融合背景下的新聞策劃與創(chuàng)新
——以中國新聞獎獲獎作品為例

朱建華 王成勇

新聞策劃是指媒體編輯在新聞傳播過程中所從事的決策與設計工作，編輯對傳播活動的策劃主要指對媒體產(chǎn)品中某一個新聞單元——版塊、版面、欄目、文章的策劃和對某一事件或選題的報道策劃。[1]新聞策劃是提升媒體傳播力、引導力、影響力、公信力的重要途徑和手段。中國新聞獎作為經(jīng)中央批準常設的全國優(yōu)秀新聞作品最高獎，到2020年第三十屆時，中國記協(xié)共評出中國新聞獎獲獎作品7300多件，這些作品是新聞界公認的“標桿”。中國新聞獎自2006年增設網(wǎng)絡新聞獎，2015年把媒體融合報道和新媒體應用情況納入評價標準，2018年增設媒體融合獎項，共評出中國新聞獎媒體融合類獲獎作品165件。中國新聞獎融合類獲獎作品，為認識和理解媒體融合背景下的新聞策劃提供了范例。

一、“四力”是進行新聞策劃之基

新聞工作者做好新聞輿論工作，需要不斷增強腳力、眼力、腦力、筆力。這“四力”是一個相互聯(lián)系、相互促進的有機統(tǒng)一整體。在媒體融合背景下做好新聞策劃，“四力”是基礎。不少中國新聞獎獲獎作品，本身就是積極踐行“四力”的生動體現(xiàn)。

2019年春節(jié)前夕，習近平總書記在結束北京前門東區(qū)看望慰問乘車返回途中，臨時下車來到前門石頭胡同的快遞服務點，看望仍在工作的快遞小哥，仔細詢問他們的工作生活情況，稱贊他們像“勤勞的小蜜蜂”，并向他們以及向全國的快遞小哥和廣大勞動者拜年。由于是臨時下車，央視的攝像甚至都來不及調試設備，緊急中使用備用手機拍攝記錄下了總書記和快遞小哥交流互動的溫暖時刻。央視的編輯后期緊緊抓住現(xiàn)場的感人細節(jié)，全力保留了手機拍攝的原生態(tài)記錄風格，第一時間制作并推出。最終呈現(xiàn)出的作品，言語之間都是總書記對基層勞動者的尊重和牽掛，飽含總書記的民生情懷，真實、質樸，充滿力量、打動人心?！丁惊毤襐觀】習近平看望“快遞小哥”》的作品，后在第三十屆中國新聞獎評選中獲評短視頻現(xiàn)場新聞一等獎。這種在非常情況下拍攝到感人瞬間并及時傳播出來的新聞操作，背后體現(xiàn)的正是新聞工作者的“四力”，值得學習。

在第二十九屆中國新聞獎評選中，澎湃新聞的《海拔四千米之上澎湃新聞》的作品，獲評融合創(chuàng)新一等獎。該產(chǎn)品內容極為豐富，包含了4段精美的視頻、9個360全景視頻、9個小環(huán)境展示視頻。從大量的視頻素材中，澎湃新聞還精心剪輯制作了四部微紀錄片，每部的時長在4至6分鐘。此外，澎湃新聞還生產(chǎn)出三篇深度文字報道和四場大型直播。為做好這次報道，2018年7月中旬開始至10月中下旬，澎湃新聞陸續(xù)派出直播、視頻、文字三類記者，累計25人次進行了采訪、拍攝工作，前后歷時3個多月在“海拔四千米之上”的青藏高原跋涉約萬里。可以說，《海拔四千米之上澎湃新聞》的作品能獲獎，很大程度上也源于澎湃新聞記者的“四力”。

2017年8月，廣西北部迎局地強降雨過程，柳州融水桿洞鄉(xiāng)突發(fā)2次山洪，全鄉(xiāng)群眾被困多日，成為通信、水、電中斷的“孤島”。廣西日報記者第一時間趕赴災區(qū)一線，因災情惡化一度“失聯(lián)”數(shù)十小時，在風雨中用手機記錄下了當?shù)剜l(xiāng)鎮(zhèn)干部組織營救、自救的珍貴視頻畫面，不惜冒生命危險穿越40處塌方，經(jīng)歷兩次突圍送出用生命拍攝的新聞視頻，第一時間讓外界知曉災區(qū)情況。在第二十八屆中國新聞獎評選中，廣西日報的《柳州融水突圍記丨廣西日報記者“失聯(lián)”數(shù)十小時，在穿越40處塌方后發(fā)回災區(qū)最新畫面！》獲評融媒短視頻一等獎。這篇作品能獲獎，也是對記者第一時間深入現(xiàn)場作風的肯定和鼓勵。這也再次說明，媒體融合背景下的新聞策劃，新聞工作者必須重視“四力”。

