基于文博行業(yè)IP定制的沉浸式VR體驗(yàn)技術(shù)研發(fā)與應(yīng)用研究
——以秦始皇帝陵博物院兵馬俑VR體驗(yàn)中心為例

畢穎華

(西安未來彩蛋孵化器有限公司， 西安 710061)

中國是歷史悠久的文明古國，在時(shí)代發(fā)展的長河中，中華民族創(chuàng)造并留下了豐富多彩的文化遺產(chǎn)。隨著時(shí)代的進(jìn)步和人民群眾受教育水平的不斷提高，人們?cè)絹碓秸J(rèn)識(shí)到文博行業(yè)的重要性。文博行業(yè)事關(guān)文化傳承、歷史延續(xù)，事關(guān)社會(huì)發(fā)展、文明進(jìn)步，事關(guān)民族團(tuán)結(jié)、國家統(tǒng)一。大力發(fā)展文博事業(yè)是全社會(huì)的共同義務(wù)。

根據(jù)黨的十八大報(bào)告“促進(jìn)文化和科技融合，發(fā)展新型文化業(yè)態(tài)”的要求，深度挖掘文博資源的價(jià)值內(nèi)涵和文化元素，準(zhǔn)確把握文化發(fā)展的新趨勢(shì)，緊緊抓住現(xiàn)代科技迅猛發(fā)展的新機(jī)遇，是對(duì)新時(shí)代文化科技工作者的新要求。

以“文化+科技+創(chuàng)意=無限可能”為發(fā)展目標(biāo)，秦始皇帝陵博物院于2017年正式開啟兵馬俑VR體驗(yàn)中心項(xiàng)目，歷經(jīng)兩年時(shí)間，項(xiàng)目于2019年5月順利落地運(yùn)營，成為國內(nèi)首家文博行業(yè)的大型VR體驗(yàn)場(chǎng)所。

1 文博行業(yè)科技融合發(fā)展的研究現(xiàn)狀

文化遺產(chǎn)是中國的超級(jí) IP，具備獨(dú)一無二的資源特性和強(qiáng)大號(hào)召力。文博IP需要數(shù)字創(chuàng)意及實(shí)現(xiàn)，而數(shù)字創(chuàng)意的實(shí)現(xiàn)終究是需要展示和體驗(yàn)的。傳統(tǒng)文化如今所遭遇的壓力并不是文化本身的危機(jī)，而是傳播形式上的困境。立足這一點(diǎn)，創(chuàng)新傳統(tǒng)文化的傳播形式，將之與新的科學(xué)技術(shù)與流行文化元素相嫁接，就成為當(dāng)下發(fā)展弘揚(yáng)和傳播傳統(tǒng)文化的一個(gè)重要突破口。

1.1 文化科技融合發(fā)展的概念與應(yīng)用形式

文化與科技融合的本質(zhì)是以科技為手段，以文化為內(nèi)容，二者相互滲透，使業(yè)態(tài)之間的資源重組，從而形成新產(chǎn)業(yè)模式的動(dòng)態(tài)過程[1-2]。其特征可以從3個(gè)方向理解：從時(shí)間上，文化知識(shí)的接收由整塊時(shí)間逐步向碎片化時(shí)間和整塊時(shí)間相結(jié)合轉(zhuǎn)變；從空間上，文化的傳播突破了空間地域的限制；從內(nèi)容上，文化借力科技，兼容并包，在文化傳承過程中不斷實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新[3]。

從文化與科技融合的案例上看，一些學(xué)者以具體文化遺產(chǎn)項(xiàng)目為研究對(duì)象，探究科技與文化遺產(chǎn)的融合過程中如何實(shí)現(xiàn)文化遺產(chǎn)更好地傳承發(fā)展。章立等[4]以惠山泥人為研究對(duì)象，從保護(hù)和傳播兩個(gè)方面分析了三維影像采集技術(shù)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)交互技術(shù)及互聯(lián)網(wǎng)傳播手段在惠山泥人文化遺產(chǎn)保護(hù)中的實(shí)現(xiàn)方案。張效娟[5]研究了青海刺繡藝術(shù)與科技的融合發(fā)展，利用數(shù)字化保護(hù)服務(wù)，刺繡藝術(shù)實(shí)現(xiàn)了學(xué)習(xí)和傳承、保護(hù)和記錄、歸檔和存儲(chǔ)、服務(wù)和管理四大方面的創(chuàng)新，有助于文化遺產(chǎn)的共享與傳承。

