新媒體時(shí)代短視頻從業(yè)者的職業(yè)現(xiàn)狀研究

【摘要】新媒體時(shí)代，短視頻行業(yè)異軍突起，短視頻從業(yè)者已然成為自媒體行業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)的主力軍。本文從短視頻從業(yè)者的職業(yè)特點(diǎn)入手，挖掘其現(xiàn)存的一些普遍問題，最后通過其職業(yè)現(xiàn)狀反思與市場前景窺探，對新媒體時(shí)代短視頻從業(yè)者應(yīng)具備的職業(yè)素養(yǎng)進(jìn)行探討。

【關(guān)鍵詞】新媒體;短視頻;短視頻從業(yè)者;職業(yè)素養(yǎng)

中圖分類號：TN94 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.03..069

短視頻是伴隨網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與新媒體的發(fā)展而產(chǎn)生，可以在移動(dòng)狀態(tài)下利用碎片化的時(shí)間觀看的視頻。在當(dāng)下這樣一個(gè)快餐式的社會(huì)環(huán)境和生活狀態(tài)下，短視頻信息以其通俗易懂、短小精煉等特點(diǎn)被大眾普遍接受，作為娛樂消遣的工具，充斥著抖音、快手、今日頭條等各大新媒體平臺。作為內(nèi)容與受眾間的橋梁，短視頻從業(yè)者以一種獨(dú)特的媒介符號影響著大眾媒體經(jīng)濟(jì)和社會(huì)受眾文化。

1. 短視頻從業(yè)者的職業(yè)特點(diǎn)

作為短視頻的制作和運(yùn)營者，短視頻從業(yè)者不僅與報(bào)刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體有著顯著的區(qū)別，更是與微博、論壇等文字類媒體平臺的運(yùn)營者相差徑庭，一般有如下特點(diǎn)：

1.1對垂直領(lǐng)域的熟悉與忠誠

短視頻從業(yè)者往往是一個(gè)或多個(gè)垂直領(lǐng)域中的“專家”。這與自媒體人本身和新媒體平臺有直接關(guān)系。

對于個(gè)人或團(tuán)隊(duì)而言，短視頻內(nèi)容的生產(chǎn)者會(huì)根據(jù)自己的興趣愛好選擇最適合自己的領(lǐng)域進(jìn)行創(chuàng)作。這樣做的目的不僅可以保證準(zhǔn)確、高效的內(nèi)容生產(chǎn)，而且有利于持續(xù)、穩(wěn)定的信息更新?！笆炷苌伞痹谧悦襟w人的內(nèi)容產(chǎn)出方面表現(xiàn)的淋漓盡致。一個(gè)人，越是對某個(gè)領(lǐng)域熟悉，越是有可能產(chǎn)出好的作品，并且進(jìn)行創(chuàng)新的可能性更大，也會(huì)越來越有話語權(quán)，最終成為該領(lǐng)域的“專家”。

現(xiàn)今絕大多數(shù)新媒體平臺的運(yùn)營機(jī)制影響著自媒體人的內(nèi)容生產(chǎn)方向。例如在字節(jié)跳動(dòng)的頭條號就以生活、科技、財(cái)經(jīng)、軍事等作為視頻內(nèi)容的分發(fā)的一個(gè)依據(jù)，甚至對內(nèi)容的垂直度進(jìn)行評分，直接影響帳號權(quán)重。后來，字節(jié)跳動(dòng)推出的火山小視頻，其宣傳標(biāo)語則為“有顏有科的必火”。對于平臺和創(chuàng)作者而言，“顏”顧名思義，就是人長得好看、物拍得美觀，視頻制作精良;“科”則是對某個(gè)領(lǐng)域有獨(dú)特的見解和創(chuàng)意。類似的運(yùn)營機(jī)制普遍存在于絕大多數(shù)是新媒體平臺，創(chuàng)作者如果想獲取更多的觀看流量，就必須遵照平臺的規(guī)則進(jìn)行垂直化的內(nèi)容產(chǎn)出，對該領(lǐng)域的忠誠度固然居高不下。

1.2身兼數(shù)職的工作狀態(tài)

