數(shù)字經(jīng)濟(jì)與公眾參與治霾行為：影響機(jī)理及實(shí)證檢驗(yàn)

(山東財(cái)經(jīng)大學(xué) 公共管理學(xué)院，山東 濟(jì)南 250014)

一、引言

城市人居環(huán)境系統(tǒng)是一個(gè)由人口、資源、環(huán)境等要素相互耦合構(gòu)成的復(fù)雜系統(tǒng)[1]，各要素的發(fā)展態(tài)勢及相互間作用影響整個(gè)系統(tǒng)的發(fā)展。霧霾污染不僅對居民生活產(chǎn)生嚴(yán)重的危害，也阻礙了城市綠色發(fā)展和人居環(huán)境質(zhì)量提升。因此，有效治理霧霾是推動(dòng)城市治理和經(jīng)濟(jì)社會可持續(xù)發(fā)展的重要方向。人作為城市中生活、生產(chǎn)的主體[2]，是霧霾治理成效的直接感知者和利益相關(guān)者[3]，其認(rèn)知和參與行為對霧霾的防范與治理具有重要作用。然而，當(dāng)前霧霾治理陷入公眾參與不足、不深[4]等治理困境，亟需從新的視角探討推動(dòng)公眾參與霧霾治理的有效路徑。數(shù)字經(jīng)濟(jì)背景下，數(shù)字技術(shù)的發(fā)展和廣泛應(yīng)用推動(dòng)了社會各個(gè)方面的數(shù)字化轉(zhuǎn)型[5]，不僅創(chuàng)造了新的經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式，在提高環(huán)境決策與治理能力[6]等方面也發(fā)揮了重要作用。大數(shù)據(jù)、新媒體等平臺與技術(shù)的普及與應(yīng)用加快了人們知識與認(rèn)知的更新速度，網(wǎng)絡(luò)虛擬環(huán)境越過虛擬網(wǎng)對人們的現(xiàn)實(shí)生活產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響，數(shù)字經(jīng)濟(jì)的發(fā)展為公眾參與霧霾治理提供了新的途徑與平臺。因此，在數(shù)字經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展的背景下，要協(xié)調(diào)經(jīng)濟(jì)發(fā)展與環(huán)境保護(hù)的關(guān)系[7]、提升城市人居環(huán)境質(zhì)量[8]，探討數(shù)字經(jīng)濟(jì)與公眾參與治霾行為之間的關(guān)系進(jìn)而優(yōu)化數(shù)字經(jīng)濟(jì)對霧霾治理的積極影響不失為一種新的思路。

縱觀國內(nèi)外研究，學(xué)者們對數(shù)字經(jīng)濟(jì)的內(nèi)涵進(jìn)行了多元探討[9-11]，《中國數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展白皮書（2020年）》將數(shù)字經(jīng)濟(jì)定義為一種以數(shù)字化的知識和信息作為關(guān)鍵生產(chǎn)要素，以數(shù)字技術(shù)為核心驅(qū)動(dòng)力，以現(xiàn)代信息網(wǎng)絡(luò)為重要載體的新型經(jīng)濟(jì)形態(tài)[12]。國內(nèi)學(xué)者綜合運(yùn)用定性[13]、定量[14-15]方法就數(shù)字經(jīng)濟(jì)的理論[16]與研究進(jìn)展[17]、屬性[18]與特征[19]、時(shí)空格局[20]與影響作用[21]、產(chǎn)業(yè)[22]與治理[23]等方面對不同區(qū)域[24]、城市[25]與鄉(xiāng)村[26]展開了廣泛地研究。在公眾參與霧霾治理的行為方面，采用各種理論[27]、模型[28]圍繞內(nèi)部[29-30]和外部影響因素[31-32]、主體間互動(dòng)機(jī)制[33-34]等內(nèi)容進(jìn)行探討，豐富了現(xiàn)有的研究框架與內(nèi)容。然而，當(dāng)前從系統(tǒng)的觀點(diǎn)對數(shù)字經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)進(jìn)行要素解構(gòu)的研究相對不足，且鮮有學(xué)者將數(shù)字經(jīng)濟(jì)與公眾參與霧霾治理兩者聯(lián)系起來并探討其影響機(jī)理。環(huán)境問題的根源在于公眾的行為，引導(dǎo)個(gè)體采取環(huán)保行為是推動(dòng)環(huán)境治理的重要途徑[35]。因此，本文在對數(shù)字經(jīng)濟(jì)、公眾參與治霾行為的相關(guān)概念進(jìn)行系統(tǒng)解析基礎(chǔ)上，構(gòu)建數(shù)字經(jīng)濟(jì)直接和間接影響公眾參與治霾行為的理論研究框架，運(yùn)用結(jié)構(gòu)方程模型對影響機(jī)理進(jìn)行分析，并提出相關(guān)對策建議，借以完善相關(guān)研究，充分發(fā)揮數(shù)字經(jīng)濟(jì)對公眾參與霧霾污染防治的促進(jìn)作用，提高城市環(huán)境宜居水平。

