文化價(jià)值轉(zhuǎn)化視角下的特色小鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究

鮑 捷，張 毓，應(yīng)蘇辰

文化價(jià)值轉(zhuǎn)化視角下的特色小鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究

鮑 捷，張 毓，應(yīng)蘇辰

（安徽大學(xué)，安徽 合肥 230601）

從特色小鎮(zhèn)文化價(jià)值出發(fā)，以黃山市深渡山水畫(huà)廊小鎮(zhèn)為案例，在分析其區(qū)位條件與資源本底的基礎(chǔ)上，分別對(duì)其產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)特征與地方文化特質(zhì)進(jìn)行解讀。通過(guò)構(gòu)建基于“產(chǎn)業(yè)興旺、生態(tài)保育、社會(huì)發(fā)展、文化特色”四個(gè)維度的特色小鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展綜合評(píng)價(jià)體系，對(duì)其當(dāng)前文化建設(shè)與產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、問(wèn)題與瓶頸進(jìn)行測(cè)度與研判。針對(duì)分析結(jié)果，提出特色小鎮(zhèn)文化價(jià)值轉(zhuǎn)化策略與特色小鎮(zhèn)文化產(chǎn)業(yè)融入路徑。

文化價(jià)值轉(zhuǎn)化；特色小鎮(zhèn)；產(chǎn)業(yè)發(fā)展；對(duì)策

引言

在新型城鎮(zhèn)化與鄉(xiāng)村振興背景下，特色小鎮(zhèn)作為區(qū)域經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)的工具，通過(guò)特色產(chǎn)業(yè)集聚，帶動(dòng)地區(qū)經(jīng)濟(jì)繁榮，彌補(bǔ)區(qū)域發(fā)展、城鄉(xiāng)發(fā)展不平衡等問(wèn)題，成為我國(guó)現(xiàn)階段城鄉(xiāng)融合新模式。當(dāng)前關(guān)于特色小鎮(zhèn)的研究從多個(gè)維度展開(kāi)，空間結(jié)構(gòu)是特色小鎮(zhèn)的基底。特色小鎮(zhèn)被認(rèn)為是融合多種功能的一種新型空間載體，具備完整城市功能的最基本的空間單元[1]。特色小鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展形成多中心的空間組織，產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)導(dǎo)致空間屬性及肌理的變化，相近或者互補(bǔ)產(chǎn)業(yè)的集聚形成新的空間載體[2]。在自身的空間組織中，形成了產(chǎn)村融合、產(chǎn)鎮(zhèn)融合和產(chǎn)區(qū)融合等諸多空間模式[3]。在區(qū)域經(jīng)濟(jì)空間格局中，特色小鎮(zhèn)分布與區(qū)域經(jīng)濟(jì)的地理聯(lián)系率較大，因此特色小鎮(zhèn)的開(kāi)發(fā)需要聯(lián)動(dòng)社會(huì)其他力量[4]。空間的組織、特色小鎮(zhèn)的創(chuàng)建需要有鮮明的特色產(chǎn)業(yè)組織作為支撐，通過(guò)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型、產(chǎn)業(yè)升級(jí)[5]等推動(dòng)小鎮(zhèn)“生活-生產(chǎn)-生態(tài)”的多維度建設(shè)。因此，產(chǎn)業(yè)發(fā)展是特色小鎮(zhèn)的核心。特色小鎮(zhèn)作為一種產(chǎn)業(yè)空間組織形式，其基礎(chǔ)在于構(gòu)筑良好的“產(chǎn)業(yè)生態(tài)位”，作為提升區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)力和可持續(xù)發(fā)展能力的重要支撐[6]。其產(chǎn)業(yè)組織在實(shí)踐中形成了通過(guò)改革體制機(jī)制，重塑要素流動(dòng)的外部環(huán)境、整合本土傳統(tǒng)要素與外來(lái)新興要素，優(yōu)化生產(chǎn)力布局、面向城市和鄉(xiāng)村的輸出機(jī)制，提供特色化的產(chǎn)品與服務(wù)[7]等形式。在產(chǎn)業(yè)內(nèi)容上，依托特色優(yōu)勢(shì)形成了諸如歷史文脈型、新興經(jīng)濟(jì)型和特色產(chǎn)業(yè)型等模式[8]。產(chǎn)業(yè)培育依賴完善的治理體系，因此，治理模式是特色小鎮(zhèn)的命脈，“特色小鎮(zhèn)”對(duì)開(kāi)發(fā)區(qū)模式的超越，是對(duì)治理要素的統(tǒng)合利用，其能夠有效回應(yīng)多元化公共服務(wù)訴求，并理順了政府、市場(chǎng)與社會(huì)的關(guān)系[9]，未來(lái)從單向度的治理模式走向全域化、生態(tài)化[10]、精細(xì)化、全球化[11]治理，社會(huì)治理與社會(huì)融合[12]已成為重要趨勢(shì)。特色文化是特色小鎮(zhèn)的靈魂，不僅作為以旅游開(kāi)發(fā)[13]、文化創(chuàng)意[14]、運(yùn)動(dòng)休閑[15]等為導(dǎo)向的特色小鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的依托，也是其他類型小鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型與文化再造[16]的重要方向。