二、重視形式創(chuàng)新是新聞策劃的時代要求

習近平總書記強調，隨著形勢發(fā)展，黨的新聞輿論工作必須創(chuàng)新理念、內容、體裁、形式、方法、手段、業(yè)態(tài)、體制、機制，增強針對性和實效性。[2]媒體融合背景下的新聞策劃，在堅持正確政治方向、輿論導向和價值取向的前提下，必須重視表達方式和呈現(xiàn)形式的創(chuàng)新，這是一種時代要求。

央視的作品《鼓嶺！鼓嶺！》，在第二十九屆中國新聞獎評選中獲評短視頻新聞一等獎，它講述了時任福州市委書記習近平親自促成的一段中外民間交往佳話。不同于傳統(tǒng)的時政新聞報道，《鼓嶺！鼓嶺》的故事化手法，風格化敘事，突出了時政新聞的感染力、傳播力，它通過真情實感、輕巧靈動的敘事，來凸顯總書記的人文情懷，是2018年備受好評的時政微視頻佳作之一。具體而言，《鼓嶺！鼓嶺！》用沙畫+電視資料畫面+現(xiàn)場回訪的方式來呈現(xiàn)敘事。其中，用沙畫還原歷史，用采訪和資料畫面來深情講述跨越百年的傳奇。其間，主創(chuàng)反復推敲打磨沙畫腳本，讓沙畫與影像報道的銜接更為精巧、更為順暢。原聲加沙畫精巧結合的收尾，將情緒和立意都同時提升至新高度，全篇娓娓道來，溫馨質樸，又充滿人文情懷。這種時政節(jié)目的表達，對融合背景下做好新聞策劃具有啟示和借鑒意義。

四川觀察在十九大召開當天推出的原創(chuàng)視頻《總書記說四川話 你聽過嗎？》，以2017年習近平總書記參加全國“兩會”四川團討論時說的一句四川話——“祝四川人民的生活越來越安逸”為新聞策劃切入點和創(chuàng)意點，整合大量視頻畫面，在生動鮮活的“說唱式”MTV中見人、見事、見主題。此作品在內容上用海采的形式、原創(chuàng)的編曲、新穎的手法表達，將總書記親過的小朋友、創(chuàng)業(yè)公司CEO、養(yǎng)殖戶果農(nóng)、參會黨代表等18位采訪對象的畫面有機串聯(lián)。短片的編曲結合采訪的內容，多次對編曲進行調整和完善，使得節(jié)目不僅完整表達了采訪對象的語言，賦予了主題報道以嶄新的形式，適應了新媒體的傳播方式。這件作品后來在第二十八屆中國新聞獎評選中獲評融合創(chuàng)新二等獎，形式新穎是重要原因之一。這也啟示媒體和新聞工作者，媒體融合背景下的新聞策劃，一定要重視形式和手段的創(chuàng)新。

朱恒銀教授是2019年度全國道德模范、大國工匠2018年度人物、全國勞動模范、李四光地質科學獎獲得者、全國優(yōu)秀科技工作者。安徽新媒體集團中安在線記者先后三次前往安徽省地礦局313地質隊實地拍攝，深入采訪朱恒銀教授及其老師、學生、家人、同事，和省地礦局、安徽工業(yè)經(jīng)濟職業(yè)技術學院等單位人員。在扎實采訪的基礎上，經(jīng)過素材比較、選題策劃、手繪制作、程序包裝等環(huán)節(jié)，歷時一個多月，重磅推出H5《向地球深部進軍》。該作品的特色在于采用網(wǎng)絡新聞連環(huán)畫形式，結合快閃+手繪長卷+動畫+一鏡到底等表達方式，嵌入文字、圖片、音頻、視頻、動畫等原創(chuàng)元素，利用口述、獨白、科普等形式，講述朱恒銀教授不同階段的工作難點，從側面反映了我國地質工作發(fā)展不同階段的發(fā)展成果。該作品后在第三十屆中國新聞獎評選總獲評融合創(chuàng)新二等獎，這是對人物報道創(chuàng)新傳播形式的肯定與認可。

