廣播電視行業(yè)廣告收入財務管理探析

【摘 要】隨著社會經濟的不斷發(fā)展，我國廣播電視行業(yè)得到了大的發(fā)展，特別是在傳播技術方面。但由于多媒體行業(yè)的快速發(fā)展，廣播電視廣告領域受到了重創(chuàng)，廣告收入逐年遞減，大部分客戶把資金投向新媒體領域。在困難面前，我們必須加大對廣播電視行業(yè)廣告業(yè)務領域的的財務管理工作.因此，所以本文主要是從廣播電視行業(yè)廣告業(yè)務的基本情況和廣告收入的財務管理兩方面進行研究，目的是為廣播電視廣告行業(yè)做出一些學術上的貢獻。

【關鍵詞】廣播電視行業(yè)；廣告業(yè)務；財務管理

財務管理是市場經濟中的作用日益明顯，在越來越多挑戰(zhàn)的市場競爭中發(fā)揮著越來越重要的作用。廣告收入是主要的金融產業(yè)，增加廣播電視廣告收入，加強財務管理，不僅能保證整體廣告收入和正確，還能更好地為廣告商提供全面的業(yè)務支持，能夠促進行業(yè)廣告收入的長期可持續(xù)增長。由此可見，加大對廣告收入的財務管理是非常關鍵的。

一、廣播電視行業(yè)廣告業(yè)務基本概況

廣播電視廣告收入，主要指銷售收入，是由廣告業(yè)務如廣告播出后獲得的報酬、補償和實物資源。他應該符合廣告已在展會上顯示，廣告時間周期的風險和回報轉移到用戶、準確衡量廣告收入，以及其他與廣告相關的經濟效益可能流入。到現(xiàn)在為止，最主要的是做真正的事情的方式。

廣播電視行業(yè)發(fā)展勢頭好，當前的廣播電視產業(yè)形成了更加完善的廣告收入核算和廣告業(yè)務流程管理制度。在廣告核算過程中中，財務管理人員不僅要檢查合同和輸入系統(tǒng)的信息內容，還要在廣告和批準、訂單調度、最終的應收賬款等方面進行全面審計。財務管理人員要更加全能為掌握廣告業(yè)務流程、合同管理、審計和發(fā)布優(yōu)秀廣告資金管理相關知識加大學習。由此可見，加強行業(yè)財務管理人員個人專業(yè)能力的培養(yǎng)對整個行業(yè)財務管理工作有巨大的促進意義。

二、廣告價格財務管理內容

1.廣播電視行業(yè)廣告價格的管理

廣播電視行業(yè)廣告價格一直在漲，特別是今年特別明顯，大通脹經濟環(huán)境下的溢價以及電商爆發(fā)和團購興起，導致主要廣告資源從買方市場轉向賣方市場，稀缺媒體資源成了香餑餑并被媒體聚焦放大。想要發(fā)揮廣告價格的作用必須加大對廣告合同和廣播管理。一般的廣告代理合同，當檢查和批準的合同，想讓廣告營銷員先填寫申請并進行檢查，然后報領導批準，最后的合同由財務部經理檢查文件和印章審批。常年為廣告客戶和大客戶的廣告，廣告的折扣率應該是廣告業(yè)務團隊和廣告合同的談判分析后確定，每月的廣告營銷員要根據(jù)合同填寫相關要求，批準后，廣告合同和播出單，刪除根據(jù)類型的廣告和廣播的種類進行分門別類，讓合同文件更加清晰。

2.廣播電視行業(yè)廣告投放

無論是在播前還是播后，在付款后，要求電視廣告的正式員工充分了解，并通過個人對客戶的保證，以及負責及時恢復的廣播廣告數(shù)量。此外，為了保證恢復和保質期的數(shù)量，在廣告保障設置的批準方面，包括保證人和遵循的原則和規(guī)范的批準。如果廣播廣告節(jié)目播出后，節(jié)目將馬上叫停，而且立即向廣告商咨詢，如果沒有立即提交給法律顧問，可能會耽誤處理。

