歐派愛家日短片傳遞尊重與包容公益營銷再上新高度

花錦

愛情是一時(shí)的荷爾蒙因素，還是命定的緣分？婚姻是愛情的深淵，還是愛情的升華？離婚是真無可挽回，還是一念尚在？時(shí)間淡化了愛情，還是淡化了記憶？關(guān)于愛情與婚姻，四個(gè)拷問“直擊靈魂”但保留開放式結(jié)局，畫風(fēng)有笑有淚，既緊扣熱點(diǎn)，又引人沉思。

這是今年“5·15”國際家庭日，歐派家居新推出的公益宣傳片，關(guān)注讓單身人士、已婚夫妻都困頓難解的“愛情與婚姻”問題，繼續(xù)傳遞愛家理念。不過此次，歐派更關(guān)注來自不同角色的不同聲音，傳遞尊重與包容的態(tài)度。歐派還邀請形象代言人、愛家大使孫儷，奧運(yùn)冠軍張繼科、田亮，中國臺(tái)球女神潘曉婷等明星和公眾人物，助力“5·15”國際家庭日公益宣傳，實(shí)現(xiàn)最大化公益?zhèn)鞑ァ?/p>

作為與“家”最相關(guān)的角色，歐派近年來借由慈善公益IP“愛家計(jì)劃”，關(guān)注困境家庭和亞健康家庭，不僅彰顯“愛家”品牌主張、向社會(huì)傳遞正能量，更實(shí)實(shí)在在助力家庭，公益力量持續(xù)獲得認(rèn)可。

尊重婚姻選擇洞察熱點(diǎn)屢掀話題浪潮

短片里，“月老”和“嫦娥”分別化身婚姻支持者與單身主義者，圍繞愛情和婚姻展開爭論，傳遞出對不同個(gè)體、不同婚姻選擇的尊重包容。

看過短片的觀眾會(huì)發(fā)現(xiàn)，“嫦娥”所言“單身照樣精彩”“離婚就是最冷靜的決定”等經(jīng)典語句，均折射出這屆年輕人的單身觀念。他們關(guān)注自我，不愿將就，而生活壓力、害怕離婚、不愿或不會(huì)經(jīng)營親密關(guān)系等等，均成為單身的理由。據(jù)民政部數(shù)據(jù)，2018年，我國單身成年人口高達(dá)2.4億人，其中超過7700萬人是獨(dú)居狀態(tài)，預(yù)計(jì)2021年將上升到9200萬;另外，我國2019年離婚人數(shù)增長至407.6萬對，離婚率達(dá)到3.4‰。

而從短片中“月老”的角度而言，婚姻不僅意味著陪伴與照顧，更意味著理解與包容，需要用心經(jīng)營。實(shí)際上，婚姻仍是人類社會(huì)組成家庭的基本方式，而單身年輕人也同樣渴求陪伴，人們看到，在他們自嘲“單身狗”之時(shí)，寵物、追星、虛擬陪伴正在成為新的寄情所在。

在與生俱來的孤獨(dú)感與現(xiàn)代人日益“社恐”的糾結(jié)中，單身還是結(jié)婚、忍讓還是離婚，已成為常駐社交網(wǎng)絡(luò)的熱門話題。正是基于這樣的社會(huì)洞察，歐派愛家日短片尊重婚姻選擇的理念方能緊扣熱點(diǎn)，精準(zhǔn)傳遞品牌主張。

實(shí)際上，歐派已經(jīng)不是第一次靠營銷出圈。例如2019年，歐派推出的《共享爸爸》關(guān)注喪偶式育兒現(xiàn)象，加上腦洞大開的創(chuàng)意，收獲了頗多贊譽(yù);2020年，又以當(dāng)下最火的懸疑風(fēng)格拍攝《愛情不在場證明》，一波三折的劇情同樣引發(fā)廣泛傳播，這些都讓歐派在不斷實(shí)現(xiàn)品牌曝光之時(shí)，美譽(yù)度持續(xù)上升。

精準(zhǔn)結(jié)合公益營銷與品牌營銷品牌價(jià)值持續(xù)提升

回頭來看，“愛家計(jì)劃”走過七年時(shí)光，歐派已成為家居建材圈“自我公益”的鼻祖，也不斷升級對“家與愛”的認(rèn)知與表達(dá)。形式方面，歐派近年的公益短片打破傳統(tǒng)煽情套路，以荒誕搞笑的基調(diào)增添大眾接受度，又精準(zhǔn)切中情感痛點(diǎn)，已創(chuàng)造了不少品牌傳播的代表作。

而這其中，歐派沒有變著花樣給品牌注入過多概念，而是把同一件事做深、做透?！凹以?，愛在，成功才在”、“對于家人的愛，只能定制”、“下廚房，練愛吧”，在年度“雞娃”大劇《小舍得》中，歐派也頻頻露臉，助力孩子有愛成長……這些都不斷強(qiáng)化“歐派”與“愛”、“定制”的關(guān)聯(lián)，讓消費(fèi)者記住是誰做的，實(shí)現(xiàn)認(rèn)知占領(lǐng)。

著眼于更大的視角，歐派的營銷不僅僅關(guān)注品牌自身，而是真正嵌入社會(huì)議題，挖掘大眾情感訴求，這將公益營銷和品牌營銷完美結(jié)合，也彰顯出企業(yè)的社會(huì)責(zé)任感。這又反過來，讓消費(fèi)者在情感上與品牌連接更緊密。

社交媒體時(shí)代，品牌價(jià)值和營銷的力量不斷凸顯。蘋果的《寫給2030年的地球》文章、快手的“重新點(diǎn)燃武漢”活動(dòng)，以及近期農(nóng)夫山泉因曾限制粉絲過度購買而廣受好評等，都助力塑造品牌價(jià)值，甚至轉(zhuǎn)化售賣;而反面案例如特斯拉針對車主維權(quán)的強(qiáng)勢回應(yīng)，則招來輿論不滿。隨著ESG指標(biāo)日益成為評判優(yōu)質(zhì)企業(yè)的重要標(biāo)準(zhǔn)，國內(nèi)企業(yè)將在社會(huì)責(zé)任、品牌價(jià)值方面持續(xù)投入。

歐派正在行動(dòng)。2020年，歐派首批捐助200萬馳援黃岡、10億補(bǔ)貼全國經(jīng)銷商、攜全國交通樞紐發(fā)布公益廣告聲援湖北……與之伴隨的是品牌價(jià)值持續(xù)提升，2020年歐派以435.66億元的品牌價(jià)值名列第146位。借助長期進(jìn)行的“愛家計(jì)劃”、助學(xué)扶貧等活動(dòng)，歐派作為國民品牌的公益營銷不斷破圈，也有望持續(xù)帶來品牌價(jià)值的躍升。