信息化、市場(chǎng)化改革與文旅產(chǎn)業(yè)融合

劉喬 周春波

摘 要：為了探明信息化與市場(chǎng)化改革對(duì)文旅產(chǎn)業(yè)融合的影響機(jī)理，文章在進(jìn)行理論分析和假說(shuō)演繹的基礎(chǔ)上，運(yùn)用2010—2017年全國(guó)58個(gè)重點(diǎn)旅游城市的面板數(shù)據(jù)，選取經(jīng)典計(jì)量模型、調(diào)節(jié)效應(yīng)模型和門(mén)限回歸模型進(jìn)行實(shí)證分析。研究發(fā)現(xiàn)：信息化和市場(chǎng)化改革是驅(qū)動(dòng)城市文旅產(chǎn)業(yè)融合的兩大動(dòng)力，且驅(qū)動(dòng)過(guò)程中存在協(xié)同效應(yīng);兩大動(dòng)力的驅(qū)動(dòng)效應(yīng)受到市場(chǎng)需求制約而呈現(xiàn)“門(mén)限”特征?；趯?shí)證結(jié)果，文章提出技術(shù)創(chuàng)新—市場(chǎng)改革的協(xié)同驅(qū)動(dòng)、供需兩端的雙向發(fā)力以促進(jìn)文旅產(chǎn)業(yè)融合的政策建議。

關(guān) 鍵 詞：信息化;市場(chǎng)化改革;文旅產(chǎn)業(yè)融合;協(xié)同效應(yīng);門(mén)限特征

DOI：10.16315/j.stm.2021.02.008

中圖分類(lèi)號(hào)： F592

文獻(xiàn)標(biāo)志碼： A

Informationization， market-oriented reform and convergence

of cultural and tourism industries

LIU Qiao， ZHOU Chun-bo

（Ningbo University—University of Angers Joint Institute， Ningbo 315201， China）

Abstract：In order to explore the influence mechanism of informatization and market-oriented reform on the convergence of cultural and tourism industries， the paper uses panel data of 58 tourism cities in China from 2010 to 2017， based on theoretical analysis and hypothetical deduction. And the classical econometric model， moderating effect model and threshold regression model are used for empirical analysis. The results are as follows： informatization and market-oriented reform are two main driving forces to contributing to the convergence of urban cultural and tourism industries， and there is synergistic effect in the driving process. Moreover， its driving effects present the characteristic of threshold when they are restricted by market demand. Based on these results， the paper puts forward policy recommendations of synergy drive of technological innovation & market reform and two-way force on the supply & demand sides to promote the convergence of cultural and tourism industries.

Keywords：informationization; market-oriented reform; the convergence of cultural and tourism industries; synergistic effect; the characteristic of threshold

收稿日期： 2020-10-28

基金項(xiàng)目： 國(guó)家社會(huì)科學(xué)基金青年項(xiàng)目（20CJY051）。

作者簡(jiǎn)介： 劉 喬（1993—），女，碩士研究生;

周春波（1987—），男，副教授，博士，碩士生導(dǎo)師.

隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)入“三期疊加”階段，經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)新舊動(dòng)力轉(zhuǎn)換態(tài)勢(shì)逐漸加快，文化和旅游融合新業(yè)態(tài)成為推動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的新動(dòng)能。2016年，國(guó)務(wù)院發(fā)布的《“十三五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》中明確提出“促進(jìn)旅游與文化融合發(fā)展”。2017年，中共十九大報(bào)告進(jìn)一步指出“培育新型文化業(yè)態(tài)”。2018年，聯(lián)合國(guó)世界旅游組織（UNWTO）出版的《Tourism and Culture Synergies》再次強(qiáng)調(diào)文化與旅游產(chǎn)業(yè)的協(xié)同發(fā)展。加快推進(jìn)文旅產(chǎn)業(yè)融合對(duì)滿足人民日益增長(zhǎng)的美好生活需要、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展具有重要意義。當(dāng)前，信息化對(duì)旅游業(yè)的發(fā)展具有正向推進(jìn)作用[1]，科技創(chuàng)新已成為推動(dòng)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的強(qiáng)勁引擎?；ヂ?lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能等現(xiàn)代技術(shù)逐步滲透到了文化與旅游產(chǎn)業(yè)的價(jià)值鏈各個(gè)環(huán)節(jié)，推進(jìn)了價(jià)值鏈環(huán)節(jié)間的滲透與交叉，山水實(shí)景演出、文化科技主題樂(lè)園、影視城、文化旅游新零售智慧店等“文化+旅游+技術(shù)”融合業(yè)態(tài)陸續(xù)出現(xiàn)。不過(guò)，信息化對(duì)文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的作用機(jī)理仍然有待從理論和實(shí)證層面進(jìn)行闡述和驗(yàn)證。

