澳門藝術(shù)品拍賣公司的社會(huì)嵌入研究

肖代柏 鄭禾名稀

一、問(wèn)題提出

作為近現(xiàn)代中國(guó)一塊被西方列強(qiáng)殖民的土地，澳門原有的中國(guó)傳統(tǒng)文化在葡萄牙文化影響下，呈現(xiàn)出獨(dú)特的中西文化交融狀態(tài)，對(duì)各類藝術(shù)文化都展現(xiàn)出較高包容性?；貧w祖國(guó)后，在“一國(guó)兩制”的基本國(guó)策下，澳門同時(shí)受到中央政府“一帶一路”“粵港澳大灣區(qū)”等重要戰(zhàn)略的支持，擁有了得天獨(dú)厚的政治、經(jīng)濟(jì)條件。從藝術(shù)市場(chǎng)的發(fā)展來(lái)看，由于具備優(yōu)越的地理位置與寬松的交易環(huán)境，歷史上的澳門最初被外國(guó)收藏家或相關(guān)企業(yè)組織拿來(lái)作為了家具、青銅器等藝術(shù)品倒賣的中轉(zhuǎn)站、集散地。直到我國(guó)相關(guān)政策收緊，對(duì)盜墓犯罪的打擊加強(qiáng)，澳門原先的非法市場(chǎng)體系才被打破。于是，構(gòu)建全新的藝術(shù)品交易市場(chǎng)，推動(dòng)澳門藝術(shù)交易二級(jí)市場(chǎng)中最具活力的基礎(chǔ)性存在——藝術(shù)品拍賣公司可持續(xù)經(jīng)營(yíng)成眾望所歸。

1985年，格蘭諾維特提出嵌入性理論，認(rèn)為組織及其經(jīng)濟(jì)活動(dòng)嵌入到一定的社會(huì)結(jié)構(gòu)之中，并受社會(huì)網(wǎng)絡(luò)關(guān)系的影響與制約。①經(jīng)濟(jì)組織的基本形式是企業(yè)，因而位于澳門的藝術(shù)品拍賣公司的經(jīng)濟(jì)行為同樣根植于澳門地區(qū)的社會(huì)網(wǎng)絡(luò)。在探討社會(huì)嵌入問(wèn)題時(shí)，需要考慮澳門的文化背景、政策制度、企業(yè)自身認(rèn)知與結(jié)構(gòu)網(wǎng)絡(luò)等內(nèi)容，這些因素都會(huì)影響澳門藝術(shù)品拍賣公司的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)。身為企業(yè)，作為澳門社會(huì)的一個(gè)“器官”，藝術(shù)品拍賣公司以何種方式實(shí)現(xiàn)對(duì)澳門社會(huì)的嵌入，這種嵌入對(duì)澳門的藝術(shù)品拍賣公司本身有何影響？將是本文的主要議題。

二、澳門藝術(shù)品拍賣公司社會(huì)嵌入的效應(yīng)分析

澳門藝術(shù)品拍賣公司的所有經(jīng)濟(jì)行為與社會(huì)行為都會(huì)受到社會(huì)各種因素的影響。在經(jīng)營(yíng)初期，合理、適度的社會(huì)嵌入為澳門藝術(shù)品拍賣公司的發(fā)展起到了推動(dòng)作用，但隨著時(shí)間變化，部分澳門的藝術(shù)品拍賣公司開(kāi)始出現(xiàn)嵌入過(guò)度現(xiàn)象，對(duì)提升企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益、制定組織戰(zhàn)略等產(chǎn)生了干擾。

1.積極作用

良好的社會(huì)嵌入能夠帶動(dòng)澳門藝術(shù)品拍賣公司的發(fā)展，為企業(yè)提供前進(jìn)動(dòng)力與資源，產(chǎn)生積極效應(yīng)。具體體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。

（1）弱連帶優(yōu)勢(shì)體現(xiàn)