對于廣告投放可以理解為兩部分：一是廣告投放出去是否能同級跟蹤對銷量的影響，怎么統(tǒng)計跟蹤？二是是否可以根據(jù)這些影響計價？按我個人對技術和行業(yè)的淺薄了解，我覺得實際上所以通過客戶端或者鏈接這個方式投放出去的廣告，都可以進行跟蹤統(tǒng)計，進而采用相適應的方式計算廣告費，而如何定出最低產出效果，一般是參考行業(yè)規(guī)則，或者DSP本身的經驗投放數(shù)據(jù)。不同的DSP，不同的渠道甚至于不同的投放產品都會不一樣。如果渠道投放的成本實際上一個展示只要0.1元，而他又足夠精準使得轉化率100%的話，完成500單只需要投放成本50元，通過足量結余的方式，凈賺49950元。所以說在展示成本相同的情況下，實際上越精準的DSP用足量結余的方式結算盈利率越高。

3.廣播電視行業(yè)廣告排播稽核管理

廣告是廣播電視行業(yè)廣告業(yè)務的一個重要環(huán)節(jié)。當前形式的付款形式是在付款前進行廣告廣播，特殊服務可以在廣播后支付，但要通過更嚴格的內部審批。在廣告廣播的各個方面，財務管理都扮演著重要的角色：

（1）在廣告布局階段的監(jiān)督下，根據(jù)客戶的要求，根據(jù)訂單信息的輸入和驗證，根據(jù)客戶的要求，確定和發(fā)布合同。在這一過程中，如果客戶需要修改或取消，或者根據(jù)原合同規(guī)定不得播放廣告，財務管理應符合審計調整過程的規(guī)定。

（2）在以支付方式播種前，財務經理需要對綜合信息進行詳細檢查，包括廣告廣播信息、廣告客戶基本信息、廣告信息、應收帳款的廣告貼現(xiàn)率和其他信息進行全面檢查。

（3）以支付方式播出后，應當向財務管理人員提供批準文件和合同應是對廣告中信息的批判性審查，以合同為依據(jù)，以結算金額計算，作為廣告節(jié)點，允許客戶簽字。

（4）交換廣告、免費廣告財務管理人員理解等，應當報經有關批準。

4.加強對廣告投放應收款管理

廣告保證主要是保證廣告收入的回報。風險保障對客戶的評估后，個人或團體（包括擔保、期限、審批機關等），幫助恢復廣告模式（第一，擔保人負責追，二人或審批部門）。一旦客戶支付異常情況，廣告應立即停止，客戶應及時與客戶協(xié)商，以符合法律。未收回債務的，保證人應當承擔責任。首先，如果應收應付類的往來款項核算不清楚，就不可能準確核算收入和成本。利用應收應付款科目長期掛賬，不結賬收入，是隱瞞收入少交企業(yè)所得稅的常見手段，不確認成本或壞賬準備，也是虛減成本調高利潤，欺騙股東的常見手段。而廣播電視行業(yè)往來不清稅務風險一定會有，關鍵看稅務機關怎么查。

廣播轉播廣告業(yè)務應使用應收賬款管理。為了保證廣告收入能正?；厥?，財務部門需要對應收賬款進行定期分析，督促銷售人員收款。對于特殊客戶，需要銷售員或第三方保證和進行風險評估。在接收部分，如果有問題，在請求后，將以法律形式的形式保留信息，以此追究其法律責任。

三、結束語

目前的媒體金融信息系統(tǒng)初步形成，適應了基于一般類型金融信息系統(tǒng)的廣播產業(yè)模塊開發(fā)的特點，但在信息系統(tǒng)的廣告和融合方面仍然缺乏。財務信息系統(tǒng)的集成和廣告信息系統(tǒng)，有助于提高會計質量，為更準確的評價奠定基礎的廣告業(yè)務性能，提高預算管理的綜合素質，加強預算信息的及時性，完整性，分析系統(tǒng)來提高財務報告的質量，通過規(guī)劃和設計，提高財務信息的橫向可比性和縱向可比性。財務管理是企業(yè)實現(xiàn)最佳經濟效益的最直觀有效的管理，擴大該領域的同時也要加大對相關理念的不斷更新學習。廣播電視產業(yè)廣告業(yè)務的財務管理比較繁雜，財務管理人員在基本財務管理技能方面，必須熟悉基本的業(yè)務流程、高運營能力，積極適應不斷發(fā)展的社會主義現(xiàn)代化經濟制度。

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作者簡介：

王麗麗（1971—），女，漢族，山東乳山市人，本科學歷，青海廣播電視臺規(guī)劃財務和產業(yè)發(fā)展部，會計師，研究方向：經濟。