新形態(tài)電視欄目策劃的整合方式及實(shí)施策略

徐璇

【摘要】進(jìn)入到新世紀(jì)以來(lái)，隨著我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)水平的飛速發(fā)展，我國(guó)的電視行業(yè)已經(jīng)呈現(xiàn)出了明顯的欄目化的發(fā)展趨勢(shì)，那么在這種新形態(tài)下，所有電視行業(yè)的從業(yè)者就都應(yīng)及時(shí)更新自身的策略里面和手段，應(yīng)從電視欄目的互動(dòng)形式、表意形式以及形態(tài)等多方面對(duì)現(xiàn)有的電視欄目進(jìn)行科學(xué)的整合，依據(jù)過(guò)往的欄目策劃經(jīng)驗(yàn)對(duì)各類元素進(jìn)行重組和整合后，從而實(shí)施更具創(chuàng)新性的應(yīng)用策略，為新形態(tài)下我國(guó)電視欄目得到進(jìn)一步的發(fā)展和創(chuàng)新提供重要思路。

【關(guān)鍵詞】電視欄目策劃;理念及整合方式;實(shí)施策略

中圖分類號(hào)：G212? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.02.051

1. 新形態(tài)下電視欄目策劃的理念分析

從我國(guó)電視行業(yè)發(fā)展的實(shí)際情況來(lái)看，在我國(guó)的行業(yè)市場(chǎng)中已經(jīng)有超過(guò)了2000家的電視網(wǎng)絡(luò)媒體，并且在各個(gè)電視頻道中所設(shè)置的電視欄目也呈現(xiàn)出了更加個(gè)性化和多樣化的趨勢(shì)，其中常見(jiàn)的電視欄目種類有新聞?lì)惞?jié)目、綜藝類節(jié)目和紀(jì)實(shí)類節(jié)目。而在我國(guó)電視媒體行業(yè)快速發(fā)展的新形態(tài)下，各類電視欄目之間所面臨的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境也越發(fā)的激烈，在策劃電視欄目時(shí)一定要遵循相應(yīng)的理念，而其中最重要的理念便是嚴(yán)禁同質(zhì)化的策劃電視欄目，在策劃的過(guò)程中一定要體現(xiàn)出個(gè)性化的需求。通常情況下，只有一個(gè)電視欄目具備了自身的優(yōu)勢(shì)和獨(dú)特風(fēng)格，那么它才可能取得理想的收視率，像百家講壇這類的節(jié)目是具有非常濃厚的文化底蘊(yùn)的;還有像前幾年特別火的非唱勿擾這類相親節(jié)目，這些節(jié)目的情感個(gè)性風(fēng)格特別突出;近年來(lái)有一檔節(jié)目在中央電視臺(tái)也突然火起來(lái)了，節(jié)目名字叫中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)，其在保持原有文化類節(jié)目基本素質(zhì)的基礎(chǔ)上還增加了很多個(gè)性化元素，觀眾也很容易被這類節(jié)目吸引。還有一些節(jié)目在原有綜藝節(jié)目的接觸上加入了競(jìng)爭(zhēng)類元素，同時(shí)節(jié)目的過(guò)程也更具戲劇化，這類節(jié)目也容易獲得高收視率。因此，在電視行業(yè)的從業(yè)工作者策劃電視欄目時(shí)一定要遵循個(gè)性化和創(chuàng)新性的原則，盡可能地滿足電視觀眾的多樣化需求，這樣節(jié)目才能獲得更高的收視率。

