論新媒體技術(shù)在電視綜藝節(jié)目制作中的運用

王洋

【摘要】新媒體技術(shù)廣泛地應(yīng)用在電視綜藝節(jié)目的采集、制作、傳輸和播放等過程中。本文從綜藝節(jié)目編輯制作的角度出發(fā)，具體分析了新媒體技術(shù)在電視綜藝節(jié)目制作中的應(yīng)用，闡述了新媒體技術(shù)的應(yīng)用為電視綜藝節(jié)目帶來的變化。

【關(guān)鍵詞】新媒體技術(shù);綜藝節(jié)目制作;運用

中圖分類號：TN94 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻標識碼：A ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.03..025

在文化與科技融合發(fā)展趨勢下，電視綜藝節(jié)目適時求變，主動擁抱新媒體技術(shù)，積極謀求創(chuàng)新。電視綜藝節(jié)目中廣泛使用新媒體技術(shù)，是因為新媒體技術(shù)是有別于傳統(tǒng)媒體的一種新興的數(shù)字化媒體技術(shù)，它是在互聯(lián)網(wǎng)、計算機技術(shù)不斷進步的基礎(chǔ)上發(fā)展起來的信息載體，集文字、視頻、音頻、動畫于一體，進行數(shù)字化傳播的媒介技術(shù)。借助新技術(shù)，既增強了電視綜藝節(jié)目的制作效果，又為觀眾帶來了耳目一新的視聽體驗，為節(jié)目帶來了更高的收視率。

1. 新媒體技術(shù)的概念及類型

新媒體技術(shù)是指以現(xiàn)代化的數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)以及通信技術(shù)等全新技術(shù)為基礎(chǔ)，能夠向用戶提供需要的信息服務(wù)的媒介手段。新媒體技術(shù)包括圖像與圖形信息處理技術(shù)、虛擬現(xiàn)實技術(shù)、視頻信息處理技術(shù)、聲音信息處理技術(shù)、流媒體技術(shù)、藍光技術(shù)六大類型。下面著重分析圖像與圖形信息處理技術(shù)、虛擬現(xiàn)實技術(shù)和視頻信息處理技術(shù)在電視綜藝節(jié)目中的應(yīng)用。

1.1圖像與圖形信息處理技術(shù)

在電視綜藝節(jié)目制作中，運用圖像與圖形信息處理技術(shù)最直接、最廣泛的要數(shù)花字了?；ㄗ质且曨l的后期字幕的一種代稱，它有五顏六色的字體，同時也附加各種動畫、特效、圖像和音效。它是針對視頻內(nèi)容的二次創(chuàng)作而出現(xiàn)的形式，恰到好處的花字應(yīng)用，讓看似平淡的鏡頭有了天馬行空的可能。花字的大量運用，也逐漸成為電視綜藝節(jié)目中一道獨特且靚麗的風(fēng)景?；ㄗ峙浜弦魳窢I造出不同的氣氛和效果，為平面的視覺呈現(xiàn)做出了情懷的提煉和拔高，為了從細節(jié)處讓節(jié)目看起來更加精致，花字既要照顧到人物的笑點，又要及時切換并帶動氣氛的走向?；ㄗ峙c綜藝的匹配度越高，笑點和淚點的挖掘越深刻，量身定做的花字已經(jīng)成為電視綜藝節(jié)目制勝的一大法寶。

1.2虛擬現(xiàn)實技術(shù)

虛擬現(xiàn)實是計算機和用戶之間的一種理想化人機界面形式，與傳統(tǒng)的人機模式相比，虛擬現(xiàn)實系統(tǒng)讓用戶置身于一個虛擬的真實環(huán)境當中，為用戶帶來了身臨其境的想象空間，用戶通過傳感設(shè)備對該虛擬環(huán)境中的物體進行操作充分體驗到了人機之間的交互性。虛擬技術(shù)、全息投影和人工智能應(yīng)用到電視綜藝節(jié)目的創(chuàng)作生產(chǎn)中，不僅大大提升節(jié)目呈現(xiàn)效果、創(chuàng)新表達方式，而且催生出新的綜藝類型和內(nèi)容形態(tài)，構(gòu)建了“節(jié)目和技術(shù)、創(chuàng)意和制作”為一體的沉浸式創(chuàng)作模式。虛擬技術(shù)滿足了廣大用戶多視角、全方位觀看電視綜藝節(jié)目的需求，它帶給廣大用戶視覺和聽覺上的體驗是傳統(tǒng)電視綜藝節(jié)目制作所無法比擬的。

1.3視頻信息處理技術(shù)