綜上，在高質(zhì)量發(fā)展背景下，如何通過(guò)特色小鎮(zhèn)的文化積淀來(lái)更加有效地增加產(chǎn)業(yè)、產(chǎn)品附加值，避免各類小鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)同質(zhì)性，科學(xué)合理地組織建設(shè)，成為當(dāng)下重要的命題。盡管我國(guó)有關(guān)特色小鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)與文化方面的研究類型多樣，但對(duì)如何深度挖掘文化內(nèi)涵，實(shí)現(xiàn)基于文化價(jià)值轉(zhuǎn)化的特色小鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，仍缺乏較為深入的探討。因此，亟需遴選代表性案例，從梳理產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀、挖掘文化特色、促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)融合等方面開(kāi)展相關(guān)研究。

一、案例地概況與研究方法

（一）深渡山水畫(huà)廊特色小鎮(zhèn)概況

深渡鎮(zhèn)位于黃山市歙縣，形成于唐，興建于宋，歷史悠久，鐘靈毓秀，為歷朝郡縣之重鎮(zhèn)，素有“九省通衢”、安徽南大門之稱。近年來(lái)，榮獲全國(guó)重點(diǎn)鎮(zhèn)、全國(guó)改革發(fā)展試點(diǎn)鎮(zhèn)、國(guó)家級(jí)生態(tài)鄉(xiāng)鎮(zhèn)、全國(guó)“一村一品”示范鎮(zhèn)、國(guó)家級(jí)美麗宜居小鎮(zhèn)、安徽省環(huán)境優(yōu)美鎮(zhèn)、安徽省優(yōu)秀旅游鄉(xiāng)鎮(zhèn)、安徽省最佳旅游鄉(xiāng)鎮(zhèn)、安徽省十佳宜居宜業(yè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)、安徽省特色景觀旅游示范鎮(zhèn)等稱號(hào)。歙縣深渡山水畫(huà)廊小鎮(zhèn)位于深渡鎮(zhèn)的核心區(qū)域，于2016年3月列入黃山市首批特色小鎮(zhèn)建設(shè)行列。2017年6月，《深渡山水畫(huà)廊小鎮(zhèn)規(guī)劃》通過(guò)縣政府批準(zhǔn)實(shí)施。小鎮(zhèn)依山傍水，風(fēng)景優(yōu)美，歷史悠久，旅游產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)扎實(shí)，2019年被評(píng)為安徽省第二批特色小鎮(zhèn)。小鎮(zhèn)擁有良好的自然環(huán)境與文化資源稟賦和一定的文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)，同時(shí)也受限于黃山市較為薄弱的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)以及來(lái)自新安江流域保護(hù)的生態(tài)約束。深渡依托自身山水文化資源引導(dǎo)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的特色塑造，對(duì)于審視與評(píng)估文化創(chuàng)意視角下的特色小鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀，研判未來(lái)發(fā)展模式與路徑，具有一定的代表性與典型性。

（二）研究方法

通過(guò)2018年4月、2019年7-8月、2020年5月等多次田野調(diào)查工作，完成了實(shí)地觀察、基礎(chǔ)資料的收集，以及對(duì)政府部門、相關(guān)企業(yè)、部分居民及游客的訪談工作，結(jié)合對(duì)相關(guān)文獻(xiàn)資料的研判，通過(guò)定性與定量方法相結(jié)合，構(gòu)建研究框架。

首先，在分析深渡山水畫(huà)廊小鎮(zhèn)的區(qū)位條件與資源條件的基礎(chǔ)上，分別對(duì)其產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)（三次產(chǎn)業(yè)及其互動(dòng)狀況）與地方文化特質(zhì)進(jìn)行剖析，并結(jié)合當(dāng)前文化建設(shè)問(wèn)題與產(chǎn)業(yè)發(fā)展問(wèn)題進(jìn)一步探討未來(lái)產(chǎn)業(yè)與文化融合發(fā)展中的瓶頸。

其次，圍繞“特色小鎮(zhèn)優(yōu)質(zhì)發(fā)展”的目標(biāo)，開(kāi)展特色小鎮(zhèn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展條件綜合評(píng)價(jià)。圍繞“產(chǎn)業(yè)興旺、生態(tài)保育、社會(huì)發(fā)展、文化特色”四個(gè)維度，進(jìn)行每個(gè)方面的準(zhǔn)則、指標(biāo)細(xì)分，構(gòu)建完整的層次結(jié)構(gòu)模型（見(jiàn)圖1）。通過(guò)專家打分平均取值，借助yaahp軟件完成判斷矩陣的構(gòu)造、層次排序以及一致性檢驗(yàn)，軟件輸出所有指標(biāo)層的權(quán)重結(jié)果(1)。各項(xiàng)加權(quán)得分=對(duì)應(yīng)權(quán)重*對(duì)應(yīng)打分，反映了其對(duì)于整體的貢獻(xiàn)得分，各項(xiàng)權(quán)重為各項(xiàng)的期望得分，完善率=加權(quán)分之和/對(duì)應(yīng)權(quán)重之和*100%，反映了各個(gè)準(zhǔn)則層相對(duì)于理想狀況的建設(shè)水平。

二、文化與產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與綜合評(píng)價(jià)結(jié)果