二、機(jī)理分析與研究假設(shè)

(一)數(shù)字經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)解構(gòu)

數(shù)字經(jīng)濟(jì)是信息技術(shù)廣泛應(yīng)用產(chǎn)生的新經(jīng)濟(jì)發(fā)展形態(tài)。以數(shù)字技術(shù)為基礎(chǔ)，數(shù)字經(jīng)濟(jì)是以系統(tǒng)的形式存在與發(fā)展的，包括數(shù)據(jù)資源要素、媒介要素和網(wǎng)絡(luò)環(huán)境空間要素。其中，數(shù)據(jù)資源是基礎(chǔ)。新媒體通過對數(shù)據(jù)資源的傳輸和擴(kuò)散發(fā)揮其媒介作用，并將個(gè)體、資源密切聯(lián)系起來形成網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。同時(shí)，數(shù)據(jù)資源構(gòu)成并充實(shí)了網(wǎng)絡(luò)環(huán)境空間的內(nèi)容，而網(wǎng)絡(luò)環(huán)境反過來又對數(shù)據(jù)資源的完善整合以及新媒體平臺的運(yùn)營發(fā)展產(chǎn)生影響。社會個(gè)體既是數(shù)字經(jīng)濟(jì)的參與主體，也是其作用的直接對象。為考察數(shù)字經(jīng)濟(jì)對公眾參與治霾行為的影響，本文將數(shù)字經(jīng)濟(jì)看作一個(gè)由數(shù)據(jù)、新媒體、網(wǎng)絡(luò)環(huán)境構(gòu)成并相互作用的復(fù)雜系統(tǒng)，三者分別對應(yīng)數(shù)字經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)的資源、媒介與空間載體屬性，對公眾參與治霾行為產(chǎn)生直接和間接影響。

(二)公眾參與治霾行為的內(nèi)涵

本文研究的公眾參與治霾行為，強(qiáng)調(diào)的是社會個(gè)體在霧霾治理領(lǐng)域所采取的環(huán)保行為?；谝延醒芯縖36]以及公眾參與的形式、內(nèi)容與性質(zhì)，本文將所研究的公眾參與治霾行為分為兩類：一類是私人參與行為，即公眾個(gè)人單獨(dú)采取的有利于霧霾治理的行為，如利用新能源汽車出行、關(guān)注環(huán)保有關(guān)的平臺等；另一類是公共參與行為，即個(gè)人通過個(gè)體間、個(gè)體與組織間的互動(dòng)共同采取的群體性、有組織的霧霾治理行為，如參加社會組織的植樹活動(dòng)、在媒體社交平臺上積極參與有關(guān)霧霾治理的意見表達(dá)等。

(三)數(shù)字經(jīng)濟(jì)對公眾參與治霾行為的影響機(jī)理與假設(shè)

