傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展研究

楊偉

【摘要】隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展，傳統(tǒng)媒體要想能夠與時俱進，緊跟時代發(fā)展的步伐，必須與新媒體融合發(fā)展，因此，對傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展加強研究，對推動媒體行業(yè)的發(fā)展具有重要意義。本文以傳統(tǒng)媒體與新媒體的內(nèi)涵介紹為出發(fā)點，對傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展的原因和必要性進行了分析，并進一步對傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展的具體實施路徑展開了探討，希望能夠更好的促進二者的融合發(fā)展。

【關鍵詞】傳統(tǒng)媒體;新媒體;融合發(fā)展;具體路徑

中圖分類號：G241? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻標識碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.05.053

人們獲取信息的渠道越來越多，面對海量的信息和人們?nèi)找嬖鲩L的需求，傳統(tǒng)媒體越來越受到限制，而新媒體卻逐漸成為人們的關注重點。將傳統(tǒng)媒體與新媒體進行比較發(fā)現(xiàn)，傳統(tǒng)媒體具有時效性、及時性差，但能夠相對客觀的傳播信息的特點，而新媒體具有較高的時效性和及時性，但是存在不能準確的將信息客觀性反映出來的情況。由于二者都存在一定的缺陷，導致人們對媒體的信任度和認可度逐漸降低，針對此種現(xiàn)象，若能很好的將傳統(tǒng)媒體和新媒體進行融合發(fā)展，必定能夠提升媒體的整體質(zhì)量，從而也使人們對媒體的信任度逐漸提升。

1. 傳統(tǒng)媒體與新媒體的內(nèi)涵及特點

1.1 關于傳統(tǒng)媒體的內(nèi)涵及特點

所謂傳統(tǒng)媒體就是報刊、電視以及廣播等媒體的傳播形式。傳統(tǒng)媒體由于存在的時間較長，所以工作人員具有豐富的實踐經(jīng)驗，媒體資源也較為豐富，同時還具有很強的政治影響力。傳統(tǒng)媒體具有的主要特點有：

首先，傳統(tǒng)媒體既具有較強的公信力同時還具有較強的權(quán)威性。政府的各種新政策和新的規(guī)章制度一般都是通過傳統(tǒng)媒體傳播給社會大眾的，所以，傳統(tǒng)媒體一直是占據(jù)著重要的位置，也正在由此才使得傳統(tǒng)媒體具有強大的權(quán)威性。除此之外，傳統(tǒng)媒體在傳播信息方面一直保持著實事求是、客觀公正的態(tài)度，對任何客觀事件絕不進行主觀的判斷。

其次，傳統(tǒng)媒體工作人員經(jīng)驗豐富，隊伍力量強大，具有專業(yè)的管理效用。我國的傳統(tǒng)媒體作為國家政策方針的主要傳播載體一般都是事業(yè)單位或是國有獨資企業(yè)，所以國家賦予了絕對的資產(chǎn)支配權(quán)和行政管理權(quán)，因此，傳統(tǒng)媒體的管理團隊也是干部管理體系中的一個組成部分。基于此種情況，傳統(tǒng)媒體能夠更加嚴格的按照國家的方針和路線展開工作，并能夠?qū)业男麄鳂藴首鳛楸拘袠I(yè)的行為標準。

最后，傳統(tǒng)媒體的新聞價值更具深度。傳統(tǒng)媒體在對某項事件進行報道之前，可以利用自身的優(yōu)勢，從各種渠道獲取更多的信息，可以投入大量的時間和精力對此項事件的具體細節(jié)進行深層次的挖掘，以便為人們提供更加準確的、客觀的報道。

1.2 關于新媒體的內(nèi)涵及特點

新媒體是在網(wǎng)絡信息技術(shù)的基礎之上發(fā)展起來的一種新的媒體形態(tài)，它主要是依靠互聯(lián)網(wǎng)的特殊功能為社會大眾提供多樣化的數(shù)據(jù)信息。從當前新媒體的表現(xiàn)形式來看，主要有手機信息、數(shù)字電影、數(shù)字期刊等形態(tài)。其具有的主要特點有：