1.2 文化科技融合發(fā)展的功能與作用

一種觀點(diǎn)認(rèn)為文化科技融合發(fā)展有助于實(shí)現(xiàn)文化遺產(chǎn)的保護(hù)和發(fā)展的平衡。一是通過現(xiàn)代科技手段可以記錄或復(fù)原文化遺產(chǎn)的產(chǎn)生、發(fā)展、創(chuàng)新的過程，較為準(zhǔn)確地描述文化遺產(chǎn)的真實(shí)特征，削弱了對(duì)原生態(tài)文化遺產(chǎn)的肆意改造，從而使文化遺產(chǎn)的保存得以實(shí)現(xiàn)。二是科技提升了文化遺產(chǎn)的表現(xiàn)手法，創(chuàng)新了其展現(xiàn)形式，使其能夠更好地被受眾所吸收。三是擴(kuò)大了文化遺產(chǎn)的傳播范圍，新技術(shù)傳播手段擴(kuò)大了受眾的數(shù)量，有助于促進(jìn)文化認(rèn)同，提升文化自信。四是二者融合推動(dòng)了信息技術(shù)在文化遺產(chǎn)中的運(yùn)用，推動(dòng)了文化遺產(chǎn)信息管理系統(tǒng)的建設(shè)[6-7]。

此外，文化科技融合發(fā)展也有助于在充分發(fā)揮文化遺產(chǎn)的文化作用基礎(chǔ)上，推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)收益。尹宏[8]認(rèn)為文化科技融合通過技術(shù)擴(kuò)散、價(jià)值鏈提升和利益協(xié)同3個(gè)路徑作用于文化產(chǎn)業(yè)。一方面文化科技融合提高了文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新能力，如虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)對(duì)文化遺產(chǎn)的實(shí)體進(jìn)行模擬，實(shí)現(xiàn)了文化的遺產(chǎn)的交互功能，使其價(jià)值得以充分發(fā)揮。另一方面，文化科技融合發(fā)展優(yōu)化了文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，更新了文化產(chǎn)品的供給模式，在滿足傳統(tǒng)消費(fèi)需求的基礎(chǔ)上，還不斷創(chuàng)造新的消費(fèi)需求，突破傳統(tǒng)行銷服務(wù)模式的時(shí)空與區(qū)域限制，拓展了文化產(chǎn)品供給渠道[9]。

1.3 文化科技融合發(fā)展的趨向

周全明[10]認(rèn)為文博行業(yè)科技融合發(fā)展必定向更加開放、更加科學(xué)、更加自主的方向發(fā)展，在融合的寬度、長度和深度上必定會(huì)進(jìn)一步拓展和深化。新興科技在文化領(lǐng)域的運(yùn)用，將全面更新文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展格局，如VR虛擬現(xiàn)實(shí)、人工智能等技術(shù)將向文化領(lǐng)域快速滲透，二者將逐步深度融合，使文化科技共享互聯(lián)從理念向?qū)嵺`機(jī)制轉(zhuǎn)變[11]。

綜合已有文獻(xiàn)可以發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)有研究對(duì)文化科技融合發(fā)展集中在理論探討，而很少對(duì)文化科技融合發(fā)展的具體應(yīng)用方式及其實(shí)際效益情況做出評(píng)估。

