崔宏麟

摘 要：2020年院線電影《囧媽》在流媒體平臺的上映，獲得口碑和收益的雙豐收，而后多部院線電影相繼選擇流媒體平臺上映，打破了原有的電影放映模式，對中國院線電影產(chǎn)業(yè)造成了一定的沖擊和影響，引起了電影界有關(guān)放映模式的爭論。論文在分析流媒體平臺發(fā)展概況的基礎(chǔ)上，探討了中國流媒體平臺產(chǎn)生的原因，指出流媒體平臺放映模式的優(yōu)勢并對流媒體未來的發(fā)展趨勢進(jìn)行了探索。

關(guān)鍵詞：中國電影；流媒體平臺；放映模式；平臺優(yōu)勢；產(chǎn)業(yè)變革

中圖分類號：J90 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A

2020年是極為不平凡的一年，從春節(jié)開始，人們正常的生活就被突如其來的疫情打破。在疫情之下，中國人民戰(zhàn)“疫”的勇氣和團(tuán)結(jié)，彰顯了中華民族無與倫比的凝聚力。在少外出、不聚集等疫情防控常態(tài)化要求下，傳統(tǒng)電影放映模式遭受較大的沖擊，受疫情的影響，年初院線電影的票房收入創(chuàng)下了近幾年的新低。對此，中國電影人秉承著“弄潮兒向濤頭立”般的堅毅性格，在困境之中不斷探索，勇于實踐。在2020年春節(jié)期間賀歲檔電影紛紛撤檔的情況下，徐崢、歡喜傳媒聯(lián)合字節(jié)跳動，以6.3億的價格“賣出”《囧媽》，于大年初一正式在抖音、西瓜、頭條等平臺免費(fèi)播出，開創(chuàng)了中國院線電影在流媒體平臺播放的先河，在變革電影放映模式上邁出了新步伐。本文試就中國電影流媒體放映模式開啟的背景與發(fā)展趨勢，進(jìn)行了分析和探索。

一、流媒體平臺放映模式的發(fā)展概況

（一）國外發(fā)展現(xiàn)狀

在國外流媒體的電影放映模式發(fā)展中，網(wǎng)飛（Netflix）作為一家提供網(wǎng)絡(luò)視頻點(diǎn)播的公司，起步較早，在業(yè)界最為著名。2013年，網(wǎng)飛的流媒體平臺原創(chuàng)劇集《紙牌屋》的播出，使得網(wǎng)飛公司迅速建立起全球的訂閱戶，從而加快了流媒體平臺的電影布局。

2018年，網(wǎng)飛在全球范圍內(nèi)發(fā)行的電影總量超過了其四大傳統(tǒng)院線電影計劃發(fā)行的總和，打破了2017年61部原創(chuàng)電影的記錄。[1]80-812021年1月12日，網(wǎng)飛宣布2021年將在美國發(fā)行70多部電影，可見網(wǎng)飛在產(chǎn)量上已經(jīng)具備優(yōu)勢，對好萊塢傳統(tǒng)院線電影構(gòu)成了極大威脅。網(wǎng)飛依靠流媒體平臺強(qiáng)大的傳播能力和本身極高的拍攝效率，為自身流媒體平臺電影提供了產(chǎn)量的保障。除了對于數(shù)量的追求外，網(wǎng)飛對流媒體電影制作質(zhì)量的把關(guān)更為嚴(yán)苛，從重視拍攝質(zhì)量入手，定位精品制作，著力打造在業(yè)界內(nèi)優(yōu)質(zhì)的品牌形象。2019年，由網(wǎng)飛出品的電影《羅馬》獲得了奧斯卡在內(nèi)的10多項提名。2020年，網(wǎng)飛制作的《愛爾蘭人》《美國工廠》等也獲得了24項奧斯卡提名，最終獲得最佳女配角和最佳長紀(jì)錄片兩大獎項。[2]87-91網(wǎng)飛所生產(chǎn)的影片，已經(jīng)得到了美國電影界權(quán)威機(jī)構(gòu)的審美認(rèn)可。數(shù)量和質(zhì)量的齊頭并進(jìn)，使網(wǎng)飛公司成為流媒體領(lǐng)域的代表。與此同時，國外的另一家流媒體平臺的代表“Disney+”卻有著和網(wǎng)飛不同的發(fā)展路徑?！癉isney+”利用得天獨(dú)厚的IP資源，通過已有的產(chǎn)品影響力，不斷地吸引用戶參與，“Disney+”通過收取會員費(fèi)來不斷地吸收資金，從而加強(qiáng)對于流媒體平臺的布局。[3]103-111“Disney+”的CEO艾格聲稱將會在未來繼續(xù)押注流媒體領(lǐng)域，預(yù)計到2024年，其流媒體的服務(wù)用戶將會增長到6000萬至9000萬，還將通過不斷購買IP、收購其他公司的方式，來鞏固其在全球流媒體平臺競爭的優(yōu)勢地位。[4]8-11

