關(guān)停潮下，“棄子”難當(dāng)

錦鯉財(cái)經(jīng)

想做“中國版shopify”，百度“舍小保大”

身為互聯(lián)網(wǎng)界的頭號信息流玩家，自引發(fā)輿論公憤的“魏則西事件”以后，百度的廣告生態(tài)便不受控制地進(jìn)入多事之秋，特別是字節(jié)跳動系大刀闊斧后，諸如廣告業(yè)務(wù)承壓、廣告業(yè)務(wù)停滯等一系列唱衰聲也紛至沓來。

屋漏偏逢連夜雨，這或許不是偶然，從百度的市值屢屢被后起之秀碾壓時，類似于“百度是否已經(jīng)掉出互聯(lián)網(wǎng)第一梯隊(duì)”的質(zhì)疑就側(cè)面證明了其在當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)時代的失語。不難看出，為了改變這一局面，百度在不斷弱化廣告業(yè)務(wù)的基石地位，造車、AI云計(jì)算以及阿波羅計(jì)劃不斷浮出水面。

只可惜天不遂人愿，更關(guān)鍵的是，有造車之類的“燒錢”生意持續(xù)推進(jìn)，百度的現(xiàn)金流壓力釋放依舊要指向廣告業(yè)務(wù)盤。

2月17日，百度公布其2020年第四季度以及全年業(yè)績報(bào)告，報(bào)告中顯示，百度的廣告業(yè)務(wù)方面沒有出現(xiàn)持續(xù)萎靡的跡象，百度廣告基本盤明顯處在恢復(fù)狀態(tài)。而這其中，“托管頁”收入占核心收入的比重將近三分之一。

值得注意的是，坐擁2 250萬家企業(yè)資源的百度商家口碑突如其來下架，后續(xù)的相關(guān)內(nèi)容與服務(wù)正是由托管頁來承接。

當(dāng)前，整個互聯(lián)網(wǎng)大環(huán)境都在面臨C端增長瓶頸，有數(shù)據(jù)顯示，中國移動互聯(lián)網(wǎng)月活躍用戶規(guī)模達(dá)11.35億，其中，2019年1～11月凈增299萬，每月的同比增長率從1月的4.0%迅速下滑至11月的0.7%。在此背景下，深入B端布局或許就是流量生長的最大機(jī)遇。

也正因如此，百度才分外重視托管頁，而有“七年高齡”，天然與企業(yè)相連接的百度商家口碑便是百度哺育托管頁不可或缺的養(yǎng)分之一。結(jié)合最新的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)和占比來估算，百度的托管頁2019年第四季度營收達(dá)到了7.8億美元。有意思的是，當(dāng)前以“托管”形式來搭界B端市場的遠(yuǎn)不止百度一家，無獨(dú)有偶，這也是字節(jié)跳動的主要發(fā)力對象之一

每當(dāng)一個產(chǎn)品從市場銷聲匿跡，總會有人惋惜其淪為資本棄子的悲劇，但商家邏輯里少有斷臂求生，百度商家口碑縱然面臨下架，百度下一步的商業(yè)野心卻分毫不減。據(jù)悉，在托管頁如日中天的當(dāng)下，百度有心將其打造成“中國版的shopify”。

誠然，國內(nèi)的B端成長空間尚顯廣闊，隨著字節(jié)跳動等對手聞風(fēng)而來，百度往后的日子恐怕也不好過?；ヂ?lián)網(wǎng)中的棄子難當(dāng)，百度商家口碑就是個赤裸裸的例子。

2021年，互聯(lián)網(wǎng)“關(guān)?！痹?/h3>

我們都知道，在現(xiàn)實(shí)的互聯(lián)網(wǎng)江湖中，每時每刻都在上演迎來送往的戲碼，盡管偶爾用戶情懷泛濫，但很多事情在資本看來老生常談。步入2021年，提到互聯(lián)網(wǎng)界，依舊不少話題值得熱議。

有意思的是，2021年走過短短三個月，便儼然成了互聯(lián)網(wǎng)的“關(guān)停元年”，也正是這些屢見不鮮的關(guān)停事件，從某種角度上鮮明地刻畫出今年互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)寒冬的一個縮影圖鑒。

2021年2月5日，在社交平臺掀起一股青春懷舊風(fēng)的蝦米音樂正式落幕，這并不是開年的第一件關(guān)停事件，卻是實(shí)際意義上真正引發(fā)用戶追憶留念的。截至發(fā)稿前，微博話題“蝦米音樂關(guān)停”的閱讀量超過1.6億，談?wù)撊藬?shù)高達(dá)3.9萬。

不僅如此，僅在今年1月，字節(jié)跳動就“揮刀”連砍三個項(xiàng)目。首先是錘子科技被并入教育硬件團(tuán)隊(duì)；字節(jié)跳動旗下悟空問答又向創(chuàng)作者推送通知稱，APP將于1月20日從應(yīng)用商店下線，并停止運(yùn)營；與此同時，字節(jié)跳動旗下的知識服務(wù)社區(qū)“好好學(xué)習(xí)”也被關(guān)停。

這未免令人有些匪夷所思，蝦米音樂的用戶忠實(shí)程度自然不用贅述，悟空問答也曾有過歷史高光時刻。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，早在2017年，悟空問答的用戶就突破數(shù)億，平臺每天平均有3萬個提問，20萬條回答，一度逼近百度百科。

可如今是什么原因?qū)е滤鼈兘舆B落幕？細(xì)究下來，其實(shí)也不難理解。在過去幾年里，互聯(lián)網(wǎng)的流量紅利漸漸耗盡，行業(yè)內(nèi)普遍拾起“燒錢補(bǔ)貼”飲鴆止渴性的戰(zhàn)術(shù)，密集的高舉高打讓不少公司元?dú)獯髠?，甚至一蹶不振也是常見之事?/p>