視頻信息處理技術(shù)是將活動圖像進行采樣、量化、編碼的技術(shù)以及計算機動畫處理技術(shù)。動畫是一種綜合藝術(shù)，是集合了繪畫、漫畫、電影、數(shù)字媒體、攝影、音樂和文學(xué)等眾多藝術(shù)門類于一身的藝術(shù)表現(xiàn)形式。綜藝類節(jié)目是眾多節(jié)目類型中以娛樂大眾為主旨的節(jié)目形式，具有時尚幽默、充滿靈動的藝術(shù)特點，這樣的特點構(gòu)建了動畫元素與綜藝類節(jié)目相結(jié)合的重要基礎(chǔ)。在后期剪輯沒辦法強化太多笑點的情況下，通過大量的動畫特效來給劇中人物“加戲”，既能夠豐富單薄的劇情，又能夠給觀眾帶來更多的看點和“笑”果。

2. 新媒體技術(shù)在電視綜藝節(jié)目制作中的充分應(yīng)用

2.1花字的充分應(yīng)用

花字傳達著一種隱形的信息和語調(diào)，花字也有自己的個性。國內(nèi)花字最早出現(xiàn)在《快樂大本營》2012年12月22日播出的節(jié)目里。

2013年，泰斗級節(jié)目《爸爸去哪兒·第一季》問世，節(jié)目中花字的助攻更是成功炮制出“森碟”、“黑米哥哥”等經(jīng)典詞組火爆網(wǎng)絡(luò)，這檔綜藝界標桿性節(jié)目自此將后期組推上神壇。

2014年，親子綜藝《爸爸回來了》中，嗯哼和爸爸到美麗的花田中游玩，后期組加入“花和衣服很配哦”字樣畫龍點睛，以看圖說話的方式解讀內(nèi)容，拉近了與觀眾的距離。

2017年，生活服務(wù)紀實節(jié)目《向往的生活》中，花字整體包裝清新愜意，每個花字都有專門設(shè)計的出入場動畫，每一個花字版式上的小元素，都是一個縮微景觀。動物擬人化給節(jié)目增彩不少，小動物們都有自己的專屬字體并且被做出了辨識性格。

2019年，經(jīng)營體驗類節(jié)目《親愛的客棧》中，劉濤炒菜時因油鍋太熱而嚇到了自己，后期組用上火的表情包、鍋著火小動畫、四濺的火星素材和合適的音效，表現(xiàn)力爆棚。“視覺元素+文案+音效”的花字傳達方式，提升了節(jié)目的觀看體驗。

2.2AI+VR+3D技術(shù)的充分應(yīng)用

《國家寶藏》采用全息式舞臺，實現(xiàn)文物的虛擬展示，創(chuàng)設(shè)沉浸式主體舞臺;《跨次元新星》首創(chuàng)將CG引擎、實時3D渲染、數(shù)字孿生等多項技術(shù)應(yīng)用于綜藝節(jié)目，打造虛擬偶像選秀新模式，為觀眾帶來全新視聽體驗;中國的虛擬歌手“洛天依”登上湖南衛(wèi)視小年夜演唱會、在央視文化節(jié)目《經(jīng)典永流傳》中與京劇名角合唱、與共青團中央合作“中國制造日”活動主題曲《天行健》、與鋼琴家郎朗合辦全息音樂會，以新的技術(shù)形式帶來具有活力的新文藝形態(tài)。

2021年春晚，實現(xiàn)了新媒體傳播的新突破，首次運用了8K超高清視頻和AI+VR裸眼3D演播室技術(shù)，突破了傳統(tǒng)舞臺空間呈現(xiàn)形態(tài)。配合全景自由視角拍攝、交互式攝影控制、特種拍攝和實時虛擬渲染制作，千變?nèi)f化的全景虛擬場景，讓表演者可以根據(jù)屏幕畫面與身邊的虛擬元素進行互動，周杰倫在《莫吉托》中開著粉色汽車上天下海環(huán)游全世界;借助電影特效技術(shù)、分鏡拍攝技術(shù)、定向克隆技術(shù)，李宇春攜手眾模特穿梭“魔鏡”，與虛擬現(xiàn)實特效完美融合，山草林田湖的自然之美與國風(fēng)華服的人文之美在《山水霓裳》中美不勝收。本屆春晚可謂是為電視機和手機前的觀眾帶來一場突破感官體驗的驚喜之旅。

互聯(lián)網(wǎng)時代對于年輕用戶的偏心從來都不遮掩，各大平臺費心吸引“80后90后”的眼球，借用科技助力的同時，仍舊不忘“情懷”發(fā)力。如今各大衛(wèi)視的春晚、《豪門盛宴》、《籃球公園》等虛擬場景的應(yīng)用，為電視綜藝節(jié)目場景的選擇帶來更多可能，也豐富了不同類型電視綜藝節(jié)目的場景需要。