（一）產(chǎn)業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)條件分析

從區(qū)位條件來(lái)看，深渡山水畫(huà)廊小鎮(zhèn)位于安徽省黃山市歙縣東部新安江畔，屬亞熱帶季風(fēng)氣候區(qū)，沿江山地丘陵地帶。小鎮(zhèn)東連千島湖，西接徽州古城，南倚新安江，是黃山-千島湖-杭州“名山、名水、名城”黃金旅游線上的重要交通樞紐。深渡山水畫(huà)廊小鎮(zhèn)位于歙縣半小時(shí)都市圈，黃山市一小時(shí)都市圈，是大黃山旅游圈和杭州都市圈的交接處，是黃山旅游線上的交通樞紐。小鎮(zhèn)周邊水陸空交通設(shè)施齊全，擁有較為完整的綜合交通體系。小鎮(zhèn)位于長(zhǎng)三角地區(qū)，靠近杭州、合肥、南京、上海等人口密集、經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)城市，周邊存在數(shù)量可觀的游客市場(chǎng)，受到多個(gè)市場(chǎng)圈綜合影響。同時(shí)，小鎮(zhèn)位于徽文化區(qū)核心地帶，并毗鄰吳越文化區(qū)，發(fā)揮區(qū)位優(yōu)勢(shì)，通過(guò)相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，實(shí)現(xiàn)文化價(jià)值轉(zhuǎn)化具有先天優(yōu)勢(shì)。

從產(chǎn)業(yè)發(fā)展的資源本底來(lái)看，深渡山水畫(huà)廊小鎮(zhèn)及其周邊擁有各類豐富的特色資源。從農(nóng)業(yè)資源來(lái)看，擁有國(guó)家地理標(biāo)志產(chǎn)品三潭枇杷，另有蠶桑茶葉、油菜花海等。從自然資源來(lái)看，小鎮(zhèn)毗鄰新安江畔，綠水青山，景色宜人。從文化資源來(lái)看，小鎮(zhèn)擁有漳潭村、漳嶺山村、綿潭村、鳳池村、九砂村、定潭村等8個(gè)中國(guó)傳統(tǒng)村落，集聚了大量的物質(zhì)/非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。豐富的自然與文化資源為產(chǎn)業(yè)發(fā)展奠定了良好基礎(chǔ)。

（二）特色小鎮(zhèn)文化特質(zhì)分析

1.秀美獨(dú)特的自然山水。新安江自西南向東北貫穿深渡鎮(zhèn)，給當(dāng)?shù)貛?lái)了濕潤(rùn)溫暖的良好氣候，適合多種作物生長(zhǎng)，兩岸有著極佳的生態(tài)環(huán)境，現(xiàn)呈現(xiàn)“高山林、中山茶、低山果、水中魚(yú)”立體生態(tài)格局，新安江蜿蜒于連綿青山中，森林覆蓋率高，水質(zhì)清澈，山水、民居倒映江水，江水與岸邊的村落、建筑相互呼應(yīng)，無(wú)論在江岸何處都能看到自然美、人文美的圖畫(huà)。深渡鎮(zhèn)的自然資源優(yōu)質(zhì)，能夠較好地與人文要素結(jié)合形成獨(dú)特的地方文化特色。

2.底蘊(yùn)深厚的歷史人文。深渡鎮(zhèn)是安徽歙縣的古渡口，歷史上曾是皖南山區(qū)通往浙江的口岸，是“徽杭水道”的重要商貿(mào)渡口。獨(dú)特的自然山水孕育了底蘊(yùn)深厚的歷史人文，作為徽文化的核心區(qū)，小鎮(zhèn)飽受徽州文化的浸潤(rùn)，作為徽州對(duì)外重要通道與媒介，小鎮(zhèn)亦廣納天下文明之精華。其傳統(tǒng)文化通過(guò)新安江山水景觀、古村落與徽派建筑、徽商文化、程朱理學(xué)與特色民俗等呈現(xiàn)出豐富多元的形態(tài)。

3.傳承創(chuàng)新的現(xiàn)代氣息。生態(tài)文明脫胎于新安江良好的自然山水。自2012年以來(lái)，財(cái)政部、環(huán)保部在新安江流域啟動(dòng)了全國(guó)首個(gè)跨省流域生態(tài)補(bǔ)償機(jī)制試點(diǎn)，且自2018年起，從國(guó)家到省層面均著力強(qiáng)調(diào)生態(tài)文明建設(shè)引領(lǐng)美麗中國(guó)建設(shè)，實(shí)現(xiàn)生態(tài)環(huán)境質(zhì)量與人民生活水平提高的并進(jìn)目標(biāo)。新安江流域正發(fā)揮生態(tài)示范的作用，營(yíng)造流域生態(tài)保護(hù)的氛圍，生態(tài)文化根植于當(dāng)?shù)刈匀粭l件正隨時(shí)代進(jìn)步而悄然形成，并將強(qiáng)烈影響深渡小鎮(zhèn)未來(lái)的發(fā)展。在生態(tài)約束的發(fā)展背景下，旅游業(yè)結(jié)合自然山水與文化，一批依托旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的新興產(chǎn)業(yè)，逐漸塑造出濃郁的旅游文化氛圍。