國(guó)外相關(guān)研究在探討文旅產(chǎn)業(yè)融合研究議題時(shí)傾向于從遺產(chǎn)旅游、創(chuàng)意旅游、影視旅游、節(jié)事旅游等視角切入。Apostolakis[2]在供需范式下研究遺產(chǎn)與旅游融合發(fā)展時(shí)強(qiáng)調(diào)游客需求的推力作用和旅游供應(yīng)商的拉力作用。Richards[3]探討了文化創(chuàng)意與旅游的關(guān)系，并認(rèn)為這種“創(chuàng)新轉(zhuǎn)向”由供給與需求驅(qū)動(dòng)并推動(dòng)了旅游業(yè)的發(fā)展。Connell[4]、Ferdinand等[5]則從空間與產(chǎn)業(yè)層面分析了管制放松、價(jià)值創(chuàng)新等文旅融合影響因素。國(guó)內(nèi)相關(guān)研究則置重于歸納闡釋文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合的動(dòng)力因素，包括內(nèi)在因素（消費(fèi)需求、管理創(chuàng)新等）和外在推力因素（技術(shù)創(chuàng)新、制度支持等）[6-7]。周春波[8]、劉安樂(lè)等[9]從定量分析層面對(duì)融合動(dòng)力因素進(jìn)行了新的探索。不過(guò)，上述研究強(qiáng)調(diào)了需求側(cè)要素對(duì)文旅產(chǎn)業(yè)融合的驅(qū)動(dòng)作用，而使得制度、創(chuàng)新等供給側(cè)要素的重要性被弱化。在數(shù)字經(jīng)濟(jì)背景下，信息化已成為產(chǎn)業(yè)融合、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)高度化發(fā)展的關(guān)鍵因素。Buhalis[10]認(rèn)為信息技術(shù)創(chuàng)造的智能環(huán)境不可避免地會(huì)改變行業(yè)結(jié)構(gòu)、生產(chǎn)管理流程，對(duì)旅游服務(wù)創(chuàng)新、管理等產(chǎn)生破壞性影響。進(jìn)一步的，旅游產(chǎn)業(yè)與信息技術(shù)日趨緊密的聯(lián)系正是旅游產(chǎn)業(yè)為了適應(yīng)游客需求及外部環(huán)境變化而創(chuàng)新的新范式[11]。與此同時(shí)，在我國(guó)經(jīng)濟(jì)體制轉(zhuǎn)型過(guò)程中，漸進(jìn)式的市場(chǎng)化改革帶動(dòng)了市場(chǎng)各要素不同程度的變革，逐步影響了我國(guó)的產(chǎn)業(yè)融合進(jìn)程。市場(chǎng)化改革與政府規(guī)制協(xié)同演化的制度環(huán)境推動(dòng)了文化與旅游產(chǎn)業(yè)的融合。探明信息化、市場(chǎng)化改革影響文旅產(chǎn)業(yè)融合的內(nèi)在機(jī)理和效應(yīng)對(duì)于推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)融合具有重要的理論意義和實(shí)踐價(jià)值。據(jù)此，本文可能存在兩點(diǎn)貢獻(xiàn)：第一，在供需范式下，把信息化、市場(chǎng)化改革、市場(chǎng)需求同時(shí)納入到產(chǎn)業(yè)融合動(dòng)力研究框架中，以彌補(bǔ)相關(guān)文獻(xiàn)在機(jī)理分析中的不足;第二，利用2010—2017年全國(guó)58個(gè)重點(diǎn)旅游城市數(shù)據(jù)，采用經(jīng)典計(jì)量模型和調(diào)節(jié)效應(yīng)模型定量測(cè)度信息化、市場(chǎng)化改革對(duì)文旅產(chǎn)業(yè)融合的單獨(dú)和協(xié)同影響效應(yīng)，引入面板門(mén)限模型檢驗(yàn)非線性影響效應(yīng)，以拓展該領(lǐng)域的研究深度。