2 研究區(qū)概況及研究方法

2.1 研究區(qū)概況

秦始皇帝陵博物院坐落于中國陜西西安，陜西歷史文化遺產(chǎn)資源種類繁多，省會(huì)西安市更是十三朝政治經(jīng)濟(jì)中心和古絲綢之路的起點(diǎn)，除了有秦始皇陵等歷代文化大場(chǎng)景外，還有大唐芙蓉園等現(xiàn)代文化大場(chǎng)景，形成了多個(gè)國際知名文化 IP 和世界級(jí)大型文化旅游窗口。

這些文化資源不僅是人類文化、歷史、社會(huì)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展領(lǐng)域必不可少的寶貴財(cái)富，也是國家文化產(chǎn)業(yè)的重要內(nèi)容和創(chuàng)意來源。利用信息技術(shù)開發(fā)陜西省內(nèi)歷史文化遺產(chǎn)資源，拓展歷史文化遺產(chǎn)消費(fèi)市場(chǎng)，不僅可以推動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)增長，還可以滿足文化產(chǎn)業(yè)的需要，實(shí)現(xiàn)文化和科技的緊密結(jié)合，全方面提升文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)高新科技自主創(chuàng)新能力。

2.2 研究方法

以文博行業(yè)的科技應(yīng)用發(fā)展為主題，在梳理關(guān)于本論題相關(guān)文獻(xiàn)的基礎(chǔ)上，通過對(duì)秦始皇帝陵博物院兵馬俑VR體驗(yàn)中心項(xiàng)目運(yùn)營情況的調(diào)研及對(duì)景區(qū)、項(xiàng)目負(fù)責(zé)人的半結(jié)構(gòu)式訪談，獲取大量一手資料和數(shù)據(jù)，以項(xiàng)目的成功落地深層次地論證在文博行業(yè)實(shí)現(xiàn)文化、科技產(chǎn)業(yè)融合的可能性和未來發(fā)展空間。

3 兵馬俑VR體驗(yàn)中心科技文化融合發(fā)展現(xiàn)狀

本項(xiàng)目聚焦兵馬俑(秦始皇陵)世界著名文化IP，開展文化大場(chǎng)景沉浸化體驗(yàn)共性技術(shù)研發(fā)與應(yīng)用示范研發(fā)，是信息技術(shù)在文化遺產(chǎn)中的應(yīng)用和發(fā)展，符合陜西地方資源的現(xiàn)狀，同時(shí)也是貫徹執(zhí)行國家文化發(fā)展戰(zhàn)略和加強(qiáng)文化科技深度融合的具體體現(xiàn)。

3.1 項(xiàng)目可行性分析

3.1.1 技術(shù)的關(guān)鍵性分析

隨著VR/AR、人工智能、5G等新一代信息技術(shù)的發(fā)展，文化大場(chǎng)景沉浸式體驗(yàn)需求愈發(fā)旺盛。文化大場(chǎng)景沉浸式體驗(yàn)系統(tǒng)的構(gòu)建主要涉及大場(chǎng)景虛擬再現(xiàn)與VR展示、動(dòng)態(tài)數(shù)字交互、5G云平臺(tái)等技術(shù)。

本項(xiàng)目基于以上技術(shù)手段的已有基礎(chǔ)研究，在技術(shù)層面還實(shí)現(xiàn)了以下方面的研發(fā)與應(yīng)用嘗試：

1)大場(chǎng)景虛擬再現(xiàn)與VR展示方面。項(xiàng)目基于VR/AR等技術(shù)手段，開發(fā)可交互式的與著名文化IP(如兵馬俑)相關(guān)的歷史事件、文化典故、典型場(chǎng)景等VR/AR內(nèi)容，為了達(dá)到逼真的效果，空間對(duì)象的姿態(tài)估計(jì)尤為重要，因此，項(xiàng)目在已有研究的基礎(chǔ)上繼續(xù)開展了姿態(tài)估計(jì)技術(shù)的研發(fā)。