由此可見，國外流媒體平臺放映模式已有了廣泛的影響力，初步形成了體系化發(fā)展，不斷地沖擊著傳統(tǒng)的觀影模式。網(wǎng)飛制作精良的流媒體平臺電影對美國本土院線電影造成了很大沖擊，電影在流媒體平臺放映的模式以勢不可擋的姿態(tài)，進(jìn)入了中國電影產(chǎn)業(yè)。

（二）國內(nèi)發(fā)展?fàn)顩r

2020年，電影《囧媽》在流媒體平臺上映后，遭到了多家院線電影公司的聯(lián)合抵制，但其免費(fèi)在互聯(lián)網(wǎng)播放的行為，卻獲得了大眾的好評。許多電影公司紛紛效仿《囧媽》的放映模式，促使中國流媒體放映模式得以迅速發(fā)展。甄子丹主演的《肥龍過江》以及大鵬的《大贏家》兩部影片都選擇了線上放映的方式與觀眾見面，受到了觀眾的喜愛，不僅在疫情期間得到了良好的口碑，還收到了良好的經(jīng)濟(jì)收益，《肥龍過江》在網(wǎng)播四個小時之內(nèi)，就賺得了3000多萬的收益。此后，《我們永不言棄》《春潮》《婚姻故事》《春江水暖》等影片陸續(xù)通過流媒體平臺進(jìn)行播放，打破了中國原有的院線電影放映機(jī)制，改變了中國電影市場的放映環(huán)境，開創(chuàng)了中國電影市場多元化發(fā)展格局。

院線電影在流媒體平臺放映而贏得口碑和收益上的雙收，充分說明了電影的流媒體放映模式在中國電影市場的初步實踐是較為成功的，也標(biāo)志著2020年中國電影流媒體平臺放映元年的開啟。

二、中國電影流媒體平臺放映產(chǎn)生的原因

（一）媒介技術(shù)的發(fā)展奠定基礎(chǔ)

流媒體本身是一個技術(shù)的概念，是指一種將不間斷的信號流由內(nèi)容生產(chǎn)者向終端用戶實時傳輸?shù)臄?shù)字媒體形態(tài)，是一種生產(chǎn)者可以直達(dá)給受眾的信號傳遞過程。隨著互聯(lián)網(wǎng)和5G技術(shù)的發(fā)展，流媒體的媒介技術(shù)可以在各個終端之間實現(xiàn)高清視聽信號的傳遞，給人們帶來了極大的便捷，使得人們可以隨時利用手中的移動終端觀看自己喜歡的影像視頻。媒介技術(shù)的普及和運(yùn)用為流媒體平臺的放映提供了技術(shù)層面上的保障。同時，媒介技術(shù)的發(fā)展也讓人們對媒介的載體產(chǎn)生了物理性的依賴。在移動設(shè)備上，人們可以隨時隨地觀看視頻，方便了對日常生活中碎片時間的使用。人們已經(jīng)離不開手中的移動設(shè)備以至于產(chǎn)生長期的依賴性，這使得人們的觀影習(xí)慣由電影院開始轉(zhuǎn)向互聯(lián)網(wǎng)設(shè)備終端，在手機(jī)、平板電腦、電腦、電視等互聯(lián)網(wǎng)媒介上觀看視頻已經(jīng)成為人們?nèi)粘Ｉ畹囊徊糠?，觀影習(xí)慣的改變?yōu)殡娪傲髅襟w平臺放映奠定了行為上的基礎(chǔ)。