1 理論分析與假說(shuō)演繹

1.1 信息化對(duì)文旅產(chǎn)業(yè)融合的線性驅(qū)動(dòng)機(jī)理

信息技術(shù)在文化與旅游產(chǎn)業(yè)中的廣泛應(yīng)用使得兩大產(chǎn)業(yè)逐漸擁有共同的技術(shù)基礎(chǔ)，這在提升兩大產(chǎn)業(yè)信息化水平的同時(shí)也推動(dòng)了兩大產(chǎn)業(yè)間的交叉、滲透及技術(shù)融合。然而，技術(shù)融合的產(chǎn)生并不必然帶來(lái)產(chǎn)業(yè)融合[12]。技術(shù)創(chuàng)新及其引發(fā)的技術(shù)融合需要商業(yè)模式的創(chuàng)新以減輕技術(shù)的市場(chǎng)不確定性[13]?；ヂ?lián)網(wǎng)的發(fā)展通過(guò)變革科層組織形態(tài)、削減中間環(huán)節(jié)、降低交易成本推動(dòng)供應(yīng)鏈結(jié)構(gòu)由供給導(dǎo)向轉(zhuǎn)為需求導(dǎo)向，該轉(zhuǎn)向驅(qū)使文化和旅游企業(yè)不斷改變客戶價(jià)值主張、服務(wù)方式、盈利模式等以實(shí)現(xiàn)商業(yè)模式創(chuàng)新，進(jìn)而促使其拓展新的業(yè)務(wù)領(lǐng)域，實(shí)現(xiàn)文旅產(chǎn)業(yè)在業(yè)務(wù)層面的融合。產(chǎn)業(yè)融合最終以市場(chǎng)融合為導(dǎo)向，以互聯(lián)網(wǎng)為代表的信息技術(shù)的快速發(fā)展改變了文化和旅游市場(chǎng)的需求特征及消費(fèi)結(jié)構(gòu)。電子商務(wù)背景下，需求特征由同質(zhì)化向個(gè)性化轉(zhuǎn)變，使得融合型文化旅游產(chǎn)品的需求逐漸顯現(xiàn)。面對(duì)多元化市場(chǎng)需求，企業(yè)傾向于跨產(chǎn)業(yè)合作以發(fā)揮互補(bǔ)效應(yīng)，由此加速了文化旅游產(chǎn)品及企業(yè)的衍生，推動(dòng)了文旅產(chǎn)業(yè)在市場(chǎng)層面的融合。

由此提出假設(shè)H1：信息化能夠推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)融合。

1.2 市場(chǎng)化改革對(duì)文旅產(chǎn)業(yè)融合的線性驅(qū)動(dòng)機(jī)理

文化與旅游產(chǎn)業(yè)作為開(kāi)放的產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)，其演化進(jìn)程必然受到外部市場(chǎng)環(huán)境的影響和干預(yù)。市場(chǎng)化改革有助于撤銷(xiāo)或放松產(chǎn)業(yè)進(jìn)入、投資方面的限制，為文旅產(chǎn)業(yè)融合創(chuàng)造寬松的制度環(huán)境。而且，市場(chǎng)化改革有利于提高要素配置效率，降低要素交易成本，為文旅產(chǎn)業(yè)融合進(jìn)一步掃除要素供給層面的障礙。同時(shí)，勞動(dòng)、資本、信息等要素的集聚也推動(dòng)了技術(shù)進(jìn)步[14]，進(jìn)而帶動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)升級(jí)。不僅如此，市場(chǎng)化改革還有助于打破市場(chǎng)壟斷，提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)水平，文化與旅游企業(yè)為尋求利潤(rùn)最大化，就需要不斷創(chuàng)新產(chǎn)品并開(kāi)拓新的業(yè)務(wù)領(lǐng)域，從而激勵(lì)了文化旅游新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)的生成。此外，市場(chǎng)化改革也為知識(shí)產(chǎn)權(quán)的轉(zhuǎn)化及保護(hù)創(chuàng)造了良好的環(huán)境。知識(shí)產(chǎn)權(quán)制度在經(jīng)濟(jì)運(yùn)行和創(chuàng)新活動(dòng)中發(fā)揮著重要作用，其在加快推進(jìn)科研創(chuàng)新成果向生產(chǎn)轉(zhuǎn)移的同時(shí)也為技術(shù)、產(chǎn)品、管理等方面創(chuàng)新提供產(chǎn)權(quán)保護(hù)，從而激發(fā)了文旅企業(yè)的創(chuàng)新活力[15]。

由此提出假設(shè)H2：市場(chǎng)化改革能夠推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)融合。

1.3 信息化與市場(chǎng)化改革協(xié)同驅(qū)動(dòng)機(jī)理

信息化與市場(chǎng)化改革在影響文旅產(chǎn)業(yè)融合的過(guò)程中存在交互作用。一方面，信息技術(shù)是市場(chǎng)機(jī)制充分發(fā)揮影響效應(yīng)的催化劑，高效的信息反饋機(jī)制確保了制度供給能夠?qū)ξ幕吐糜问袌?chǎng)訴求做出即時(shí)回應(yīng)。另一方面，信息化對(duì)文旅產(chǎn)業(yè)融合的影響受到制度環(huán)境的約束，市場(chǎng)化環(huán)境在文旅產(chǎn)業(yè)演化的各個(gè)階段支持和保障了技術(shù)創(chuàng)新;而且，市場(chǎng)化改革通過(guò)降低交易成本、提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)程度強(qiáng)化了信息技術(shù)的擴(kuò)散效應(yīng)，從而加速了信息技術(shù)在文旅產(chǎn)業(yè)中的滲透和融合。

由此提出假設(shè)H3：信息化與市場(chǎng)化改革協(xié)同推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)融合。