那些曇花一現(xiàn)的產(chǎn)品何嘗不是巨頭的資本嘗試，當(dāng)資本大盤不復(fù)從前，相繼倒在寒冬之中在意料之中。不可否認(rèn)，這兩年就連最不缺錢的互聯(lián)網(wǎng)也多少有些捉襟見肘。更關(guān)鍵的是，這種資本的壓力與焦慮或許已經(jīng)由來已久。

根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，2018年到2020年年初，國內(nèi)54家新上市的互聯(lián)網(wǎng)公司中，只有13家公司的股價(jià)呈增長趨勢，另外41家公司的股價(jià)齊齊下跌。2019年12月，社交電商淘集集因融資失敗宣布破產(chǎn)，另一家生鮮電商也關(guān)倉裁員，其創(chuàng)始人表示，自己在過去三個月內(nèi)共見了100多位投資人，依舊沒能完成新一輪融資。

另一方面，從短視頻到直播帶貨，再從社交電商到社區(qū)團(tuán)購，互聯(lián)網(wǎng)的風(fēng)口總是一波接一波，趁機(jī)一擁而入的自然數(shù)不勝數(shù)。以“大力出奇跡”的字節(jié)跳動為例，截至2020年11月，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，字節(jié)跳動已經(jīng)布局了文娛傳媒、人工智能、企業(yè)服務(wù)、教育培訓(xùn)和醫(yī)療健康等11個賽道，從消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)蔓延到產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)。

遺憾的是，這些分布在各個賽道的產(chǎn)品之間幾乎很少產(chǎn)生實(shí)質(zhì)性的商業(yè)聯(lián)系，換句話說，龐大的產(chǎn)品矩陣并沒有為字節(jié)跳動形成一定的經(jīng)濟(jì)合力，數(shù)量再多也難以達(dá)成流量質(zhì)變。如此一來，當(dāng)其中一個顯露憊態(tài)，被揮刀砍掉只是時間問題。

“棄子”只增不減，互聯(lián)網(wǎng)還能有創(chuàng)新嗎？

當(dāng)曾經(jīng)輝煌過的APP們一個接一個地涌向死亡，這其實(shí)是互聯(lián)網(wǎng)末流被主流逐漸邊緣化的過程，意味著新入局者將要面臨更大的挑戰(zhàn)，自拼多多橫空出世后，下一個互聯(lián)網(wǎng)明星產(chǎn)品遲遲未曾露面，而前赴后繼的資本棄子也或多或少打擊著年輕創(chuàng)業(yè)者的積極性。

不難發(fā)現(xiàn)，當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)對流量價(jià)值的挖掘手段與挖掘能力似乎要觸頂天花板，曾經(jīng)“流量至上”的創(chuàng)業(yè)模式變成單純的資本迎合，新產(chǎn)品的市場潛力與生存概率都被無情地打上“問號”，但凡稍有變故，所面臨的將是難以承受的求生壓力。

因此，互聯(lián)網(wǎng)書寫的一篇篇造福神話并沒能激活行業(yè)整體消沉的創(chuàng)業(yè)就業(yè)狀況。此前，智聯(lián)招聘發(fā)布的《中國就業(yè)市場景氣報(bào)告》顯示，互聯(lián)網(wǎng)的就業(yè)景氣度已連續(xù)三個季度下滑，在CIER景氣度排名中，行業(yè)從第一位下降至第四位。

另外，技術(shù)崗位的人才缺口更是不可小覷，麥肯錫數(shù)據(jù)分析在此前曾經(jīng)預(yù)測，在2018年時，僅大數(shù)據(jù)算法人才的崗位缺口就高達(dá)150萬人。

從2010年往后數(shù)上數(shù)年，無論是抖音類的短視頻、風(fēng)光一時的共享單車，還是新排列出的TMD（今日頭條、美團(tuán)、滴滴出行）梯隊(duì)……彼時的互聯(lián)網(wǎng)高光時刻幾乎都是新興創(chuàng)業(yè)者所貢獻(xiàn)的。不知什么時候，互聯(lián)網(wǎng)中能給人留下印象的產(chǎn)物越來越少，有調(diào)查顯示，在月活躍度排名前100的APP中，新產(chǎn)品基本無跡可尋。

并非創(chuàng)業(yè)氛圍發(fā)生了改變，“90后”乃至“00后”的創(chuàng)業(yè)話題無論是什么時候都是輿論熱點(diǎn)話題，但年輕一代的創(chuàng)業(yè)風(fēng)口顯然偏離了互聯(lián)網(wǎng)的中心軌道，資本眼中看到的更多是完美日記、泡泡瑪特、喜茶以及元?dú)馍帧?/p>

2020年11月20日，完美日記母公司逸仙電商在紐約交易所掛牌上市，首日收盤，其股價(jià)上漲75.24%，報(bào)18.40美元，市值達(dá)122億美元。2020年12月11日，泡泡瑪特正式在中國香港掛牌上市，發(fā)行價(jià)為38.5港元，開盤價(jià)77.1港元，較發(fā)行價(jià)大漲100.26%，市值突破千億港元。

一組組天文數(shù)字烙印在創(chuàng)業(yè)者的心頭，也懸掛在整個互聯(lián)網(wǎng)時代上空。一方面是消費(fèi)主義下的盛世狂歡，另一方面卻是要?dú)v經(jīng)種種，也不一定能存活的產(chǎn)品洗牌期，互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)的形式與內(nèi)容已經(jīng)大大退化。