傳統(tǒng)媒體與新媒體的互助與共生的實現(xiàn)研究

喻梓巖

【摘要】伴隨著我國科學(xué)技術(shù)的高速發(fā)展，全社會已經(jīng)進(jìn)入到了大數(shù)據(jù)時代當(dāng)中。因此在新媒體的發(fā)展背景下，讓信息在傳播路徑呈現(xiàn)出多樣化的趨勢。人們的日常生活生產(chǎn)，都會使用到信息技術(shù)，以此就形成了大量的數(shù)據(jù)信息，只有對這些數(shù)據(jù)實現(xiàn)深度的整合和分析，才可以充分的保障數(shù)據(jù)得到有效的應(yīng)用，推動各個行業(yè)的發(fā)展。在本文的分析中，主要基于微時代和電視媒體資產(chǎn)角度，對傳統(tǒng)媒體與新媒體的互助與共生的實現(xiàn)進(jìn)行詳細(xì)的闡述。

【關(guān)鍵詞】傳統(tǒng)媒體;新媒體;微時代;電視媒體資產(chǎn)

中圖分類號：G221? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.02.068

在過去的信息傳播中，主要是通過紙媒、電視、電話等方式進(jìn)行信息的傳遞。但是在當(dāng)下信息化時代中，人們在傳播信息當(dāng)中利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，可以實現(xiàn)高效率的信息傳播和接收，以此就讓人們對于信息獲取的需求和標(biāo)準(zhǔn)上不斷提升。在這樣的發(fā)展背景下，就要讓傳統(tǒng)媒體與新媒體實現(xiàn)互助共生的發(fā)展模式，以此推動兩個行業(yè)的健康發(fā)展。

1. 傳媒格局的發(fā)展下電視媒體面臨的發(fā)展困境

在信息化時代當(dāng)中，人們高強(qiáng)度的使用移動端來進(jìn)行信息的接收和傳播，從而讓網(wǎng)站的訪問數(shù)據(jù)不斷的增長，這種形式的信息傳播方式，一定程度上對于人們的意識形態(tài)，起到了影響的作用。甚至在一些消費(fèi)習(xí)慣、生活習(xí)慣等方面，都對傳統(tǒng)形式造成了一定的沖擊。

對于新媒體技術(shù)而言，有著一定的時效性以及參與性。這是傳統(tǒng)媒體所不具備的特征，因此在電視媒體行業(yè)的未來發(fā)展中，格外的重視起新媒體技術(shù)的傳播優(yōu)勢性，以此形成發(fā)展的合力。

2. 電視媒體資產(chǎn)的使用現(xiàn)狀

當(dāng)下的電視媒體資產(chǎn)不僅僅包含著視頻、音頻等方面的數(shù)據(jù)信息，同時也包含著媒體品牌、受眾群體、客戶群體等信息數(shù)據(jù)。對于前者數(shù)據(jù)是一種實體存在的數(shù)據(jù)資源，而對于后者數(shù)據(jù)信息而言，則是一種無形的資產(chǎn)。在當(dāng)下的發(fā)展中，與新媒體能夠產(chǎn)生重要聯(lián)系的是視頻和音頻這種有形的媒體內(nèi)容資產(chǎn)。另一方面，媒體內(nèi)容資產(chǎn)在開發(fā)的過程中，可以有效的彰顯影響資料文化，以及知識的具體價值底蘊(yùn)，并將當(dāng)下所有形成的內(nèi)容資產(chǎn)，都實現(xiàn)全面的整合和加工處理，從而實現(xiàn)數(shù)據(jù)信息的深度挖掘。但是，對于當(dāng)下社會當(dāng)中的電視媒體資產(chǎn)的利用上，基本上都局限于電視臺的內(nèi)部環(huán)境當(dāng)中，例如表現(xiàn)為音頻內(nèi)容的信息處理，這樣才可以在未來的信息處理中，讓一些重要的數(shù)據(jù)信息得到保留。例如，在過去中國抗日戰(zhàn)爭勝利70周年紀(jì)念日活動中，各個地方電視部門就讓編輯部，不斷的開展有關(guān)抗戰(zhàn)以及閱兵方面的資料收集，之后再由總編輯室，進(jìn)行材料內(nèi)容的整合，并制作出節(jié)目單。對于節(jié)目單的推出，可以很好的基于版權(quán)以及授權(quán)使用者的權(quán)限，進(jìn)入到媒體的檢索系統(tǒng)當(dāng)中，對于各種數(shù)據(jù)資料實現(xiàn)檢索和下載。在這樣的節(jié)目制作當(dāng)中，就形成了一整套完善且現(xiàn)金的媒體資產(chǎn)管理體系。在該體系的運(yùn)行中，主要圍繞著智能存儲為整個系統(tǒng)的核心所在，并相應(yīng)的實現(xiàn)了數(shù)據(jù)信息的資源共享化、網(wǎng)絡(luò)化以及自動化。在未來的節(jié)目制作中，可以對整個采集、編輯、播出、審查等流程，實現(xiàn)高效率的制作和管理。

