移動時代短視頻的豎屏美學(xué)表達

摘? 要：隨著移動技術(shù)的高速發(fā)展，傳統(tǒng)主流媒體、新媒體平臺以及自媒體人（UGC）都站在了短視頻行業(yè)發(fā)展的風口。從橫屏到豎屏的發(fā)展演變，代表著設(shè)備、時空、行為習慣甚至媒體人思維方式的變化，影像變革的背后是豎屏美學(xué)理論的興起。在新的格式框架下，以近兩年拍攝的豎屏微電影為例，分析豎屏短視頻獨特的發(fā)展優(yōu)勢、視覺美學(xué)特色與設(shè)計策略，揚長避短，探索符合豎屏格式的鏡頭美學(xué)，以期為同類型作品設(shè)計提供借鑒和參考。

關(guān)鍵詞：豎屏美學(xué);短視頻;設(shè)計策略;優(yōu)勢

根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心（CNNIC）2020年第46次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，截至2020年6月，我國手機網(wǎng)民規(guī)模為9.32億，較2020年3月新增手機網(wǎng)民3546萬，網(wǎng)民中使用手機上網(wǎng)的比例為99.2%[1]。隨著互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，移動媒介得到了更為人性化的傳播，手機豎屏節(jié)目已經(jīng)成為時下數(shù)字視頻新的表達方式。伴隨著豎屏短視頻帶來的巨大傳播價值與經(jīng)濟價值，它的興起已經(jīng)成為各社交平臺可信賴、發(fā)展以及銷售的新模式。但是目前就豎屏美學(xué)相關(guān)領(lǐng)域，各類學(xué)者、專家的研究并不多。

一、豎屏短視頻的發(fā)展與優(yōu)勢

（一）豎屏短視頻的發(fā)展

越來越多的豎屏短視頻出現(xiàn)在大眾的視野中，以抖音和快手為代表，自媒體人加入豎屏影像的創(chuàng)作與傳播中，各移動平臺也紛紛引入豎屏內(nèi)容。優(yōu)酷在2017年通過資訊類節(jié)目《辣報》和人文短視頻直播節(jié)目《行走的“非遺”》等開始打造豎屏產(chǎn)品形態(tài);騰訊視頻通過《和陌生人說話》節(jié)目，開創(chuàng)了國內(nèi)首檔豎屏訪談節(jié)目的先河;愛奇藝在2018年通過劇情類節(jié)目《生活對我下手了》打入豎屏陣營;華為官方微博在2019年發(fā)布豎屏微電影《悟空》?！柏Q屏美學(xué)”概念由張藝謀在2019年首屆抖音短視頻影像中提出，2020年張藝謀團隊聯(lián)合別克拍攝了豎屏賀歲微電影“暖冬”系列。由此可見，規(guī)范提升豎屏短視頻的設(shè)計美學(xué)至關(guān)重要，將會對未來整個移動應(yīng)用生態(tài)系統(tǒng)起到深遠影響。

（二）豎屏符合受眾的使用習慣

豎屏觀看在幾年前是邊緣需求，2010年受眾觀看豎屏內(nèi)容占比僅5%，2015年，5年間上漲到29%。根據(jù)前《紐約時報》視頻制作人巴拉卡特的研究，很多人寧可忍受畫面周圍的黑邊，也不愿意把手機由豎屏轉(zhuǎn)為橫屏[2]。然而橫屏影視內(nèi)容均是按照傳統(tǒng)影視行業(yè)4：3或16：9為寬高比錄制的，當下豎屏雖然備受重視和發(fā)展，但大多影像作品均是橫屏制作，受眾通過手機觀看時，需要改變持握方式點擊擴展按鈕使之全屏，或者忍受上下屏幕帶來的巨大黑邊，降低觀看感受。單手豎向持握手機符合人體生理結(jié)構(gòu)，受眾在使用手機時，單手操作是優(yōu)先選擇，橫屏內(nèi)容往往需要調(diào)換手機方向，改為雙手持握，在碎片化信息的填充中，必然造成諸多不便。

（三）豎屏符合受眾孤獨陪伴的內(nèi)在沉浸需求

受眾視聽習慣的改變，不僅因為播放設(shè)備和技術(shù)的發(fā)展，也受新媒體語境中社會文化形態(tài)和行為方式的制約。豎屏操作手機雖然打破了操作時間與空間的限制，但是受畫幅和碎片信息收集的影響，這種方式在現(xiàn)實場景中并不利于人際交流和分享，反而會把受眾推向流動的孤獨個體。新媒體的出現(xiàn)，從根本意義上把人從機器跟前和禁閉的室內(nèi)解放出來，將人的“說話”和“移動”功能整合起來，填補了人們離散時空和注意力的“盲點”[3]。傳統(tǒng)影像作品符合人眼橫向獲取信息的特性，適合展示大場景以及人物的運動關(guān)系，“看”得深而遠，而豎屏讓受眾的目光由之前的投射變成聚焦，通過前景前置，更適合展示特寫以及近景人物，受眾也會獲得更好的沉浸體驗。

