新媒體背景下紀(jì)錄片的傳播特性及發(fā)展

【摘要】隨著新媒體的發(fā)展，紀(jì)錄片也有了全新的發(fā)展模式，傳統(tǒng)的紀(jì)錄片在錄制之后都是在借助于電視臺播放，而在新媒體背景下，紀(jì)錄片的放映方法得到擴(kuò)展，其傳播方式有了較大的變化。本文主要的研究內(nèi)容是通過紀(jì)錄片的發(fā)展和傳播特性，來分析新媒體背景下的傳播方法變化以及其前景。

【關(guān)鍵詞】新媒體;紀(jì)錄片;傳播特性

中圖分類號：TN94? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.02.048

紀(jì)錄片是一種視頻拍攝形式，與電視劇和電影不同的是，紀(jì)錄片的內(nèi)容大多是真實拍攝的，很少會經(jīng)過藝術(shù)的加工。比較著名的紀(jì)錄片節(jié)目有《動物世界》、《舌尖上的中國》、《一線》等，《動物世界》主要的拍攝內(nèi)容是野生動物的生活環(huán)境以為日常行為，《舌尖上的中國》則是拍攝中華傳統(tǒng)美食，《一線》是刑偵紀(jì)實類型的法制節(jié)目，通過這些著名的紀(jì)錄片可以看出，其題材是多種多樣的，并且多為知識普及類。紀(jì)錄片由于受戲劇性效果較低，在電視臺播放時收視率往往會低于電視劇，所以大部分電視臺在選擇紀(jì)錄片的播放時間時都會避開黃金時段，這也使得傳統(tǒng)傳播渠道下的紀(jì)錄片傳播范圍受阻。在新媒體技術(shù)發(fā)展的時代背景下，特別是智能手機(jī)和移動互聯(lián)網(wǎng)的普及，紀(jì)錄片的傳播有了新的發(fā)展。

1. 新媒體的傳播特性

新媒體是一種傳播環(huán)境，其核心的思想是萬物都可以作為信息傳播的媒介，本文所講的新媒體主要是指數(shù)字新媒體，強(qiáng)調(diào)通過信息化手段或者互聯(lián)網(wǎng)為媒介的新型傳播模式。數(shù)字新媒體目前主要的傳播方式有數(shù)字電視、網(wǎng)絡(luò)電視、數(shù)字雜志、移動端媒體等，在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)快速發(fā)展的今天，數(shù)字新媒體已經(jīng)逐漸地改變了人們獲取信息的方式，正在對傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生沖擊。新媒體的傳播特性主要是三個方面：第一，全時段特性。隨著科技的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)的使用成本越來越低，足夠高的網(wǎng)絡(luò)普及率使得新媒體可以進(jìn)行24小時不間斷的全時段傳播。第二，全地域特性。對于網(wǎng)絡(luò)來說，并沒有傳播地域上的限制，通過萬維網(wǎng)，信息可以被傳遞到地球上的任何地方。另一方面，移動智能設(shè)備的發(fā)展也促使新媒體的全地域特性越來越明顯。第三，全民特性。智能手機(jī)和移動互聯(lián)網(wǎng)的普及使得網(wǎng)絡(luò)使用更加普遍，在沒有智能手機(jī)使用之前，PC電腦上網(wǎng)會限制人們的活動空間，而智能手機(jī)則可以滿足人們隨時隨地上網(wǎng)的需求。第四，全媒體特性。在信息時代，傳播的方式不僅僅是局限于圖片和文字等單一的形式，而是向著音頻、視頻等多樣化方向發(fā)展，通過這些多樣化的載體，信息的傳播變得更加具象和簡單，文字無所表達(dá)的信息內(nèi)容可以直接用視頻方式來演繹，然后再通過廣播、音像、電視、電影、雜志、網(wǎng)站等不同的媒介將信息傳播出去。

2. 新媒體環(huán)境下紀(jì)錄片的制作方式轉(zhuǎn)變

2.1 記錄方式發(fā)生改變

傳統(tǒng)的紀(jì)錄片的拍攝過程十分復(fù)雜，特別是一些制作精良的紀(jì)錄片。比如《動物世界》的拍攝和《舌尖上的中國》拍攝都有著十分長的制作周期，拍攝人物要輾轉(zhuǎn)各地取材取景，這種高成本、高要求的制作方法對于普通民眾來說是無法承受的，所以以前的紀(jì)錄片大多是官方組織制作完成。不過隨著新媒體拍攝及剪輯技術(shù)的出現(xiàn)，特別是無人機(jī)技術(shù)的發(fā)展，使得大眾也可以拍攝出制作精良的紀(jì)錄片題材的視頻短片，這促進(jìn)了紀(jì)錄片制作的普及和方式的轉(zhuǎn)變，也使得紀(jì)錄片市場百花齊放，涌現(xiàn)出不少高質(zhì)量成品。