為了節(jié)省運(yùn)營成本，一個(gè)自媒體帳號往往由三五個(gè)人的小團(tuán)隊(duì)甚至一個(gè)人運(yùn)營，而一個(gè)短視頻的生產(chǎn)，要經(jīng)過構(gòu)思策劃、表演拍攝、剪輯包裝、上傳互動(dòng)等多個(gè)階段。對于視頻質(zhì)量較高的自媒體，每個(gè)過程又被拆分為數(shù)個(gè)環(huán)節(jié)并且反復(fù)優(yōu)化。在這種條件下，短視頻從業(yè)者的身體被開發(fā)到極致，往往出現(xiàn)身兼數(shù)職甚至身兼全職的情況。再者，有些新媒體平臺還會(huì)把作者與用戶的互動(dòng)作為自媒體帳號權(quán)重的衡量標(biāo)準(zhǔn)，這就便又增加了短視頻從業(yè)者的時(shí)間成本。這樣的工作狀態(tài)雖然有利的降低運(yùn)營成本，但是也會(huì)造成短視頻從業(yè)者的身心疲憊甚至視頻作品的質(zhì)量粗糙，不利于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的長期穩(wěn)定輸出。

1.3非專業(yè)的內(nèi)容創(chuàng)作與技術(shù)手段

隨著自媒體行業(yè)發(fā)展，短視頻領(lǐng)域熱度不減，越來越多的人投身或者轉(zhuǎn)型于短視頻創(chuàng)作，而這樣導(dǎo)致的結(jié)果則是創(chuàng)作技術(shù)手段的非專業(yè)程度越來越高。合理的視聽語言技巧是優(yōu)質(zhì)視頻產(chǎn)出的基本保障，而現(xiàn)今絕大多數(shù)的自媒體人使用一部手機(jī)外加一個(gè)簡易的工作環(huán)境就可以投身創(chuàng)作，而對于畫面構(gòu)圖、剪輯規(guī)律等創(chuàng)作技巧卻很少了解甚少。雖然產(chǎn)出的視頻可以保證最基本的受眾體驗(yàn)，但是一些細(xì)節(jié)總是會(huì)讓人感到不舒服。

由于新媒體平臺的內(nèi)容產(chǎn)出不像廣播電視的節(jié)目制作那樣存在完備的審核機(jī)制，所以對于創(chuàng)作內(nèi)容的把控便不是十分嚴(yán)格，甚至自媒體平臺為了增加內(nèi)容產(chǎn)出數(shù)量而故意縱容劣質(zhì)內(nèi)容，這就導(dǎo)致了自媒體人的前期功課不完備，對于知識的可靠性、信息的真實(shí)性、動(dòng)作的標(biāo)準(zhǔn)化等的不負(fù)責(zé)任。

1.4以粉絲和收益為導(dǎo)向的運(yùn)營訴求

如今的自媒體行業(yè)是一個(gè)弱肉強(qiáng)食的時(shí)代。新媒體經(jīng)過了一段時(shí)間的發(fā)展，流量的蛋糕模型基本形成，而分到更多的蛋糕便成了當(dāng)下自媒體人的最終訴求。粉絲的數(shù)量和收益的金額就是蛋糕大小的直接體現(xiàn)。這就造成了短視頻從業(yè)者為了刻意追求粉絲和收益而忽略的內(nèi)容本身，甚至發(fā)布大量的低俗內(nèi)容博人眼球。

一個(gè)自媒體的粉絲量和收益金額是成正比的，粉絲積累的過程和收益增加的過程幾乎是同時(shí)進(jìn)行的。頭條號更是推出粉絲觀看收益加倍的政策，明顯的把粉絲和一般受眾區(qū)分看待。

2. 短視頻從業(yè)者存在的普遍問題

短視頻行業(yè)熱度不減，越來越多的人走上了自媒體運(yùn)營的道路。由于國家相關(guān)部門法律法規(guī)的不完善以及新媒體平臺規(guī)章制度的不健全，現(xiàn)今的短視頻從業(yè)者依然普遍存在一些難以攻克的問題。

2.1業(yè)務(wù)水平參差不齊

由于新媒體平臺上的短視頻內(nèi)容幾乎都是由個(gè)人或團(tuán)隊(duì)的自媒體人生產(chǎn)而來，所以短視頻從業(yè)者的業(yè)務(wù)水平會(huì)直接影響到新媒體平臺的內(nèi)容質(zhì)量。隨著越來越多的自媒體人的加入，新媒體平臺上的短視頻質(zhì)量的兩級分化也越來越嚴(yán)重。一方面，平臺中的確有一些原本就是視頻領(lǐng)域出身或者在影視行業(yè)慢慢發(fā)展起來的人，但是這類人畢竟占有極少數(shù);另一方面，隨著追求內(nèi)容產(chǎn)量以及更多外行人的加入，新媒體平臺中充斥著大量的非專業(yè)化甚至劣質(zhì)的短視頻內(nèi)容，最終影響到受眾體驗(yàn)。

