【新媒鏡鑒】一定是新媒體賦能傳統(tǒng)媒體嗎

文/詹新惠

傳統(tǒng)媒體人有責(zé)任、有條件為互聯(lián)網(wǎng)的內(nèi)容品質(zhì)提升出一把力。

2021 年2 月14 日的央視《新聞聯(lián)播》中，一篇長達(dá)3000 字的文稿，主播海霞12 分鐘的播出字正腔圓、一氣呵成，停頓、語氣與節(jié)奏絲毫不差，見證了專業(yè)主持人的專業(yè)素養(yǎng)。當(dāng)日《新聞聯(lián)播》還未結(jié)束，網(wǎng)友就將這條視頻推上了熱搜。

其實(shí)，《新聞聯(lián)播》主播因急稿、長稿的準(zhǔn)確、流暢播報(bào)已多次上熱搜：

2020 年11 月3 日，主播康輝連續(xù)20 多分鐘口播《中共中央關(guān)于制定國民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十四個(gè)五年規(guī)劃和二〇三五年遠(yuǎn)景目標(biāo)的建議》長稿，準(zhǔn)確、穩(wěn)定、自然；

2020 年2 月12 日，主播李梓萌播報(bào)《中共中央政治局常務(wù)委員會(huì)召開會(huì)議 分析新冠肺炎疫情形勢 研究加強(qiáng)防控工作》急稿，8 分鐘的口播沒有卡殼，沒有錯(cuò)誤，平穩(wěn)、順暢。

多次、快速?zèng)_上熱搜，可見網(wǎng)友對(duì)央視主播專業(yè)水平、專業(yè)能力的認(rèn)可，對(duì)專業(yè)人員專業(yè)素養(yǎng)、專業(yè)精神的認(rèn)同。其實(shí)我在想，當(dāng)我們盛贊這種“專業(yè)性表現(xiàn)”的時(shí)候，傳統(tǒng)媒體人可否再多做一點(diǎn)，多進(jìn)一步，將這種“專業(yè)主義”帶給互聯(lián)網(wǎng)、新媒體，并影響、提升互聯(lián)網(wǎng)的內(nèi)容品質(zhì)？

推動(dòng)媒體融合發(fā)展要處理好四對(duì)關(guān)系，第一對(duì)關(guān)系即是“統(tǒng)籌處理好傳統(tǒng)媒體與新興媒體”的關(guān)系。但是，說起兩者的關(guān)系，大多都是新媒體技術(shù)賦能傳統(tǒng)媒體、新媒體拓寬傳統(tǒng)媒體的傳播渠道、新媒體豐富傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容表達(dá)等，鮮少見到傳統(tǒng)媒體對(duì)新媒體的影響與改變；說到兩者的融合，大多要求的也是傳統(tǒng)媒體如何向新媒體融合，鮮少提及新媒體是否可以從傳統(tǒng)媒體汲取營養(yǎng)、獲得滋養(yǎng)？兩者的關(guān)系目前看來幾乎是一邊倒的狀況，傳統(tǒng)媒體在失去陣地的同時(shí)，也在逐漸失去自我。

是傳統(tǒng)媒體真的一無是處、無從可學(xué)，還是媒體人在面對(duì)新媒體時(shí)沒有了自信和堅(jiān)持，沒有了內(nèi)容定力，追隨著新媒體的節(jié)奏，追逐著互聯(lián)網(wǎng)的熱點(diǎn)和流量，自我放棄了呢？在傳統(tǒng)媒體準(zhǔn)備以商業(yè)化、娛樂化來吸引用戶眼球時(shí)，用戶卻表示，只有專業(yè)能力、專業(yè)品質(zhì)和專業(yè)精神才會(huì)被他們推上熱搜。

當(dāng)下的互聯(lián)網(wǎng)上，文字的粗制濫造、低俗庸俗、洗稿速成讓人們無限懷念精雕細(xì)琢的“磨稿”；虛假新聞、不實(shí)信息、后真相的內(nèi)容傳播讓人們擔(dān)憂是不是再也找不回“深度調(diào)查”了；碎片化的內(nèi)容、視頻和各種表情符號(hào)更讓人們恐懼還能不能思考、能不能深度閱讀?；ヂ?lián)網(wǎng)今日之現(xiàn)狀當(dāng)然并非傳統(tǒng)媒體衰落所造成，也并非傳統(tǒng)媒體一己之力能改變，但是，作為曾經(jīng)擁有專業(yè)內(nèi)容品控和專業(yè)素養(yǎng)精神的傳統(tǒng)媒體及傳統(tǒng)媒體人有責(zé)任、有條件也應(yīng)該有擔(dān)當(dāng)?shù)匕堰@些傳遞給互聯(lián)網(wǎng)并傳承下去，或多或少能改變點(diǎn)什么。

近期我在做一個(gè)“傳統(tǒng)媒體人轉(zhuǎn)型新媒體后生存現(xiàn)狀”的課題，與曾經(jīng)的傳統(tǒng)媒體人交流時(shí)，他們都有類似的感慨和焦慮，即傳統(tǒng)媒體人能否為新媒體做點(diǎn)什么。有新聞報(bào)道，2014-2019 年短短5 年時(shí)間，報(bào)紙從業(yè)人員足足減少了10 萬余名。姑且不論這一數(shù)字是否準(zhǔn)確，也不論這些人是否都進(jìn)入了新媒體，倘若有那么一些人進(jìn)入了新媒體，且從事新聞報(bào)道、內(nèi)容生產(chǎn)與傳播的工作，那么是否可以倡導(dǎo)他們先行動(dòng)起來，從改變小環(huán)境、局部環(huán)境做起呢？

不進(jìn)入新媒體同樣也能大有可為?！犊递x咬文嚼字》就是這樣一個(gè)集個(gè)人影響力、專業(yè)學(xué)識(shí)、國學(xué)文化與Vlog形態(tài)于一體的融合產(chǎn)品，用Vlog 的形式每次講述一兩個(gè)漢字，探古尋源，拆字解意，讓用戶在康輝的娓娓道來中感受漢字的魅力。這樣的內(nèi)容和欄目看似是名主持人的“降維打擊”，但從網(wǎng)絡(luò)反饋和傳播效果看，用戶的點(diǎn)贊和評(píng)論說明了一切。

期待更多的傳統(tǒng)媒體人“降維”制作這類新媒體產(chǎn)品，基于新媒體的規(guī)律和方式展開運(yùn)營，且持之以恒地堅(jiān)持下去，聚沙成塔，集腋成裘，則未來可期矣。