二、豎屏視覺美學(xué)特征表達

（一）構(gòu)圖美學(xué)

傳統(tǒng)的電影電視通過橫屏已經(jīng)建立了完善的鏡頭美學(xué)，受智能手機寬高比例限制，豎屏播放與構(gòu)圖和傳統(tǒng)影視行業(yè)標準相悖，但在獨特的豎屏美學(xué)框架下，其構(gòu)圖方式依然可以從傳統(tǒng)繪畫和攝影中找到適合的原則。豎屏和肖像畫的構(gòu)圖方式有著異曲同工之妙，人物面部朝向往往留有空間，半身人像則可以直接占滿畫幅，無需對多余空間進行思考處理。通過攝影構(gòu)圖中的形式美法則：中心構(gòu)圖、井字構(gòu)圖、上下構(gòu)圖或三分法構(gòu)圖原則安排豎屏畫面也比較常見。豎屏適合表現(xiàn)上下空間，兩個人物如果同時以中景方式左右出現(xiàn)在景框內(nèi)，則會顯得非常擁擠。所以在影美、人物走位設(shè)計中應(yīng)特別注重利用畫面上下分布信息的方式布置空間內(nèi)容。在張藝謀的豎屏微電影《遇見你》中（如圖1），利用劇情空間的固有線條，作為輔助框架，結(jié)合俯拍方式，通過畫面的縱深感刻畫表意內(nèi)容。在華為豎屏微電影《悟空》中（如圖2），利用特殊的反光道具——長橢圓掛鏡把父親教育孩子的場面框顯示出來。

（二）景別與景深

景別指被攝對象在鏡頭中的相對大小，分為遠、全、中、近、特五個景別。在傳統(tǒng)影視表達中根據(jù)人物主次，情節(jié)需要進行戲劇性敘事，有“遠取其勢，近取其神”的說法[4]。豎屏中沒有橫幅景框的裝飾功能與暗示功能，豎屏中通過小景別直觀表達情感，渲染故事，結(jié)合音樂延展畫外空間。微電影《悟空》中，用特寫的魚缸、鐘表、相框與電視機配合畫外音渲染故事發(fā)生的時空與氣氛。景別和構(gòu)圖相結(jié)合，同樣景別的運用與景深關(guān)系緊密。張藝謀微電影《謝謝你》中（如圖3），利用主體人物全景進行刻畫，通過前后景深空間的配合，營造畫面的透視感和縱深感，交代故事情節(jié)。此種方式縱向壓縮了空間人物間的距離感，更能凸顯主題。

（三）鏡頭的運動模式

豎屏呈現(xiàn)的觀影世界較為狹長，因此多采用固定鏡頭或是跟隨拍攝的方式，鏡頭橫向運動極易超出畫面，所以應(yīng)特別注意。傳統(tǒng)橫屏運動畫面造型空間往往是連續(xù)的，而在豎屏中景別、角度是跳躍的、不連續(xù)的，由后期剪輯合成實現(xiàn)。微電影《悟空》中，小男孩在叢林中穿行捕食的情節(jié)，就是通過不同景別、角度內(nèi)容的快切組合，固定畫面與運動畫面的配合所完成，有些鏡頭的時長不足1秒鐘，但由于不是連續(xù)運動，就不會讓受眾觀看時產(chǎn)生眩暈感。此外，在這一段中，鏡頭內(nèi)部人物運動規(guī)律通過上下和對角線的方式，以運動方向的交替運用引導(dǎo)視線，符合人眼豎向生理運動規(guī)律，觀者接受度更強。

三、豎屏短視頻設(shè)計策略

（一）注重高質(zhì)與輕量化輸出

麥克盧漢認為，“任何媒介對人和社會的影響，都是由于新的尺度產(chǎn)生”。也就是說，媒介技術(shù)的發(fā)展不僅改變了傳播方式，也改變了傳播的信息形態(tài)與文本內(nèi)容[5]。豎屏傳播的本質(zhì)是通過情境適配，即受眾通過情境（信息）的感知與服務(wù)獲取。豎屏短視頻是以各移動應(yīng)用平臺為載體進行傳播，無論是資訊類、劇情類或訪談類節(jié)目等都應(yīng)結(jié)合不同空間受眾的碎片化時間觀看習慣，時長不要超過15分鐘，一些短視頻內(nèi)容甚至只有幾十秒甚至幾秒，依然十分受歡迎。豎屏短視頻存在應(yīng)秉承“高質(zhì)輕量”原則，結(jié)合新媒體營銷特點，通過高質(zhì)量內(nèi)容和控制時長來進行作品設(shè)計，它的形式特征也會避免和傳統(tǒng)大電影、連續(xù)劇等節(jié)目相沖突。張藝謀“暖冬”系列微電影就是通過豎屏美學(xué)優(yōu)勢，用精煉扼要的小故事展現(xiàn)親情、愛情以及陌生人的關(guān)懷，給觀者十分溫暖貼心的感受。