（二）疫情影響的催化作用

2020年是對電影市場嚴(yán)峻考驗的一年，在疫情的影響下，許多電影院因停止?fàn)I業(yè)而無法維持生計，被迫關(guān)門，相關(guān)的影視制作公司也紛紛倒閉，大量的影視從業(yè)者面臨著裁員危機(jī)，疫情像一劑催化劑，推動了中國電影產(chǎn)業(yè)放映模式的變革。在觀眾受疫情影響無法去影院觀看電影的情況下，《囧媽》制作方與字節(jié)跳動聯(lián)手，通過流媒體平臺放映實現(xiàn)了自救。從人文關(guān)懷和產(chǎn)業(yè)發(fā)展上，《囧媽》的線上放映都將成為一個開創(chuàng)者，在中國電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展史上寫下了自己的名字。此后，這種模式不斷被復(fù)制，解決了疫情期間電影放映的問題。

（三）觀眾日益增長的消費(fèi)需求

隨著觀影人群數(shù)量的增多，觀眾對于電影的消費(fèi)需求也逐年增長。一方面觀眾需要更多的電影類型。近年來，中國的電影產(chǎn)業(yè)進(jìn)入了高速發(fā)展時期，數(shù)量和質(zhì)量均有較大幅度的提高，票房記錄也屢屢打破，但是與國外電影相比，中國院線電影的類型化發(fā)展至今尚未形成完整的體系，中國觀眾對于各類電影有著更多的需求?，F(xiàn)有的院線電影類型與廣大觀眾的期望尚有差距，中國院線電影類型的豐富性亟待提高。另一方面觀眾需要便攜性的觀看方式。以往在電影院觀看的封閉時空，已經(jīng)無法滿足部分觀眾的需求，在快節(jié)奏的生活下，部分觀眾為了節(jié)約時間和觀影成本，更愿意用網(wǎng)絡(luò)平臺進(jìn)行隨時隨地的電影觀看。

三、中國電影流媒體平臺放映模式的優(yōu)勢

（一）拓寬上映渠道

傳統(tǒng)的院線電影每年都會有很多部上映，但是能夠得到收益的影片很少，甚至有些院線電影因為排片時間問題，沒有上映就與觀眾告別。據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院的最新電影統(tǒng)計，2020年全國電影總產(chǎn)量共計650部，總票房達(dá)到204.17億元，其中《八佰》《我和我的家鄉(xiāng)》《姜子牙》《金剛川》4部電影是投資巨大、陣容豪華、宣傳勢頭強(qiáng)大的大制作，其票房占所有影片總票房的71%，相對于往年票房TOP10影片占總票房的30%—40%，疫情的出現(xiàn)無疑又加劇了頭部聚攏作用，部分院線電影上映率低、票房收入不均也許是中國目前院線電影產(chǎn)業(yè)最大的硬傷。根據(jù)“二八定律”，這種優(yōu)勢資源向頭部集中的趨勢，導(dǎo)致中層或者底層的電影人的努力付之一炬，造成了電影資源的浪費(fèi)。而在流媒體平臺，沒有了院線的排片和電影院的空間限制，電影在網(wǎng)絡(luò)的上映數(shù)量將會得到提升，許多院線電影可以通過流媒體平臺與觀眾見面，從而減少因無法上映導(dǎo)致的損失。

院線的運(yùn)作機(jī)制是依靠市場為導(dǎo)向的，排片周期、排片率和排片時間都是影響票房的重要因素。院線電影中，只有知名度高的大制作電影，或者有著廣泛口碑和商業(yè)效益的片子才能引起院線方的注意。這對市場電影的豐富性是一個不小的損失。不僅如此，院線電影的審查機(jī)制十分嚴(yán)格，有些影片在院線上映時進(jìn)行內(nèi)容的刪減，導(dǎo)致了影片的表達(dá)內(nèi)容大打折扣。同時，對于一些敏感題材的限制，也會讓一些影片錯過了最佳的放映時間。多數(shù)院線影片在各種因素的影響下，出現(xiàn)了在院線的表現(xiàn)力不佳、收益較低，甚至無法收回成本的情況。流媒體平臺則擴(kuò)寬了電影上映的渠道，給予這些院線電影一個展示的機(jī)會，提高了中部和底部院線電影的上映數(shù)量，上映影片類型和數(shù)量的增多促進(jìn)了電影市場的多元化發(fā)展。