1.直接影響分析

數(shù)字經(jīng)濟(jì)對公眾參與治霾行為的直接影響表現(xiàn)為數(shù)字經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)的三個(gè)方面分別對公眾參與治霾行為直接產(chǎn)生的影響。一是數(shù)據(jù)對公眾參與治霾行為產(chǎn)生直接影響，具體表現(xiàn)為信息、數(shù)據(jù)的數(shù)字化整合所產(chǎn)生的集成效應(yīng)。信息數(shù)據(jù)庫的建立推動(dòng)社會的數(shù)字化生產(chǎn)、消費(fèi)與管理等人類行為，資源、信息以及知識的加速流動(dòng)與分配使人們接收到更多的信息。而公眾所獲取信息的正確度、可信度等會影響到公眾參與治霾行為選擇的正確性。盡管信息的增多會產(chǎn)生“噪音”，一定程度上可能會導(dǎo)致人們的認(rèn)知及行為產(chǎn)生偏差，但一般而言，當(dāng)人們接收到的信息越多時(shí)，越趨于采取正確的行為選擇。二是新媒體對公眾參與治霾行為產(chǎn)生直接影響。數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代一個(gè)重要的特征就是新媒體、自媒體作為信息傳播手段的廣泛應(yīng)用。不同于傳統(tǒng)媒介的信息傳播方式，新媒體利用現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)開辟了一條全新的要素傳播和人群組織路徑，并對個(gè)體的行為選擇產(chǎn)生巨大影響。本文認(rèn)為，新媒體的廣泛應(yīng)用促進(jìn)了公眾參與治霾的行為。三是網(wǎng)絡(luò)環(huán)境對公眾參與治霾的行為產(chǎn)生直接影響。網(wǎng)絡(luò)環(huán)境為政府信息發(fā)布、輿論控制、公眾言論表達(dá)創(chuàng)造了一個(gè)以技術(shù)為基礎(chǔ)的智能化交互環(huán)境，形成個(gè)體間新的社會關(guān)系，加強(qiáng)了人際聯(lián)系。網(wǎng)絡(luò)環(huán)境推動(dòng)了社會價(jià)值觀的滲透，并對個(gè)體的意識形態(tài)和行為產(chǎn)生不同程度的影響和約束。一般來說，良好的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境會推動(dòng)公眾的積極行為取向，反之則會對公眾的行為取向產(chǎn)生消極影響。基于上述分析，本文提出如下假設(shè)：

假設(shè)1：數(shù)據(jù)顯著促進(jìn)公眾參與治霾行為。

假設(shè)1a：數(shù)據(jù)對公共參與行為具有顯著促進(jìn)作用。

假設(shè)1b：數(shù)據(jù)對私人參與行為具有顯著促進(jìn)作用。

假設(shè)2：新媒體顯著促進(jìn)公眾參與治霾行為。

假設(shè)2a：新媒體對公共參與行為具有顯著促進(jìn)作用。

假設(shè)2b：新媒體對私人參與行為具有顯著促進(jìn)作用。

假設(shè)3：網(wǎng)絡(luò)環(huán)境顯著促進(jìn)公眾參與治霾行為。

假設(shè)3a：網(wǎng)絡(luò)環(huán)境對公共參與行為具有顯著促進(jìn)作用。

假設(shè)3b：網(wǎng)絡(luò)環(huán)境對私人參與行為具有顯著促進(jìn)作用。

2.間接影響分析——個(gè)體動(dòng)機(jī)的中介作用

數(shù)字經(jīng)濟(jì)對公眾參與治霾行為產(chǎn)生的間接影響表現(xiàn)為數(shù)字經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)要素通過影響個(gè)體的主觀動(dòng)機(jī)進(jìn)而間接影響公眾參與霧霾治理的行為。消費(fèi)者行為分析SOR 模型認(rèn)為，任何行為的產(chǎn)生均是在外界刺激下通過影響個(gè)體主觀情感進(jìn)而影響個(gè)人的行為選擇。行為動(dòng)機(jī)理論表明動(dòng)機(jī)是行為的直接決定因素，無論是出于個(gè)人利益還是社會利益動(dòng)機(jī)，行為主體均獲得精神或?qū)嶋H的滿足感，從而促使個(gè)體采取某種行為。

數(shù)字經(jīng)濟(jì)不僅是驅(qū)動(dòng)我國經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型發(fā)展的新引擎，也是社會治理轉(zhuǎn)型發(fā)展的重要推動(dòng)力量。數(shù)字經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)要素能夠促進(jìn)個(gè)體動(dòng)機(jī)形成和外部刺激強(qiáng)化，從而深刻影響公眾的行為認(rèn)知、生活習(xí)慣等。數(shù)據(jù)、新媒體和網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的完善和發(fā)展會推動(dòng)環(huán)境認(rèn)知、環(huán)境道德等主觀因素構(gòu)成的個(gè)體行為動(dòng)機(jī)的形成與完善。一般來說，當(dāng)公眾認(rèn)為采取某一行為會獲得某種有形或無形的利益時(shí)，就會形成行為的動(dòng)機(jī)并進(jìn)而采取某一行為。參與霧霾治理，公眾一方面可以獲得成就感、滿足感等自我心理感受，另一方面還可能得到別人的贊揚(yáng)等外部動(dòng)力。因此，良好的行為動(dòng)機(jī)對公眾參與治霾的行為產(chǎn)生積極作用?；诖耍疚奶岢鋈缦录僭O(shè)：