格蘭諾維特在1973年提出了弱連帶優(yōu)勢(shì)理論，他認(rèn)為相較于強(qiáng)連帶關(guān)系中人們習(xí)慣只與自己具有較強(qiáng)相似性的人建立較為緊密的關(guān)系，導(dǎo)致獲取的信息同質(zhì)化，新信息更容易通過(guò)弱連帶，即關(guān)系相對(duì)疏遠(yuǎn)的人傳遞?；谶@個(gè)原理，企業(yè)與個(gè)人、企業(yè)與不同類型的其他組織機(jī)構(gòu)之間的弱連帶關(guān)系成為澳門藝術(shù)品拍賣公司融入澳門社會(huì)必不可少的因素，也能為澳門藝術(shù)品拍賣公司帶來(lái)意外信息和機(jī)會(huì)。澳門地域面積狹小，人口密度高，這樣的背景環(huán)境下，企業(yè)的弱連帶優(yōu)勢(shì)能很快體現(xiàn)。不僅與市場(chǎng)保持聯(lián)系，目前澳門的藝術(shù)品拍賣公司嘗試著將傳統(tǒng)拍賣活動(dòng)與社會(huì)文化教育相結(jié)合。除了融入演出元素，致力將藝術(shù)品展覽現(xiàn)場(chǎng)“活化”，還與澳門的高校和藝術(shù)培訓(xùn)中心合作，一方面是履行社會(huì)職能，實(shí)現(xiàn)大眾化的藝術(shù)普及教育，另一方面也是為未來(lái)市場(chǎng)開(kāi)拓、本地人才培養(yǎng)做準(zhǔn)備工作。

（2）降低交易成本

一方面，利用良好的社會(huì)連接，澳門藝術(shù)品拍賣公司將澳門的藝術(shù)品拍賣與其他相關(guān)性產(chǎn)業(yè)相互作用，實(shí)現(xiàn)不同產(chǎn)業(yè)間的能量轉(zhuǎn)移。通過(guò)信息與資源的流動(dòng)，能夠推動(dòng)企業(yè)與個(gè)人、企業(yè)與企業(yè)、產(chǎn)業(yè)與產(chǎn)業(yè)間的能力與資源互補(bǔ)，提高企業(yè)運(yùn)作效率，提升競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。例如，在整個(gè)產(chǎn)業(yè)網(wǎng)絡(luò)中，澳門因推動(dòng)特色會(huì)展業(yè)發(fā)展而建設(shè)并擁有大量專業(yè)會(huì)展場(chǎng)地，這些場(chǎng)地除了舉辦會(huì)展活動(dòng)，還能供藝術(shù)品拍賣活動(dòng)使用，帶動(dòng)澳門藝術(shù)品拍賣市場(chǎng)。這也是相較場(chǎng)地資源緊張的香港，澳門推動(dòng)藝術(shù)市場(chǎng)發(fā)展的優(yōu)勢(shì)所在。另一方面，在具備弱連帶優(yōu)勢(shì)基礎(chǔ)的前提下，通過(guò)對(duì)社會(huì)網(wǎng)絡(luò)的嵌入，建立以信任為基礎(chǔ)的關(guān)系性資源資產(chǎn)，也能為澳門藝術(shù)品拍賣公司節(jié)省大量的預(yù)警與監(jiān)督成本。