圖2 深渡山水畫(huà)廊小鎮(zhèn)文化特質(zhì)

總體而言，秀美獨(dú)特的自然山水塑造了底蘊(yùn)深厚的歷史人文，深渡山水畫(huà)廊小鎮(zhèn)的文化特色較為鮮明，其內(nèi)核與現(xiàn)代生態(tài)文明、旅游文化的價(jià)值相契合（見(jiàn)圖2），亟待通過(guò)合理的產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑推進(jìn)實(shí)現(xiàn)文化多元價(jià)值的轉(zhuǎn)化。

（三）特色小鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)分析

當(dāng)前，深渡山水畫(huà)廊小鎮(zhèn)第一產(chǎn)業(yè)以傳統(tǒng)種植業(yè)為主，農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展較為穩(wěn)定。以枇杷、茶葉等種植為主，另有蠶桑、蜜蜂養(yǎng)殖、捕魚(yú)等其它農(nóng)業(yè)形式，并積極發(fā)展生態(tài)農(nóng)業(yè)。小鎮(zhèn)內(nèi)暫無(wú)大規(guī)模第二產(chǎn)業(yè)，體現(xiàn)形式主要為農(nóng)產(chǎn)品初加工和特色食品加工，枇杷、茶葉、蠶桑等產(chǎn)品的加工產(chǎn)業(yè)鏈已初步形成。第三產(chǎn)業(yè)以族游業(yè)為核心，“旅游+文化/漁業(yè)/農(nóng)業(yè)”產(chǎn)業(yè)鏈初現(xiàn)端倪，國(guó)家4A級(jí)旅游風(fēng)景區(qū)——新安江山水畫(huà)廊景區(qū)為主要依托，產(chǎn)業(yè)按照層級(jí)遞歸的帶動(dòng)作用開(kāi)始顯現(xiàn)。

總體而言，小鎮(zhèn)通過(guò)發(fā)展以旅游為主的第三產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)第二產(chǎn)業(yè)和第一產(chǎn)業(yè)，鎮(zhèn)中的農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)、手工業(yè)得到一定程度的發(fā)展，農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型與附加值增長(zhǎng)也取得可見(jiàn)進(jìn)展，第一產(chǎn)業(yè)與第二產(chǎn)業(yè)因與第三產(chǎn)業(yè)存在供需關(guān)系，關(guān)系日趨緊密。農(nóng)業(yè)的新形式體現(xiàn)也為第三產(chǎn)業(yè)提供補(bǔ)充。整體產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)初具規(guī)模，但現(xiàn)階段小鎮(zhèn)部分居民，尤其是各村中大部分村民的主要收入來(lái)源是外出務(wù)工與經(jīng)濟(jì)作物種植，以旅游業(yè)為主導(dǎo)的第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與帶動(dòng)，仍屬于權(quán)力組織與外來(lái)資本“空降”所帶來(lái)的外在因素，且仍具進(jìn)一步深入與內(nèi)化的拓展空間（見(jiàn)圖3）。

（四）特色小鎮(zhèn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展條件綜合評(píng)價(jià)結(jié)果

圖3 深渡山水畫(huà)廊小鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)及其互動(dòng)關(guān)系

根據(jù)定量評(píng)價(jià)的結(jié)果，對(duì)深渡山水畫(huà)廊小鎮(zhèn)在產(chǎn)業(yè)興旺、生態(tài)保育、社會(huì)發(fā)展、文化特色等方面發(fā)展條件進(jìn)行綜合分析（見(jiàn)圖4）。

首先，在產(chǎn)業(yè)興旺方面，小鎮(zhèn)發(fā)展水平與發(fā)展?jié)摿ν晟坡史謩e為62%、65%，處于較低水準(zhǔn)，特色產(chǎn)業(yè)支柱性、帶動(dòng)性不夠。一方面特色產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀一般，無(wú)法達(dá)到快速提高生活水平的目的；另一方面現(xiàn)有產(chǎn)業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)無(wú)法賦予當(dāng)?shù)鼐用窈軓?qiáng)的內(nèi)生發(fā)展動(dòng)力，發(fā)展?jié)摿π枰掷m(xù)挖掘。

其次，在生態(tài)保育方面，生態(tài)發(fā)展趨勢(shì)的完善度達(dá)到了81%，發(fā)展趨勢(shì)較好，說(shuō)明自新安江生態(tài)補(bǔ)償政策的實(shí)施，流域生態(tài)保育政策全面啟動(dòng)以來(lái)，生態(tài)環(huán)境質(zhì)量持續(xù)改善。生態(tài)保育中治理現(xiàn)狀74%的完善率較發(fā)展趨勢(shì)低，說(shuō)明仍需加強(qiáng)生態(tài)治理，促進(jìn)生態(tài)保護(hù)發(fā)展，滿足未來(lái)發(fā)展?jié)摿Α?/p>

