及相應(yīng)設(shè)備的局限性，大多數(shù)的展覽還略顯粗糙，沒有辦法完美體現(xiàn)展覽藝術(shù)的魅力，比如畫展，由于圖片的壓縮，藝術(shù)品質(zhì)感不足，影響觀眾體驗。也有基于3D技術(shù)實現(xiàn)的線上展覽，但是其沉浸效果較差，有時會起到反作用，而且由于設(shè)計感不足，有的淪為純粹的3D電影放映，忽略了藝術(shù)的本質(zhì)。因此，云展覽雖然吸引了很多受眾，但是還需要提高真實的體驗感，充分結(jié)合科學(xué)技術(shù)的優(yōu)勢。

（三）人才隊伍建設(shè)不足

雖然線上展覽在互聯(lián)網(wǎng)以及疫情的催化下，受到廣大群眾的支持與喜愛，但是由于其技術(shù)門檻過高，所以人才隊伍的建設(shè)不足。雖然有眾多的博物館專業(yè)人員，但是其對數(shù)字化技術(shù)的掌握學(xué)習(xí)不到位，不能充分結(jié)合相應(yīng)的資源和技術(shù)，思維發(fā)散受限，只能單純將實體展覽平移照搬至線上，沒有突出線上展覽獨有的優(yōu)勢，不能完全滿足數(shù)字化展覽的需求。疫情給博物館帶來了挑戰(zhàn)，但也帶來了機遇，博物館管理者紛紛希望依托科技技術(shù)，沖破傳統(tǒng)的展覽形式，通過云展覽的形式與受眾互動，為充分發(fā)揮線上展覽的優(yōu)勢，應(yīng)當(dāng)快速進行跨領(lǐng)域?qū)W科人才的培養(yǎng)建設(shè)，促進云展覽的發(fā)展。

五、結(jié)語

不管對社會發(fā)展或是展覽藝術(shù)發(fā)展而言，云展覽這一發(fā)展趨勢都不容忽略。雖然當(dāng)下的技術(shù)等因素使其還不能完全替代實體展覽，在未來很長一段時間，云展覽可能只是實體展覽的補充，但是隨著科技技術(shù)的發(fā)展，如VR、人工智能等技術(shù)的普及，云展覽在不久的將來肯定會不斷迭代發(fā)展，滿足更多受眾的需求。

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作者單位：

北京大學(xué)藝術(shù)學(xué)院