假設(shè)4：個(gè)體動(dòng)機(jī)在數(shù)據(jù)與公眾參與治霾行為之間起中介作用。

假設(shè)4a：個(gè)體動(dòng)機(jī)在數(shù)據(jù)與公共參與行為之間起中介作用。

假設(shè)4b：個(gè)體動(dòng)機(jī)在數(shù)據(jù)與私人參與行為之間起中介作用。

假設(shè)5：個(gè)體動(dòng)機(jī)在新媒體與公眾參與治霾行為之間起中介作用。

假設(shè)5a：個(gè)體動(dòng)機(jī)在新媒體與公共參與行為之間起中介作用。

假設(shè)5b：個(gè)體動(dòng)機(jī)在新媒體與私人參與行為之間起中介作用。

假設(shè)6：個(gè)體動(dòng)機(jī)在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境與公眾參與治霾行為之間起中介作用。

假設(shè)6a：個(gè)體動(dòng)機(jī)在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境與公共參與行為之間起中介作用。

假設(shè)6b：個(gè)體動(dòng)機(jī)在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境與私人參與行為之間起中介作用。

借鑒張星等人[37]的觀點(diǎn)，本文綜合SOR 模型與行為動(dòng)機(jī)理論，以個(gè)體動(dòng)機(jī)為中介，構(gòu)建了數(shù)字經(jīng)濟(jì)對公眾參與治霾行為影響的理論研究框架（見圖1），為進(jìn)一步采用結(jié)構(gòu)方程模型進(jìn)行實(shí)證分析奠定理論基礎(chǔ)。

圖1 數(shù)字經(jīng)濟(jì)對公眾參與治霾行為的影響模型

三、實(shí)證檢驗(yàn)

(一)研究方法與模型構(gòu)建

1.變量選擇與量表設(shè)計(jì)

本文選取的數(shù)據(jù)、新媒體、網(wǎng)絡(luò)環(huán)境等變量均為潛變量無法直接觀測，必須尋找對應(yīng)的可觀測題項(xiàng)進(jìn)行測量。根據(jù)國內(nèi)外相關(guān)領(lǐng)域的成熟量表，本文參考CGSS2013 中國社會調(diào)查問卷中有關(guān)環(huán)境保護(hù)行為的題項(xiàng)設(shè)置，設(shè)計(jì)五級量表對具體題項(xiàng)進(jìn)行數(shù)據(jù)測量與收集（見表1）。

表1 變量選擇與量表設(shè)計(jì)

續(xù)表1

2.結(jié)構(gòu)方程模型

結(jié)構(gòu)方程模型是基于變量間的協(xié)方差構(gòu)建的多變量統(tǒng)計(jì)模型，由測量模型和結(jié)構(gòu)模型構(gòu)成，是因子分析和路徑分析的有機(jī)結(jié)合。本文借鑒李裕瑞等人[38]的研究，引入結(jié)構(gòu)方程模型探析數(shù)字經(jīng)濟(jì)對公眾參與治霾行為的影響。

（1）直接影響分析。結(jié)合上述理論分析與假設(shè)，運(yùn)用Amos23.0 構(gòu)建數(shù)字經(jīng)濟(jì)3 個(gè)維度對公眾的公共參與行為與私人參與行為直接影響的研究模型（模型1、2），以此對假設(shè)1～3 進(jìn)行檢驗(yàn)，如公式（1）（2）所示。

其中α1、α2、α3分別表示模型1 中數(shù)字經(jīng)濟(jì)的數(shù)據(jù)、新媒體和網(wǎng)絡(luò)環(huán)境及個(gè)體動(dòng)機(jī)對公共參與行為的標(biāo)準(zhǔn)化路徑系數(shù)，α4、α5、α6分別表示模型2 中數(shù)據(jù)、新媒體和網(wǎng)絡(luò)環(huán)境對私人參與行為的標(biāo)準(zhǔn)化路徑系數(shù)，e1、e2分別表示殘差項(xiàng)。

（2）中介效應(yīng)分析與檢驗(yàn)。由于收集到的數(shù)據(jù)屬于非正態(tài)分布的橫截面數(shù)據(jù)，因此采用Bootstrap 方法[39]構(gòu)建個(gè)體動(dòng)機(jī)在數(shù)字經(jīng)濟(jì)對公眾參與治霾行為中的中介效應(yīng)檢驗(yàn)?zāi)Ｐ停Ｐ?、4），以此對假設(shè)4～6 進(jìn)行檢驗(yàn)，如公式（3）～（5）所示。