2)動(dòng)態(tài)數(shù)字交互方面。項(xiàng)目采取眼動(dòng)追蹤技術(shù)和基于大數(shù)據(jù)的個(gè)性化推薦系統(tǒng)以實(shí)現(xiàn)場(chǎng)景中的動(dòng)態(tài)數(shù)字交互問題，為用戶提供方便快捷的交互模式，并且引入基于大數(shù)據(jù)的推薦方法，根據(jù)用戶興趣推薦熱點(diǎn)和個(gè)性化信息，提供用戶定制的文化大場(chǎng)景沉浸式體驗(yàn)。

3)5G云平臺(tái)技術(shù)方面。項(xiàng)目研究基于人工智能的云邊協(xié)同運(yùn)算，可以實(shí)時(shí)或更快地進(jìn)行數(shù)據(jù)處理和分析，滿足虛擬現(xiàn)實(shí)任務(wù)中的敏捷聯(lián)接、實(shí)時(shí)業(yè)務(wù)和數(shù)據(jù)優(yōu)化問題。

3.1.2 市場(chǎng)需求分析

1)歷史文化積淀方面。文化陜西是歷史悠久的文博大省，文化旅游資源豐富。其擁有的秦、漢、唐歷史在我國文明史上有著無可比擬的地位，且眾多的博物館、歷史遺跡、文化遺產(chǎn)等散落其中，是知名的“世界旅游目的地”，在此發(fā)展科技文化產(chǎn)業(yè)具有廣泛的國際國內(nèi)游客基礎(chǔ)。

2)技術(shù)發(fā)展應(yīng)用方面。虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)近年來獲得了突飛猛進(jìn)的發(fā)展，各地博物館紛紛嘗試VR相關(guān)應(yīng)用，對(duì)“無法還原的歷史場(chǎng)景、無法復(fù)原的文化遺跡”進(jìn)行生動(dòng)、真實(shí)、豐富的交互性體驗(yàn)。陜西獨(dú)有的文化資源特性，可以與虛擬現(xiàn)實(shí)的技術(shù)特征完美結(jié)合。

3)文化創(chuàng)收探索方面。文化消費(fèi)是近年來博物館行業(yè)的關(guān)鍵詞之一，作為社會(huì)公共資源的博物館行業(yè)，“如何創(chuàng)、如何收”，依然在探索的初期。博物館具有豐富的文化元素，潛藏著巨大的社會(huì)價(jià)值及經(jīng)濟(jì)價(jià)值。嘗試虛擬現(xiàn)實(shí)領(lǐng)域的知識(shí)產(chǎn)權(quán)運(yùn)營(IP運(yùn)營)是博物館行業(yè)在文化創(chuàng)收大環(huán)境下的一項(xiàng)全新的探索之路。就博物院本身而言，也會(huì)增加新的品牌亮點(diǎn)，吸引游客參觀體驗(yàn)，帶動(dòng)游覽區(qū)的整體品質(zhì)提升和區(qū)域旅游業(yè)的發(fā)展，延伸產(chǎn)業(yè)鏈條。

3.2 項(xiàng)目的主要內(nèi)容和創(chuàng)新點(diǎn)

3.2.1 主要內(nèi)容

項(xiàng)目依托5G構(gòu)建專用的云VR平臺(tái)，開展基于激光掃描的真實(shí)文物復(fù)原及數(shù)字化大場(chǎng)景再現(xiàn)技術(shù)研究；在此基礎(chǔ)上，應(yīng)用動(dòng)態(tài)數(shù)字交互技術(shù)和個(gè)性化推薦系統(tǒng)提升臨場(chǎng)體驗(yàn)；最終開發(fā)出兵馬俑虛擬現(xiàn)實(shí)(VR)游覽系統(tǒng)、VR體驗(yàn)管理系統(tǒng)和智能VR體驗(yàn)艙，并進(jìn)行示范應(yīng)用。最終形成可復(fù)制的基于文博行業(yè)IP定制的沉浸式VR體驗(yàn)解決方案。