第三，在社會(huì)發(fā)展層面，各分項(xiàng)指標(biāo)評(píng)價(jià)差異較大，其中社會(huì)保障得分最高，達(dá)到91%，主要體現(xiàn)在社會(huì)保險(xiǎn)覆蓋率與災(zāi)害應(yīng)對(duì)能力上，而社會(huì)發(fā)展中公共服務(wù)的完善率僅58%，主要體現(xiàn)在商業(yè)、金融、醫(yī)療、文娛等基礎(chǔ)服務(wù)較為薄弱。此外，公眾治理完善率為71%、基礎(chǔ)設(shè)施的完善率75%，相對(duì)不高，與其特色小鎮(zhèn)的建設(shè)較為脫節(jié)。這一方面受限于其地理?xiàng)l件，另一方面新安江流域嚴(yán)格的生態(tài)保育措施也限制了道路、橋梁、建筑等基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)與配套。

圖4 深渡山水畫(huà)廊小鎮(zhèn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展條件綜合評(píng)價(jià)結(jié)果

其四，在文化特色層面，文化內(nèi)涵完善率為79%，體現(xiàn)在新安山水所塑造的文化底蘊(yùn)較為深厚，文化層次豐富值得深度發(fā)掘。然而在文化表征方面完善率僅為64%，表明文化挖掘與開(kāi)發(fā)實(shí)踐不夠充分，現(xiàn)階段對(duì)地方文化發(fā)掘和利用程度不高，文化價(jià)值未能得到有效轉(zhuǎn)化與很好體現(xiàn)。

（五）文化與產(chǎn)業(yè)融合互動(dòng)發(fā)展問(wèn)題研判

在定性與定量評(píng)價(jià)基礎(chǔ)上，從特色小鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展、文化建設(shè)兩大維度，對(duì)其文化產(chǎn)業(yè)融合互動(dòng)發(fā)展問(wèn)題進(jìn)一步研判（見(jiàn)圖5）。

從產(chǎn)業(yè)發(fā)展問(wèn)題來(lái)看：首先，旅游業(yè)發(fā)展水平較低，旅游紅利釋放不足。除新安江山水畫(huà)廊外，新安江串聯(lián)景點(diǎn)的輻射范圍仍停留在點(diǎn)域空間，受開(kāi)發(fā)模式、政策體制的影響，居民短時(shí)間難以分享旅游業(yè)等新興業(yè)態(tài)帶來(lái)的效益。其次，多產(chǎn)業(yè)立足受限，發(fā)展水平較為低下。近年來(lái)強(qiáng)制性的生態(tài)保護(hù)措施，限制了眾多產(chǎn)業(yè)發(fā)展，生態(tài)與產(chǎn)業(yè)的耦合性主要體現(xiàn)在旅游業(yè)發(fā)展過(guò)程中，對(duì)于現(xiàn)有其它產(chǎn)業(yè)約束效應(yīng)明顯，鎮(zhèn)域內(nèi)產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)薄弱，產(chǎn)業(yè)鏈條較短，產(chǎn)業(yè)支撐小鎮(zhèn)可持續(xù)發(fā)展存在隱患。第三，新興業(yè)態(tài)不夠成熟，傳統(tǒng)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力不足。如生態(tài)農(nóng)業(yè)、采摘農(nóng)業(yè)等新型農(nóng)業(yè)發(fā)展模式還不夠成熟，存在轉(zhuǎn)型停滯現(xiàn)象，以三潭枇杷為代表的大多農(nóng)產(chǎn)品仍以直接銷售的方式獲益，產(chǎn)品附加值低，經(jīng)濟(jì)效益低下，轉(zhuǎn)型短期內(nèi)產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)效益不夠明顯，位置偏遠(yuǎn)、交通不便的園地出現(xiàn)荒廢現(xiàn)象，村民參與種植積極性日趨降低。第四，旅游發(fā)展模式有待更新，旅游資源利用水平有待提高。新安江山水畫(huà)廊沿岸旅游滲透程度低，游船觀光形式存在時(shí)限問(wèn)題，游客對(duì)于散布于各個(gè)村落的景點(diǎn)缺乏參與式體驗(yàn)，依托田園風(fēng)光和鄉(xiāng)土民俗開(kāi)發(fā)的旅游產(chǎn)品有待加強(qiáng)，服務(wù)質(zhì)量與優(yōu)美的山水景色和濃厚的文化底蘊(yùn)仍有較大差距。第五，旅游業(yè)與文化結(jié)合形式單一，文化附加值低。文化資源的開(kāi)發(fā)僅停留在傳統(tǒng)古村落、古祠堂、古牌坊等低層次觀光層面，對(duì)擁有豐富類型的民俗文化（漁家文化等）缺乏參與性、體驗(yàn)性開(kāi)發(fā)，文化品牌效應(yīng)差。