2. 新形態(tài)下電視欄目策劃的整合方式

2.1 對(duì)各類電視節(jié)目的形態(tài)進(jìn)行有效整合。

從電視欄目的發(fā)展情況來(lái)看，其子單元實(shí)際上就是電視節(jié)目，而電視的傳播過(guò)程也都是以電視節(jié)目為基礎(chǔ)的，而電視欄目的類型與電視節(jié)目的形態(tài)實(shí)際上并不是一個(gè)概念，舉例來(lái)說(shuō)，同一類的電視訪談欄目在具體的節(jié)目形態(tài)上卻可以選擇多種形式，有的談話類節(jié)目是一對(duì)一的形式的，有的談話類節(jié)目則是一個(gè)主持人與多個(gè)嘉賓分別進(jìn)行對(duì)話，或是各個(gè)嘉賓針對(duì)某一話題暢所欲言，同時(shí)這種嘉賓訪談的形式也借鑒了國(guó)外脫口秀節(jié)目的一些模式和特點(diǎn)，在觀眾、嘉賓和主持人之間形成了一個(gè)和諧并且舒適的談話場(chǎng)。要想策劃出更優(yōu)質(zhì)的電視欄目，那么首要整合的內(nèi)容就是對(duì)多種電視節(jié)目形態(tài)的有效整合。舉例來(lái)說(shuō)，某電視臺(tái)想要策劃一個(gè)法制專題欄目，而由于行業(yè)中和市場(chǎng)上已經(jīng)存在了太多同類型的電視節(jié)目了，那么要想策劃出更優(yōu)質(zhì)的節(jié)目就必須保證節(jié)目的創(chuàng)意性和創(chuàng)新性，傳統(tǒng)的法制類型節(jié)目都是對(duì)整個(gè)案件進(jìn)行綜合講述并對(duì)相關(guān)人員進(jìn)行真實(shí)的訪問(wèn)，有的節(jié)目還會(huì)以情境演繹的形式將整個(gè)案件過(guò)程表演出來(lái)，從而讓觀眾更全面地掌握案情經(jīng)過(guò)。而如果要想體現(xiàn)出新節(jié)目的創(chuàng)新性，那么節(jié)目就可以適當(dāng)摒棄這些傳統(tǒng)的法制節(jié)目形式，在全面整理相關(guān)案件資料素材的基礎(chǔ)上，之后可以以評(píng)書(shū)說(shuō)案的形式來(lái)向觀眾講述整個(gè)案情的經(jīng)過(guò)及相關(guān)內(nèi)容，這種討論情節(jié)和講故事的形式大大地提升了法制節(jié)目的可視化效果。在一些嚴(yán)肅的電視節(jié)目中與那些新穎生動(dòng)的節(jié)目形態(tài)適當(dāng)?shù)娜诤掀饋?lái)，往往也能取得更好的收視效果。

2.2 對(duì)多種互動(dòng)方式的有效整合。

在廣大居民老百姓觀看一檔電視節(jié)目時(shí)，他們是具有主觀意識(shí)的，他們獲得快感的方式也并不是被電視節(jié)目被動(dòng)地娛樂(lè)，他們是會(huì)對(duì)所觀看到的內(nèi)容進(jìn)行思索和分析后，對(duì)于那些不好的內(nèi)容也是不會(huì)接受的。那么在策劃一檔電視欄目就應(yīng)更多地考慮到對(duì)多種互動(dòng)方式進(jìn)行有效的整合，屏幕與屏幕之間、線上與線下以及場(chǎng)外與場(chǎng)內(nèi)的多種互動(dòng)方式都應(yīng)充分地考慮到，就充分的考慮到電視節(jié)目受眾群體的實(shí)際接收能力來(lái)策劃電視欄目的實(shí)際播放目標(biāo)。下面我們可以以《中國(guó)輿論場(chǎng)》這一電視節(jié)目為例，這是一檔中央電視臺(tái)國(guó)際新聞?lì)l道的節(jié)目，其就很好地整合了電視欄目中經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)的多種互動(dòng)方式，過(guò)去如果是一檔新聞消息類的電視欄目，其普遍采取的播放形式都是在封閉的演播室中采取互相對(duì)話的形式，而《中國(guó)輿論場(chǎng)》這檔節(jié)目則不再受到地理位置因素的限制，其可以在任何的環(huán)境下進(jìn)行對(duì)話，同時(shí)還對(duì)多種互動(dòng)方式進(jìn)行了整合，在節(jié)目播出過(guò)程中既有民間話語(yǔ)，同時(shí)也有權(quán)威話語(yǔ)，大大地拓展了這一“輿論場(chǎng)”的空間范圍。