項(xiàng)目研究內(nèi)容與總體技術(shù)路線如圖1所示。主要研究與開發(fā)內(nèi)容如下：

圖1 項(xiàng)目研究內(nèi)容與總體技術(shù)路線

1)研究基于激光掃描的數(shù)字化大場(chǎng)景再現(xiàn)與VR展示技術(shù)。研究基于三維激光掃描儀進(jìn)行遺址的點(diǎn)云數(shù)據(jù)采集、拼接與處理，三維模型重建及在Unity3D中實(shí)現(xiàn)情景再現(xiàn)。并進(jìn)行秦始皇陵相關(guān)的歷史故事、重要事件的VR內(nèi)容開發(fā)。研究基于物體6D姿態(tài)估計(jì)的VR展示技術(shù)，在VR展示的過程中，虛擬內(nèi)容可以根據(jù)用戶的狀態(tài)自適應(yīng)的調(diào)整自身以及相對(duì)場(chǎng)景的姿態(tài)，提升VR展示效果。

2)研究復(fù)雜大型文化場(chǎng)景中的動(dòng)態(tài)數(shù)字交互技術(shù)。研究基于眼動(dòng)追蹤和大數(shù)據(jù)的推薦系統(tǒng)的動(dòng)態(tài)數(shù)字交互技術(shù)，在復(fù)雜大型文化場(chǎng)景捕捉用戶感興趣信息，并利用這些信息建立用戶模型，提供個(gè)性化文化信息。

3)依托5G、云計(jì)算等構(gòu)建專用的云VR平臺(tái)。研究基于人工智能的云邊協(xié)同運(yùn)算，解決VR內(nèi)容集中傳輸帶來的網(wǎng)絡(luò)高負(fù)載問題和海量VR數(shù)據(jù)帶來的計(jì)算壓力問題，并進(jìn)行基于中心云的云VR內(nèi)容中心、云VR業(yè)務(wù)中心和云VR管理中心的開發(fā)以及基于邊緣節(jié)點(diǎn)的數(shù)據(jù)計(jì)算與存儲(chǔ)工作。

4)建成適應(yīng)于開放性文化場(chǎng)所的沉浸式體驗(yàn)系統(tǒng)。項(xiàng)目致力于提供基于文博行業(yè)IP定制的VR體驗(yàn)整體解決方案，旨在助力文化的數(shù)字化與大眾化，應(yīng)用最前沿的VR技術(shù)，融合移動(dòng)互聯(lián)，實(shí)現(xiàn)虛擬參觀，為博物館增添新的生機(jī)，建立以“文化+科技+創(chuàng)意”為核心的新形式文化旅游創(chuàng)新項(xiàng)目。

3.2.2 關(guān)鍵創(chuàng)新點(diǎn)

1)基于物體姿態(tài)估計(jì)的虛擬場(chǎng)景融合展示技術(shù)(圖2)。將大型場(chǎng)景復(fù)原與物體姿態(tài)估計(jì)相結(jié)合，研究面向開放、復(fù)雜場(chǎng)景下的6D物體姿態(tài)估計(jì)方法，通過獲得物體模型與場(chǎng)景間的相對(duì)姿態(tài)，利用計(jì)算機(jī)自動(dòng)化的根據(jù)用戶的狀態(tài)將VR內(nèi)容與三維場(chǎng)景相融合，實(shí)現(xiàn)逼真的融合效果。

圖2 基于激光掃描的大場(chǎng)景再現(xiàn)與 VR/AR 展示技術(shù)路線圖

2)基于眼動(dòng)追蹤、物體檢測(cè)以及大數(shù)據(jù)文化遺產(chǎn)個(gè)性化推薦的數(shù)字動(dòng)態(tài)交互技術(shù)(圖3)。捕捉用戶在VR場(chǎng)景中的感興趣數(shù)據(jù)，通過文化遺產(chǎn)領(lǐng)域數(shù)據(jù)內(nèi)在的特性挖掘構(gòu)建各個(gè)實(shí)體之間的關(guān)聯(lián)關(guān)系。并根據(jù)用戶的需求構(gòu)建不同的用戶模型和推薦模型，同交叉融合的方式進(jìn)行自適應(yīng)內(nèi)容推薦。