其中，β1、β2、β3分別表示模型中數(shù)據(jù)、新媒體和網(wǎng)絡(luò)環(huán)境對個(gè)體動(dòng)機(jī)的標(biāo)準(zhǔn)化路徑系數(shù)，β4、β5、β6、β7分別表示模型3 中數(shù)字經(jīng)濟(jì)的數(shù)據(jù)、新媒體和網(wǎng)絡(luò)環(huán)境及個(gè)體動(dòng)機(jī)對公共參與行為的標(biāo)準(zhǔn)化路徑系數(shù)，β8、β9、β10、β11分別表示模型4 中數(shù)字經(jīng)濟(jì)的數(shù)據(jù)、新媒體和網(wǎng)絡(luò)環(huán)境及個(gè)體動(dòng)機(jī)對私人參與行為的標(biāo)準(zhǔn)化路徑系數(shù)，e3、e4、e5分別表示殘差項(xiàng)。

(二)研究區(qū)域概況、數(shù)據(jù)來源與處理

濟(jì)南市地處山東中部，位于北緯36°01′～37°32′、東經(jīng)116°11～117°44′之間，地勢南高北低，這種地形特征導(dǎo)致空氣污染物難以擴(kuò)散，加劇了霧霾污染。受氣候等因素影響，濟(jì)南的霧霾污染多發(fā)于冬春季節(jié)。作為山東的省會城市，濟(jì)南市是我國的一個(gè)特大城市，其經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展水平一直穩(wěn)居全省前列，城市地位重要。資料顯示，2019 年濟(jì)南市常住人口890.87 萬，經(jīng)濟(jì)總量達(dá)9 443.37 億元。近年來，濟(jì)南市經(jīng)濟(jì)社會快速發(fā)展，而霧霾污染成為制約城市可持續(xù)發(fā)展和人居環(huán)境質(zhì)量提高的突出阻礙，引起社會廣泛關(guān)注。本文通過線上、線下調(diào)研獲得357 份調(diào)查問卷，扣除缺失與極端樣本后，得到347 份有效樣本。其中，問卷填寫的男女性別比為1∶1.2，平均年齡33 歲，樣本分布比較均衡，因此具有較強(qiáng)代表性。在獲取各類數(shù)據(jù)信息的基礎(chǔ)上，在SPSS23.0、AMOS23.0 軟件中構(gòu)建基礎(chǔ)數(shù)據(jù)庫與分析模型。

(三)模型檢驗(yàn)與擬合情況

1.信效度檢驗(yàn)與共線性檢驗(yàn)

首先，為檢驗(yàn)數(shù)據(jù)的可靠性，本文采用信度檢驗(yàn)系數(shù)Cronbach'sα值和組合信度CR 值對變量進(jìn)行驗(yàn)證性因子分析（CFA），結(jié)果表明各變量的克隆巴赫系數(shù)值均在0.78 以上，CR 值均高于0.9，數(shù)據(jù)內(nèi)部的一致性較好。其次，為檢驗(yàn)數(shù)據(jù)的有效性，采用KMO、Bartlett 球形度和AVE 值進(jìn)行判斷。各變量KMO 值均高于0.6，顯著通過檢驗(yàn)。同時(shí)，各變量AVE 值均高于0.7，表明各變量均具有較高的收斂效度。此外，變量總方差解釋率為70.209%，且各方面方差解釋率均大于60%，表明模型能較好地解釋變量間的關(guān)系，如表2 所示。

表2 信效度檢驗(yàn)

最后，為排除各變量之間可能存在的共線性問題，本文進(jìn)行區(qū)別效度檢驗(yàn)（見表3）。各變量之間的Pearson 相關(guān)系數(shù)絕對值在0.186～0.683 之間，均小于0.900 的臨界值。各個(gè)變量與其他變量間的Pearson 相關(guān)系數(shù)均小于變量本身AVE 值的平方根（灰色）。對各變量Pearson 相關(guān)系數(shù)進(jìn)行兩倍標(biāo)準(zhǔn)誤差的加減（Φ±2SE）所得的值均不含1，說明問卷中各變量之間有較高的區(qū)分度。

表3 共線性檢驗(yàn)

2.模型擬合情況

本文選取10 個(gè)常用的適配度檢驗(yàn)指標(biāo)表4 所示，運(yùn)用AMOS23.0 分別對模型1～4 進(jìn)行擬合度檢驗(yàn)。由表4 可知，χ2/df 值均小于5，GFI、AGFI、NFE、IFI、TLI、CFI 均在[0.7，0.9]之間，RESEA 值均小可以看出于0.1，PGFI、PCFI 均大于0.5，這說明各個(gè)適配度指標(biāo)均處于合格以上，模型適配度較高，這表明模型構(gòu)建合理，且與調(diào)研數(shù)據(jù)擬合度較高，可以進(jìn)行路徑分析。