（二）平民視角，避免人物復(fù)雜化

平民視角易于拉近受眾和短視頻角色之間的距離，在這個互聯(lián)網(wǎng)用戶暴增的時代，避免抽象、宏觀的內(nèi)容，受眾更喜歡平凡真實的故事，因為更接近現(xiàn)實生活。人物創(chuàng)作不再遵循敘事原則而是對人物進行中心化的塑造，鏡頭往往通過第一人稱或正面視角展現(xiàn)“帶你看”或“我看到”的內(nèi)容，更易和觀者產(chǎn)生共鳴。受眾往往在碎片化場景中瀏覽，不會過多關(guān)注人物的刻畫與鋪墊，在人物關(guān)系設(shè)定中，也應(yīng)秉承簡潔原則，不需要過多的人物角色或前情設(shè)定，而是直觀的內(nèi)容表達。用戶通過雙眼凝視，抓住前景目標信息，制作者用“秒懂語句”表達視頻內(nèi)容。在微電影《遇見你》中，兩個人物是當代普通大學(xué)生中的一員，故事沒有復(fù)雜的人物介紹，通過展現(xiàn)臥鋪車廂內(nèi)一段美好經(jīng)歷，符號化當代年輕人對朦朧美好情感的表達。

（三）豎屏框架下短視頻的敘事思考

相對于橫屏的視野開闊，交代足夠的場面調(diào)度和人物關(guān)系，進行復(fù)雜的敘事結(jié)構(gòu)演進，豎屏效果能夠容納的畫面信息量較少。為了符合新媒體運營的流動性和傳播性優(yōu)勢，張藝謀導(dǎo)演的豎屏系列微電影是用單一的情感敘事完成的。故事的成功，得益于簡潔的文本設(shè)定、符合年輕受眾的審美生活理念、專業(yè)性的團隊以及獨有的豎屏美學(xué)范式。豎屏短視頻類型以資訊、廣告、娛樂休閑、教育等為主，大都敘事節(jié)奏輕快，創(chuàng)意奪人眼球，節(jié)目除了手機播放，也可以在公共場所，例如在地鐵站、電梯間等空間循環(huán)播出。大數(shù)據(jù)時代，敘事主體的多元化，布局拍攝主體的垂直屬性外觀，多元的敘事視角可以讓豎屏呈現(xiàn)出更為豐富的視覺效果，信息的商業(yè)轉(zhuǎn)化率得到更大的提升。

四、結(jié)語

豎屏短視頻的出現(xiàn)符合碎片化信息時代受眾的操作習慣、隨時隨地獲取信息以及孤獨陪伴的沉浸需求，為移動媒介作品創(chuàng)作提供了新的思路。豎屏短視頻的設(shè)計必須立足品質(zhì)、內(nèi)容，通過專業(yè)化的制作凸顯獨有的美學(xué)特色，引起受眾注意，激發(fā)制作與傳播動機。從商業(yè)角度來說，豎屏也為媒體設(shè)計者和自媒體（UGC）開辟了一條新的道路。橫屏依然是我們?nèi)后w生活觀看的主要格式，豎屏短視頻不是對橫屏影像的否定，用豎屏講好短視頻故事，未來與傳統(tǒng)影像行業(yè)齊頭并進，發(fā)展成為兼具審美價值與經(jīng)濟效能的嶄新藝術(shù)樣態(tài)，使各類型作品都能在移動應(yīng)用平臺傳播中更上一個臺階。

參考文獻：

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[2]顧潔，王璐璐.豎屏—短視頻行業(yè)的新格式[J].東南傳播，2017（9）：7-9.

[3]劉路.論新媒體對城市空間的四重影響[J].四川師范大學(xué)學(xué)報（社會科學(xué)版），2012（4）：165-169.

[4]商陽.豎屏短視頻畫面敘事方式和構(gòu)圖方法的探索[J].新聞研究導(dǎo)刊，2020（14）：23-24.

[5]陳欣鋼，任毅立.視聽語言的破與立：從傳統(tǒng)影像到豎視頻[J].新聞與寫作，2020（12）：56-60.

作者簡介：劉耀玉，碩士，黑龍江工程學(xué)院講師。研究方向：數(shù)字影視與網(wǎng)絡(luò)視頻制作。