三、互動是融合背景下新聞策劃的顯著特性

傳統(tǒng)媒體的傳播過程中，由于受到形式單一、操作繁瑣、成本較高等因素的影響，多數(shù)受眾很難參與其中。移動互聯(lián)網(wǎng)興起后，智能手機的普及和微博、微信等社群媒體的興起，讓受眾可以隨時參與到傳播過程中?；映蔀槿诤媳尘跋滦侣劜邉澋娘@著特性。

2017年3月2日，中央人民廣播電臺中國之聲新媒體原創(chuàng)交互式H5《央廣主播的朋友圈》通過中國之聲微信公號正式推出。該作品將視頻摳像技術和朋友圈展現(xiàn)形式相結合，并集合廣播的聲音特點、圖文視頻的可視特點，在虛實融合方面，實現(xiàn)了多樣創(chuàng)新突破，將一個圍繞兩會內容生成的虛構朋友圈和真實的央廣主播相結合，打造成為擬真度極高的交互頁面，提升了受眾感知與親和力。作品上線后24小時內點擊量超過一百萬，獨特的形式和創(chuàng)意不僅得到無數(shù)網(wǎng)友的點贊，在業(yè)界也收獲專家學者的好評。根據(jù)后臺數(shù)據(jù)統(tǒng)計，近97.3%的點擊來自微信朋友圈、微信群及好友轉發(fā)，充分說明該作品的火爆是因受眾主動傳播而形成。該作品后在第二十八屆中國新聞獎評選中，獲評融合創(chuàng)新一等獎。這也說明，融合背景下做新聞策劃，必須能調動受眾參與分享和傳播，只有這樣才能實現(xiàn)傳播效果的最大化。

為紀念建軍90周年，人民日報客戶端借助人臉識別、融合成像等技術，制作的互動H5《快看吶！這是我的軍裝照》，幫助網(wǎng)友生成自己的虛擬“軍裝照”，共同表達對人民軍隊的喜愛之情。H5“軍裝照”在設計上，頁面莊重大方，流程方便簡單，互動性強；在技術上，借助先進互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的最新技術，實現(xiàn)了技術與創(chuàng)意的結合；在效果上實現(xiàn)了“沉浸式傳播”，同步達到海量傳播和廣泛好評雙重效果，在互聯(lián)網(wǎng)上奏響主旋律，形成愛軍擁軍的熱潮，社會效益極佳。數(shù)據(jù)顯示，僅8月1日建軍節(jié)當天的瀏覽次數(shù)（PV）就達到3.94億，獨立訪客（UV）超過5700萬。業(yè)界人士評價，這個傳播數(shù)量級創(chuàng)下業(yè)界單個H5產(chǎn)品訪問量新高。作為一款“現(xiàn)象級”互動產(chǎn)品，H5“軍裝照”后在第二十八屆中國新聞獎評選中，獲評融媒互動一等獎?？梢哉f，互動是H5“軍裝照”鮮明的特性。

在第二十九屆中國新聞獎評選中，央視財經(jīng)頻道獲評創(chuàng)意互動一等獎的H5《幸福照相館》，與“軍裝照”H5有相似之處。2018年春節(jié)，恰逢改革開放40周年的時代節(jié)點，央視財經(jīng)頻道基于騰訊天天P圖首創(chuàng)的“多人臉融合”技術，以“致敬改革開放40周年”為主題，推出多媒體融合創(chuàng)意互動H5《幸福照相館》。該作品通過總結歸納改革開放40年來不同的時代特點，制作了不同年代、風格、家庭狀況總計50套全家福模版，供用戶根據(jù)自己的喜好和需求進行選擇；其圖片美化效果，也可以促使用戶主動將H5結果圖分享，形成二次傳播。從H5“軍裝照”到H5《幸福照相館》，作為具有鮮明產(chǎn)品屬性的新聞策劃，可以說，背后都十分重視受眾的參與和互動。