表4 模型擬合結(jié)果

(四)實(shí)證結(jié)果分析與檢驗(yàn)

1.路徑系數(shù)分析

對問卷的信效度及模型擬合程度進(jìn)行檢驗(yàn)后，本文進(jìn)一步對數(shù)字經(jīng)濟(jì)影響公眾參與治霾行為的作用進(jìn)行路徑系數(shù)分析，結(jié)構(gòu)方程模型運(yùn)行結(jié)果（見圖2、表5）表明，數(shù)字經(jīng)濟(jì)各維度對公眾參與治霾行為的影響方向與程度不同。

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圖2 模型擬合結(jié)果

表5 路徑系數(shù)分析

在直接影響方面，模型1、2 實(shí)證結(jié)果表明：①數(shù)據(jù)對公共參與行為、私人參與行為均具有顯著的積極作用，路徑系數(shù)分別為0.39、0.52，假設(shè)1 成立。這表明有效數(shù)據(jù)信息的整合有利于公眾有組織性的環(huán)保行為選擇，加強(qiáng)有關(guān)數(shù)據(jù)資源與信息的完善、確保數(shù)據(jù)的規(guī)范性和真實(shí)性將直接促進(jìn)公眾參與霧霾治理。②新媒體對公共參與行為具有顯著的抑制作用，路徑系數(shù)為-0.30，這與假設(shè)2a 恰恰相反；新媒體對私人參與行為沒有顯著的直接影響，路徑系數(shù)為0.08，假設(shè)2b 不成立。這反映出新媒體作為數(shù)據(jù)信息傳播的媒介與手段，其不當(dāng)傳播不利于公眾接收正確的信息引導(dǎo)，進(jìn)而對公眾參與公共性的霧霾治理活動(dòng)產(chǎn)生消極影響。③網(wǎng)絡(luò)環(huán)境對公共參與行為具有顯著的促進(jìn)作用，路徑系數(shù)為0.26，假設(shè)3a 成立；網(wǎng)絡(luò)環(huán)境對私人參與行為的路徑系數(shù)為-0.01，結(jié)果并不顯著，因此假設(shè)3b 不成立。推動(dòng)建立良好的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，傳遞健康的價(jià)值觀念，是今后推動(dòng)公眾參與公共性的霧霾治理活動(dòng)的重要路徑。④數(shù)據(jù)與新媒體、網(wǎng)絡(luò)環(huán)境之間的路徑系數(shù)分別為0.38、0.46、0.44，說明三因素間具有顯著的推動(dòng)作用，共同耦合形成數(shù)字經(jīng)濟(jì)的影響力。