2.2 記錄角度發(fā)生改變

隨著移動智能設(shè)備的普及，普遍民眾通過非專業(yè)設(shè)備拍攝出來的自制紀(jì)錄片也可以被很方便地上傳到互聯(lián)網(wǎng)上。隨著這種記錄主體的變化，紀(jì)錄片的題材范圍越來越廣，記錄的內(nèi)容也日漸豐富，對于普通民眾來說，生活化和微觀化的紀(jì)錄片形式更容易引起其他民眾的共鳴，其記錄角度也更加地靈活，可以擺脫官方語言和拍攝手法的窠臼。在這些記錄角度之下，往往會強(qiáng)調(diào)個體的發(fā)展，這是一種從宏觀角度到微觀角度的變化，受到這種變化的影響，人人都能成為紀(jì)錄片的主角，更多的網(wǎng)民有機(jī)會去關(guān)注紀(jì)錄片的發(fā)展，這也成了紀(jì)錄片發(fā)展源源不斷的動力。

3. 新媒體環(huán)境下紀(jì)錄片傳播特性的變化

3.1 紀(jì)錄片被賦予了互動傳播的新特性

隨著新媒體技術(shù)的影響，紀(jì)錄片的創(chuàng)作門檻降低，普通的民眾甚至是只通過手機(jī)為拍攝工具，結(jié)合一些簡單的剪輯工作就可以制作出一部紀(jì)錄短片。不過網(wǎng)民想要制作出高質(zhì)量的紀(jì)錄片，就需要花費較長的時間來提高成片的完成度，另一方面，由于紀(jì)錄片拍攝時有不可重復(fù)性的特點 ，即我們的通常所說的“沒有劇本”，所以一些非專業(yè)化的拍攝人員很容易錯過一些精彩瞬間，造成了成片的遺憾。官方或者大型紀(jì)錄片出品機(jī)構(gòu)在拍攝一些趣味性很高的視頻時，往往會借助于延遲攝影技術(shù)或者人工長時間蹲守的方式來完成鏡頭的捕捉，這不僅需要大量的時間投入和資金投入，還要有耐心和拍攝的熱情，這也是為什么官方紀(jì)錄片一般質(zhì)量很高的原因。

在新媒體環(huán)境下，想要將紀(jì)錄片的質(zhì)量保持到一定的高度，還是需要掌握良好的拍攝技巧，同進(jìn)也要投入足夠的時間和精力。如今紀(jì)錄片的傳播手段和效率都得到了強(qiáng)化，所以，在進(jìn)行全媒介傳播時要借助于各種傳播渠道，另一方面上于新媒體環(huán)境 的及時性，可以 推動紀(jì)錄片的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，在紀(jì)錄片開始拍攝之前就可以借助媒體手段對其進(jìn)行傳播，或者是宣發(fā)工作與拍攝工作同時進(jìn)行。

3.2 紀(jì)錄片的大眾傳播新特性

說到大眾傳播新特性，就不得不提近幾年時間十分火爆的短視頻平臺。以抖音短視頻和快手短視頻為代表的短視頻自媒體平臺使得紀(jì)錄片的傳播渠道有了新的變化，傳統(tǒng)的紀(jì)錄片傳播平臺通常是以電視臺為主，電視臺為了提供整體的收視率，會將黃金時段安排給熱門電視劇，所以紀(jì)錄片的傳播范圍受到了很大的限制，并且由于版權(quán)等問題的原因，很大紀(jì)錄片只會在特定的電視臺播出，比如《經(jīng)典傳播》這類解密類的紀(jì)錄片只會在江西衛(wèi)視播出。在如今的網(wǎng)絡(luò)視頻平臺格局下，每個平臺都會擁有一些節(jié)目的版權(quán)，比如騰訊視頻、優(yōu)酷視頻等，這些平臺通過買下熱門視頻的版權(quán)來提高其用戶忠誠度。但是對于很多觀眾來說，紀(jì)錄片的吸引力遠(yuǎn)沒有電視劇、電影以及綜藝節(jié)目大，故紀(jì)錄片在網(wǎng)絡(luò)視頻平臺的傳播情況也不理想。但是短視頻平臺的出現(xiàn)給了紀(jì)錄片傳播的發(fā)展契機(jī)，大量的紀(jì)錄片片段被單獨剪輯出來之后上傳到短視頻平臺，吸引了大量的用戶觀看，這些用戶在觀看了片段之后想要觀看完整的視頻必然就會去尋找完整的節(jié)目，這無形之中增加的紀(jì)錄片的傳播度。

大眾化的紀(jì)錄片傳播也逐漸地成為了一種傳播趨勢和普遍現(xiàn)象，并且其由于了解的人越來越多，其逐漸開始擺脫原來的階層限制，成為全民化的節(jié)目類型。平民化、草根化和大眾化的新特性一方面讓紀(jì)錄片更加的貼近真實的生活，讓紀(jì)錄片更加“接地氣”，另一方面也促進(jìn)了其傳播渠道的發(fā)展，同時也促進(jìn)了其向著以市場為導(dǎo)向的發(fā)展方向，必然會涌現(xiàn)出大量高品質(zhì)并且受到大眾歡迎的好作品。

