承德體育旅游產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)路徑研究

雒志達(dá)

（河北民族師范學(xué)院 文傳學(xué)院， 河北 承德 067000）

隨著我國(guó)綜合國(guó)力的不斷提升，體育事業(yè)也有了較大幅度的進(jìn)步，和體育有關(guān)的各類項(xiàng)目逐步在市場(chǎng)之中站穩(wěn)腳跟，體育逐漸延伸至不同領(lǐng)域之中。近年來(lái)我國(guó)高度重視旅游產(chǎn)業(yè)的開(kāi)發(fā)，在這一背景之下，促使體育事業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)進(jìn)行高度融合，實(shí)現(xiàn)了共贏局面。就其本質(zhì)而言，體育旅游產(chǎn)品屬于旅游資源的外在表現(xiàn)，直接和游客接觸，以游客的體育需求為核心，更能夠展示出旅游產(chǎn)品自身的內(nèi)在品質(zhì)。

一、承德體育旅游產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)

要想實(shí)現(xiàn)體育旅游產(chǎn)業(yè)的有效推廣，就必須做好體育旅游產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)工作，河北承德在開(kāi)發(fā)體育旅游產(chǎn)品方面起步相對(duì)較晚，但發(fā)展較快，當(dāng)前已具有一定規(guī)模，并且從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看也具備較為廣闊的發(fā)展前景?？偨Y(jié)起來(lái)有以下幾點(diǎn)優(yōu)勢(shì)：

第一，旅游資源較為豐富，給承德體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。據(jù)相關(guān)材料記載，承德的河流、草原和山體等領(lǐng)域有極為豐富的資源儲(chǔ)備。通過(guò)河流、草原、山體資源以及各類冰雪場(chǎng)地能夠開(kāi)發(fā)出不同種類的戶外項(xiàng)目，充分滿足多元化的市場(chǎng)需求，例如承德避暑山莊端午節(jié)開(kāi)展“賽龍舟”劃船大賽，冬季利用避暑山莊湖面自然冰層開(kāi)展的“冰球運(yùn)動(dòng)”及“滑冰比賽”等，對(duì)于承德體育旅游活動(dòng)的開(kāi)展創(chuàng)造了有力條件。

第二，承德有著悠久的旅游歷史，加之來(lái)自政府部門的強(qiáng)力扶持，使當(dāng)?shù)芈糜萎a(chǎn)業(yè)始終有一個(gè)良好的發(fā)展土壤。早在清代，承德的旅游發(fā)展就具備良好條件，當(dāng)時(shí)承德由于區(qū)位優(yōu)勢(shì)毗鄰帝都，康熙皇帝每年都會(huì)組織大量人馬到承德開(kāi)展相應(yīng)的狩獵活動(dòng)，一般會(huì)持續(xù)半年之久。這期間，來(lái)自承德地區(qū)范圍不同行業(yè)的人員，都會(huì)聚集在此開(kāi)展一系列的商貿(mào)活動(dòng)，也促使承德的地方經(jīng)濟(jì)得到了快速發(fā)展。到上世紀(jì)80年代，受益于國(guó)家宏觀政策的調(diào)控，承德旅游市場(chǎng)發(fā)展較快，且達(dá)到一定的規(guī)模，因此，旅游產(chǎn)業(yè)也成為承德地區(qū)財(cái)政收入的主要產(chǎn)業(yè)之一。

二、承德體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀

（一）山莊特色體育產(chǎn)業(yè)

避暑山莊作為承德的地標(biāo)性建筑，近年來(lái)逐漸成為廣大群眾的固定休閑場(chǎng)所，人們紛紛在避暑山莊中開(kāi)展一系列豐富多彩的健身活動(dòng)，不但有輪滑這類具備較強(qiáng)現(xiàn)代感及時(shí)尚感的項(xiàng)目，也有空竹、風(fēng)箏這類民間傳統(tǒng)體育項(xiàng)目，還有適合老年群體的太極拳、太極劍等武術(shù)類項(xiàng)目，適合中青年群體的體育舞蹈類項(xiàng)目。同時(shí)避暑山莊也有效契合了我國(guó)傳統(tǒng)節(jié)日氛圍，相繼開(kāi)展了端午節(jié)賽龍舟等活動(dòng)。不論是何種項(xiàng)目都有著較高的群眾參與程度，受到了群眾的廣泛喜愛(ài)。當(dāng)前有關(guān)部門正積極利用避暑山莊之類的休閑場(chǎng)所，開(kāi)展各類體育賽事及健身表演，在國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)卓立打造“山莊體育”品牌文化，形成一種以避暑山莊領(lǐng)銜的特色體育產(chǎn)業(yè)。

（二）少數(shù)民族特色體育產(chǎn)業(yè)