（3）結(jié)構(gòu)洞利益獲取

1992年，Ronald Burt在《結(jié)構(gòu)洞：競(jìng)爭(zhēng)的社會(huì)結(jié)構(gòu)》一書中提出了“結(jié)構(gòu)洞”理論，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，就是當(dāng)一些人是信息與資源從一個(gè)網(wǎng)絡(luò)傳往另一個(gè)網(wǎng)絡(luò)的唯一一座橋時(shí)，他們就有能力從其所跨越的網(wǎng)絡(luò)中取得“結(jié)構(gòu)洞利益”。在次級(jí)市場(chǎng)中合法存在且最具活力的藝術(shù)品拍賣公司，可以連接以畫廊為代表的初級(jí)市場(chǎng)和消費(fèi)者等關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，在這樣的網(wǎng)絡(luò)中占據(jù)優(yōu)勢(shì)位置，擁有壟斷性的信息優(yōu)勢(shì)和控制優(yōu)勢(shì)。一直以來(lái)，相比藝術(shù)市場(chǎng)中大量的藝術(shù)生產(chǎn)者，能從初級(jí)市場(chǎng)進(jìn)入次級(jí)市場(chǎng)，得到藏家消費(fèi)者關(guān)注的藝術(shù)品數(shù)量極少，這當(dāng)中都需要經(jīng)過(guò)藝術(shù)品拍賣公司專業(yè)的“甄選”。這種由市場(chǎng)結(jié)構(gòu)賦予的甄選的權(quán)力與企業(yè)自身要求具備的專業(yè)能力，讓藝術(shù)品拍賣公司精準(zhǔn)占據(jù)了網(wǎng)絡(luò)中的結(jié)構(gòu)洞。事實(shí)上，藝術(shù)品拍賣公司在進(jìn)行藝術(shù)品認(rèn)證時(shí)，除了希望實(shí)現(xiàn)藝術(shù)品的藝術(shù)價(jià)值，還會(huì)關(guān)注整個(gè)藝術(shù)市場(chǎng)動(dòng)態(tài)，追求合理的經(jīng)濟(jì)利益最大化。

2.消極影響

適度嵌入有助于企業(yè)融入社會(huì)，穩(wěn)定發(fā)展，但當(dāng)嵌入程度超過(guò)合理范圍，出現(xiàn)嵌入過(guò)度的現(xiàn)象，則會(huì)轉(zhuǎn)為阻攔企業(yè)發(fā)展的因素。具體表現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)內(nèi)部信息流動(dòng)僵化以及企業(yè)經(jīng)營(yíng)者極有可能產(chǎn)生認(rèn)知偏差。

（1）僵化信息流動(dòng)

在經(jīng)濟(jì)交換關(guān)系里，兩個(gè)參與者之間親密的和頻繁的接觸會(huì)促進(jìn)交流和加速信息交換。高頻率的接觸為加強(qiáng)兩個(gè)組織間的關(guān)系，提供了控制交換合作者的機(jī)會(huì)，使得接觸雙方更容易協(xié)調(diào)和學(xué)習(xí)。但是，網(wǎng)絡(luò)中的位置與結(jié)構(gòu)過(guò)于固定，合作對(duì)象長(zhǎng)期的不變動(dòng)也會(huì)對(duì)網(wǎng)絡(luò)內(nèi)的成員造成干擾。事實(shí)證明，找準(zhǔn)位置優(yōu)勢(shì)的適度嵌入有助于企業(yè)發(fā)展，但嵌入過(guò)度反而容易讓企業(yè)過(guò)于依賴已有的關(guān)系網(wǎng)絡(luò)。雖然經(jīng)營(yíng)初期，澳門藝術(shù)品拍賣公司以此能迅速融入社會(huì)，但澳門作為一個(gè)地域面積狹小的特別行政區(qū)，社會(huì)連接度較好，社會(huì)內(nèi)部關(guān)系穩(wěn)定，每年變化更迭的企業(yè)或人才類型或數(shù)量也趨于固定，幾十年如一日。在過(guò)度緊密的網(wǎng)絡(luò)中，受限于澳門社會(huì)的藝術(shù)品交易市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)內(nèi)的成員高度凝固，外來(lái)要素要想融入澳門社會(huì)網(wǎng)絡(luò)十分艱難。缺乏來(lái)自澳門之外的“刺激”，身處其中的藝術(shù)品拍賣公司長(zhǎng)此以往也將被困于缺乏變化的特定關(guān)系之中，影響關(guān)系網(wǎng)絡(luò)的擴(kuò)張，容易降低新理念的流入，導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)內(nèi)外信息互動(dòng)僵化。