1.4 非線性驅(qū)動(dòng)機(jī)理

本部分從需求維度探究信息化與市場(chǎng)化改革對(duì)文旅產(chǎn)業(yè)融合的非線性驅(qū)動(dòng)機(jī)制。在文化旅游市場(chǎng)發(fā)展初期，文旅消費(fèi)需求較小，利潤(rùn)空間十分有限，信息技術(shù)投入成本較高，因而信息化對(duì)文旅產(chǎn)業(yè)融合的驅(qū)動(dòng)效應(yīng)并未達(dá)到最大化;而在市場(chǎng)發(fā)展中后期，消費(fèi)者對(duì)文化旅游新產(chǎn)品的需求不斷擴(kuò)大，信息技術(shù)投入成本降低，信息化的技術(shù)創(chuàng)新溢出效應(yīng)開(kāi)始顯現(xiàn)[16]。在達(dá)到一定閾值后，信息化對(duì)文旅產(chǎn)業(yè)融合的驅(qū)動(dòng)效應(yīng)增強(qiáng)。

由此提出假設(shè)H4：在市場(chǎng)需求制約下，信息化影響文旅產(chǎn)業(yè)融合的過(guò)程具有門(mén)限特征。

同樣的，由于早期文化旅游市場(chǎng)需求有限，利潤(rùn)空間較小，市場(chǎng)化進(jìn)程并未顯著影響文旅產(chǎn)業(yè)融合;當(dāng)市場(chǎng)需求達(dá)到一定規(guī)模時(shí)，更多的文化和旅游企業(yè)受到利益驅(qū)使開(kāi)始為消費(fèi)者提供跨界產(chǎn)品與服務(wù)。隨著市場(chǎng)需求繼續(xù)增長(zhǎng)，市場(chǎng)制度環(huán)境的改善將推進(jìn)文旅產(chǎn)業(yè)在業(yè)務(wù)、企業(yè)和市場(chǎng)等方面的融合。

由此提出假設(shè)H5：在市場(chǎng)需求制約下，市場(chǎng)化改革影響文旅產(chǎn)業(yè)融合的過(guò)程具有門(mén)限特征。

綜上所述，本文研究機(jī)理模型，如圖1所示。

2 研究設(shè)計(jì)

2.1 計(jì)量模型構(gòu)建

為檢驗(yàn)信息化和市場(chǎng)化改革對(duì)文旅產(chǎn)業(yè)融合的影響效應(yīng)，設(shè)定計(jì)量模型，記為式（1）?？紤]到產(chǎn)業(yè)融合是一個(gè)持續(xù)動(dòng)態(tài)的過(guò)程，故將被解釋變量的滯后一期作為解釋變量建立如下動(dòng)態(tài)計(jì)量模型，記為式（2）：

β2mktit+∑θictrlit+εit。（2）

將信息化與市場(chǎng)化改革變量進(jìn)行去中心化處理，引入交互項(xiàng)ln infor×mkt，通過(guò)檢驗(yàn)交互項(xiàng)系數(shù)的顯著性來(lái)判斷是否存在調(diào)節(jié)效應(yīng)，以考察信息化與市場(chǎng)化改革協(xié)同機(jī)制對(duì)文旅產(chǎn)業(yè)融合的影響效應(yīng)，記為式（3）：

其中：i和t分別代表地區(qū)和時(shí)間，ic為文旅產(chǎn)業(yè)融合度，ln infor為信息化，mkt為市場(chǎng)化改革，ctrl為控制變量，包括人力資本（ln hr）、政府支持（gov）、城鎮(zhèn)化水平（urban）、對(duì)外貿(mào)易（tra）;c為常數(shù)項(xiàng)，αi、

βi（i=1，2，3）分別為信息化、市場(chǎng)化改革變量的相關(guān)系數(shù)，φ為交互項(xiàng)系數(shù)，εit為隨機(jī)誤差項(xiàng)。

然后，引入靜態(tài)面板門(mén)限模型，將市場(chǎng)需求作為門(mén)限變量引入模型，以探尋市場(chǎng)需求制約下信息化與市場(chǎng)化改革對(duì)文旅產(chǎn)業(yè)融合的影響效應(yīng)是否具有非線性特征。市場(chǎng)需求變量采用家庭人均消費(fèi)支出指標(biāo)來(lái)刻畫(huà)，取其對(duì)數(shù)，記為ln de。門(mén)限效應(yīng)檢驗(yàn)結(jié)果表明市場(chǎng)需求分別在5%和1%統(tǒng)計(jì)水平上存在單門(mén)限和雙門(mén)限效應(yīng)，具體分析參見(jiàn)下文，不再贅述。最后，參考面板門(mén)限回歸模型建立式（4）和式（5）：

其中：I（·）為示性函數(shù)，ln de為門(mén)限變量，γi（i=1，2，3）為待估計(jì)的門(mén)限值。

2.2 變量測(cè)度

2.2.1 文旅產(chǎn)業(yè)融合度

現(xiàn)有研究對(duì)文旅產(chǎn)業(yè)融合水平的測(cè)量方法逐漸形成共識(shí)，即在構(gòu)建兩大產(chǎn)業(yè)評(píng)價(jià)指標(biāo)體系的基礎(chǔ)上再利用耦合協(xié)調(diào)度模型測(cè)算文旅產(chǎn)業(yè)融合水平[17]。本文沿用該方法，首先從產(chǎn)業(yè)的要素水平和經(jīng)濟(jì)效益2個(gè)維度構(gòu)建文化與旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展評(píng)價(jià)指標(biāo)體系（共選取12個(gè)二級(jí)指標(biāo)），旨在考察該階段文化和旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平，如表1所示;其次對(duì)原始數(shù)據(jù)進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化處理，再利用熵值法確定各指標(biāo)權(quán)重;最后通過(guò)耦合協(xié)調(diào)度模型計(jì)算文旅產(chǎn)業(yè)融合度。模型如下：