根據(jù)相關(guān)資料顯示，當(dāng)前承德地區(qū)民間群體對(duì)于蝴蝶舞、趕石彈、陀螺、二貴摔跤以及嘎拉哈這類民族傳統(tǒng)體育娛樂(lè)項(xiàng)目有著很高的喜愛(ài)程度，而諸如珍珠球、賽威呼、押夾、激球、木球、射弩這類民族傳統(tǒng)體育競(jìng)技項(xiàng)目以及秧歌、高蹺、中蟠、跑旱船、舞龍燈這類民族傳統(tǒng)花會(huì)表演項(xiàng)目也有著較高的受眾基礎(chǔ)。能夠看出這類民族傳統(tǒng)體育項(xiàng)目有著較為濃郁的地方特色，已經(jīng)逐漸成為了承德地區(qū)的民族特色體育產(chǎn)業(yè)。當(dāng)前承德相關(guān)部門對(duì)民族傳統(tǒng)特色體育項(xiàng)目進(jìn)行了較為深入地挖掘，定期組織廣大群眾積極參與到這類活動(dòng)之中，對(duì)于承德體育產(chǎn)業(yè)的多元化發(fā)展大有裨益。

（三）區(qū)域特色體育產(chǎn)業(yè)

承德地處河北省，毗鄰首都北京，在山水園林、民族風(fēng)情、歷史文化以及草原風(fēng)光等方面擁有豐富多彩的區(qū)域旅游資源。承德有著避暑山莊及周邊寺廟、木蘭圍場(chǎng)、金山嶺長(zhǎng)城、隆化溫泉以及壩上第一草原這類享譽(yù)中外的著名景區(qū)。承德相關(guān)部門積極利用這類旅游資源，大力發(fā)展特色體育旅游產(chǎn)業(yè)，吸引到許多運(yùn)動(dòng)團(tuán)隊(duì)及游客來(lái)此訓(xùn)練、比賽和休整，他們更喜歡參與到融合了體育和旅游自身優(yōu)勢(shì)的活動(dòng)中，例如：騎馬、射箭、滑冰、滑雪、漂流、長(zhǎng)城越野以及登山觀光等，促進(jìn)了承德區(qū)域特色體育旅游產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。

（四）皇家特色體育產(chǎn)業(yè)

近年來(lái)，承德充分利用京畿重地這一優(yōu)勢(shì)，大力發(fā)展了富含皇家特色的體育產(chǎn)業(yè)，其中主要包含了以下幾個(gè)方面：一是承德皇家狩獵文化產(chǎn)業(yè)。自1681 年康熙皇帝建立了木蘭圍場(chǎng)以來(lái)，木蘭秋狝被清代皇室尊為祖制，康熙、乾隆以及嘉慶等幾代皇帝先后在木蘭圍場(chǎng)進(jìn)行狩獵92 次，舉辦秋狝大典88 次。受益于此，目前承德地區(qū)圍場(chǎng)、豐寧等地先后建立了5 個(gè)狩獵展演場(chǎng)，還陸續(xù)建立了秋狝文化演藝中心、木蘭行宮、木蘭清史博物館、生態(tài)休閑園、跑馬場(chǎng)、狩獵場(chǎng)、野生動(dòng)物觀賞園以及民族文化街。二是承德皇家營(yíng)地。承德的山地包含了中山、低山、丘陵以及盆地，呈現(xiàn)出一種由東南往西北逐漸上升的趨勢(shì)，進(jìn)而使承德地區(qū)在氣候、地貌以及水文等方面相對(duì)較為獨(dú)特。承德在這種背景下，利用自身的地理?xiàng)l件開(kāi)展了相應(yīng)的戶外體育活動(dòng)，并且與承德皇家文化進(jìn)行有機(jī)的融合，諸如皇家狩獵活動(dòng)、全國(guó)速度滑冰馬拉松賽、全國(guó)輪滑公開(kāi)賽、國(guó)際班迪球推廣賽等，讓承德皇家營(yíng)地成為了皇家特色體育產(chǎn)業(yè)的良好載體。

三、承德體育旅游產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)路徑

（一）積極開(kāi)發(fā)獨(dú)特的滿族體育項(xiàng)目

眾所周知，承德在清朝作為陪都，具備較為重要的地位，康乾諸帝也較為重視承德地區(qū)在經(jīng)濟(jì)、文化等方面的發(fā)展。隨著時(shí)代的不斷變遷，承德在經(jīng)過(guò)歲月的打磨之后體現(xiàn)出其獨(dú)特的魅力，最為典型的特征便是有著較為優(yōu)質(zhì)的休閑度假環(huán)境以及特殊的文化內(nèi)涵。在此影響下，承德地區(qū)遺留下來(lái)了較為濃郁的滿族文化，故而相關(guān)部門應(yīng)當(dāng)對(duì)滿族傳統(tǒng)體育項(xiàng)目進(jìn)行深入挖掘，諸如樺皮簍、拉地弓、踢石球以及珍珠球這類清代四大滿族傳統(tǒng)項(xiàng)目等，以此開(kāi)發(fā)具備承德滿族地方特色的體育旅游項(xiàng)目，讓承德滿族文化的弘揚(yáng)與傳承能夠有一個(gè)良好的土壤。并且滿族傳統(tǒng)體育項(xiàng)目數(shù)量眾多，其中很多項(xiàng)目能夠適用于表演之中，相關(guān)部門可以根據(jù)這一特征來(lái)開(kāi)發(fā)各類表演項(xiàng)目，并將表演時(shí)間設(shè)定為夜晚的黃金時(shí)間段，以此來(lái)讓承德的夜間旅游有所增色。