但是，伴隨著我國對媒體技術(shù)在各個領(lǐng)域當(dāng)中的應(yīng)用，使得在媒體內(nèi)容上的利用程度面臨著越來越大的挑戰(zhàn)。因此為了保障電視媒體在內(nèi)容資產(chǎn)的創(chuàng)作中，可以實現(xiàn)高度共享、高性能以及高擴(kuò)展的效果，就要有效的發(fā)揮出自身的優(yōu)勢性，與新媒體技術(shù)實現(xiàn)高度的融合，以此符合當(dāng)下社會對于電視媒體的發(fā)展需求。

3. 傳統(tǒng)媒體與新媒體的互助與共生的實現(xiàn)

3.1 受眾的爭奪與定制式節(jié)目

在當(dāng)下新媒體技術(shù)的應(yīng)用中，其用戶呈現(xiàn)出爆發(fā)式的增長態(tài)勢，因此就導(dǎo)致人們對于電視媒體的關(guān)注度不斷的下降。在未來的發(fā)展中，對于受眾的爭奪已經(jīng)成為了電視媒體需要使用的重要發(fā)展方式。在當(dāng)下新媒體的使用過程中，人一直都是重要的信息制造與傳播者。在實現(xiàn)信息的傳播中，人們有著較高的參與程度和互動性。但是對于傳統(tǒng)的電視媒體而言，由于具備著較高的專業(yè)性，使得與受眾產(chǎn)生了一定的隔閡，受眾無法參與到新聞節(jié)目當(dāng)中。但是由于電視媒體具有著一定的權(quán)威性和公信力，使得人們更愿意相信電視節(jié)目當(dāng)中的報道。另外，對于電視媒體而言，另一個巨大的優(yōu)勢在于可以對新聞內(nèi)容實現(xiàn)深入的報道，以此為受眾挖掘出一系列有價值的新聞信息。這是由于在制作新聞的過程中，需要編輯、記者以及幕后制作人員的共同參與，以此媒體的制作凝結(jié)了眾多人員的思想和智慧，讓新聞信息在民眾心中有著較高的公信力。因此，在當(dāng)下的與新媒體進(jìn)行共生發(fā)展的時候，就需要積極地發(fā)揮出自身的優(yōu)勢之處，有效的在社會當(dāng)中形成自身特殊的新聞特征和優(yōu)勢性，讓民眾對于電視新聞行業(yè)有著一定的依賴性和信任值。在實際的節(jié)目制作當(dāng)中，可以從公信力和深層次的角度進(jìn)行報道，這樣有別于新媒體時代當(dāng)中的信息高效率的傳播方式，形成一種定制式的節(jié)目，為媒體創(chuàng)造出全新的發(fā)展方向。

所謂定制式的節(jié)目，就是一種電視媒體行業(yè)為了順應(yīng)當(dāng)下信息時代的一種發(fā)展模式，電視媒體的定制式的節(jié)目制作，更加滿足用戶們的需求，提升電視節(jié)目的收視率。例如，在過去的節(jié)目制作過程中，就可以針對新聞事件當(dāng)中的大量設(shè)計人員開展針對性的采訪，對人員背景以及歷史進(jìn)行報道，以此為人們呈現(xiàn)出一個客觀準(zhǔn)確的新聞背景。之后，還要利用大量的采訪資料，填充新聞信息的豐富程度，并對每一個鏡頭進(jìn)行分層細(xì)化處理。同時，基于新媒體的受眾特征，電視媒體還需要充分的利用其采訪過程中的視頻音頻材料，對受眾群體的情感訴求進(jìn)行調(diào)查分析，以此通過定制式節(jié)目的方式進(jìn)行新聞傳播。

而在新聞媒體的發(fā)展中，則可以使用建立起來的微信公眾號的方式，從媒體資產(chǎn)庫當(dāng)中的視音頻的資料進(jìn)行提取，以此形成獨(dú)家、權(quán)威、深入的報道。

3.2 信息交互與社會化的服務(wù)