3.3 紀(jì)錄片的開放式傳播新特性

基于新媒體技術(shù)和信息技術(shù)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)平臺化的建設(shè)也迎來了新的發(fā)展機(jī)遇。如果大多數(shù)的網(wǎng)絡(luò)視頻平臺都擁有了彈幕互動功能，比如騰訊視頻網(wǎng)、愛奇藝視頻網(wǎng)、嗶哩嗶哩等，這些實時互動交流性質(zhì)的功能使得紀(jì)錄片的傳播時效性大大增加。

開放式傳播新特性會為紀(jì)錄片的發(fā)展帶來很大正面的影響，首先，實時性的評論內(nèi)容可以讓制作者更加全面地了解觀眾的品味，同時也可以及時地了解內(nèi)容上的不足。在此基礎(chǔ)上，可以針對觀眾的品味推出更多的系列化作品，或者是在創(chuàng)意上加入新的元素，打造出制作更加精良、更符合大眾品味的好作品。通過開放式交流，紀(jì)錄片也能通過觀眾之間的互動營造出良好的輿論效果，從而提升紀(jì)錄片的收視率，讓其制作方有更加的收入和動力來完成更好的作品。

4. 新媒體背景下紀(jì)錄片發(fā)展需要注意的問題

4.1 要加強(qiáng)版權(quán)的保護(hù)

短視頻紀(jì)錄片剪輯模式的興起，使得很多紀(jì)錄片在沒有授權(quán)的前提下被使用，這不僅會給出品方造成一定的影響和損失，也會使得我國的版權(quán)保護(hù)體系受到影響和破壞，所以在發(fā)展紀(jì)錄片傳播路徑的過程要中強(qiáng)化版權(quán)保護(hù)意識，讓其發(fā)展處于一個健康穩(wěn)定的狀態(tài)。

4.2 要加強(qiáng)對于內(nèi)容的監(jiān)管

紀(jì)錄片記錄方式的變化使得很多草根導(dǎo)演都成為了紀(jì)錄片的創(chuàng)作者，但是由于每個人的個人素養(yǎng)不同，其拍攝出的作品內(nèi)涵也會不同，很多創(chuàng)作者為了獲得更多的觀看量，不惜鋌而走險創(chuàng)作一些低俗無營養(yǎng)的紀(jì)錄片內(nèi)容。在短視頻平臺中，青少年群體占比不低，如果這些低俗的紀(jì)錄片被青少年觀看到，可能會對其心理成長和價值觀建設(shè)造成較壞的影響。另一方面，營銷號的盛行也使得網(wǎng)絡(luò)上的一些紀(jì)錄片違背了其創(chuàng)作宗旨，很多不經(jīng)考證的假消息肆意在網(wǎng)絡(luò)上傳播。綜合來說，加強(qiáng)對于紀(jì)錄片內(nèi)容的監(jiān)管，才能讓紀(jì)錄片健康長遠(yuǎn)的發(fā)展，政府必須要出臺一系列有效的監(jiān)管措施，僅靠“青少年模式”這類強(qiáng)制性的平臺功能還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。

4.3 要強(qiáng)調(diào)觀眾辨別真假的能力

網(wǎng)絡(luò)上的信息有真有假，如果網(wǎng)民沒有好的辨別能力就會很容易上當(dāng)受騙，給自己造成一定的經(jīng)濟(jì)損失。所以，在紀(jì)錄片傳播的發(fā)展過程中，媒體要建立正確的導(dǎo)向，對紀(jì)錄片容易嚴(yán)格把關(guān)，及時處理散播不實消息的紀(jì)錄片內(nèi)容。目前我國對于網(wǎng)絡(luò)上視頻的內(nèi)容一直在加強(qiáng)監(jiān)管體系，并且也出臺了一系列的政策，但是網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管畢竟是一個持久性的過程，不容得一刻的松懈。對了讓網(wǎng)民有更好的上網(wǎng)環(huán)境，同時也會了紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)的更好發(fā)展，不管理網(wǎng)絡(luò)用戶還是片方、創(chuàng)作方、個人作者都應(yīng)樹立正確的創(chuàng)作意識，不投機(jī)取巧，視法律為無物。

5. 結(jié)語

在新媒體背景下，紀(jì)錄片的傳播擁有了很多特性，在這些特性的影響下，紀(jì)錄片的發(fā)展會越來越好。特別是在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的影響下，當(dāng)前的紀(jì)錄片有著開放式傳播新特性、大眾傳播新特性等，其記錄角度和創(chuàng)作群體也有了很大的變化，相信通過全媒體傳播的發(fā)展，紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)也會迎來一個新的格局，其發(fā)展速度變得越來越快。

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作者簡介：吳琳，女，職稱：助理編輯記者，研究方向：新聞學(xué)。