2.3動畫元素的充分應(yīng)用

在經(jīng)營體驗類節(jié)目《中餐廳》的片頭出現(xiàn)的海上列車的動畫，既是向《千與千尋》中經(jīng)典鏡頭的致敬，也完美契合了《中餐廳》的節(jié)目氣質(zhì)，利用空鏡動畫營造出童話般的浪漫氣息?！吨胁蛷d》中為幾位固定嘉賓都定制了專屬動畫，周冬雨的小黃鴨，黃曉明的青島大蝦，趙薇的小紫燕、張亮的冷酷馬，它們會隨著主人一起犯懵，一起耍寶，一起下廚。

在音樂唱作真人秀《無限歌謠季》中，動畫組為小岳岳量身打造了萌萌雞的動畫形象。萌萌雞經(jīng)常和小岳岳組合出現(xiàn)，甚至在小岳岳演唱時，打出的歌詞上也有它的身影。

在《向往的生活·江南篇》中動畫組用專屬人物定制配件來外化人物的心情。何老師的專屬小翅膀符合何老師溫柔體貼的性格特征，每次翅膀元素的出現(xiàn)，也是配合表達何老師的心情，吃到美食時小翅膀就會開心地快速震動，安慰別人時小翅膀就慢慢地扇動等;聰明草作為劉憲華的專屬人物配件，當劉憲華靈光乍現(xiàn)時，頭上的聰明草就會冒出小燈泡，當劉憲華受挫或者被懟時，頭上的聰明草就會變灰枯萎。動畫組用人物配件的方式對人物的心情做外化處理，強化了人物的情感，并將其更立體地呈現(xiàn)給觀眾。

不管是《中餐廳》的專屬動畫形象，還是《無限歌謠季》中的一人一句專屬歌詞，還是《向往的生活》中的人物配件，通過各種動畫的表現(xiàn)方式來強化人物的性格，幫助人物的情感表達，完美的將動畫特效和節(jié)目風(fēng)格融合在一起。

3. 新媒體技術(shù)對電視綜藝節(jié)目的影響

3.1 創(chuàng)新文字、視頻處理方式

數(shù)字化的新媒體技術(shù)在電視綜藝節(jié)目的制作階段主要應(yīng)用在圖片、花字、動畫、聲音的編輯上，花字、動畫、聲音的加入，使節(jié)目內(nèi)容亮點不斷、精彩不斷，大大增加了節(jié)目的有趣性和可看性。電視畫面更加具有真實感、參與感、體驗感，在滿足觀眾視覺審美想象的同時更大程度上激發(fā)情感共鳴，增加觀眾的喜愛，進而擴大電視綜藝節(jié)目的整體影響力。

3.2 提升電視節(jié)目收視率

據(jù)“中國視聽大數(shù)據(jù)”統(tǒng)計，《親愛的客棧》全網(wǎng)收視率1.08%，份額8.58%，成為全國網(wǎng)收視率和份額最高的節(jié)目;《國家寶藏》本季十期節(jié)目，收獲平均收視率0.556%的收視成績。農(nóng)歷小年多場春晚，收視各具特色：CCTV1《中央廣播電視總臺2021網(wǎng)絡(luò)春晚》獲得1.338%的收視率;湖南衛(wèi)視《2021湖南衛(wèi)視春節(jié)聯(lián)歡晚會》，開播20分鐘內(nèi)收視上漲44.4%，整場晚會收視率1.075%，到達率3.877%，均為該周地方衛(wèi)視晚間時間段收視熱播綜藝節(jié)目收視指標最佳;除夕夜當天，央視春晚是絕對的主角，綜合收視率23.262%。利用數(shù)字化的新媒體技術(shù)對電視綜藝節(jié)目進行編輯制作，能夠使畫面形成強大的視覺沖擊力，滿足用戶對現(xiàn)代電視綜藝節(jié)目的不同需求，進而提高電視綜藝節(jié)目的整體效果，擴大用戶范圍。

4. 結(jié)語

新媒介、新技術(shù)不僅帶來節(jié)目傳播方式的變革，而且成為節(jié)目內(nèi)容和形態(tài)創(chuàng)新的內(nèi)在驅(qū)動力。媒體發(fā)展的每一個階段都是以技術(shù)變革為支撐的過程，電視節(jié)目內(nèi)容的提檔升級將深度依賴新媒體技術(shù)的不停優(yōu)化及迭代，不斷提升節(jié)目制作水平及傳播效率和效能，做到內(nèi)容+技術(shù)融合發(fā)力，努力打造具有科技進步和品牌影響力的電視節(jié)目。

參考文獻：

[1]劉海波.利用新媒體引導(dǎo)凝聚青年并創(chuàng)新共青團工作研究[J].法制與社會，2012（6）