四、結合特色進行新聞策劃是重要方法

新聞策劃之所以能夠存在，是由于新聞資源具有可被開發(fā)、配置、轉化和利用的特性。策劃無處不在，策劃常做常新。不同的媒體定位不同、特色也不同，如何結合自己特色進行新聞策劃，應成為媒體融合背景下做好策劃的重要方法。

2019年是新中國成立70周年，經(jīng)濟日報結合自身定位和特色，推出的“數(shù)說70年”數(shù)據(jù)新聞可視化的策劃可以說是“經(jīng)濟味”十足。“數(shù)說70年”數(shù)據(jù)新聞可視化的策劃，從消費、飲食、大國工程、數(shù)字經(jīng)濟、生態(tài)、外貿(mào)等六個方面，以具有縱深感的視角，具有話題性的內容，充分展現(xiàn)人民生活在70年歷程中不斷改善并持續(xù)提升的發(fā)展過程。這組作品，數(shù)據(jù)由靜態(tài)轉向動態(tài)，在展現(xiàn)出分項數(shù)據(jù)的同時，更直觀地凸顯出數(shù)據(jù)對比情況及數(shù)據(jù)發(fā)展趨勢，讓用戶在短時間內接收到大量信息，以“上帝視角”對發(fā)展全局一目了然，后獲評第三十屆中國新聞獎融合創(chuàng)新一等獎。經(jīng)濟日報這種結合自身定位和特色所做的新聞策劃，對其他媒體具有啟示和借鑒意義。

2018年是改革開放40周年，媒體組織了大量的新聞策劃，中國青年報的《40秒40年》系列短視頻是其中之一。作為一家以青年讀者群體為主要受眾的媒體，中國青年報的《40秒40年》系列短視頻策劃分為《40秒40年——玩具篇》、《40秒40年——通信篇》、《40秒40年——服裝篇》、《40秒40年——跟唱篇》、《40秒40年——支付篇》等。具體拍攝上，采用時下備受年輕人青睞的9：16的豎幅視頻拍攝方式，適當運用移動媒體的交互特點，將分屏與全屏切換表達劇情，展現(xiàn)大量縱向構圖，受眾在觀看時視野集中，讓拍攝對象變得更加立體。視頻通過年輕人出鏡的方式，整個作品充滿了青春色彩和氣息，也體現(xiàn)了中國青年報獨特的特色和定位，該作品后獲第二十九屆中國新聞獎融合創(chuàng)新三等獎。這也說明，媒體針對年度重大主題進行新聞策劃，應結合自己定位和特色。

同樣是改革開放40周年的主題，浙江日報獲評第二十九屆中國新聞獎創(chuàng)意互動三等獎的作品《點擊“浙”字跳起來 看浙江40年不凡之路》，可以說是“很浙江”。眾所周知，浙江是改革開放的先行地，浙江日報的作品通過讓一個“浙”字穿越改革開放40年的40個關鍵詞，并全程配以動畫特效和場景音效，給用戶帶來沉浸式體驗，令用戶身臨其境、在輕松愉悅的互動閱讀體驗中重溫了歷史。用40詞就概括出40年輝煌進程，產(chǎn)品的開發(fā)周期長達半年，其中4個多月花在“關鍵詞”的篩選上。編輯通過翻閱研究10余部有關浙江及全國改革開放的著作和百余篇相關報道，遴選出上百起大事件，反復梳理，最終選出最能代表浙江改革開放40年歷程的40個關鍵詞。2018年12月18日，慶祝改革開放40周年大會在京舉行，該作品于大會前日在浙江新聞客戶端首發(fā)。這說明，融合背景的新聞策劃，抓住特色十分重要，抓住特色才會顯得與眾不同。

總之，對于媒體和新聞工作者而言，做好融合背景下的新聞策劃，既要聚焦主題主線，也要突出互動傳播、注重技術賦能、深化用戶意識。此外，還要堅守新聞真實、尊重新聞規(guī)律、堅持技術服從內容需要。新聞策劃，內容是根本，形式是服務于內容的外在表現(xiàn)技巧。融合背景的新聞策劃，要重視新技術的運用，但也要避免和警惕僅有形式而無內涵、僅有酷炫的形式而無實質內容的策劃。[3]