圖3 動(dòng)態(tài)數(shù)字交互技術(shù)路線圖

3)云計(jì)算與邊緣協(xié)同計(jì)算打破了傳統(tǒng)“云-邊-端”模式，進(jìn)階成為更加全局化的分布式節(jié)點(diǎn)組合形態(tài)(圖4)。為分擔(dān)中心云節(jié)點(diǎn)的壓力，引入邊緣計(jì)算，節(jié)點(diǎn)負(fù)責(zé)自己范圍內(nèi)的數(shù)據(jù)計(jì)算和存儲(chǔ)，處理后的數(shù)據(jù)從邊緣節(jié)點(diǎn)匯聚集到中心云，云計(jì)算完成大數(shù)據(jù)分析挖掘和數(shù)據(jù)共享。同時(shí)將訓(xùn)練升級(jí)后的算法推送到前端，使前端設(shè)備更新升級(jí)，完成自主學(xué)習(xí)閉環(huán)。

圖4 基于人工智能的云邊協(xié)同計(jì)算技術(shù)路線圖

3.3 項(xiàng)目的經(jīng)濟(jì)及社會(huì)效益分析

3.3.1 市場(chǎng)前景

3.3.1.1 示范意義及推廣價(jià)值

秦始皇帝陵博物院兵馬俑VR體驗(yàn)中心項(xiàng)目是文博行業(yè)主動(dòng)迎接科技文化融合，助力文化新消費(fèi)改革的創(chuàng)新實(shí)踐。

現(xiàn)已落地運(yùn)營的“兵馬俑VR影院”證明，為文博行業(yè)IP定制設(shè)計(jì)的VR影院解決方案具備可行性，隨著項(xiàng)目研發(fā)的深入，將為現(xiàn)有影院注入新技術(shù)，并將進(jìn)一步發(fā)揮其作為國內(nèi)首家文博行業(yè)大型VR體驗(yàn)場(chǎng)所的引領(lǐng)作用，對(duì)文博旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有巨大的示范意義。

下一步，項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)也計(jì)劃將這一模式復(fù)制運(yùn)用到國內(nèi)其他的文博項(xiàng)目中，依托“兵馬俑VR影院”的成功案例，助力博物館文化體驗(yàn)轉(zhuǎn)型升級(jí)。

3.3.1.2 項(xiàng)目的可推廣性

隨著數(shù)字化技術(shù)的迅猛發(fā)展，越來越多的新媒體開始進(jìn)入人們的正常生活，并逐漸影響和改變著人們對(duì)藝術(shù)和文化領(lǐng)域的認(rèn)知。以人工智能、互聯(lián)網(wǎng)+智能終端、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)、新材料技術(shù)等為代表的現(xiàn)代科技使文化發(fā)展出現(xiàn)了重大機(jī)遇。而VR技術(shù)的興起和應(yīng)用，讓博物館有了新的生機(jī)。因此，借助科技力量，一種以物、人、數(shù)據(jù)動(dòng)態(tài)雙向多元傳播為核心的智慧博物館建設(shè)工作已在全國推展開來，但普遍存在內(nèi)容空洞、信息匱乏等缺憾；信息單向傳遞導(dǎo)致的時(shí)效性、真實(shí)性、交互性和現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)感不強(qiáng)，觀眾反饋差。為了更好地服務(wù)社會(huì)大眾，提高文化傳播的效率，建立更加符合現(xiàn)代人文交流方式的博物館展陳技術(shù)勢(shì)在必行。

