電商扶貧促進(jìn)旅游扶貧與城鎮(zhèn)化協(xié)調(diào)發(fā)展路徑探析

鄭東澤 于浩洋

摘要：電商作為現(xiàn)代社會(huì)商業(yè)活動(dòng)的主要形式之一，在實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的過程中發(fā)揮著重要的作用。鄉(xiāng)村振興與城鎮(zhèn)化的協(xié)調(diào)發(fā)展是現(xiàn)階段我國對于城市和鄉(xiāng)村的發(fā)展重點(diǎn)。將電商與傳統(tǒng)的旅游業(yè)相結(jié)合，對促進(jìn)鄉(xiāng)村快速發(fā)展經(jīng)濟(jì)、擺脫貧困現(xiàn)狀具有重要的意義。本文以電商扶貧和旅游扶貧為主要研究對象，著重對電商扶貧促進(jìn)旅游扶貧與城鎮(zhèn)化協(xié)調(diào)發(fā)展的具體路徑進(jìn)行探究和分析。

關(guān)鍵詞：電商扶貧;旅游扶貧;城鎮(zhèn)化協(xié)調(diào)發(fā)展

前言：

縮小城鄉(xiāng)之間的發(fā)展差距、推動(dòng)城鎮(zhèn)化協(xié)調(diào)發(fā)展是我國一直以來的發(fā)展目標(biāo)。扶貧政策的頒布對促進(jìn)我國全面建成小康社會(huì)、擺脫貧困人口具有重要的作用。將電商的商業(yè)營銷模式融入到旅游扶貧中，能在很大程度上促進(jìn)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的持續(xù)、快速發(fā)展。

一、電商扶貧對促進(jìn)旅游扶貧發(fā)展的重要意義

（一）拓寬旅游產(chǎn)品的營銷渠道

在傳統(tǒng)的鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程中，由于地理位置、交通條件等方面的限制，我國的大部分鄉(xiāng)村地區(qū)只能依靠自然資源和農(nóng)業(yè)生產(chǎn)種植來發(fā)展經(jīng)濟(jì)[1]。近年來隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)信息的發(fā)展，鄉(xiāng)村地區(qū)依靠豐富的自然和歷史人文資源大力發(fā)展旅游業(yè)，電商的商業(yè)營銷模式也在城市發(fā)展中逐漸占據(jù)重要的地位。將電商的商業(yè)營銷模式應(yīng)用于鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展過程中，能夠通過線上的宣傳和營銷渠道來更好地銷售旅游產(chǎn)品，促進(jìn)鄉(xiāng)村地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

（二）有利于旅游產(chǎn)品的宣傳和推廣

在傳統(tǒng)的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品宣傳過程中，受營銷渠道的限制，鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的宣傳和推廣只能采取單一的宣傳模式。這種傳統(tǒng)的宣傳模式推廣旅游產(chǎn)品的程度有限。將電商扶貧應(yīng)用到鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的宣傳和推廣中，能夠充分利用互聯(lián)網(wǎng)的線上宣傳渠道對旅游產(chǎn)品進(jìn)行宣傳[2]。這種電商的營銷模式不僅能夠節(jié)省旅游產(chǎn)品的宣傳和推廣成本，還能夠達(dá)到很好的宣傳效果，并能夠激發(fā)更多潛在的旅游產(chǎn)品消費(fèi)者，進(jìn)而促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游業(yè)和經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

（三）促進(jìn)城鎮(zhèn)化的協(xié)調(diào)發(fā)展

在現(xiàn)代社會(huì)的發(fā)展過程中，城市與鄉(xiāng)村的發(fā)展應(yīng)當(dāng)是共同進(jìn)步的，利用現(xiàn)代社會(huì)先進(jìn)的網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)將大數(shù)據(jù)通過科學(xué)的分析來為鄉(xiāng)村的經(jīng)濟(jì)發(fā)展做出貢獻(xiàn)的同時(shí)，也能夠帶動(dòng)鄉(xiāng)村周圍城市的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。將電商扶貧應(yīng)用到鄉(xiāng)村的經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程中，能夠在促進(jìn)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展、提高鄉(xiāng)村居民生活質(zhì)量的同時(shí)，縮小與周圍城市之間的發(fā)展差距，促進(jìn)城市與鄉(xiāng)鎮(zhèn)的共同協(xié)調(diào)發(fā)展，進(jìn)而提升我國的城鎮(zhèn)化水平。

二、電商扶貧促進(jìn)旅游扶貧與城鎮(zhèn)化協(xié)調(diào)發(fā)展的具體路徑探析

在步入互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代后，電子商務(wù)行業(yè)蓬勃發(fā)展，并深度滲透到了社會(huì)的各個(gè)領(lǐng)域當(dāng)中，在協(xié)調(diào)城鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)、改善民生質(zhì)量等方面發(fā)揮著不可或缺的重要作用。在此背景下，積極開展電商扶貧事業(yè)具有重要的意義。具體來講，可從如下角度出發(fā)，探索電商扶貧促進(jìn)旅游扶貧與城鎮(zhèn)化協(xié)調(diào)發(fā)展的具體路徑。