（2）形成認(rèn)知偏差

伴隨信息流動(dòng)僵化，下一步最有可能出現(xiàn)的就是認(rèn)知形成偏差。在交易之前，藝術(shù)品拍賣公司與其他企業(yè)或個(gè)人間的網(wǎng)絡(luò)關(guān)系可以作為一種信息甄別和篩選機(jī)制，節(jié)省大量的搜尋成本與費(fèi)用。處于共同網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)中的企業(yè)或個(gè)人，彼此間對(duì)各自的品質(zhì)與能力將會(huì)有較全面的了解，并且在雙方頻繁的交往中，建立起一定的信任關(guān)系。②尤其是在澳門這樣一個(gè)以人際關(guān)系為主要導(dǎo)向的傳播場(chǎng)域內(nèi)，藝術(shù)品市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)內(nèi)部成員過(guò)于團(tuán)結(jié)，導(dǎo)致極有可能通過(guò)人際約束，把人們的言行置于一個(gè)過(guò)度相互依賴的體系中，使網(wǎng)絡(luò)內(nèi)部成員看不到良好的交易秩序背后隱藏的實(shí)質(zhì)，甚至做出非理性承諾，產(chǎn)生路徑依賴。

三、澳門藝術(shù)品拍賣公司扮演價(jià)值角色的問(wèn)題

為何在有社會(huì)嵌入的積極作用下，澳門藝術(shù)品拍賣公司的發(fā)展仍然步履維艱，甚至出現(xiàn)嵌入過(guò)度的現(xiàn)象？從自身來(lái)看，這與澳門藝術(shù)品拍賣公司的價(jià)值角色定位有關(guān)。根據(jù)職責(zé)不同，澳門的藝術(shù)品拍賣公司的角色可以劃分為搭橋者、認(rèn)證者與風(fēng)險(xiǎn)承擔(dān)者三個(gè)維度。

1.交易市場(chǎng)搭橋者

與許多交易市場(chǎng)不同，藝術(shù)品交易市場(chǎng)分為初級(jí)市場(chǎng)與次級(jí)市場(chǎng)兩部分，初級(jí)市場(chǎng)以畫廊為主，他們從藝術(shù)創(chuàng)作者手中直接獲取藝術(shù)品，通過(guò)代理或合作機(jī)制發(fā)掘藝術(shù)家，推介給藏家，進(jìn)行包裝、銷售;次級(jí)市場(chǎng)則強(qiáng)調(diào)通過(guò)征集、篩選，將初級(jí)市場(chǎng)中已銷售的藝術(shù)作品進(jìn)行二次銷售，這其中重要的構(gòu)成要素就是藝術(shù)品拍賣公司。

正常情況下，作為藝術(shù)品交易次級(jí)市場(chǎng)中重要部分，藝術(shù)品拍賣公司可以連接初級(jí)市場(chǎng)與消費(fèi)者，在雙邊市場(chǎng)中產(chǎn)生“間接網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)”。這種積極的反饋循環(huán)能促使規(guī)模增長(zhǎng)。但澳門情況比較特殊，首先，澳門本地畫廊極度欠缺，這也導(dǎo)致澳門這么多年一直沒(méi)有形成真正的初級(jí)市場(chǎng)，甚至在香港與周圍內(nèi)陸地區(qū)的“擠出效應(yīng)”下，自身初級(jí)市場(chǎng)的構(gòu)建是否存在必要都成為有待商榷的問(wèn)題。另一方面，澳門藝術(shù)品拍賣起步相較香港偏晚，并且香港擁有完善的稅率制度、物流設(shè)施、拍賣相關(guān)法規(guī)，這讓澳門的收藏群體逐漸形成相對(duì)穩(wěn)定的消費(fèi)渠道與消費(fèi)習(xí)慣，更傾向去鄰近香港參與拍賣活動(dòng)。無(wú)法精準(zhǔn)連接澳門內(nèi)部的雙邊市場(chǎng)，這勢(shì)必會(huì)影響澳門藝術(shù)品拍賣公司的發(fā)展。