2.3 對(duì)各類表意形式的有效整合

在我們?nèi)祟惿钸^(guò)程中一個(gè)十分具有代表性的特征就是充滿了很多符號(hào)化的動(dòng)作和思維，特別是電視新聞欄目等一些傳統(tǒng)的欄目也是將電視新聞的表意系統(tǒng)分為了兩大類，即語(yǔ)言符號(hào)語(yǔ)言系統(tǒng)和非語(yǔ)言符號(hào)語(yǔ)言系統(tǒng)，如果分別對(duì)這兩類表意系統(tǒng)進(jìn)行研究，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)語(yǔ)言符號(hào)語(yǔ)言系統(tǒng)又可以分為聲音語(yǔ)言符號(hào)和文字語(yǔ)言符號(hào)這兩部分內(nèi)容，而非語(yǔ)言符號(hào)語(yǔ)言系統(tǒng)則可以分為蒙太奇語(yǔ)言符號(hào)、基礎(chǔ)性非語(yǔ)言符號(hào)和應(yīng)用性非語(yǔ)言符號(hào)三部分內(nèi)容。一檔電視節(jié)目要想實(shí)現(xiàn)表意功能并將信息迅速地傳遞出去都是離不開(kāi)這些語(yǔ)言符號(hào)的，電視節(jié)目的生產(chǎn)和傳播都屬于大眾文化的一種表現(xiàn)形式，為了更加有針對(duì)性地滿足各類人群對(duì)于電視節(jié)目?jī)?nèi)容的實(shí)際需求，策劃人員就要精心設(shè)計(jì)欄目的每一道流程，將這兩種表意形式有機(jī)地結(jié)合起來(lái)，從而將電視節(jié)目的內(nèi)容更加生動(dòng)形象地展示給觀眾。以北京衛(wèi)視的《檔案》這檔節(jié)目為例，其就是很好地整合了電視符號(hào)系統(tǒng)的各個(gè)方面，同時(shí)還將圖片影像資料、新聞報(bào)紙、口述資料以及虛擬展示等多種技術(shù)手段緊密地聯(lián)系起來(lái)，通過(guò)懸念的設(shè)置和情景的切換來(lái)實(shí)現(xiàn)節(jié)目的串聯(lián)播放，很好地激發(fā)了觀眾們的觀看興趣。

3. 新形態(tài)下電視欄目策劃的實(shí)施策略

3.1 電視欄目一定要有明確的宗旨

電視行業(yè)的工作者在策劃一檔電視欄目時(shí)自身一定要對(duì)這檔節(jié)目想要表達(dá)的東西有充分的了解，要明確這檔欄目要說(shuō)明的主旨是什么，而在一檔電視欄目剛開(kāi)始播出和呈現(xiàn)時(shí)，并不需要先將主旨固定在某一個(gè)層面上，此時(shí)的策劃宗旨可以使種類繁多的。而隨著電視欄目的不斷發(fā)展和變化，那么對(duì)于電視欄目的整個(gè)進(jìn)度和進(jìn)程就要進(jìn)行明確的分工，并且整個(gè)欄目的主旨也要逐步地建立起來(lái)，電視形象應(yīng)以欄目的整體宗旨為基礎(chǔ)逐步地呈現(xiàn)出來(lái)。

3.2 欄目策劃者應(yīng)以觀眾的實(shí)際需求為基礎(chǔ)策劃電視欄目

在電視欄目的策劃工作中，策劃人員一定要深入的研究和分析具體的受眾人群，同時(shí)要更加全面地了解欄目受眾人群的實(shí)際文化層次和接受程度等內(nèi)容，為更好地保證各類資源都得到有效利用，設(shè)計(jì)一檔電視欄目時(shí)提前掌握目標(biāo)受眾的相關(guān)內(nèi)容是非常重要且必要的。特別是在我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和電子信息技術(shù)快速發(fā)展的背景下，我國(guó)的傳統(tǒng)電視媒體行業(yè)中已經(jīng)越來(lái)越得融合互聯(lián)網(wǎng)和新媒體技術(shù)了。面對(duì)著競(jìng)爭(zhēng)越發(fā)激烈的電視行業(yè)市場(chǎng)環(huán)境，如果沒(méi)有以電視觀眾的實(shí)際需求為基礎(chǔ)去策劃電視欄目，那么其就很難取得競(jìng)爭(zhēng)的優(yōu)勢(shì)，在決定策劃某個(gè)電視欄目時(shí)，一定要盡可能地貼合受眾群體的實(shí)際喜好需求，同時(shí)要采取多樣化和個(gè)性化的呈現(xiàn)方式，對(duì)節(jié)目的具體流程進(jìn)行合理設(shè)計(jì)，從而展現(xiàn)出最佳的節(jié)目效果。

