【媒變鋒語】視頻制造的“網絡喧囂”

文/竇鋒昌

在視頻制造的“網絡喧囂”中，我們不要忘了平靜的文字寫作和閱讀。

2003 年，我第一次到北京跑“兩會”。一天，全國人大廣東團集體審議政府工作報告，其間，時任深圳市市長的于幼軍離席去衛(wèi)生間，一出門，就被守候在門外的電視記者給包圍了。這些大都是香港電視記者，他們不能進入會議室旁聽，只能在門口蹲守。

從會議室門口到廁所，不過十幾米長的一段走廊，記者一邊跟著于幼軍的腳步一邊提問。于幼軍素來善待記者，行進中，簡單地回答了幾句。

于幼軍走路的畫面、被記者包圍的畫面、記者提問的畫面、于幼軍回答的畫面都被攝像記者抓到了。對于電視記者來說，這樣的畫面放在一起，已經可以構成一則很好的電視新聞了?？催^香港電視新聞的人很容易發(fā)現(xiàn)，香港很多電視新聞都是這樣“抓拍”出來的。

當時，我恰好也是去衛(wèi)生間，看到了于幼軍“接受采訪”的全過程。但是我是一名文字記者，要把這些內容寫成一條文字消息，還是非常困難的。

從這里，可以體會到視頻新聞與文字新聞的顯著差異。視頻新聞重視現(xiàn)場感，重視畫面感，甚至可以說是“形式大于內容”。但是文字新聞的采寫需要一個“去粗取精”的提煉和抽象過程，它更加在意對實質性內容的挖掘，形式感和畫面感的重要性相對沒有那么高。因此，雖然都是記者，但是文字記者和電視記者的思維方式有明顯不同，新聞點的選取和采寫方式也有很大的區(qū)別。

在我做記者的時期，報紙和電視分屬不同的媒體，界限清楚，報紙記者和電視記者可以發(fā)揮各自的長處。在具體的采訪實踐中，也經常采取合作共贏的方式。但是到了全媒體時代，二者之間的界限漸趨模糊。這個“全面視頻”的時代，極大地改變了傳播的形態(tài)和內容，甚至出現(xiàn)了很多令“老一輩”新聞人匪夷所思的現(xiàn)象。

最近的一個例子是山東的“拉面哥”。因為一條短視頻，在山東省臨沂市費縣梁邱鎮(zhèn)集市上賣了十幾年拉面的程運付火了。之后，數(shù)百人從全國各地趕來，圍在他家門口?！度宋铩肺⑿殴娞? 月9 日的報道說：“此時此刻，全中國流量最高的地方就是拉面哥的家門口?！?/p>

一同火起來的還有較早拍攝“拉面哥”的彭佳佳。2月22 日之前，22 歲的江蘇財會職業(yè)學校應屆畢業(yè)生彭佳佳還是一個普通年輕人，平時拍拍美食類短視頻。她拍的“拉面哥”視頻成了爆款，播放量超過兩億，彭佳佳的抖音粉絲數(shù)也從7 萬一躍成了77 萬。

“拉面哥”不是唯一的例子，過去幾年里，上海的“流浪大師”沈巍、山東的“大衣哥”朱之文以及四川甘孜的丁真上演的都是同一個類型的故事。這些故事具有非常接近的“劇本”，有個性的外表、語言、動作通過視頻呈現(xiàn)出來，先在短視頻平臺上爆火，然后蔓延到全網，最后落地在線下。

上述網絡現(xiàn)象所展示的就是視頻的力量。

1 月19 日，2021 微信公開課Pro 版的微信之夜上，騰訊高級副總裁、微信事業(yè)群總裁張小龍表示，視頻化表達會成為下一個十年內容領域的一個主題?！半m然我們并不清楚，文字還是視頻才代表了人類文明的進步，但從個人表達，以及消費程度來說，時代正在往視頻化表達方向發(fā)展。”張小龍說。

知名網絡觀察家胡泳就此點評說：“歷史上，文字曾經是少數(shù)人的特權，現(xiàn)在，在視頻無所不在的包圍下，我們有可能看到，文字再度淪為少數(shù)人的游戲。視頻迎合底層，文字滿足上層，但底層市場更大，一定會擠占上層市場的空間。大概從印刷機發(fā)明以來，我們還沒有見到過社會的趣味和偏好被底層大規(guī)模決定的情形。”

是的。視頻之所以如此“大受歡迎”，主要就是因為它的“低門檻”。閱讀文字需要認字、需要理解力、需要思考力，是個費勁甚至痛苦的過程，但是觀看視頻是輕松愉悅的活動。正因為如此，視頻成為老少咸宜的內容，它跨越了知識的障礙、文化的障礙、年齡的障礙，一舉獲得了大流量特別是下沉流量。

但是，雖然視頻的熱潮一發(fā)不可收拾，但是視頻傳播自有其先天不足，比如，從電視時代就有的“形式大于內容”特質，在網絡時代依然存在。在視頻制造的“網絡喧囂”中，我們不要忘了平靜的文字寫作和閱讀。