利歐股份：創(chuàng)新驅(qū)動高質(zhì)量發(fā)展投資反哺主業(yè)做精做強(qiáng)

韓晉

4月29日晚間，利歐股份（002131.SZ）發(fā)布2020年年報稱，公司去年實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入155.48億元，同比增長10.80%;實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的扣除非經(jīng)常性損益的凈利潤為2.83億元，同比增長127.82%。同時公司披露的一季報顯示，公司今年一季度實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入43.56億元，同比增長14.07%;實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的扣除非經(jīng)常性損益的凈利潤0.89億元，同比增長10.17%，2021年主營業(yè)務(wù)繼續(xù)保持穩(wěn)步向上的發(fā)展勢頭。

主業(yè)穩(wěn)定增長投資喜獲豐收

利歐股份表示，2020年公司主營業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)穩(wěn)定增長，圓滿完成年初預(yù)定的目標(biāo)。得益于疫情期間公司防控措施得當(dāng)以及近年來生產(chǎn)智能化改造，公司快速復(fù)工復(fù)產(chǎn)，疊加公司市場開拓和品牌推廣策略獲得成效，制造業(yè)板塊營業(yè)收入繼續(xù)攀升。2020年，公司制造業(yè)板塊的營業(yè)收入較同比增長3.21%，數(shù)字營銷板塊營業(yè)收入同比增長12.36%。此外，公司財務(wù)費(fèi)用管控成效顯著。一方面，公司積極拓展水泵產(chǎn)品線上銷售的模式，在疫情期間公司銷售收入得到保證的同時，差旅費(fèi)、展覽費(fèi)及業(yè)務(wù)宣傳費(fèi)等銷售相關(guān)的費(fèi)用明顯減少。公司數(shù)字營銷板塊通過主動調(diào)整業(yè)務(wù)策略和客戶結(jié)構(gòu)，降低銷售回款逾期率，相關(guān)費(fèi)用也明顯減少。2020年，公司銷售費(fèi)用同比下降18.09%。另一方面，公司完成可轉(zhuǎn)債的贖回工作以及可轉(zhuǎn)債募集資金投資項目終止并將剩余募集資金18.60億元及后續(xù)產(chǎn)生的利息用于永久補(bǔ)充流動資金，致使公司銀行貸款利息支出和可轉(zhuǎn)債利息攤銷大幅減少，財務(wù)費(fèi)用同比下降71.52%。

利歐股份秉持價值投資的理念，積極探索新興產(chǎn)業(yè)投資方向，耐心培育被投企業(yè)，與企業(yè)共同成長。公司擁有專業(yè)投資管理團(tuán)隊，廣泛開展與外部專業(yè)機(jī)構(gòu)的合作與交流，建立了信息共享、合作投資的機(jī)制。2020年公司投資業(yè)務(wù)喜獲豐收。公司投資的理想汽車于2020年7月底在納斯達(dá)克上市，對歸屬于上市公司股東的凈利潤貢獻(xiàn)45.04億元;公司參股投資的新風(fēng)光電子科技股份有限公司于2020年11月獲得上交所審核通過，并于2021年4月13日正式在科創(chuàng)板掛牌上市;公司早期投資的碧橙電商、浙江大農(nóng)、異鄉(xiāng)好居等也于2020年正式啟動上市工作。此外，公司與專業(yè)投資機(jī)構(gòu)合作，在生物醫(yī)藥領(lǐng)域已陸續(xù)完成一批優(yōu)質(zhì)投資項目。隨著被投資企業(yè)的成長，公司投資業(yè)務(wù)正在加速進(jìn)入收獲期。

夯實(shí)數(shù)字營銷保持行業(yè)領(lǐng)先

2020年，利歐數(shù)字進(jìn)一步夯實(shí)“以消費(fèi)者為核心、以數(shù)據(jù)為導(dǎo)向、以內(nèi)容為目標(biāo)”的全鏈路數(shù)字營銷生態(tài)體系，持續(xù)推動數(shù)據(jù)流量、創(chuàng)意內(nèi)容、平臺資源與新興技術(shù)的有效整合。利歐數(shù)字持續(xù)發(fā)力短視頻營銷，保持了行業(yè)領(lǐng)先地位。2020年，在字節(jié)跳動（巨量引擎）業(yè)務(wù)投放量超70億元，同比增長17%;在快手的業(yè)務(wù)投放量約11億元，同比增長近200%。在社交電商領(lǐng)域，利歐數(shù)字旗下“火星倉”布局了電商內(nèi)容營銷服務(wù)模式，將站內(nèi)直播、短視頻等內(nèi)容與站外social及數(shù)字媒體應(yīng)用相結(jié)合，全年為品牌直播間創(chuàng)造GMV達(dá)5億元，創(chuàng)造直播滲透率達(dá)35%;全年為品牌創(chuàng)造短視頻1，500條以上，覆蓋7，000萬人群曝光。同時，利歐數(shù)字在重慶及上海兩地分別動工建設(shè)短視頻基地，有效落實(shí)并實(shí)現(xiàn)在直播和短視頻領(lǐng)域更體系化、高效性、集中式的運(yùn)作與管理。公司在營業(yè)收入保持穩(wěn)步增長的同時，積極探索新的利潤增長點(diǎn)，利歐數(shù)字將借由既有業(yè)務(wù)需求，獨(dú)家孵化或簽約潛力資源，創(chuàng)造更多人才資產(chǎn)并積極商業(yè)變現(xiàn)，以提升額外高溢價和利潤。公司還針對抖音和快手電商，進(jìn)行團(tuán)隊建設(shè)和業(yè)務(wù)布局，希冀未來在短視頻電商這個新業(yè)務(wù)領(lǐng)域，取得優(yōu)異的表現(xiàn)。另外，利歐數(shù)字持續(xù)推動人工智能、大數(shù)據(jù)、區(qū)塊鏈等創(chuàng)新技術(shù)在數(shù)字營銷領(lǐng)域的應(yīng)用，推升精準(zhǔn)營銷的投放效率，實(shí)現(xiàn)個性化、定制化創(chuàng)意文案的自動化投放，增強(qiáng)數(shù)字營銷領(lǐng)域的數(shù)據(jù)合規(guī)使用，提升廣告交易透明度，推動數(shù)據(jù)資產(chǎn)確權(quán)、廣告效果的激勵機(jī)制改革，以及完善廣告交易誠信體系和廣告市場監(jiān)管。

利歐股份表示，前幾年，機(jī)械制造和數(shù)字營銷業(yè)務(wù)為投資業(yè)務(wù)提供了強(qiáng)有力的資金保障，而目前，投資板塊產(chǎn)生的投資收益開始反哺主業(yè)。公司將加大投資，補(bǔ)齊短板，做精做強(qiáng)做大機(jī)械制造和數(shù)字營銷兩大主業(yè)。此外，公司正積極探索布局新能源汽車產(chǎn)業(yè)鏈上下游產(chǎn)業(yè)。投資板塊將打造強(qiáng)大投資平臺，持續(xù)為兩大主業(yè)賦能，獲得更大的投資回報。