在間接影響方面，模型3、4 的實(shí)證結(jié)果表明：①數(shù)據(jù)對公共參與行為、個(gè)體動(dòng)機(jī)具有顯著促進(jìn)作用，路徑系數(shù)分別為0.39、0.49。個(gè)體動(dòng)機(jī)對公共參與行為有顯著促進(jìn)作用，路徑系數(shù)為0.28。結(jié)合模型1 研究結(jié)果，加入中介變量個(gè)體動(dòng)機(jī)后數(shù)據(jù)對公共參與行為直接影響的路徑系數(shù)從0.39 減小到0.32，因此個(gè)體動(dòng)機(jī)在數(shù)據(jù)對公眾參與行為的影響中具有顯著的部分中介效應(yīng)，假設(shè)4a 成立；數(shù)據(jù)對私人參與行為、個(gè)體動(dòng)機(jī)具有顯著促進(jìn)作用，路徑系數(shù)分別為0.52、0.49。個(gè)體動(dòng)機(jī)對私人參與行為有顯著促進(jìn)作用，路徑系數(shù)為0.43。加入中介變量個(gè)體動(dòng)機(jī)后數(shù)據(jù)對私人參與行為直接影響的路徑系數(shù)從0.52 減小到0.31，因此個(gè)體動(dòng)機(jī)在數(shù)據(jù)對公眾公共參與行為的影響中具有顯著的部分中介效應(yīng)，假設(shè)4b 成立。表明霧霾相關(guān)數(shù)據(jù)資源的完善與規(guī)范會提高個(gè)體對霧霾的認(rèn)知及責(zé)任感，有利于形成參與動(dòng)機(jī)，進(jìn)而間接促進(jìn)公眾參與霧霾治理的行為。②新媒體對公共參與行為、個(gè)體動(dòng)機(jī)均具有顯著影響，路徑系數(shù)分別為-0.30、0.17。個(gè)體動(dòng)機(jī)對公共參與行為有顯著促進(jìn)作用，路徑系數(shù)為0.28。結(jié)合模型1 研究結(jié)果，加入中介變量后新媒體對公共參與行為直接影響的路徑系數(shù)從-0.30 減小到-0.28，因此個(gè)體動(dòng)機(jī)在新媒體對公眾公共參與行為的影響中具有顯著的部分中介效應(yīng)，假設(shè)5a 成立。這說明新媒體的應(yīng)用與普及盡管便利了公眾獲取數(shù)據(jù)和信息資源，但也容易導(dǎo)致新媒體平臺上的不當(dāng)言論與負(fù)面信息的迅速擴(kuò)散，不利于公眾參與公共性的霧霾治理活動(dòng)，但由于公眾自身的認(rèn)知和道德觀念的影響，個(gè)體參與霧霾治理的動(dòng)機(jī)會減少新媒體對公眾公共參與行為的負(fù)面影響；由于新媒體對私人參與行為不具有顯著的直接影響，因此不再進(jìn)行中介效應(yīng)分析。③網(wǎng)絡(luò)環(huán)境對私人參與行為、個(gè)體動(dòng)機(jī)均不具有顯著影響，因此個(gè)體動(dòng)機(jī)在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境對公共參與行為的影響中不具有中介作用，假設(shè)6 不成立。這可能是由于網(wǎng)絡(luò)環(huán)境作為一個(gè)公共空間，對公眾私人生活與行為產(chǎn)生的影響較小，公眾參與網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的程度不同，以及對信息的選擇性及平臺的使用性差異導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的間接影響作用不明顯。

2.中介效應(yīng)檢驗(yàn)

本文運(yùn)用AMOS 中Bootstrap 方法對中介效應(yīng)進(jìn)行檢驗(yàn)，在95%的置信區(qū)間下重復(fù)抽樣5 000 次得到直接、間接效應(yīng)的估計(jì)結(jié)果，如表6 所示。

表6 中介效應(yīng)檢驗(yàn)

從表6 可知，①個(gè)體動(dòng)機(jī)在數(shù)據(jù)對公共參與行為的影響中具有顯著的中介效應(yīng)，偏差校正的95%置信區(qū)間不包含0，且P 值為0.011，中介效應(yīng)為0.137，因此假設(shè)4a 得到驗(yàn)證。②個(gè)體動(dòng)機(jī)在數(shù)據(jù)對私人參與行為的影響中具有顯著的中介效應(yīng)，偏差校正的95%置信區(qū)間不包含0，且P 值為0.001，中介效應(yīng)大小為0.211，假設(shè)4b 得到驗(yàn)證，結(jié)構(gòu)方程模型擬合結(jié)果具有穩(wěn)健性。③個(gè)體動(dòng)機(jī)在新媒體對公共參與行為的影響中具有顯著的中介效應(yīng)，偏差校正的95%置信區(qū)間不包含0，P 值為0.024，中介效應(yīng)為0.078，因此假設(shè)5a 得到驗(yàn)證。④個(gè)體動(dòng)機(jī)在新媒體對私人參與行為、網(wǎng)絡(luò)環(huán)境對公共和私人參與行為影響的偏差校正95%置信區(qū)間包含0，且P 值大于0.1，因此個(gè)體動(dòng)機(jī)在新媒體對私人參與行為的影響中不具有顯著的中介效應(yīng)，在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境對公共參與行為的影響中也未發(fā)揮中介作用，前述模型3、4 的實(shí)證結(jié)果得到進(jìn)一步驗(yàn)證。

四、結(jié)論與建議

(一)研究結(jié)論

數(shù)字經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)是在媒介手段的聯(lián)系下從平面向立體空間延展的數(shù)字化體系，是由數(shù)據(jù)、新媒體、網(wǎng)絡(luò)環(huán)境構(gòu)成的相互聯(lián)系的數(shù)字化系統(tǒng)。本文以山東省濟(jì)南市為例，運(yùn)用結(jié)構(gòu)方程模型探討了數(shù)字經(jīng)濟(jì)對公眾參與治霾行為的直接、間接影響。主要研究結(jié)論如下：