圖5 深渡山水畫(huà)廊小鎮(zhèn)文化建設(shè)與產(chǎn)業(yè)發(fā)展問(wèn)題研判

從文化建設(shè)的問(wèn)題來(lái)看：首先，出現(xiàn)傳統(tǒng)文化涵化現(xiàn)象。旅游業(yè)迅速發(fā)展過(guò)程中，強(qiáng)勢(shì)的外來(lái)文化思想對(duì)原有傳統(tǒng)文化形成沖擊，為了迎合市場(chǎng)，盲目尋求突破口，簡(jiǎn)單粗暴地與大眾文化結(jié)合。為滿足顧客需求，部分傳統(tǒng)文化、傳統(tǒng)民俗刻意以表演的形式呈現(xiàn)。其次，傳統(tǒng)文化保護(hù)與傳承缺失。深渡山水畫(huà)廊小鎮(zhèn)自然文化、人文文化底蘊(yùn)深厚，目前在利用山水文化、民俗文化等創(chuàng)造產(chǎn)業(yè)價(jià)值的同時(shí)，對(duì)文化自身的保護(hù)明顯不足，以綿戲?yàn)榇淼姆俏镔|(zhì)文化，缺乏完整的保護(hù)和傳承體系。第三，文化創(chuàng)新動(dòng)力不足。小鎮(zhèn)現(xiàn)階段文化表現(xiàn)形式缺乏創(chuàng)意，與同類型其他特色小鎮(zhèn)文化表現(xiàn)形式趨于同質(zhì)化。最后，文化產(chǎn)業(yè)人才缺失。受經(jīng)濟(jì)利益的驅(qū)使，越來(lái)越多的人不愿意從事見(jiàn)效慢、經(jīng)濟(jì)效益低的文化文藝工作，當(dāng)?shù)厝狈I(yè)系統(tǒng)性的人才培訓(xùn)，基層文化人才斷層現(xiàn)象明顯，文化人才隊(duì)伍質(zhì)量亟待提高。

總體而言，當(dāng)前深渡山水畫(huà)廊小鎮(zhèn)文化與產(chǎn)業(yè)融合過(guò)程中，尚面臨著一系列問(wèn)題，如何突破現(xiàn)有瓶頸，實(shí)現(xiàn)文化價(jià)值轉(zhuǎn)化下的特色小鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，需從文化與產(chǎn)業(yè)各自的維度出發(fā)，探索特色小鎮(zhèn)文化與產(chǎn)業(yè)高效結(jié)合、協(xié)調(diào)發(fā)展的路徑。

三、文化價(jià)值轉(zhuǎn)化視角下的特色小鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展對(duì)策

從特色小鎮(zhèn)文化產(chǎn)業(yè)建設(shè)的總體思路來(lái)看，促進(jìn)文旅融合，充分挖掘當(dāng)?shù)匚幕Y源，實(shí)現(xiàn)多元文產(chǎn)融合路徑，提升競(jìng)爭(zhēng)力是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要方向。穩(wěn)抓文化培育，創(chuàng)新特色傳承，不僅立足于時(shí)代背景，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，還能夠站在歷史高度，保護(hù)傳統(tǒng)文化，是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要使命。促進(jìn)城鄉(xiāng)聯(lián)動(dòng)，增進(jìn)區(qū)域一體化格局是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要任務(wù)。注重人文關(guān)懷，拔升人居質(zhì)量與人均收入水平，營(yíng)造人與自然和諧共處的居住空間是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要目的。實(shí)現(xiàn)上述目標(biāo)亟需從文化維度與產(chǎn)業(yè)維度各自探索融合發(fā)展的有效路徑（見(jiàn)圖6）。

（一）特色小鎮(zhèn)文化價(jià)值轉(zhuǎn)化策略

1.突出文化特色，合理打造產(chǎn)品。深渡山水畫(huà)廊小鎮(zhèn)擁有多樣化的特色文化，如新安文化、山水文化、生態(tài)文化等，較全國(guó)其他同類特色小鎮(zhèn)擁有特色較為鮮明的文化優(yōu)勢(shì)，應(yīng)深度挖掘文化特色，立足現(xiàn)有產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，加速文化價(jià)值轉(zhuǎn)化，培育文化創(chuàng)意支柱性產(chǎn)業(yè)。如圍繞“新安江山水畫(huà)廊”特色，針對(duì)近期、中期客源市場(chǎng)定位，設(shè)計(jì)具有高體驗(yàn)性、高附加值、高趣味性的旅游產(chǎn)品，讓特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展與文化內(nèi)涵提升緊密結(jié)合。避免盲目開(kāi)發(fā)，如防止濫用旅游演藝、旅游展示的形式，使得當(dāng)?shù)氐拿袼孜幕?，逐漸喪失原真性，不單純以迎合市場(chǎng)為目的去設(shè)計(jì)產(chǎn)品。

2.保護(hù)文化載體，延續(xù)活力動(dòng)力。小鎮(zhèn)物質(zhì)與非物質(zhì)文化形式多樣，順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展有著不同程度改變，因此在挖掘文化內(nèi)涵、實(shí)現(xiàn)特色產(chǎn)業(yè)進(jìn)步的同時(shí)，還應(yīng)注意地方文化的保護(hù)與傳承。物質(zhì)文化應(yīng)當(dāng)注重物質(zhì)實(shí)體的日常維護(hù)、修繕保管，盡量減少日常損耗和不必要的破壞，保證其原有的面貌。復(fù)原工作也應(yīng)在最大限度地尊重史實(shí)、文化內(nèi)涵的基礎(chǔ)上完成。物質(zhì)文化的開(kāi)發(fā)應(yīng)當(dāng)突出特色化價(jià)值，非物質(zhì)文化的載體則更為多樣，針對(duì)當(dāng)?shù)氐膫鹘y(tǒng)民俗、作物種植、戲劇特色、飲食工藝文化等，通過(guò)最直接的載體——原住居民，保留本真的文化形式與特色成為重要工作。應(yīng)通過(guò)制度設(shè)計(jì)與政策引導(dǎo)，減少城鎮(zhèn)化與生態(tài)約束帶來(lái)的人口外流現(xiàn)象，充分設(shè)置利用政策制度，吸引居民回鎮(zhèn)回鄉(xiāng)發(fā)展，讓更多的新生血液完成文化的交接與繼承，延續(xù)本有的活力與動(dòng)力。