2.藝術(shù)作品認(rèn)證者

交易市場(chǎng)中，賣方常常比買方更了解所售產(chǎn)品的質(zhì)量，這使得買方總得小心謹(jǐn)慎。。同樣，在藝術(shù)品交易市場(chǎng)中，作為藝術(shù)作品的認(rèn)證者，藝術(shù)品拍賣公司會(huì)通過(guò)搜尋和篩選買方所需藝術(shù)作品，對(duì)買方的產(chǎn)品質(zhì)量作擔(dān)保，為買賣雙方提供價(jià)值，這也是藝術(shù)品拍賣公司最基礎(chǔ)、核心的職能。因此，藝術(shù)品拍賣公司也被要求必須具備去偽存真的能力，致力于沙里淘金和建立長(zhǎng)久信譽(yù)。

但建立信譽(yù)往往意味著前期高額投入，需要承擔(dān)搜尋成本、專業(yè)成本等。截止至2018年，澳門雖然有近100家拍賣公司，但經(jīng)營(yíng)比較規(guī)范的只有澳門保利和中濠典藏，其余要么體量太小，要么經(jīng)營(yíng)存在不規(guī)范。。要想運(yùn)作下去，澳門很多中小型藝術(shù)品拍賣公司選擇從個(gè)人的社會(huì)網(wǎng)絡(luò)切入，尋找適合的賣家或買家，并沒(méi)有聚焦身為藝術(shù)作品認(rèn)證者應(yīng)有的業(yè)務(wù)能力的提升。短期內(nèi)可以如此，但長(zhǎng)期依托于社會(huì)交往的經(jīng)營(yíng)容易出現(xiàn)過(guò)度信任，由個(gè)人關(guān)系帶來(lái)的信任本質(zhì)上也容易增加產(chǎn)生欺詐的機(jī)會(huì)。③這也為澳門藝術(shù)品拍賣市場(chǎng)的健康發(fā)展帶來(lái)隱患。

3.風(fēng)險(xiǎn)承擔(dān)者

作為藝術(shù)品交易市場(chǎng)中的一個(gè)“中間人”，除了上述提及的搭橋雙邊市場(chǎng)與藝術(shù)作品認(rèn)證，藝術(shù)品拍賣公司還在交易過(guò)程中扮演著風(fēng)險(xiǎn)承擔(dān)者的角色，需要協(xié)助買賣雙方平穩(wěn)處理交易中可能遭遇的一切變動(dòng)。但與同為特別行政區(qū)的香港存在差距，澳門雖然同樣享受很多經(jīng)濟(jì)、政策上的優(yōu)待，卻并沒(méi)有和香港一樣，形成體系化的文物、藝術(shù)品出入境物流法，為在境外藝術(shù)品拍賣活動(dòng)舉辦時(shí)，藝術(shù)品的出入境相應(yīng)手續(xù)辦理帶來(lái)了困難。同時(shí)，澳門因地理位置特殊，四周海水環(huán)繞，在藝術(shù)品運(yùn)輸方面對(duì)物流水平與保險(xiǎn)制度都提出了較高要求。但目前澳門相關(guān)的保險(xiǎn)法卻存在缺失情況，這無(wú)形中又加大了藝術(shù)品拍賣公司的運(yùn)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)。

四、澳門藝術(shù)品拍賣公司的嵌入機(jī)制解析

除了受價(jià)值角色定位的影響，澳門藝術(shù)品拍賣整個(gè)行業(yè)的發(fā)展呈現(xiàn)出當(dāng)下這種情況，與澳門的特殊性及企業(yè)本身的嵌入方式也存在關(guān)聯(lián)。針對(duì)嵌入的客體，有學(xué)者指出嵌入性是經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中關(guān)于政治制度、文化、認(rèn)知以及結(jié)構(gòu)的情景，并認(rèn)為這是嵌入的四種機(jī)制，分別構(gòu)成四種類型的嵌入性，而這些情景因素影響著組織行為。

1.制度嵌入

制度嵌入是指經(jīng)濟(jì)交易行為會(huì)受到國(guó)家法律系統(tǒng)、稅收與階級(jí)政治等制度因素的制約。通過(guò)改變個(gè)體、企業(yè)相互作用的情景，制度因素能對(duì)個(gè)體、企業(yè)及其產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生重大影響。在澳門，政策因素對(duì)澳門藝術(shù)市場(chǎng)與澳門藝術(shù)品拍賣公司的影響非常明顯。