（二）提高放映效率

流媒體電影和院線電影最大的差異是在于放映機(jī)制。院線電影必須經(jīng)歷前期制作、中期發(fā)行，后期放映三個環(huán)節(jié)才能和觀眾見面。[5]1-3流媒體平臺的電影放映，缺少了發(fā)行環(huán)節(jié)，制作方可以直接通過網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行播放，更為自由地控制放映時機(jī)，提高了放映效率。流媒體平臺放映有三點(diǎn)優(yōu)勢：首先，節(jié)約了成本。制作方可以省去電影院等場地的租賃費(fèi)用，可以將更多的經(jīng)費(fèi)用在電影的制作，網(wǎng)飛流媒體平臺放映模式將發(fā)行的資金投入到前期制作，提高了影片的質(zhì)量。其次，方便了用戶需求。觀眾不用根據(jù)院線的排片來安排觀影的時間和場所，而是可以自由地去選擇觀看的方式和內(nèi)容，在“Disney+”的流媒體平臺上，其付費(fèi)會員只需要一個移動信號終端就可以看到自己想要看到的內(nèi)容。再次，實現(xiàn)了即時性的放映。網(wǎng)飛通過流媒體平臺全產(chǎn)業(yè)鏈的管理機(jī)制掌握著電影的放映時間，已經(jīng)實行了“day and date”的全球同步上映的策略，可以將自己制作好的電影即時地放在自家流媒體平臺播放，實現(xiàn)了制作和播放的“零等待”。流媒體平臺的放映提高了電影的放映效率，促進(jìn)了流媒體平臺電影產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展。

（三）改進(jìn)觀影方式

首先，流媒體的放映模式打破了原有電影院的空間限制。在以往的觀影模式中，觀眾都必須按照院線方的排片去影院進(jìn)行觀看，時間和地點(diǎn)具有固定性，存在著一定的限制。但流媒體平臺的放映則可以讓觀眾根據(jù)自己的時間，選擇合適的地點(diǎn)自由地觀看。其次，在傳統(tǒng)的電影院觀影中，對于一些鏡頭和影片細(xì)節(jié)，以及贅余的敘事段落，觀眾無法進(jìn)行再看或者跳過的選擇，只能被動地接受。但是在流媒體平臺，觀眾可以對正在播放的影片直接進(jìn)行停頓、回看、跳過、倍速等方式的操作，可以根據(jù)自己的喜好進(jìn)行舒適的觀影體驗。再次，流媒體平臺可以及時分享和交流自己的觀影感受。這一點(diǎn)是傳統(tǒng)電影院觀影所無法做到的事，觀眾在電影院觀看電影時需要保持安靜，對電影的感受只能通過放映結(jié)束后的交流而實現(xiàn)。而在流媒體平臺上，觀眾可以利用彈幕和評論的方式，對某些鏡頭和對話以及人物表演，進(jìn)行即時的感受分享。這種交流的便捷可以加強(qiáng)與其他觀影者的互動，促進(jìn)觀眾對影片的理解。

（四）創(chuàng)新電影形式

流媒體平臺會改進(jìn)觀影方式、升級觀影體驗、促進(jìn)電影新形式的出現(xiàn)。在以往的影院觀影中，觀眾只能被動地接受影院屏幕的信息，但是在數(shù)字化技術(shù)的支持，以及流媒體平臺放映的模式下，觀眾實現(xiàn)了和電影內(nèi)的劇情互動。網(wǎng)飛出品的互動電影《黑鏡》采用了人機(jī)交互的方式，讓觀看者去決定劇情的發(fā)展，使得觀看具有代入感和可對話感。[6]815-817通過流媒體平臺，電影拉近了人們與虛擬影像的距離，使交互式觀影帶給觀眾新的觀影體驗又反哺藝術(shù)創(chuàng)作成為可能，促使電影藝術(shù)在形式上實現(xiàn)創(chuàng)新?；诹髅襟w平臺的播放模式，互動電影這一新的電影形式將會在未來綻放光彩。