2.2 內(nèi)容低俗化泛濫

為了博人眼球，短視頻從業(yè)者大量制作、傳播低俗化短視頻內(nèi)容，這種現(xiàn)象在一些主流的新媒體平臺尤為泛濫。再加上平臺之間的競爭以及對信息資源的稀缺，所以短視頻從業(yè)者大量發(fā)布低俗化內(nèi)容，甚至不惜冒著被平臺封殺的風(fēng)險(xiǎn)去搞擦邊球。

2.3信息雷同化與模仿現(xiàn)象

新媒體平臺有這樣一個(gè)現(xiàn)象，一個(gè)短視頻的爆紅往往會(huì)引發(fā)一連串的雷同化內(nèi)容的出現(xiàn)，這便是短視頻從業(yè)者通過模仿來“蹭熱度”。更有甚者，一些短視頻從業(yè)者直接下載爆紅的視頻資源，然后經(jīng)過二次處理后發(fā)布在自己的自媒體帳號中。這種現(xiàn)象使得新媒體受眾在無論是在同一平臺內(nèi)，還是多個(gè)不同平臺，短時(shí)間內(nèi)會(huì)重復(fù)看到內(nèi)容相似甚至完全一樣的短視頻信息，從而引起審美疲勞，影響體驗(yàn)。

2.4網(wǎng)絡(luò)資源濫用

網(wǎng)絡(luò)的迅猛發(fā)展固然有利于信息的傳播，但是也方便了短視頻從業(yè)者對網(wǎng)絡(luò)資源的濫用現(xiàn)象尤為嚴(yán)重。為了提高制作效率，短視頻從業(yè)者普遍存在在節(jié)目中大量使用網(wǎng)絡(luò)資源，甚至直接搬運(yùn)他人的作品等網(wǎng)絡(luò)資源濫用的現(xiàn)象。這種行為不僅使得新媒體平臺中的內(nèi)容有粗制濫造之感，甚至?xí)驗(yàn)榘鏅?quán)糾紛問題危機(jī)自身的發(fā)展。

2.5虛假傳播

虛假傳播是一個(gè)永恒不滅的媒體傳播類話題，廣播電視尚可存在，何況是監(jiān)管如此松懈的新媒體領(lǐng)域。由于這種不完善的監(jiān)管機(jī)制，導(dǎo)致短視頻從業(yè)者為了獲得短視頻熱度，不惜夸大事實(shí)、扭曲真像。

3. 短視頻從業(yè)者應(yīng)具備的職業(yè)素養(yǎng)

隨著新媒體行業(yè)的蓬勃發(fā)展，尤其是短視頻領(lǐng)域的突飛猛進(jìn)，受眾的審美水平也會(huì)不斷提高，作為內(nèi)容生產(chǎn)創(chuàng)作的主力軍，短視頻從業(yè)者應(yīng)具備全面的個(gè)人素養(yǎng)。

3.1 政治思想

作為社會(huì)主義國家的新一代媒體傳播者，短視頻從業(yè)者要學(xué)習(xí)并掌握馬克思列寧主義思想、中國特色社會(huì)主義思想、毛澤東思想、鄧小平理論、“三個(gè)代表”重要思想、科學(xué)發(fā)展觀、習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想以及黨的有關(guān)理論知識，熱愛祖國，維護(hù)黨威，明確政治立場，樹立正確的政治思想覺悟。

3.2 法律意識

隨著中國網(wǎng)絡(luò)媒介的迅猛發(fā)展，國家對新媒體行業(yè)的監(jiān)管力度必將提高。短視頻從業(yè)者應(yīng)樹立一定的法律意識，尤其是版權(quán)意識。做到不剽竊他人成果，不濫用他人素材。建立健全自身法律素養(yǎng)，對生產(chǎn)的內(nèi)容賦予法律準(zhǔn)則，有正確的法律認(rèn)知，做到自身不違法，內(nèi)容不觸法。

3.3 理論知識

廣博的理論知識不僅是內(nèi)容生產(chǎn)的源泉，更是價(jià)值衡量的標(biāo)尺。首先做到自己有一定的理論基礎(chǔ)，保證對事物、事件正確的判斷，才可以生產(chǎn)出內(nèi)容正確的短視頻作品。短視頻只有在不斷學(xué)習(xí)中成長，提高自己的認(rèn)知水平，增強(qiáng)自己的理解能力，才可以超越自我，創(chuàng)作出更出彩的作品。

