淺談圖形創(chuàng)意在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的運(yùn)用

陶燦

摘要：圖形創(chuàng)意在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用非常廣泛，相比較于單純的語言文字，圖形創(chuàng)意能夠帶給人們更加強(qiáng)烈的視覺沖擊力，一個簡單的圖形創(chuàng)意可以包含大量信息，還為人們留下了足夠的想象空間，圖形創(chuàng)意其實(shí)包含了圖形的設(shè)計(jì)與創(chuàng)意兩個方面，在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中應(yīng)用圖形創(chuàng)意，能夠起到錦上添花的設(shè)計(jì)效果。

關(guān)鍵詞：圖形創(chuàng)意;視覺傳達(dá)設(shè)計(jì);運(yùn)用

前言：

圖形創(chuàng)意不同于語言文字，擁有更加廣闊的發(fā)揮空間，能夠?qū)⒃O(shè)計(jì)者的思路與方法淋漓盡致的表現(xiàn)出來，一個好的圖形創(chuàng)意作品能夠打破時空的限制，直觀傳遞出自身的價值信息，讓人們牢牢記住它。在社會快速發(fā)展的今天，只有充分發(fā)揮自身創(chuàng)造力，設(shè)計(jì)個性化的圖形創(chuàng)意，并將其運(yùn)用于視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中，才能在社會上廣泛傳播開來。設(shè)計(jì)工作者們要不斷對圖形創(chuàng)意展開深入徹底的研究，將圖形創(chuàng)意合理運(yùn)用于視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)之中，增強(qiáng)設(shè)計(jì)效果，體現(xiàn)設(shè)計(jì)價值。

1圖形創(chuàng)意應(yīng)用于視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)應(yīng)遵循的原則

1.1遵循平衡原則

要將圖形創(chuàng)意完美應(yīng)用于視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)之中，就必須把握適度和平衡原則，圖形創(chuàng)意過于突出，會給人們造成較為強(qiáng)烈的視覺襲擊，還會弱化信息傳遞的效果，圖形創(chuàng)意過于保守，則無法達(dá)到傳遞設(shè)計(jì)信息的目的，給人平平無奇之感，無法被人們所記住。因此，在將圖形創(chuàng)意應(yīng)用于視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)之中時，首先要注意圖形與設(shè)計(jì)之間的統(tǒng)一，找到兩者之間的平衡之處，其次要確保圖形中各種元素之間的協(xié)調(diào)統(tǒng)一，給人們一種整體和諧不突兀的效果。這樣設(shè)計(jì)出的圖形創(chuàng)意，才能夠既符合設(shè)計(jì)要求，完全傳遞設(shè)計(jì)信息，又帶給人們舒適的觀感，讓人們對圖形創(chuàng)意過目不忘，產(chǎn)生較為強(qiáng)烈的印象。

1.2情感渲染原則

要讓人們對圖形創(chuàng)意產(chǎn)生情感共鳴，圖形創(chuàng)意在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用還必須遵循情感渲染原則，如果圖形創(chuàng)意不注重對情感的渲染，人們無法對此產(chǎn)生共鳴，內(nèi)心也就難以產(chǎn)生任何觸動。這就如人們在日常生活中從事一項(xiàng)十分枯燥的工作一樣，不僅無法對其產(chǎn)生激情，還會對此生出反感厭惡的情緒，一個好的圖形創(chuàng)意必定是情感渲染到位的，既能給予觀眾視覺上的刺激，又能帶給觀眾情感上的共鳴，在這種情緒渲染的情況下，設(shè)計(jì)作品想要傳達(dá)的信息就能夠借助圖形創(chuàng)意充分傳遞出來。

2圖形創(chuàng)意在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的運(yùn)用

2.1圖形創(chuàng)意在標(biāo)志設(shè)計(jì)中的運(yùn)用

圖形創(chuàng)意在標(biāo)志設(shè)計(jì)中的應(yīng)用，滿足了人們的交往要求，還可以成為某個產(chǎn)品的標(biāo)志性符號。這種應(yīng)用方式不僅能夠?qū)⒃O(shè)計(jì)的內(nèi)涵與內(nèi)容充分表現(xiàn)出來，還讓視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的內(nèi)容變得更加豐滿。如今，圖形創(chuàng)意已經(jīng)廣泛運(yùn)用于標(biāo)志設(shè)計(jì)之中。不同類型的標(biāo)志設(shè)計(jì)，圖形創(chuàng)意的表現(xiàn)形式也各不相同。在具象型標(biāo)志設(shè)計(jì)中，圖形創(chuàng)意的呈現(xiàn)方式多為插圖式，這種呈現(xiàn)方式是由具象標(biāo)志直觀性的特點(diǎn)所決定的，通過插圖，人們對于標(biāo)志傳達(dá)的信息理解的更加準(zhǔn)確。而抽象型標(biāo)志設(shè)計(jì)，因?yàn)榫哂休^強(qiáng)的抽象特征，在應(yīng)用圖形創(chuàng)意時，就要考慮圖形的觀賞性和藝術(shù)性，確保圖形標(biāo)志能夠獲得大眾的認(rèn)可。綜合型標(biāo)志設(shè)計(jì)較前面兩種類型的設(shè)計(jì)，難度更大，具有復(fù)雜性和綜合性的特點(diǎn)，圖形創(chuàng)意在此類設(shè)計(jì)中的應(yīng)用，需要經(jīng)過不斷的打磨，提高圖形設(shè)計(jì)的可視化程度。文字標(biāo)志設(shè)計(jì)最大的特點(diǎn)就是純文字，因此，圖形創(chuàng)意在此類設(shè)計(jì)中的運(yùn)用就顯得十分必要。比如，蘋果手機(jī)的標(biāo)志就是十分具有代表性的圖形創(chuàng)意應(yīng)用于標(biāo)志設(shè)計(jì)的案例。蘋果手機(jī)的圖形為咬了一口的蘋果，一個簡單的圖形與蘋果手機(jī)簡約、創(chuàng)新、思考的理念相吻合，向大眾傳遞出這一產(chǎn)品自身的文化性與人文性，也因此在人群中具有高度的辨識度。