3.引進(jìn)專業(yè)人才，提高發(fā)展水平。特色小鎮(zhèn)的持續(xù)發(fā)展不僅依托豐富的自然資源、文化資源，還需懂文化、善思辨的人才來(lái)進(jìn)行下一步的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、具體實(shí)踐和管理運(yùn)營(yíng)。深渡鎮(zhèn)以旅游為主導(dǎo)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的開(kāi)發(fā)是一項(xiàng)系統(tǒng)工程，綜合性、復(fù)雜性高，不僅需在概念營(yíng)造、創(chuàng)意設(shè)計(jì)上做出符合當(dāng)前文化特質(zhì)的特色產(chǎn)品，還需在實(shí)施運(yùn)作的過(guò)程中把握發(fā)展方向。能否充分引進(jìn)并利用這類人才，是小鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)順利進(jìn)行的關(guān)鍵。未來(lái)應(yīng)放開(kāi)人口進(jìn)駐的政策紅利，通過(guò)對(duì)應(yīng)補(bǔ)貼或獎(jiǎng)勵(lì)的形式，吸引專業(yè)人才入鎮(zhèn)，提高小鎮(zhèn)發(fā)展的內(nèi)生潛力。

4.分區(qū)劃線保護(hù)，創(chuàng)新管理模式。在滿足文化及生態(tài)環(huán)境保護(hù)的基礎(chǔ)之上，為保證多產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)需求，提升環(huán)境承載能力，通過(guò)劃定不同等級(jí)開(kāi)發(fā)區(qū)域、劃定保護(hù)紅線等方式，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)建設(shè)、居民生活生產(chǎn)、生態(tài)環(huán)境保護(hù)等綜合成效，促進(jìn)“生產(chǎn)-生活-生態(tài)”持續(xù)協(xié)調(diào)發(fā)展，確保在開(kāi)發(fā)過(guò)程中各項(xiàng)工作相互協(xié)調(diào)，促進(jìn)形成開(kāi)發(fā)反哺保護(hù)的良性循環(huán)。此外，深渡鎮(zhèn)城區(qū)核心商業(yè)街區(qū)風(fēng)貌過(guò)于整齊劃一，其背后也是缺乏風(fēng)貌保護(hù)的結(jié)果，應(yīng)劃定重點(diǎn)風(fēng)貌保護(hù)區(qū)域，編制對(duì)應(yīng)的開(kāi)發(fā)條例指導(dǎo)建設(shè)。

（二）特色小鎮(zhèn)文化產(chǎn)業(yè)融入路徑

1.原生產(chǎn)業(yè)文化延伸。近年來(lái)，在生態(tài)約束背景下，深渡鎮(zhèn)域眾多產(chǎn)業(yè)立足受限，產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)薄弱，發(fā)展水平較為低下。小鎮(zhèn)漁業(yè)、枇杷種植等原生特色產(chǎn)業(yè)參與旅游具有一定優(yōu)勢(shì)，且隨著新安江山水畫(huà)廊建設(shè)的推進(jìn)，原生產(chǎn)業(yè)可作為文化與產(chǎn)業(yè)融合的有效著力點(diǎn)。鎮(zhèn)域范圍內(nèi)，依托原有的特色種植業(yè)基礎(chǔ)，結(jié)合當(dāng)?shù)孛袼孜幕蜕鷳B(tài)文化，發(fā)展多元化的農(nóng)業(yè)，完善產(chǎn)業(yè)鏈，促使深渡鎮(zhèn)整體農(nóng)業(yè)水平提升，能夠?yàn)樾掳步剿?huà)廊形成良好的旅游載體，提供多種農(nóng)產(chǎn)品及農(nóng)業(yè)體驗(yàn)旅游項(xiàng)目，提高農(nóng)產(chǎn)品附加值。且隨著文化的介入，特色產(chǎn)業(yè)知名度得以提升，原生產(chǎn)業(yè)將逐漸形成良好的品牌效應(yīng)。

圖6 深渡山水畫(huà)廊小鎮(zhèn)特色產(chǎn)業(yè)體系構(gòu)建

2.特色產(chǎn)業(yè)發(fā)掘再造。依托當(dāng)?shù)靥厣剿幕?，發(fā)掘潛在旅游項(xiàng)目和產(chǎn)品，拓寬旅游市場(chǎng)。對(duì)現(xiàn)有旅游市場(chǎng)和產(chǎn)品進(jìn)行人性化、精致化的改善，不斷延伸完善其旅游產(chǎn)業(yè)鏈，引領(lǐng)項(xiàng)目建設(shè)、功能配套、結(jié)構(gòu)優(yōu)化，形成新的特色產(chǎn)業(yè)文化，通過(guò)文化旅游與特色產(chǎn)業(yè)相輔相成，推動(dòng)新一輪市場(chǎng)拓展。