3.4 社會(huì)責(zé)任

作為內(nèi)容與受眾的橋梁，短視頻從業(yè)者必須有強(qiáng)烈的社會(huì)責(zé)任感，不但要知道什么該傳播，什么不該傳播，對自己要生產(chǎn)的內(nèi)容有一個(gè)基本的判斷，更要對自己傳播出的作品負(fù)責(zé)，擔(dān)負(fù)起作為一個(gè)傳媒人的社會(huì)責(zé)任。

3.5 業(yè)務(wù)技巧

熟練的業(yè)務(wù)技巧是生產(chǎn)高質(zhì)量短視頻作品的技術(shù)保障。短視頻從業(yè)者應(yīng)具備蒙太奇、構(gòu)圖、色彩等基本的畫面意識，掌握一定的影視拍攝、出鏡表演、后期剪輯等技巧，保證短視頻作品和諧、流暢，并且在學(xué)中做，做中學(xué)，不斷提升自己的業(yè)務(wù)技巧，生產(chǎn)出更為優(yōu)秀、更高質(zhì)量的短視頻作品。

3.6 工作作風(fēng)

一般來說，短視頻從業(yè)者需要參與到短視頻制作的各個(gè)方面，哪一個(gè)環(huán)節(jié)出現(xiàn)問題或者不夠完美，都會(huì)影響到整個(gè)作品的質(zhì)量。所以，短視頻從業(yè)者一定要具備一絲不茍的工作作風(fēng)，做到認(rèn)真、仔細(xì)，嚴(yán)格要求自己，保證短視頻作品不出差錯(cuò)。

3.7創(chuàng)新能力

積極的創(chuàng)新創(chuàng)造是一個(gè)短視頻從業(yè)者勇于進(jìn)取、敢于挑戰(zhàn)的表現(xiàn)，更是維持短視頻作品持續(xù)更新的動(dòng)力。隨著越來越多的人加入自媒體行業(yè)中來，只有做到與時(shí)俱進(jìn)，勇于創(chuàng)新，才可以在數(shù)以萬計(jì)的短視頻作品中脫穎而出，取得受眾的認(rèn)可與支持。

3.8 堅(jiān)定信念

由于新媒體平臺中的自媒體往往僅由三五個(gè)人的團(tuán)隊(duì)甚至一個(gè)人運(yùn)作，所以堅(jiān)定的信念對于短視頻從業(yè)者來說尤為重要。他們要面對孤獨(dú)的工作環(huán)境、收益的瓶頸期甚至受眾評論的冷嘲熱諷，在這些時(shí)候，短視頻從業(yè)者需要自己給自己打氣，一個(gè)堅(jiān)定的信念、一顆積極向上的心態(tài)往往成為他們堅(jiān)持不懈、繼續(xù)奮戰(zhàn)的決定力量。

4.結(jié)語

短視頻從業(yè)者作為新媒體平臺短視頻內(nèi)容的生產(chǎn)與傳播主力軍，具有對垂直領(lǐng)域的熟悉與忠誠、身兼數(shù)職的工作狀態(tài)、非專業(yè)的內(nèi)容創(chuàng)作與技術(shù)手段、以粉絲和收益為導(dǎo)向的運(yùn)營訴求的顯著特征。由于國家相關(guān)部門法律法規(guī)的不完善以及新媒體平臺規(guī)章制度的不健全，現(xiàn)今的短視頻從業(yè)者依然存在一些難以攻克的普遍問題。為了繼續(xù)順應(yīng)新媒體行業(yè)的蓬勃發(fā)展，生產(chǎn)出順應(yīng)時(shí)代的短視頻內(nèi)容，短視頻從業(yè)者應(yīng)具全面型職業(yè)素養(yǎng)，并保持堅(jiān)定的信念作為創(chuàng)作支撐。伴隨著網(wǎng)絡(luò)傳播文化的不斷創(chuàng)新以及5G網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的普及，短視頻行業(yè)必將迎來新的春天，短視頻從業(yè)者也必將迎來新的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。

參考文獻(xiàn)：

[1]馬婷婕.短視頻可版權(quán)性與合理使用的判斷[J].法制博覽，2019（36）：214-215.

作者簡介：史豪杰 山東濱州人，貴州民族大學(xué)傳媒學(xué)院碩士研究生，研究方向：廣播電視編導(dǎo)、新媒體;曾任北京字節(jié)跳動(dòng)科技有限公司商業(yè)化部中小企業(yè)廣告產(chǎn)品經(jīng)理。