其中：c為文旅產(chǎn)業(yè)耦合度，t為文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展綜合協(xié)調(diào)指數(shù)，u1和u2分別為文化和旅游產(chǎn)業(yè)的綜合發(fā)展水平，rij、wij分別為產(chǎn)業(yè)i指標(biāo)j的標(biāo)準(zhǔn)化值、權(quán)重。

2.2.2 信息化

信息化水平的測(cè)度方法主要有2種，一是采用“信息化發(fā)展指數(shù)”，利用指標(biāo)體系對(duì)信息化水平進(jìn)行測(cè)度。該方法雖能較全面地反映區(qū)域信息化情況，但也存在指標(biāo)眾多、評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一、重復(fù)計(jì)算、數(shù)據(jù)缺失等不足，尤其是本研究涉及到58個(gè)地級(jí)市，數(shù)據(jù)缺失現(xiàn)象較為嚴(yán)重。二是采用信息化替代變量，如郵電業(yè)務(wù)總額、互聯(lián)網(wǎng)普及率、移動(dòng)電話普及率等。茶洪旺等[18]選取網(wǎng)民人數(shù)指標(biāo)來(lái)刻畫(huà)互聯(lián)網(wǎng)普及率，這在一定程度上反映了信息化的應(yīng)用水平?？紤]到該方法能有效避免價(jià)格等因素所導(dǎo)致的結(jié)果偏差，且數(shù)據(jù)采集具有可行性，本文沿用這一方法，為克服異方差的影響，對(duì)該指標(biāo)數(shù)值取對(duì)數(shù)。同時(shí)，本文將郵電業(yè)務(wù)總額作為信息化的替代變量用于穩(wěn)健性檢驗(yàn)，同樣取其對(duì)數(shù)，記為ln infor′。

2.2.3 市場(chǎng)化改革

趙文軍等[19]采用非國(guó)有企業(yè)投資在固定投資中的占比來(lái)衡量市場(chǎng)化水平。韓先鋒等[20]則采用非國(guó)有企業(yè)就業(yè)人數(shù)占總就業(yè)人數(shù)比例來(lái)衡量。非國(guó)有企業(yè)投資的增長(zhǎng)在一定程度上反映了市場(chǎng)機(jī)制對(duì)私人資本投資生產(chǎn)生活領(lǐng)域的刺激作用，因此本文選用第1種指標(biāo)來(lái)刻畫(huà)市場(chǎng)化改革。同時(shí)，本文采用第2種指標(biāo)進(jìn)行穩(wěn)健性檢驗(yàn)，記為mkt′。

2.2.4 控制變量

政府支持：地方政府在文旅產(chǎn)業(yè)融合過(guò)程中發(fā)揮著重要的引導(dǎo)作用，其財(cái)政支出能體現(xiàn)對(duì)經(jīng)濟(jì)社會(huì)的調(diào)控能力和影響力，本文采用政府財(cái)政支出在GDP中所占比例來(lái)衡量政府支持變量。人力資本：人才要素為文旅產(chǎn)業(yè)融合提供了有力的智力支持，本文將人力資本作為控制變量，并選取地方高等教育在校人數(shù)來(lái)衡量并對(duì)數(shù)據(jù)取對(duì)數(shù)[21]。城鎮(zhèn)化水平：考慮到文旅產(chǎn)業(yè)的融合內(nèi)嵌于城鎮(zhèn)化的進(jìn)程中，本文將城鎮(zhèn)化納入模型中，并用城鎮(zhèn)人口占總?cè)丝诘谋壤齺?lái)衡量。對(duì)外貿(mào)易：考慮到對(duì)外貿(mào)易對(duì)文旅產(chǎn)業(yè)融合的影響效應(yīng)，本文將其引入計(jì)量模型中，并用進(jìn)出口貿(mào)易額占GDP比重來(lái)衡量。