現(xiàn)階段虛擬現(xiàn)實(shí)和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)對(duì)大眾的吸引力不斷上升，從某種程度上來說， “VR+旅游”已經(jīng)算是普及，在各大文旅小鎮(zhèn)、主題樂園、旅游綜合體、景區(qū)商業(yè)街，VR體驗(yàn)店層出不窮。但是經(jīng)過調(diào)研，發(fā)現(xiàn)現(xiàn)階段市場(chǎng)上的VR體驗(yàn)店在項(xiàng)目內(nèi)容上大同小異，同質(zhì)化嚴(yán)重，缺乏創(chuàng)新。即使是在客流量豐富的旅游場(chǎng)景，也很難逃離這一發(fā)展障礙。依此，秦始皇帝陵博物院開創(chuàng)行業(yè)先例，與VR技術(shù)團(tuán)隊(duì)合作，聘請(qǐng)專業(yè)影片制作團(tuán)隊(duì)，深挖文化內(nèi)涵，達(dá)到功能互補(bǔ)、情景再現(xiàn)、體驗(yàn)升級(jí)的效果，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益的有機(jī)統(tǒng)一。

3.3.2 項(xiàng)目經(jīng)濟(jì)效益預(yù)測(cè)

項(xiàng)目主要收入是VR影院門票收入。“兵馬俑VR影院”于2019年5月對(duì)外公測(cè)。截至2019年12月底，共接待游客15萬余人次，實(shí)現(xiàn)營收963萬元。

受疫情影響，2020年2月至6月停運(yùn)，自2020年7月恢復(fù)運(yùn)營以來，截至當(dāng)年9月底，已接待游客近16萬人次，實(shí)現(xiàn)營收993萬元。

隨著項(xiàng)目成果的應(yīng)用，正常時(shí)期年游客接待量有望達(dá)到40萬人次，年銷售收入預(yù)期突破2 000萬元。2021—2023年預(yù)測(cè)如表1、表2所示。

表1 2021—2023年VR影院盈利能力預(yù)測(cè)

表2 2021—2023年項(xiàng)目總收入和項(xiàng)目周邊及衍生收入預(yù)測(cè)

隨著文博行業(yè)IP定制的VR影院解決方案在全國文博行業(yè)范圍內(nèi)的復(fù)制及推廣，計(jì)劃在全國重點(diǎn)博物館和文化旅游景區(qū)新建2家與現(xiàn)有場(chǎng)館類似規(guī)模的VR影院，進(jìn)一步提升公司盈利能力。

3.3.3 項(xiàng)目社會(huì)效益分析

兵馬俑虛擬現(xiàn)實(shí)體驗(yàn)中心項(xiàng)目在前期對(duì)游客、館方工作人員以及同行進(jìn)行了深入調(diào)研，影片的腳本和場(chǎng)館設(shè)計(jì)也是在對(duì)游客數(shù)據(jù)調(diào)研并詳盡分析后確定的?！耙磺幸允穼?shí)為依據(jù)、一切以游客為中心”是該項(xiàng)目的指導(dǎo)思想。

兵馬俑虛擬現(xiàn)實(shí)體驗(yàn)中心的落成是全國乃至全球文博系統(tǒng)的首家VR(虛擬現(xiàn)實(shí))影院?；谇厥蓟柿瓴┪镌涸谡麄€(gè)文博行業(yè)中的影響力，該項(xiàng)目無疑將會(huì)成為行業(yè)的標(biāo)桿，起到極大的宣傳和示范作用，促進(jìn)景區(qū)提升整體品質(zhì)和內(nèi)在服務(wù)，助力景區(qū)打造新的亮點(diǎn)和品牌形象。

4 風(fēng)險(xiǎn)分析與控制

4.1 風(fēng)險(xiǎn)分析

1)技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)?？赡艽嬖诩夹g(shù)落后、平臺(tái)日常維護(hù)、突發(fā)系統(tǒng)故障、黑客異常攻擊、核心技術(shù)泄漏等由于技術(shù)性因素導(dǎo)致的體驗(yàn)中心無法正常使用或者不能適應(yīng)新的環(huán)境所帶來的風(fēng)險(xiǎn)。

2)管理風(fēng)險(xiǎn)。管理風(fēng)險(xiǎn)包括戰(zhàn)略決策、管理授權(quán)決策、業(yè)務(wù)發(fā)展決策等不同層次的決策風(fēng)險(xiǎn)。一般來說，越是上層的決策，影響越深遠(yuǎn)，嚴(yán)重程度越大，但往往不易馬上表現(xiàn)出來，較難覺察；越是低層的決策，影響就越小，危害小，但往往能立即顯示出來，表現(xiàn)為直接的經(jīng)濟(jì)損失。