（五）豐富電影類型

在每年上映的電影中，有些電影已經(jīng)形成電影系列，每年帶給觀眾的都是熟悉的味道、似曾相識的感覺。近幾年在賀歲檔上映的《唐人街探案》系列和國慶檔上映的《我和我的XXX》系列，使得觀眾出現(xiàn)了審美疲勞，長期依賴成功的電影系列可能會造成電影市場缺乏新意的現(xiàn)象，反映了電影創(chuàng)新能力的不足，不同程度地存在著同質(zhì)化、類型單一的問題。

從電影制作方看，一部院線電影的立項開始，往往有著一定的經(jīng)濟(jì)收益的目標(biāo)，為了完成這個票房計劃，創(chuàng)作者在選題上會根據(jù)大數(shù)據(jù)選擇觀眾喜愛的題材和類型進(jìn)行創(chuàng)作，這個過程在一定程度上限制了電影創(chuàng)作者的藝術(shù)發(fā)揮。制片方往往會根據(jù)當(dāng)下觀眾所喜歡的流行元素對影片進(jìn)行改進(jìn)，這就造成市場上很多同質(zhì)電影的產(chǎn)生，電影創(chuàng)作者很少愿意冒著打破市場既有規(guī)律的風(fēng)險，而去觸及一些新的類型。而流媒體平臺的放映，可以讓一些相對低成本的電影和一些其他非主流題材和類型的電影有了可以展示的渠道。流媒體平臺播放的寬容度也將會給予一些新秀電影人展示自我的機(jī)會，不斷為電影行業(yè)的創(chuàng)作注入新的生命活力。

從觀眾角度看，以往院線電影的觀影是被動選擇，觀眾無法選擇上映影片的類型。而在流媒體平臺，觀眾可以根據(jù)自己喜歡的類型進(jìn)行觀看并樂意為此買單。流媒體平臺對不同觀眾不同需求的滿足，將會促進(jìn)整個電影市場類型多元化發(fā)展。電影類型的豐富性將會激發(fā)電影的創(chuàng)作，電影創(chuàng)作質(zhì)量的提升又帶來播放量的提升，從而獲得經(jīng)濟(jì)收益。這個產(chǎn)業(yè)邏輯一旦形成，將會回饋給電影的創(chuàng)作者，有利于激發(fā)和調(diào)動電影工作者的創(chuàng)作熱情，這種創(chuàng)作者和對應(yīng)觀眾之間的良性循環(huán)，將會帶動整個電影產(chǎn)業(yè)不斷豐富電影類型，促進(jìn)中國電影的繁榮發(fā)展。

四、中國流媒體平臺放映模式的發(fā)展探索

（一）重建產(chǎn)業(yè)矩陣

2020年，中國電影市場出現(xiàn)流媒體平臺的放映模式，不僅是因為疫情的影響，還是中國電影市場發(fā)展的必然選擇。雖然流媒體放映的模式遭到了傳統(tǒng)影業(yè)的合力抵制，但如果只停留在過去將會停滯電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的腳步，無疑是更大的損失。中國流媒體平臺放映模式的出現(xiàn)將會改變中國電影市場的發(fā)展格局。未來中國電影產(chǎn)業(yè)將會面臨分層的重組：第一層是以大制作為主的頭部院線電影。這是由知名演員、知名導(dǎo)演強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合的領(lǐng)域，這一層的院線電影也一直是院線排片的寵兒，頭部院線電影以后將會占據(jù)中國大部分的票房分賬。第二層是中等院線電影和準(zhǔn)院線級的電影，以及在題材和類型上受到限制的高制作院線電影，這類電影將會投放到流媒體平臺進(jìn)行付費(fèi)播放，流媒體平臺將會更合適這類影片進(jìn)行成本回收以及提高自己的知名度。第三層則是由相對成本低的制作組成的網(wǎng)絡(luò)大電影。網(wǎng)絡(luò)大電影的播出模式，更適合特殊題材和新秀導(dǎo)演的試煉。伴隨著流媒體平臺放映模式的出現(xiàn)，未來中國電影產(chǎn)業(yè)格局將會建立分層的矩陣，這將有利于中國電影多元化的發(fā)展，為各種量級電影的生存提供空間。