金融監(jiān)管方面，澳門相關(guān)部門對(duì)澳門拍賣公司在短期內(nèi)大量增加持謹(jǐn)慎懷疑態(tài)度，尤其澳門位于境外，藝術(shù)品拍賣涉及大額資金的跨境流動(dòng)，因此，金管局不僅會(huì)定期組織拍賣公司的工作人員學(xué)習(xí)相關(guān)的法律法規(guī)，甚至還會(huì)限制給拍賣公司辦理Dose機(jī)，這樣帶有“拉回”色彩的緊縮政策勢(shì)必給拍賣公司的經(jīng)營(yíng)造成影響。但另一方面，對(duì)于澳門的藝術(shù)品交易市場(chǎng)，澳門政府又堅(jiān)持“大力推動(dòng)”的原則，將“藝術(shù)收藏”與“創(chuàng)意設(shè)計(jì)”“文化展演”和“數(shù)碼媒體”擺在同一地位，列入澳門四大文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域范疇。同時(shí)，澳門政府免除了從葡萄牙時(shí)代就沿襲的拍賣印花稅，對(duì)于藝術(shù)品的經(jīng)營(yíng)也完全沒(méi)有限制，稅種簡(jiǎn)單，稅率低，自由港優(yōu)勢(shì)明顯。這樣的產(chǎn)業(yè)定位與政策扶持傾向?yàn)榘拈T藝術(shù)交易市場(chǎng)與澳門藝術(shù)品拍賣公司的發(fā)展帶來(lái)一定前景空間。

總的來(lái)說(shuō)，這樣“一推一拉”的政策狀態(tài)其實(shí)也是澳門在擁有目前自由港政治、經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)的前提下，既希望本地藝術(shù)金融能有所發(fā)展，又警惕藝術(shù)金融背后存在非法經(jīng)濟(jì)交易，最后為維持澳門經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)增長(zhǎng)，決定“穩(wěn)中求進(jìn)”的體現(xiàn)。

2.文化嵌入

文化嵌入強(qiáng)調(diào)相同理念、行為規(guī)范、價(jià)值觀、思維邏輯等文化上的因素，會(huì)對(duì)企業(yè)的行為存在影響，包括規(guī)定個(gè)人行動(dòng)的意識(shí)形態(tài)、組織戰(zhàn)略和目標(biāo)的集體理解，以及組織的控制系統(tǒng)與組織的規(guī)則系統(tǒng)等方面。400多年前的文藝復(fù)興運(yùn)動(dòng)間接促成了澳門開(kāi)埠，油畫、西方音樂(lè)、宗教等西方文化被引入，澳門的藝術(shù)生產(chǎn)者、藝術(shù)品拍賣公司以及收藏買家在對(duì)藝術(shù)品的創(chuàng)作、甄選、購(gòu)買上都能透出西方審美影子。

長(zhǎng)久以來(lái)，中國(guó)大陸藝術(shù)品市場(chǎng)都是以書畫為主，但由于受到西方文化影響，澳門藝術(shù)品拍賣公司在對(duì)拍賣品征集時(shí)選擇更為多元，即便是經(jīng)營(yíng)中國(guó)書畫的專店，也會(huì)兼顧經(jīng)營(yíng)一些西方藝術(shù)品。文化思想上的兼容并包成為澳門藝術(shù)品拍賣公司在制定組織戰(zhàn)略和經(jīng)營(yíng)理念時(shí)的一個(gè)明顯特征。另一方面，澳門本地的人力成本較高，新員工入職起薪在180 0 0澳幣左右。④除去高額的勞務(wù)報(bào)酬，職員普遍堅(jiān)持按時(shí)上下班，需要加班就必須另付加班費(fèi)，這些也都已經(jīng)成為澳門約定俗成的職場(chǎng)共識(shí)與社會(huì)行為規(guī)范。這對(duì)于很多初到澳門，希望在此從事經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的內(nèi)地藝術(shù)品拍賣公司來(lái)說(shuō)會(huì)感到不適應(yīng)。