3)市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)。由于市場(chǎng)正處于孵化期，類似項(xiàng)目也處于開發(fā)階段，針對(duì)科技手段的不斷變化，能否維持項(xiàng)目的更新迭代；旅游景區(qū)也屬于服務(wù)行業(yè)，無法跟上市場(chǎng)的脈搏，影響服務(wù)品質(zhì)的升級(jí)。

4.2 風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避措施

目前，項(xiàng)目對(duì)于各類風(fēng)險(xiǎn)均劃定了風(fēng)險(xiǎn)等級(jí)，并設(shè)置了風(fēng)險(xiǎn)前的預(yù)警機(jī)制、風(fēng)險(xiǎn)中的處理機(jī)制及風(fēng)險(xiǎn)后的管理機(jī)制。

對(duì)于技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)，主要靠資金解決硬件問題、機(jī)制解決軟件問題，加大對(duì)新技術(shù)的研發(fā)投入，提高系統(tǒng)平臺(tái)的安全性、適用性。技術(shù)泄漏的風(fēng)險(xiǎn)從法律上嚴(yán)格管控，從人員上進(jìn)行層級(jí)管理。

對(duì)于管理風(fēng)險(xiǎn)，主要靠提高管理層的資源整合能力、市場(chǎng)的敏銳度以及對(duì)于商業(yè)模式落地、優(yōu)化的能力；人才層面主要靠有競(jìng)爭(zhēng)力的薪酬體系吸引人、有感染力的企業(yè)文化凝聚人，保障優(yōu)秀人才在這里發(fā)揮最大的潛能和價(jià)值。

對(duì)于市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)，主要靠提升管理層的格局、商業(yè)模式設(shè)計(jì)能力及運(yùn)營層最大的執(zhí)行能力，堅(jiān)持“順應(yīng)市場(chǎng)發(fā)展，打造核心競(jìng)爭(zhēng)力，在激勵(lì)性的市場(chǎng)環(huán)境中創(chuàng)新商業(yè)模式”為原則，提前布局，始終處于市場(chǎng)領(lǐng)先地位。

5 結(jié)論

發(fā)展歷史文化消費(fèi)市場(chǎng)，特別是將現(xiàn)代科技與傳統(tǒng)文化遺產(chǎn)融合發(fā)展，對(duì)地方經(jīng)濟(jì)增長和文化產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展都有重要的推動(dòng)作用。秦始皇帝陵博物院兵馬俑VR體驗(yàn)中心項(xiàng)目依托5G技術(shù)構(gòu)建專用的云VR平臺(tái)，研究基于激光掃描的真實(shí)文物復(fù)原及數(shù)字化大場(chǎng)景再現(xiàn)技術(shù)，在此基礎(chǔ)上，應(yīng)用動(dòng)態(tài)數(shù)字交互技術(shù)和個(gè)性化推薦系統(tǒng)提升臨場(chǎng)體驗(yàn)，開發(fā)出兵馬俑虛擬現(xiàn)實(shí)(VR)完整運(yùn)營系統(tǒng)，并進(jìn)行示范應(yīng)用，最終形成可復(fù)制的基于文博行業(yè)IP定制的沉浸式VR體驗(yàn)解決方案，項(xiàng)目市場(chǎng)需求廣闊，預(yù)期盈利能力較強(qiáng)且風(fēng)險(xiǎn)可控。

根據(jù)現(xiàn)已落地運(yùn)營的“兵馬俑VR影院”經(jīng)驗(yàn)，為文博行業(yè)IP定制設(shè)計(jì)的VR影院解決方案具備可行性，這是文博行業(yè)主動(dòng)參與文化科技融合，助力文化新消費(fèi)改革的創(chuàng)新性探索，同時(shí)也對(duì)相關(guān)文博產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有巨大的示范意義。