（二）深耕內(nèi)容生產(chǎn)

在未來電影多元化的市場環(huán)境中，優(yōu)質(zhì)的影片內(nèi)容是電影順利出圈的前提。流媒體平臺放映模式節(jié)約了電影發(fā)行環(huán)節(jié)的經(jīng)費(fèi)，提高了電影的放映效率，使電影制作方將更多的精力和資金投入到電影的前期制作，有利于提升電影的質(zhì)量。目前中國流媒體平臺的電影創(chuàng)作仍處在探索期，電影創(chuàng)作者要深耕內(nèi)容生產(chǎn)，首先要結(jié)合中國自身的社會語境，立足于人們的生活，立足于時代，拍攝與人們生活和時代緊密聯(lián)系的現(xiàn)實題材作品。其次要嘗試新題材和新類型影片的探索。在不違背主流價值觀的準(zhǔn)則下，著力發(fā)展動畫片、奇幻片等想象力消費(fèi)類影片，完善中國電影類型多元化的發(fā)展格局。再次要挖掘中國傳統(tǒng)故事，立足于中國傳統(tǒng)思想和美學(xué)，創(chuàng)作出有中國特色的電影風(fēng)格，形成中國特有的電影文化。

（三）培養(yǎng)電影人才

人是生產(chǎn)力發(fā)展要素中最活躍的能動的要素，流媒體平臺電影的發(fā)展離不開新一代電影人的加入，應(yīng)更加注重新秀電影人的培養(yǎng)，增強(qiáng)流媒體平臺電影發(fā)展后勁。首先要培養(yǎng)復(fù)合型電影人才。流媒體平臺的電影創(chuàng)作不僅需要具備電影技能，還需要對觀眾和市場有深入了解，對影片內(nèi)容的人文價值有所把控。其次要為電影新人提供展示的平臺。中國青年導(dǎo)演扶持計劃暨“青蔥計劃”自2015年推出以來，在發(fā)掘電影人才方面取得了較大的成功，產(chǎn)生了一定的影響力；賈樟柯的“添翼計劃”和寧浩“壞猴子72變電影計劃”均培養(yǎng)了一批青年導(dǎo)演。加強(qiáng)流媒體平臺電影的人才培養(yǎng)也離不開類似的扶持計劃。再次要建立電影人才規(guī)范化培養(yǎng)機(jī)制。建立人才的標(biāo)準(zhǔn)有利于電影工作者尋找自身的不足與差距，明晰職業(yè)發(fā)展規(guī)劃，激發(fā)創(chuàng)作動力。電影工作者應(yīng)不斷提高專業(yè)技能，不忘初心，積極主動地?fù)肀в^眾與市場的變化，尋找到適合自己的創(chuàng)作類型，考慮觀眾的需求，結(jié)合市場需要，加強(qiáng)創(chuàng)意與文化內(nèi)涵，努力創(chuàng)作出符合時代的精品。

結(jié) 語

2020年，院線電影《囧媽》在流媒體平臺的上映，標(biāo)志著中國流媒體電影放映模式的開啟，打開了中國電影產(chǎn)業(yè)變革的大門。流媒體平臺放映模式對于中國電影產(chǎn)業(yè)是一個新的探索和嘗試。盡管傳統(tǒng)的院線電影依舊以極致視聽和沉浸式觀影體驗而不可代替，但還是不能阻止流媒體平臺的電影放映在未來崛起。兩者不應(yīng)該以相互較量的態(tài)度去建立對立關(guān)系，而是應(yīng)該思考如何在這種新格局中相互共生共融。傳統(tǒng)院線電影可以不斷提高自己的服務(wù)意識，進(jìn)行技術(shù)升級、設(shè)備升級、體驗升級，加強(qiáng)互動，打造影迷文化、觀影社區(qū)文化。流媒體平臺電影則需要不斷探索自身的發(fā)展方式，去創(chuàng)作多元的作品。院線電影和流媒體平臺電影的融合將會為中國電影產(chǎn)業(yè)帶來新變化，電影工作者應(yīng)該以包容的心態(tài)，去迎接這場電影產(chǎn)業(yè)變革的來臨。

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（責(zé)任編輯：萬書榮）