2.2圖形創(chuàng)意在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

一個好的產(chǎn)品包裝能夠?yàn)楫a(chǎn)品本身加分，為了讓產(chǎn)品包裝更加出彩，如今也有越來越多的設(shè)計(jì)師，將圖形創(chuàng)意應(yīng)用到包裝設(shè)計(jì)之中，力求包裝設(shè)計(jì)的完美和個性，以此來吸引消費(fèi)者的注意，達(dá)到提高產(chǎn)品銷量的目的。在將圖形創(chuàng)意應(yīng)用于包裝設(shè)計(jì)時，我們需要遵循個性化、藝術(shù)性、地域性三個基本原則。只有符合以上三點(diǎn)要求，才能達(dá)到提升產(chǎn)品競爭力、博取消費(fèi)者喜愛、滿足不同受眾要求的目的。產(chǎn)品包裝根據(jù)自身屬性在設(shè)計(jì)過程中大體分為具象、抽象、裝飾三大類。設(shè)計(jì)者需要在設(shè)計(jì)圖形創(chuàng)意時，融入文化、民族、地域等不同元素，同時還要融入設(shè)計(jì)者的想象力，讓產(chǎn)品的包裝顯得個性新穎，引人注意。例如，Cider飲料就是非常成功的設(shè)計(jì)案例，在設(shè)計(jì)這個產(chǎn)品的外包裝時，設(shè)計(jì)人員首次嘗試將產(chǎn)品名稱與圖形創(chuàng)意結(jié)合起來，把第二個字母“I”設(shè)計(jì)成一雙眼睛，這樣整體呈現(xiàn)出來的效果就像一張微笑的臉頰，不僅美觀，還傳遞出飲料的功能性，既能夠讓人心情愉悅。這樣一來，產(chǎn)品銷量自然大增。

2.3圖形創(chuàng)意應(yīng)用于海報設(shè)計(jì)之中

海報作為視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的一種，常常被用于平面廣告之中，將圖形創(chuàng)意應(yīng)用于海報設(shè)計(jì)之中，不僅能夠強(qiáng)化宣傳效果，還能博取人們關(guān)注，一般來說，圖形創(chuàng)意在海報中的應(yīng)用，有實(shí)物圖和夸張圖兩種，實(shí)物圖的作用在于直觀傳遞海報信息，夸張圖的作用在于調(diào)動消費(fèi)者的消費(fèi)積極性。例如，吸煙危害健康的公益海報，就是比較經(jīng)典的實(shí)用圖形創(chuàng)意應(yīng)用于海報設(shè)計(jì)的案例之一，在這張海報上，設(shè)計(jì)者將樹木、肺部、燃燒的相應(yīng)結(jié)合起來，既傳達(dá)出吸煙有害健康的信息，又表現(xiàn)了吸煙對大自然的破壞。通過直觀的海報圖形，人們的視覺會受到強(qiáng)烈的刺激，從而達(dá)到良好的公益宣傳效果。而淘寶雙十一、618促銷活動的海報，則經(jīng)常使用夸張圖形創(chuàng)意，不僅在海報顯眼位置，傳遞出巨大優(yōu)惠的信息，還添加眾多廣告字體，不斷激發(fā)消費(fèi)者的沖動購物心理。

結(jié)束語：

圖形創(chuàng)意也屬于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的一部分，社會經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，以及全球經(jīng)濟(jì)一體化程度的不斷加深，讓各國之間的經(jīng)濟(jì)競爭不斷增強(qiáng)。如何在激烈的市場環(huán)境中站穩(wěn)腳跟，產(chǎn)品的設(shè)計(jì)就顯得十分重要。我國設(shè)計(jì)師需要不斷鉆研圖形創(chuàng)意與視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的有效結(jié)合，將圖形創(chuàng)意有效應(yīng)用于設(shè)計(jì)之中，設(shè)計(jì)更多優(yōu)秀作品，打響國內(nèi)產(chǎn)品在國際市場上的知名度。

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