首先，交互特性較強。對于傳統(tǒng)媒體來說，它在傳播信息的過程中往往都是單向傳播的形式，沒有任何的選擇，而新媒體可以選擇雙向傳播的形式，具有較強的交互性特點，人們對信息可以進行接收也可以進行傳遞。

其次，傳播速度快，范圍廣。新媒體主要是利用互聯(lián)網(wǎng)來傳播信息的，使信息傳播渠道更加廣泛，信息可以不受空間和時間上的束縛進行全空間的傳播。除此之外，新媒體在傳播方面還具有海量傳播的特點。新媒體一般可以在云端存儲上億的內(nèi)容，所蘊含的信息數(shù)據(jù)十分龐大，而且信息的承載空間是無窮大的。

2. 傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展的必要性

傳統(tǒng)媒體是我們以往常用的媒體工具，而新媒體是近幾年在互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的推動下才興起的新的媒體形式，兩種媒體形式各有優(yōu)勢，不可取代。如果能將二者有效融合，必定能促進媒體行業(yè)的蓬勃發(fā)展。

2.1 傳統(tǒng)媒體可以提升人們對新媒體的認可度和信任度

信任度顧名思義就是人們對媒體傳播的信息的一種認可和信任的態(tài)度。據(jù)分析，現(xiàn)在有大部分人對于網(wǎng)絡媒體所播報的信息根本不認可，更別談信任度。有的學者曾對傳統(tǒng)媒體和新媒體的傳播度進行考究，得出新媒體對于傳統(tǒng)媒體而言，其本身以及傳播的信息信任度就極低。以對某項事件的報道內(nèi)容為例，傳統(tǒng)媒體能夠?qū)⑹录恼鎸嵓毠?jié)客觀的報道出來，而新媒體的報道內(nèi)容真?zhèn)坞y辨，人們對其抱有根本不信或不可全信的態(tài)度，由此可見，新媒體的信任度極低。必須要依靠傳統(tǒng)媒體的客觀反映事件真實性的優(yōu)勢來提升新媒體的信任度。

2.2 新媒體可以使傳統(tǒng)媒體的信任度得到延伸

新媒體的信任度不高指的是對傳播信息的真實性而言的，但是對傳統(tǒng)媒體在新時代具有的時效性差等缺點，已是無可厚非的事實。而傳統(tǒng)媒體如果不能提升信息傳播的時效性，必定會使人們對其失去信任。如果單就新聞傳播的時效性而言，新媒體要強于傳統(tǒng)媒體。如果傳統(tǒng)媒體能夠提升人們對新媒體的信任度，那么新媒體也必定能延伸人們對傳統(tǒng)媒體的信任度。由此可見，二者融合發(fā)展是時代發(fā)展的必然趨勢。

3. 傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展的具體路徑

融合發(fā)展的重點是“融合”，要想使傳統(tǒng)媒體和新媒體完全融合到一起是一項復雜而長期的工程，不是一蹴而就的。通過對傳統(tǒng)媒體和新媒體的調(diào)查分析，本文提出了以下具體實施路徑來促進二者的融合發(fā)展。

3.1 樹立正確的融合發(fā)展理念

在信息數(shù)據(jù)海量增長的背景下，信息質(zhì)量和信息價值卻沒有得到同步增長，在傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展過程中，不能依舊保持單純的進行信息傳播的觀念，要樹立以人為本的觀念，將滿足社會大眾的需求作為工作目標，并以為全體用戶提供能夠滿足他們多樣化需求的服務為宗旨，重視信息傳播的質(zhì)量和價值。在媒體傳播過程中要充分尊重用戶的主體地位，為用戶提供更多的高質(zhì)量的信息資源，不斷提升用戶對融合媒體的服務滿意度。同時還要對用戶對融合媒體的使用情況和體驗反饋加強調(diào)查力度，改變傳統(tǒng)媒體的運營模式和陳舊落后的觀念，將傳統(tǒng)媒體的單向傳播方式逐漸轉(zhuǎn)向新媒體的雙向傳播方式，樹立正確的融合發(fā)展的觀念，使融合媒體在新時代的發(fā)展趨勢下成為傳播正能量的有效平臺。