（一）充分利用當(dāng)?shù)氐穆糜钨Y源優(yōu)勢

要想利用電商扶貧來促進(jìn)鄉(xiāng)村地區(qū)的旅游扶貧和城鎮(zhèn)化的協(xié)調(diào)發(fā)展，首先就要充分合理地利用當(dāng)?shù)氐穆糜钨Y源優(yōu)勢?，F(xiàn)階段我國經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展對鄉(xiāng)村地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展提出了更高的要求。近年來，我國的鄉(xiāng)村地區(qū)已經(jīng)逐漸摸索出了適合自身的商業(yè)發(fā)展模式。要想促進(jìn)鄉(xiāng)村地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，最簡單也是最快捷的形式就是依靠天然的自然資源來發(fā)展旅游業(yè)。而在現(xiàn)代社會(huì)的背景下，鄉(xiāng)村地區(qū)的旅游業(yè)發(fā)展雖然取得了一些成效，但從整體上來說仍存在一些問題。電商扶貧作為現(xiàn)代商業(yè)發(fā)展的一種新形式，能夠?qū)ΜF(xiàn)有的鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展起到積極的作用。將電商扶貧應(yīng)用到鄉(xiāng)村地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程中，要充分利用當(dāng)?shù)氐穆糜钨Y源優(yōu)勢，開發(fā)利用更有價(jià)值和意義的旅游資源，促進(jìn)鄉(xiāng)村地區(qū)旅游業(yè)的長久發(fā)展。

（二）加強(qiáng)旅游扶貧地區(qū)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

我國鄉(xiāng)村地區(qū)一直存在著基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)不完善、經(jīng)濟(jì)發(fā)展落后、農(nóng)民思想觀念難以轉(zhuǎn)變等問題。要想利用電商扶貧來促進(jìn)鄉(xiāng)村地區(qū)的旅游扶貧和城鎮(zhèn)化的協(xié)調(diào)發(fā)展，必須要做的就是加強(qiáng)鄉(xiāng)村地區(qū)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。雖然電商的商業(yè)營銷模式能夠在一定程度上解決農(nóng)產(chǎn)品和旅游產(chǎn)品的滯銷問題，但鄉(xiāng)村地區(qū)要想通過發(fā)展旅游業(yè)來實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興、促進(jìn)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的目標(biāo)，還要加大對基礎(chǔ)設(shè)施的投入力度。只有這樣才能由表及里、由內(nèi)而外地做好旅游業(yè)的經(jīng)營活動(dòng)，并提升游客對于當(dāng)?shù)芈糜尉包c(diǎn)的滿意度，進(jìn)而促進(jìn)旅游業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展。

（三）找好旅游扶貧地區(qū)的經(jīng)營形象定位

找好鄉(xiāng)村地區(qū)的經(jīng)營形象定位，也是利用電商扶貧來促進(jìn)旅游扶貧和城鎮(zhèn)化協(xié)調(diào)發(fā)展的主要途徑之一。電商這種商業(yè)營銷模式的開展，是建立在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)基礎(chǔ)之上的，在現(xiàn)代社會(huì)的發(fā)展過程中，利用電商的營銷模式來提升產(chǎn)品競爭力的最主要戰(zhàn)略就是要找好產(chǎn)品和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的經(jīng)營形象定位。對于鄉(xiāng)村地區(qū)來說，其經(jīng)營形象的定位要符合自身所擁有的自然資源和旅游資源優(yōu)勢，并能夠給游客留下較為深刻的印象，再加上良好的服務(wù)態(tài)度和誠信的經(jīng)營理念，就能夠?qū)Υ龠M(jìn)鄉(xiāng)村地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展具有重要的作用。

（四）拓寬電商扶貧的發(fā)展主體和經(jīng)營范圍

拓寬電商扶貧的發(fā)展主體和經(jīng)營范圍，也是利用電商扶貧來促進(jìn)旅游扶貧和城鎮(zhèn)化協(xié)調(diào)發(fā)展的主要途徑之一。鄉(xiāng)村地區(qū)要想通過發(fā)展旅游業(yè)來促進(jìn)當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)發(fā)展和城鎮(zhèn)化水平的提高，對于電商扶貧的發(fā)展主體和經(jīng)營范圍就不能局限于單一的農(nóng)產(chǎn)品和旅游產(chǎn)品，而是要通過建立整個(gè)旅游產(chǎn)業(yè)鏈的方式來拓寬電商扶貧的發(fā)展主體和經(jīng)營范圍，引導(dǎo)鄉(xiāng)村地區(qū)的經(jīng)濟(jì)朝著市場化的方向發(fā)展。

結(jié)論：

綜上所述，電商扶貧對促進(jìn)旅游扶貧和城鎮(zhèn)化協(xié)調(diào)發(fā)展具有重要的意義。通過充分利用當(dāng)?shù)氐穆糜钨Y源優(yōu)勢、加強(qiáng)旅游扶貧地區(qū)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、找好旅游扶貧地區(qū)的經(jīng)營形象定位、拓寬電商扶貧的發(fā)展主體和經(jīng)營范圍等四個(gè)方面的具體途徑來發(fā)展電商扶貧，不僅能夠促進(jìn)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)，還更能夠促進(jìn)我國城鎮(zhèn)化發(fā)展水平的提高。

參考文獻(xiàn)

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[2]張曌，羅小康，楊興洪.電商扶貧促進(jìn)旅游扶貧與城鎮(zhèn)化協(xié)調(diào)發(fā)展路徑研究[J].電子商務(wù)，2020（02）：13-14.

作者簡介：鄭東澤 ，2001年9月，女， 黑龍江尚志人，在讀本科，地方政府公信力治理方向