3.3 應(yīng)將大家的力量融入到電視欄目的策劃過(guò)程中

應(yīng)有兩大類人員共同負(fù)責(zé)某一電視欄目的策劃工作，首先必須有專家學(xué)者的參與，他們對(duì)于電視欄目的策劃過(guò)程以及欄目的相關(guān)內(nèi)容都是有全面了解的，其次，電視媒體方面的專家也應(yīng)參與到策劃過(guò)程中來(lái)，讓這兩類專家的力量形成合力，對(duì)電視欄目的播放時(shí)長(zhǎng)、播放周期以及相關(guān)內(nèi)容進(jìn)行全面規(guī)劃，并對(duì)節(jié)目播出后在市場(chǎng)上的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)進(jìn)行提前分析，從而對(duì)節(jié)目播出后可能產(chǎn)生的反響進(jìn)行準(zhǔn)確預(yù)估，再以逆向的思路來(lái)重新策劃整個(gè)電視欄目。在策劃電視欄目的進(jìn)程中，這兩大類專家實(shí)際上也是策劃工作中的核心力量，他們能為電視策劃工作提供更加前沿和先進(jìn)的工作模式和思路，只有欄目本身的質(zhì)量得到了保證，欄目?jī)?nèi)容更具先進(jìn)性和創(chuàng)新性，那么電視欄目才會(huì)更具市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

3.4 對(duì)電視欄目想要呈現(xiàn)的賣點(diǎn)整體把握

對(duì)策劃某一檔電視欄目時(shí)，策劃人員對(duì)于這檔欄目的具體類型以及市場(chǎng)賣點(diǎn)一定要有整體的把握，以湖南電視臺(tái)非常出名的一檔電視節(jié)目《我是歌手》為例，其在傳統(tǒng)的歌唱類綜藝節(jié)目中加入了競(jìng)技的元素，同時(shí)安排了常規(guī)賽、淘汰賽、排位賽和踢館賽等更加多樣化的競(jìng)賽形式，有初出茅廬的新人歌唱演員，也有久經(jīng)沙場(chǎng)的老一輩歌唱家，大家共同參與到歌唱競(jìng)賽中，大大地提升了這檔欄目的可視化和可聽(tīng)化效果，同時(shí)節(jié)目的賣點(diǎn)也能在一瞬間就吸引到觀眾的注意力。

3.5. 注重宣傳，讓電視欄目形成良好形象

為了更好地幫助電視欄目樹(shù)立形象，可從以下三個(gè)方面來(lái)做好對(duì)電視欄目的宣傳工作：首先，電視平臺(tái)可定期的組織宣傳活動(dòng)，盡可能地讓受眾群體知道電視欄目播出的相關(guān)信息;其次，在一些重大節(jié)日來(lái)臨時(shí)進(jìn)行宣傳，如國(guó)慶節(jié)和春節(jié)等日子都可以采取一定的宣傳活動(dòng);最后，要與其他媒體建立密切的合作關(guān)系，不同的電視欄目之間也可以進(jìn)行適當(dāng)合作。

4.結(jié)語(yǔ)

通過(guò)以上的論述，我們對(duì)新形態(tài)下電視欄目策劃的理念分析、新形態(tài)下電視欄目策劃的整合方式以及新形態(tài)下電視欄目策劃的實(shí)施策略三個(gè)方面的內(nèi)容進(jìn)行了詳細(xì)的分析和探討。在電視欄目的整個(gè)生產(chǎn)過(guò)程中，其策劃工作是一個(gè)十分重要的環(huán)節(jié)，進(jìn)行策劃工作時(shí)應(yīng)對(duì)相關(guān)內(nèi)容進(jìn)行科學(xué)的整合，同時(shí)采取有針對(duì)性實(shí)施策略，這樣才能讓受眾群體感受到更佳的視聽(tīng)享受。

參考文獻(xiàn)：

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