2.3 數(shù)據(jù)來(lái)源

現(xiàn)有文旅產(chǎn)業(yè)融合的量化研究大都局限于省際層面的數(shù)據(jù)，本文則聚焦于城市這一空間尺度，選用《中國(guó)旅游統(tǒng)計(jì)年鑒》框定的60個(gè)重點(diǎn)旅游城市作為研究樣本，樣本時(shí)間跨度為2010—2017年（由于個(gè)別城市的數(shù)據(jù)缺失嚴(yán)重，實(shí)際納入統(tǒng)計(jì)的城市數(shù)為58個(gè)，樣本量為464）。遵循地域均衡原則，本文實(shí)證樣本涵蓋了全國(guó)東中西部的主要城市，分別為北京、天津、石家莊、秦皇島、承德、太原、大同、呼和浩特、沈陽(yáng)、大連、長(zhǎng)春、哈爾濱、上海、南京、無(wú)錫、蘇州、南通、連云港、杭州、寧波、溫州、合肥、黃山、福州、廈門(mén)、泉州、漳州、南昌、九江、濟(jì)南、青島、煙臺(tái)、威海、鄭州、洛陽(yáng)、武漢、長(zhǎng)沙、廣州、深圳、珠海、汕頭、湛江、中山、南寧、桂林、北海、海口、三亞、重慶、成都、貴陽(yáng)、昆明、拉薩、西安、蘭州、西寧、銀川、烏魯木齊。本文所使用的數(shù)據(jù)來(lái)源于各省市官方網(wǎng)站發(fā)布的統(tǒng)計(jì)年鑒、統(tǒng)計(jì)公報(bào)、《中國(guó)城市統(tǒng)計(jì)年鑒》《中國(guó)旅游統(tǒng)計(jì)年鑒》《中國(guó)區(qū)域經(jīng)濟(jì)統(tǒng)計(jì)年鑒》。針對(duì)個(gè)別缺失的數(shù)據(jù)，本文采用均值替換法，即使用缺失值前后兩年的平均值來(lái)替換缺失的數(shù)據(jù)。

3 實(shí)證檢驗(yàn)與結(jié)果分析

3.1 描述性統(tǒng)計(jì)與平穩(wěn)性檢驗(yàn)

首先對(duì)模型中各變量進(jìn)行描述性統(tǒng)計(jì)，如表2所示。為避免計(jì)量分析中可能存在的偽回歸結(jié)果，對(duì)各變量進(jìn)行平穩(wěn)性檢驗(yàn)，LLC檢驗(yàn)、IPS檢驗(yàn)、Fisher-ADF檢驗(yàn)、Fisher-PP檢驗(yàn)的結(jié)果，如表3所示。各變量至少在2種檢驗(yàn)中拒絕原假設(shè)，則認(rèn)為各變量均為平穩(wěn)性序列且能夠進(jìn)行回歸分析。

3.2 模型參數(shù)估計(jì)

3.2.1 基本模型估計(jì)結(jié)果分析

為探究信息化、市場(chǎng)化改革對(duì)文旅產(chǎn)業(yè)融合的線性驅(qū)動(dòng)效應(yīng)，本文使用OLS方法對(duì)式（1）進(jìn)行初步估計(jì)。接著，利用Hausman檢驗(yàn)進(jìn)行固定效應(yīng)模型（FE）與隨機(jī)效應(yīng)模型（RE）的擇優(yōu)，結(jié)果強(qiáng)烈拒絕個(gè)體效應(yīng)與解釋變量不相關(guān)的原假設(shè)，因而采用FE模型。由于解釋變量中引入了被解釋變量的滯后項(xiàng)，可能與隨機(jī)擾動(dòng)項(xiàng)相關(guān)而產(chǎn)生內(nèi)生性問(wèn)題，所以引入系統(tǒng)廣義矩估計(jì)方法（SGMM），將差分方程與水平方程作為一個(gè)方程系統(tǒng)對(duì)式（2）進(jìn)行計(jì)量估計(jì)。然后，繼續(xù)檢驗(yàn)計(jì)量模型是否存在調(diào)節(jié)效應(yīng)，使用OLS、FE、SGMM方法分別對(duì)式（3）進(jìn)行估計(jì)。各模型的F檢驗(yàn)值與Wald值均統(tǒng)計(jì)顯著，且動(dòng)態(tài)計(jì)量模型通過(guò)了Arellano-Bond檢驗(yàn)與Sargan檢驗(yàn)，擬合度R2介于48%與57%之間，說(shuō)明計(jì)量模型設(shè)定較合理，如表4所示。

從基本模型估計(jì)結(jié)果來(lái)看，信息化變量的估計(jì)系數(shù)均在1%統(tǒng)計(jì)水平下顯著為正。當(dāng)信息化水平提高1%時(shí)，文旅產(chǎn)業(yè)融合水平提高0.073%～0.119%，這表明信息化顯著推進(jìn)了文旅產(chǎn)業(yè)融合，假設(shè)H1得到初步驗(yàn)證。另一核心解釋變量市場(chǎng)化改革的回歸系數(shù)在[0.09， 0.217]區(qū)間且在1%統(tǒng)計(jì)水平下顯著，說(shuō)明市場(chǎng)化改革能夠推進(jìn)文旅產(chǎn)業(yè)融合，假設(shè)H2得到初步驗(yàn)證。從調(diào)節(jié)效應(yīng)估計(jì)結(jié)果來(lái)看，交互項(xiàng)ln infor×mkt的系數(shù)在1%或5%統(tǒng)計(jì)水平上顯著為正，說(shuō)明信息化與市場(chǎng)化改革在推進(jìn)文旅產(chǎn)業(yè)融合的過(guò)程中存在協(xié)同效應(yīng)。一方面，市場(chǎng)化改革強(qiáng)化了信息化對(duì)文旅產(chǎn)業(yè)融合的正向影響;另一方面，信息技術(shù)在文旅產(chǎn)業(yè)中的廣泛應(yīng)用也有利于市場(chǎng)化改革推進(jìn)文旅產(chǎn)業(yè)融合，由此假設(shè)H3得以驗(yàn)證。