3.新興產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。以“旅游體驗(yàn)”為核心，融合交通、餐飲、住宿、休閑娛樂(lè)、購(gòu)物、營(yíng)銷服務(wù)等，逐步推進(jìn)形成產(chǎn)業(yè)融合型新業(yè)態(tài)。與傳統(tǒng)旅游相比，新興產(chǎn)業(yè)不局限于觀光，而是強(qiáng)調(diào)游客的主動(dòng)性和參與，如醫(yī)療旅游、體育旅游、研學(xué)旅游等，通過(guò)“旅游+”“+旅游”等舉措有效整合產(chǎn)業(yè)外資源資本，延長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)鏈，增加產(chǎn)業(yè)附加值。

結(jié)語(yǔ)

文化是特色小鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的靈魂，是小鎮(zhèn)可持續(xù)生命力的根本所在。對(duì)小鎮(zhèn)特色文化的挖掘與利用需建立在價(jià)值識(shí)別與意義賦予的基礎(chǔ)上，尋求與現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)發(fā)展的契合點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)立足于文化價(jià)值轉(zhuǎn)化的產(chǎn)業(yè)發(fā)展與綜合利用方向，探索文化與產(chǎn)業(yè)高效結(jié)合與協(xié)調(diào)發(fā)展的機(jī)制。論文以新安江沿岸的黃山市深渡山水畫(huà)廊小鎮(zhèn)為例，在剖析其文化特質(zhì)與產(chǎn)業(yè)發(fā)展綜合狀況的基礎(chǔ)上，提出了基于“文旅融合”的特色小鎮(zhèn)文化價(jià)值轉(zhuǎn)化策略與文化產(chǎn)業(yè)融入路徑。為以特色文化為主導(dǎo)的特色小鎮(zhèn)發(fā)揮其文化創(chuàng)意優(yōu)勢(shì)，以及為其他產(chǎn)業(yè)類型主導(dǎo)的特色小鎮(zhèn)特色文化塑造，延伸產(chǎn)業(yè)鏈條，提升產(chǎn)業(yè)附加值，提供借鑒與參考。論文僅就單一案例進(jìn)行分析，由于我國(guó)區(qū)域分異明顯，以及文化類型的多樣性，各地特色小鎮(zhèn)文化價(jià)值轉(zhuǎn)化的基礎(chǔ)與內(nèi)外條件均存在較大差異性，未來(lái)研究亟需面向基于不同地域類型、不同文化特質(zhì)、不同產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的特色小鎮(zhèn)進(jìn)行拓展，進(jìn)一步總結(jié)、提煉更多文化價(jià)值轉(zhuǎn)化與創(chuàng)意開(kāi)發(fā)模式。

(1)本評(píng)價(jià)體系涉及到的具體指標(biāo)，可分為以下三類：I類指標(biāo)——定量評(píng)價(jià)，標(biāo)準(zhǔn)化處理。即有具體數(shù)據(jù)、對(duì)應(yīng)參考值，通過(guò)判斷指標(biāo)正負(fù)，對(duì)應(yīng)計(jì)算消除量綱影響，得出各項(xiàng)分?jǐn)?shù)。II類指標(biāo)——定量評(píng)價(jià)，主觀賦值。即有具體數(shù)據(jù)，但缺乏參考值無(wú)法標(biāo)準(zhǔn)化處理得出結(jié)果，通過(guò)等級(jí)打分，其中{好，較好，一般，較差，差}對(duì)應(yīng){1，0.75，0.5，0.25，0}，最終取平均值得出各項(xiàng)分?jǐn)?shù)。III類指標(biāo)——主觀評(píng)價(jià)，等級(jí)賦分。即難以用具體數(shù)據(jù)衡量水平，等級(jí)賦分同上。）

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Research on the Development of Characteristic Town’s Industry from the Perspective of Cultural Value Transformation

BAO Jie, ZHANG Yu, YING Su-chen

(School of Business, Anhui University, Hefei, 230601, Anhui)

Starting from the cultural value of characteristic town, this paper, taking Shendu Landscape Gallery town in Huangshan City as an example, analyzes its industrial structure and local cultural characteristics on the basis of analyzing its location conditions and resource background.Through the construction of a comprehensive evaluation system based on the four dimensions of industrial prosperity, ecological conservation, social development and cultural characteristics, this paper measures and judges the current situation, problems and bottlenecks of its cultural construction and industrial development.According to the analysis results, the paper puts forward the strategy of cultural value transformation and the path of cultural industry integration.

cultural value transformation; characteristic towns; industrial development; countermeasure

2021-01-02

國(guó)家自然科學(xué)基金項(xiàng)目“權(quán)力、自然及其社會(huì)建構(gòu)——河流旅游空間生產(chǎn)研究”（41801142）；教育部人文社會(huì)科學(xué)研究青年基金項(xiàng)目（20YJCZH237）。

鮑捷（1985— ），男，安徽合肥人，人文地理學(xué)博士，講師，研究方向：區(qū)域與城市發(fā)展、旅游地理與旅游規(guī)劃；張毓（1985— ），女，安徽宿州人，旅游管理博士，講師，研究方向：旅游經(jīng)濟(jì)運(yùn)行。

G124

A

2096-9333（2021）02-0123-09

10.14096/j.cnki.cn34-1333/c.2021.02.19