3.2 大力培養(yǎng)更多的媒體融合人才

傳統(tǒng)媒體由于發(fā)展時間較長，已經(jīng)具有相當成熟的管理經(jīng)驗和經(jīng)驗模式，在培養(yǎng)人才上也有專業(yè)的技巧，目前本行業(yè)中也有不少的專業(yè)出版人才。例如，電視、報紙等媒體培養(yǎng)了大量專業(yè)的新聞人才，對新聞信息的采集、編制等業(yè)務十分熟練;而期刊編輯對出版社要求和期刊規(guī)則具有全面而詳細的了解，能夠有效的勝任編輯、校對、審稿等工作。但是，由于新媒體的出現(xiàn)時間不長，大多數(shù)媒體工作者對新媒體的認知和掌握還不太熟悉，對于新媒體的操作和運用也還不太熟練，并沒有使融合媒體發(fā)揮最大化的優(yōu)勢。新聞采編人員雖然具有豐富的工作經(jīng)驗，但是對網(wǎng)絡編輯工作無法勝任，一些編輯人員雖然有扎實的文字功底和編輯能力，可是只停留在紙質(zhì)處理方面，而不會利用計算機技術(shù)和信息技術(shù)對稿件進行處理。由此可見，在當前的媒體行業(yè)中，傳統(tǒng)媒體的從業(yè)人員對新媒體技術(shù)缺乏全面的了解和熟練的操作，而新媒體行業(yè)的從業(yè)人員掌握的技能和知識又滿足不了傳統(tǒng)媒體的實際需求，能夠滿足融合媒體發(fā)展需求的全能型人才極度缺乏。因此，相關的媒體行業(yè)應該加大力度培養(yǎng)更多的融合人才，通過組織建立新媒體技術(shù)培訓班，加強對現(xiàn)有人員的培訓和教育，使相關從業(yè)人員能夠掌握傳統(tǒng)媒體和新媒體的知識和技能，不斷提高他們的專業(yè)知識、業(yè)務能力和綜合素養(yǎng)，為融合媒體的發(fā)展提供人才保障。

3.3 政策方面也要給予融合媒體大力的支持

能力能夠更好的促進傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合發(fā)展，滿足當前人們的各種需求，政府部門也應給予大力的支持，例如政府可以對當前媒體的財政權(quán)和人事權(quán)進行適當?shù)恼哒{(diào)整，對于促進媒體融合發(fā)展的相關項目制定減免稅收的優(yōu)惠政策，還要加強對知識產(chǎn)權(quán)的保護作用，對受益分配機制不斷的進行優(yōu)化。另外，對于各項媒體融合的審批程序也要進行適當?shù)恼{(diào)整，簡化審批流程，為媒體融合的相關項目開通綠色通道，加快媒體融合的辦證流程。與此同時，各個部門之間還要加強溝通和交流，為融合媒體的快速發(fā)展提供最大化的支持。

3.4 利用新型媒體平臺促進融合媒體的發(fā)展

為了使傳統(tǒng)媒體和新媒體能夠快速的融合到一起，得到快速的發(fā)展，要以先進技術(shù)為支撐，著力打造可管可用的平臺。堅持集約發(fā)展、移動優(yōu)先和“媒體+”理念，整合各類媒體資源，統(tǒng)籌運用各類傳播平臺，綜合運用移動傳播技術(shù)，推動形成渠道豐富、覆蓋廣泛、傳播有效、向公共服務領域拓展的移動傳播矩陣。以做優(yōu)節(jié)目質(zhì)量、做快采編播發(fā)為著力點，將移動端作為突破點，依托自有平臺做強本地立體宣傳，依托上級平臺做大宣傳輻射力和傳播面，不斷增強凝聚群眾、引導群眾、服務群眾的能力，確保媒體融合始終沿著正確方向有力有序扎實推進。

4. 結(jié)束語

綜上所述，雖然傳統(tǒng)媒體和新媒體各具優(yōu)勢，但是要想滿足更多人的不同需求，緊跟時代前進的步伐，二者融合發(fā)展是必然的趨勢。為了能夠更好的促進傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展，我們需要在政府的支持下，不斷在體制機制上創(chuàng)新，在加強人才建設上著力，為傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合發(fā)展奠定良好的基礎。

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