3.2.2 面板門(mén)限模型估計(jì)分析

在進(jìn)行門(mén)限回歸分析前需要檢驗(yàn)計(jì)量模型是否存在門(mén)限效應(yīng)，若存在，則進(jìn)一步確定其門(mén)限值。傳統(tǒng)做法是由研究者根據(jù)經(jīng)驗(yàn)確定一個(gè)或多個(gè)門(mén)限值，由于該種方法主觀性強(qiáng)且無(wú)法對(duì)其顯著性進(jìn)行統(tǒng)計(jì)檢驗(yàn)，所設(shè)定的門(mén)限值缺乏信度。鑒于此，Hansen提出以“殘差平方和最小化”為原則對(duì)門(mén)限值進(jìn)行參數(shù)估計(jì)和假設(shè)檢驗(yàn)，有利于克服主觀設(shè)定門(mén)限值所導(dǎo)致的結(jié)果偏誤。本文應(yīng)用stata15.0，采用Wang[22]開(kāi)發(fā)的程序進(jìn)行門(mén)限效應(yīng)檢驗(yàn)與回歸分析（PTR）。首先，對(duì)式（4）進(jìn)行門(mén)限效應(yīng)檢驗(yàn)，顯示單門(mén)限模型在5%顯著性水平上通過(guò)檢驗(yàn)，而雙重和三重門(mén)限效應(yīng)未通過(guò)顯著性檢驗(yàn)，如表5所示。門(mén)限估計(jì)值為0.904，對(duì)應(yīng)95%置信區(qū)間為[0.881， 0.908]。其門(mén)限回歸結(jié)果，如表7列1所示。其次，對(duì)式（5）進(jìn)行門(mén)限效應(yīng)檢驗(yàn)，結(jié)果表明市場(chǎng)化改革對(duì)文旅產(chǎn)業(yè)融合的門(mén)限模型通過(guò)了單門(mén)限和雙門(mén)限效應(yīng)檢驗(yàn)，且分別在1%和5%統(tǒng)計(jì)水平上顯著，說(shuō)明模型存在2個(gè)門(mén)限值，如表6所示。第1個(gè)門(mén)限值為0.582，第2個(gè)門(mén)限值為0.904，對(duì)應(yīng)95%置信區(qū)間分別為[0.568， 0.587]、[0.892， 0.908]。其門(mén)限回歸結(jié)果，如表7列2所示。

由表7列1可知，當(dāng)市場(chǎng)需求變量低于閾值0.904時(shí)，信息化水平每提升1%，文旅產(chǎn)業(yè)融合水平上升0.108%;當(dāng)市場(chǎng)需求變量跨越該閾值時(shí)，信息化水平每提升1%，文旅產(chǎn)業(yè)融合水平則上升0.155%。這表明市場(chǎng)需求達(dá)到一定規(guī)模后，信息化對(duì)文旅產(chǎn)業(yè)融合的驅(qū)動(dòng)效應(yīng)趨于增強(qiáng)，假設(shè)H4得到驗(yàn)證。由表7列2可知，當(dāng)市場(chǎng)需求變量值位于第一、二區(qū)間內(nèi)時(shí)，市場(chǎng)化改革未能對(duì)文旅產(chǎn)業(yè)融合產(chǎn)生顯著的驅(qū)動(dòng)作用;而一旦市場(chǎng)需求變量超過(guò)閾值0.904，處于第三區(qū)間內(nèi)時(shí)，市場(chǎng)化改革則顯著驅(qū)動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)融合，此時(shí)市場(chǎng)化改革水平每提升1%，文旅產(chǎn)業(yè)融合水平提升0.164%，假設(shè)H5得到驗(yàn)證。

4 穩(wěn)健性檢驗(yàn)

為增強(qiáng)上述結(jié)論的可靠性，本文還進(jìn)行了2種穩(wěn)健性測(cè)試。限于篇幅，本文僅列出核心解釋變量的計(jì)量結(jié)果，結(jié)果表明本文結(jié)論具有相當(dāng)?shù)姆€(wěn)健性。第一，本文將整體樣本劃為東部、中部、西部進(jìn)行分地區(qū)回歸。結(jié)果顯示無(wú)論是東中部還是西部，信息化均通過(guò)1%統(tǒng)計(jì)水平上的顯著性檢驗(yàn)，與全樣本估計(jì)下的結(jié)果相一致。在東中部地區(qū)，市場(chǎng)化改革也顯著提升了文旅產(chǎn)業(yè)融合水平，而西部地區(qū)市場(chǎng)化改革卻未顯著影響文旅產(chǎn)業(yè)融合，這可能是因?yàn)樵搮^(qū)域市場(chǎng)需求規(guī)模尚未達(dá)到閾值，從而導(dǎo)致市場(chǎng)化改革尚未對(duì)文旅產(chǎn)業(yè)融合產(chǎn)生明顯推動(dòng)作用，如表8所示。