第一，總體來看，數(shù)字經(jīng)濟(jì)對公眾參與治霾的行為具有較明顯的促進(jìn)作用。其直接影響體現(xiàn)在：數(shù)據(jù)對公眾參與行為具有顯著的促進(jìn)作用；新媒體對公共參與行為具有顯著的抑制作用；網(wǎng)絡(luò)環(huán)境對公共參與行為具有顯著的促進(jìn)作用。此外，數(shù)字經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)內(nèi)部的數(shù)據(jù)、新媒體、網(wǎng)絡(luò)環(huán)境三要素之間也具有顯著的相互促進(jìn)作用，三者耦合形成數(shù)字經(jīng)濟(jì)的影響力與驅(qū)動(dòng)力。

第二，數(shù)字經(jīng)濟(jì)對公眾參與治霾行為的間接影響是通過加入個(gè)體動(dòng)機(jī)這一中介變量來進(jìn)行探究的，具體結(jié)果表現(xiàn)為：個(gè)體動(dòng)機(jī)在數(shù)據(jù)對公共參與行為的影響中具有顯著的部分中介效應(yīng)；個(gè)體動(dòng)機(jī)在數(shù)據(jù)對私人參與行為的影響中具有顯著的部分中介效應(yīng)；個(gè)體動(dòng)機(jī)在新媒體對公共參與行為的影響中具有顯著的部分中介效應(yīng)。由此可見，盡管數(shù)字經(jīng)濟(jì)中個(gè)別因素對公眾參與治霾的行為存在部分抑制作用，但數(shù)字經(jīng)濟(jì)在促進(jìn)公眾的治霾行為、改善霧霾污染方面仍具有不可忽視的影響。

(二)政策建議

本文通過構(gòu)建“內(nèi)涵與機(jī)理解析—假設(shè)論證—實(shí)證檢驗(yàn)”的邏輯性思路，探討了數(shù)字經(jīng)濟(jì)對公眾參與治霾行為的影響機(jī)理，是基于相關(guān)已有研究而進(jìn)行的新的有益探索，完善了相關(guān)研究成果。為進(jìn)一步發(fā)揮數(shù)字經(jīng)濟(jì)對公眾參與治霾行為的促進(jìn)作用，提出以下對策建議：

第一，數(shù)字賦能產(chǎn)業(yè)升級，推動(dòng)霧霾的源頭治理。工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展顯現(xiàn)了數(shù)字經(jīng)濟(jì)模式的發(fā)展?jié)摿?，疫情背景下的霧霾治理也應(yīng)更加重視數(shù)字技術(shù)的重要作用。加快云計(jì)算、人工智能的應(yīng)用，推動(dòng)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化升級，加速新基建進(jìn)程，是實(shí)現(xiàn)霧霾源頭治理的重要舉措。

第二，科技助力生態(tài)治理，打造數(shù)字化社會環(huán)境。要加快科技賦能，推動(dòng)社會生態(tài)的有效治理：一方面，要深挖數(shù)據(jù)價(jià)值，發(fā)揮大數(shù)據(jù)等在應(yīng)對公共問題方面的技術(shù)優(yōu)勢，充分釋放數(shù)據(jù)資源潛能，發(fā)揮現(xiàn)代傳媒的影響力，提高公眾的環(huán)境認(rèn)知和環(huán)境責(zé)任感；另一方面，政府要加強(qiáng)數(shù)據(jù)監(jiān)管，提高數(shù)據(jù)質(zhì)量，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境協(xié)同治理，共同營造健康的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，推動(dòng)社會治理的數(shù)字化、精細(xì)化轉(zhuǎn)型，建設(shè)有效應(yīng)對公共問題的韌性城市。

數(shù)字時(shí)代的環(huán)境治理需要將該研究領(lǐng)域的理論與現(xiàn)實(shí)相結(jié)合[40]，從系統(tǒng)的角度合理發(fā)揮數(shù)字經(jīng)濟(jì)內(nèi)部各要素的優(yōu)勢特點(diǎn)，才能更好地推動(dòng)霧霾的數(shù)字化治理。公眾作為城市生活的主體，其行為選擇是環(huán)境問題產(chǎn)生的根源。因此，引導(dǎo)個(gè)體采取環(huán)境保護(hù)行為是推動(dòng)環(huán)境治理的根本。結(jié)合時(shí)代發(fā)展背景從區(qū)域或全國的角度探索數(shù)字經(jīng)濟(jì)各個(gè)方面對公眾參與霧霾以及環(huán)境治理的影響機(jī)理，并在此基礎(chǔ)上形成實(shí)用性、針對性建議是今后推動(dòng)霧霾治理及城市綠色發(fā)展的重要研究方向。