3.認(rèn)知嵌入

認(rèn)知是行動(dòng)主體對(duì)其周圍環(huán)境產(chǎn)生的感覺(jué)和理解，這種認(rèn)知會(huì)限制新古典經(jīng)濟(jì)學(xué)的“理性行為”假定，也就是說(shuō)人或企業(yè)的理性是受其認(rèn)知所影響限制。澳門藝術(shù)市場(chǎng)雖然長(zhǎng)期處于初步發(fā)展階段，但目前澳門本地仍然有不少澳門藝術(shù)品拍公司愿意堅(jiān)持培育澳門本土市場(chǎng)，這是受企業(yè)經(jīng)營(yíng)者的知識(shí)、技能、先前經(jīng)驗(yàn)影響。目前澳門本地藝術(shù)品拍賣公司寥寥可數(shù)，絕大部分都是來(lái)自澳門境外，而這些拍賣公司之所以選擇入駐澳門，是基于對(duì)澳門藝術(shù)品交易市場(chǎng)的看好。因此，這些藝術(shù)品拍賣公司經(jīng)常組織一些講座培訓(xùn)，一方面是為樹(shù)立企業(yè)形象，另一方面也是在培育客戶，希望聚焦企業(yè)未來(lái)的長(zhǎng)遠(yuǎn)效益。但這樣的認(rèn)知是否足夠準(zhǔn)確，能夠貼合未來(lái)澳門藝術(shù)品市場(chǎng)的發(fā)展？體量偏小、缺乏初級(jí)市場(chǎng)基礎(chǔ)的澳門藝術(shù)品市場(chǎng)能否容納澳門目前近百家藝術(shù)品拍賣公司？這些問(wèn)題都有待商榷。這種認(rèn)知嵌入能體現(xiàn)澳門藝術(shù)品拍賣公司在制定經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略時(shí)，結(jié)構(gòu)化規(guī)則對(duì)個(gè)體或企業(yè)經(jīng)濟(jì)理性的限制。

4.結(jié)構(gòu)嵌入

結(jié)構(gòu)嵌入是指一個(gè)主體嵌入的網(wǎng)絡(luò)的整體結(jié)構(gòu)對(duì)于該主體所施加的影響。。網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)、網(wǎng)絡(luò)關(guān)系強(qiáng)度、網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)、網(wǎng)絡(luò)支持等都會(huì)影響澳門藝術(shù)品拍賣公司發(fā)展的不同階段。結(jié)構(gòu)嵌入著重在企業(yè)所在的網(wǎng)絡(luò)位置以及連接形成網(wǎng)絡(luò)的狀態(tài)，⑤企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)中的位置是由企業(yè)本身所擁有的特性所決定。作為占據(jù)“結(jié)構(gòu)洞”優(yōu)勢(shì)位置的企業(yè)，藝術(shù)品拍賣公司成為澳門藝術(shù)市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)中，一個(gè)重要節(jié)點(diǎn)，日常經(jīng)營(yíng)中積極連接該網(wǎng)絡(luò)涉及的其他組織機(jī)構(gòu)或企業(yè)。例如，與藝術(shù)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)合作普及藝術(shù)教育，與澳門的娛樂(lè)中心聯(lián)合共同舉辦藝術(shù)展，還有與澳門最具代表性的社團(tuán)文化結(jié)合等。這種結(jié)構(gòu)嵌入可以使各組織間進(jìn)一步形成授權(quán)、合作、戰(zhàn)略聯(lián)盟等形式的關(guān)系。

結(jié)論

總的來(lái)說(shuō)，對(duì)于澳門藝術(shù)品拍賣公司的經(jīng)營(yíng)運(yùn)作而言，其經(jīng)濟(jì)行為會(huì)受到國(guó)家政治、法律制度的影響，其次受到澳門當(dāng)?shù)厝巳旱淖诮绦叛?、價(jià)值觀、社會(huì)規(guī)范的制約;再者，受到經(jīng)營(yíng)者自身知識(shí)、經(jīng)驗(yàn)的限制;最后，澳門藝術(shù)品拍賣公司經(jīng)營(yíng)行為受到經(jīng)營(yíng)者個(gè)人關(guān)系網(wǎng)絡(luò)和澳門地區(qū)的總體社會(huì)網(wǎng)絡(luò)的影響。