過去的長期發(fā)展中，伴隨著電視媒體方面的發(fā)展，使得電視節(jié)目受到了新媒體的強(qiáng)烈沖擊，以此商業(yè)因素與收視率都呈現(xiàn)出不斷的下降趨勢。因此，無法使用走單項信息的傳遞模式進(jìn)行發(fā)展，而在節(jié)目和信息的傳播中，逐漸突顯出了信息交互性的發(fā)展趨勢。所謂信息交互性，就是一種對于優(yōu)質(zhì)以及稀缺媒體資產(chǎn)進(jìn)行互換的信息傳播方式，在整個交互的過程中，不涉及到媒體領(lǐng)域，同時還涉及到媒體與受眾之間的關(guān)系。將信息賦予交互性之后，可以很好的讓信息傳播中，形成較強(qiáng)的互動與反饋機(jī)制。例如，在過去的新聞節(jié)目的制作中，對一些重要的新聞信息始終都無法查詢到，雖然一些網(wǎng)站當(dāng)中有著一定的視頻資源，但是始終無法形成全面完整的報道材料。但是對于一個優(yōu)秀的數(shù)據(jù)資源，在對受眾以及用戶得知后，就得到了強(qiáng)烈的反響，以此可以不斷的進(jìn)行資料的完善。對于媒體資源的一些潛在價值挖掘，始終都需要將受眾當(dāng)作服務(wù)主體，因此在網(wǎng)站的建設(shè)和完善中，要結(jié)合起受眾對于新聞信息的實際訴求角度出發(fā)，基于等價交換的方式，獲取到一些重要的信息資源，幫助新聞節(jié)目的制作，為受眾呈現(xiàn)出完整新聞信息的節(jié)目。

3.3 電視媒體資產(chǎn)的文化價值延伸

在過去的電視媒體發(fā)展中，具有著重要的社會監(jiān)督職能，同時由于涉及到各種內(nèi)容的報道，因此也具備著較高水平的文化傳承與民眾的教育職責(zé)。在未來與新聞媒體進(jìn)行融合的過程中，就要充分的保障電視媒體發(fā)揮出原本社會屬性的同時，還要進(jìn)一步的推動媒體資產(chǎn)文化價值的擴(kuò)展。在當(dāng)下一些權(quán)威屬性的信息傳播中，其內(nèi)在的文化價值都是利用電視媒體的方式進(jìn)行傳播，但是這樣的信息傳播方式已經(jīng)無法滿足當(dāng)前社會對于信息高效率傳播的實際訴求。

為此，在進(jìn)行電視節(jié)目的制作過程中，就要積極的利用其互聯(lián)網(wǎng)上的眾多資源和信息，基于獨(dú)特的制作理念出發(fā)，形成較強(qiáng)的節(jié)目性。例如，在一些科教片的制作中，就要基于藝術(shù)表現(xiàn)和創(chuàng)新的角度出發(fā)，形成較高水平的科教片制作。要避免出現(xiàn)說教氣息較濃的成片風(fēng)格，而是時刻基于用戶的角度出發(fā)，充分的保障未來的節(jié)目制作可以考慮到用戶的實際需求。另外，還要積極的利用其電視媒體資產(chǎn)管理系統(tǒng)，以此對于節(jié)目的制作實現(xiàn)合理的設(shè)計和調(diào)整。而在平臺當(dāng)中，便可以設(shè)置出該節(jié)目的下載權(quán)限，以此讓節(jié)目可以下載到用戶端，這樣便于該節(jié)目即使在離線的環(huán)境下，依然可以被用戶觀看，充分的提升節(jié)目的價值性，提升文化作品的宣傳力度。因此，就可以在實現(xiàn)了對于自媒體的不足彌補(bǔ)，同時也是一種符合用戶實際需求的一種節(jié)目制作方式。在這樣的節(jié)目制作流程中，不僅僅實現(xiàn)了電視媒體資產(chǎn)在文化價值性的提升，也一定程度上深化的節(jié)目的內(nèi)涵。在新媒體出現(xiàn)之后，雖然對于傳統(tǒng)的媒體行業(yè)造成了較大的沖擊，但是也充分的利用了媒體資產(chǎn)，實現(xiàn)了傳統(tǒng)媒體行業(yè)的發(fā)展，符合人們對于當(dāng)下電視媒體的發(fā)展需求。例如，在電視紀(jì)錄片的制作中，出現(xiàn)了越來越多的制作形式，同時也推動了紀(jì)錄片行業(yè)的發(fā)展。在實際的發(fā)展中，不僅僅要在初始內(nèi)部檢索、轉(zhuǎn)碼以及下載過程中，進(jìn)行數(shù)字化方面的發(fā)展，還要進(jìn)一步的推動當(dāng)下新媒體與電視傳統(tǒng)媒體的深入融合，以此在發(fā)揮出各自優(yōu)勢的前提下，可以實現(xiàn)媒體缺點(diǎn)的解決。只有在這樣的相互競爭和相互學(xué)習(xí)的發(fā)展模式下，才可以有效的推動新媒體與電視媒體的健康發(fā)展。同時媒體工作人員也要不斷提升自身能力，不僅僅掌握傳統(tǒng)的媒體工作知識，也要對新媒體技術(shù)有著較高的掌握水平，制作出更多高質(zhì)量的節(jié)目。

4. 總結(jié)：

綜上所述，在當(dāng)下的信息化時代當(dāng)中，為了滿足人們對于電視媒體行業(yè)的發(fā)展需求，就要與新媒體技術(shù)實現(xiàn)結(jié)合，并形成一種既有競爭又共生的發(fā)展形式，以此推動二者的健康發(fā)展，為人民群眾創(chuàng)造出更多有價值的節(jié)目，提升媒體行業(yè)的競爭力。

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