第二，本文更換核心解釋變量指標(biāo)，將郵電業(yè)務(wù)總額、非國(guó)有就業(yè)人數(shù)占總就業(yè)人數(shù)比重分別作為信息化與市場(chǎng)化改革變量的替換指標(biāo)。為消除價(jià)格變動(dòng)的影響，本文將郵電業(yè)務(wù)總額調(diào)整為2010年不變價(jià)格，并取其對(duì)數(shù)。替換指標(biāo)后的結(jié)果顯示信息化和市場(chǎng)化改革仍在1%統(tǒng)計(jì)水平上顯著正向影響文旅產(chǎn)業(yè)融合，如表9所示。

5 結(jié)論與建議

文旅產(chǎn)業(yè)融合是現(xiàn)今旅游管理領(lǐng)域的政策焦點(diǎn)與研究熱點(diǎn)，但現(xiàn)有研究對(duì)于文旅產(chǎn)業(yè)融合的驅(qū)動(dòng)機(jī)理頗易隱沒(méi)不彰。因此，本文將機(jī)理剖析與量化驗(yàn)證融為一體，揭示信息化與市場(chǎng)化改革驅(qū)動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)融合的內(nèi)在機(jī)理，定量測(cè)度其線性與非線性驅(qū)動(dòng)效應(yīng)，得出如下結(jié)論：經(jīng)典計(jì)量分析表明信息化與市場(chǎng)化改革是驅(qū)動(dòng)城市文旅產(chǎn)業(yè)融合的兩大動(dòng)力;調(diào)節(jié)效應(yīng)分析表明兩大動(dòng)力在推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)融合的進(jìn)程中存在協(xié)同效應(yīng);門(mén)限回歸分析表明兩大動(dòng)力的驅(qū)動(dòng)效應(yīng)受到市場(chǎng)需求制約而呈現(xiàn)“門(mén)限”特征。當(dāng)市場(chǎng)需求跨越閾值時(shí)，信息化對(duì)文旅產(chǎn)業(yè)融合的驅(qū)動(dòng)效應(yīng)趨于增強(qiáng)，而市場(chǎng)化改革對(duì)文旅產(chǎn)業(yè)融合的驅(qū)動(dòng)作用則從不顯著轉(zhuǎn)為顯著驅(qū)動(dòng)。

本研究具有如下啟示：第一，制定技術(shù)創(chuàng)新—市場(chǎng)改革協(xié)同驅(qū)動(dòng)的發(fā)展戰(zhàn)略，全面推進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展格局。加大對(duì)文旅行業(yè)內(nèi)信息技術(shù)和應(yīng)用平臺(tái)的研發(fā)、生產(chǎn)等投資，引領(lǐng)“智慧”文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展，擴(kuò)大5G、大數(shù)據(jù)、人工智能等新興信息技術(shù)在文旅場(chǎng)景中的創(chuàng)新性應(yīng)用，豐富、創(chuàng)新文化旅游產(chǎn)品的內(nèi)容和形式，增強(qiáng)文化旅游產(chǎn)品的供給和營(yíng)銷(xiāo)能力。完善文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展體制機(jī)制，不斷深化要素市場(chǎng)化配置改革，推動(dòng)資源要素在文旅產(chǎn)業(yè)中的有效供給和快速流通，鼓勵(lì)跨產(chǎn)業(yè)合作，有效整合文化、旅游產(chǎn)業(yè)資源優(yōu)勢(shì)，積極引導(dǎo)和推動(dòng)文化旅游合作項(xiàng)目的建設(shè)和落地，著力培育文旅新業(yè)態(tài)。第二，堅(jiān)持供給需求兩端雙向發(fā)力，加快促進(jìn)文旅產(chǎn)業(yè)深度融合發(fā)展。一方面，把文化旅游資源轉(zhuǎn)化為發(fā)展優(yōu)勢(shì)，精心打造迎合市場(chǎng)需求的文化旅游產(chǎn)品，形成具有優(yōu)良口碑和高附加值的文化旅游品牌，并搭建線上分銷(xiāo)渠道，擴(kuò)大文化旅游消費(fèi)市場(chǎng)。另一方面，構(gòu)建并完善市場(chǎng)主體利益保障機(jī)制，規(guī)范文化旅游市場(chǎng)秩序，切實(shí)保障消費(fèi)者權(quán)益，完善文化旅游消費(fèi)設(shè)施，推廣移動(dòng)支付方式，實(shí)現(xiàn)移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)全覆蓋，營(yíng)造良好的文化旅游消費(fèi)環(huán)境。

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[編輯：厲艷飛]