社會(huì)大環(huán)境中所有的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)都具備社會(huì)屬性，且無(wú)法脫離所屬社會(huì)對(duì)其造成的深遠(yuǎn)影響。雖然屬于香港的“一小時(shí)經(jīng)濟(jì)圈”范圍，但與藝術(shù)品拍賣發(fā)展成熟的香港相比，澳門藝術(shù)品交易市場(chǎng)產(chǎn)生的背景較為特殊，歷史上帶有倒賣性質(zhì)的中轉(zhuǎn)站定位無(wú)法讓澳門藝術(shù)品交易市場(chǎng)形成自己的根基。近十幾年，澳門藝術(shù)市場(chǎng)重新起步，澳門的藝術(shù)品拍賣公司也如雨后春筍般出現(xiàn)，但現(xiàn)階段絕大多數(shù)拍賣公司仍處于大范圍內(nèi)培育客戶群體，和小范圍內(nèi)依賴人際關(guān)系的階段，嵌入的網(wǎng)絡(luò)主要是基于個(gè)人的社會(huì)身份，大多是強(qiáng)關(guān)系、規(guī)模較小、獲取資源渠道較窄、路徑依賴性很強(qiáng)、高度閉合的企業(yè)網(wǎng)絡(luò)，其經(jīng)濟(jì)行為無(wú)法確保獨(dú)立和獲利，也因此容易出現(xiàn)嵌入過(guò)度導(dǎo)致的不良后果。這一方面是受澳門藝術(shù)品拍賣公司的價(jià)值角色定位影響，另一方面也與澳門目前社會(huì)特殊的政策制度、文化認(rèn)知和澳門藝術(shù)品拍賣公司對(duì)未來(lái)澳門藝術(shù)品市場(chǎng)發(fā)展的判斷有關(guān)。

在未來(lái)，隨著未來(lái)拍賣公司不斷發(fā)展，邁入企業(yè)成長(zhǎng)或成熟期，其所需要的資源范圍與數(shù)量也將日益增加。屆時(shí)，澳門藝術(shù)品拍賣公司的嵌入需要綜合考慮，選擇符合利益預(yù)期、弱連帶與“結(jié)構(gòu)洞”占比較大、資源覆蓋范圍更廣和開(kāi)放度更高的網(wǎng)絡(luò)，進(jìn)一步注重嵌入關(guān)系和客觀藝術(shù)市場(chǎng)關(guān)系的平衡，加強(qiáng)開(kāi)放型企業(yè)網(wǎng)絡(luò)建設(shè)。

注釋：

①Granovetter，M.Economic action

and socialstructure： The problem of embeddedness. American Journalof Sociology. 1985（3）. 481 -510

②楊震寧、李東紅、范黎波《身陷“盤絲洞”：社會(huì)網(wǎng)絡(luò)關(guān)系嵌入過(guò)度影響了創(chuàng)業(yè)過(guò)程嗎》，《管理世界》，2015（12）。

③[美]瑪麗娜·克拉科夫斯基《中間人經(jīng)濟(jì)》，中信出版集團(tuán)，2018。

④⑥魏妍、趙強(qiáng)《澳門藝術(shù)市場(chǎng)未來(lái)可期》，2018. 6.21 .http：//www. cfbond. com/zclb/deta

il/20180621/1 00020000001 92 71 529569707028518891 1.html

⑤⑦[美]馬克-格蘭諾維特《社會(huì)與經(jīng)濟(jì)：信任、權(quán)力與制度》，中信出版集團(tuán)，2019。

⑧葉慶祥《跨國(guó)公司本地嵌入過(guò)程機(jī)制研究》，浙江大學(xué)論文，2006。

（責(zé)任編輯：牧風(fēng)）