（二）共享體育旅游資源

當(dāng)前，承德地區(qū)所開(kāi)展的體育旅游項(xiàng)目顯得較為分散，不利于其作用得到充分的發(fā)揮。為了有效解決這一問(wèn)題，承德相關(guān)部門應(yīng)當(dāng)對(duì)所管轄區(qū)域的體育旅游資源進(jìn)行整合，并實(shí)現(xiàn)不同區(qū)域之間的交流與共享，從而讓體育旅游資源的影響力得以擴(kuò)大。例如承德地處京津冀地區(qū)的中心位置，有著較為便利的交通以及較為頻繁的商貿(mào)往來(lái)，相比之下地理位置較為優(yōu)越。可以充分利用這一區(qū)位優(yōu)勢(shì)，將承德地區(qū)范圍內(nèi)的冰雪項(xiàng)目進(jìn)行整合，建立一個(gè)冰雪體育旅游項(xiàng)目產(chǎn)業(yè)鏈，由承德市區(qū)逐步擴(kuò)展至周邊地區(qū)，開(kāi)發(fā)出多條旅游路線以及更多的冰雪項(xiàng)目，填補(bǔ)承德冬季旅游項(xiàng)目的空白，以此來(lái)有效吸引更多的游客，從而為承德體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

同時(shí)，由于承德有著歷史悠久相對(duì)完備的旅游市場(chǎng)，可以以此為基礎(chǔ)給體育旅游規(guī)劃一個(gè)正確的發(fā)展方向。隨著高鐵的通車和承德機(jī)場(chǎng)的建成，交通更加便捷，也為游客多次往返承德提供了方便條件，如若依舊沿用傳統(tǒng)的旅游項(xiàng)目行程，那么必然會(huì)讓游客喪失再次旅游的興趣。因此可以針對(duì)多次來(lái)承的游客，將各類體育旅游項(xiàng)目及產(chǎn)品介紹給游客，充分激發(fā)游客來(lái)承旅游的興趣。

（三）打造體育旅游品牌

承德重工業(yè)企業(yè)相對(duì)較少，使得擁有優(yōu)秀的自然環(huán)境資源，應(yīng)當(dāng)將其作為體育旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的重點(diǎn)，以此為藍(lán)本打造出獨(dú)具匠心獨(dú)具特色的旅游長(zhǎng)廊，充分滿足市場(chǎng)中一部分游客休閑度假的需求。并且承德的溫泉資源豐富，可以充分利用這一優(yōu)勢(shì)，結(jié)合周圍的水資源以及山體資源，開(kāi)發(fā)出垂釣以及登山、攀巖這類項(xiàng)目，進(jìn)而催生出數(shù)量更多、質(zhì)量更佳的體育旅游產(chǎn)品，以此讓游客獲得良好的旅游體驗(yàn)，提升承德在游客群體中的印象分。

(圖片來(lái)源于網(wǎng)絡(luò))

體育旅游產(chǎn)品具備可持續(xù)發(fā)展以及綠色環(huán)保等特征，對(duì)于承德而言有著較強(qiáng)的開(kāi)發(fā)價(jià)值。相關(guān)部門可以將市區(qū)距離壩上旅游約200km 距離中的各個(gè)縣城以及自然村落積極打造為相應(yīng)的特色體育旅游小鎮(zhèn)。利用壩上草原地廣人稀景色優(yōu)美等特征，開(kāi)發(fā)出徒步越野、自駕游以及野外露營(yíng)這類項(xiàng)目，從而形成一種較為濃郁的體育旅游文化，有效促進(jìn)承德體育旅游產(chǎn)業(yè)的高速發(fā)展。

同時(shí)，應(yīng)當(dāng)更為細(xì)致地對(duì)承德體育旅游項(xiàng)目進(jìn)行合理規(guī)劃，充分考慮到不同年齡階層游客的基本特征，為其量身打造滿足其基本需求的體育旅游項(xiàng)目。例如針對(duì)老年人群體可以為其提供以健康休閑為主的項(xiàng)目，針對(duì)年輕人群體可以為其提供極具挑戰(zhàn)精神和創(chuàng)新精神的項(xiàng)目，針對(duì)不同年齡段游客的需求，提供合適的體育旅游項(xiàng)目是未來(lái)體育旅游發(fā)展的方向。

（四）通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)推動(dòng)體育旅游的快速發(fā)展

當(dāng)前部分旅游景區(qū)之間缺乏足夠的宣傳以及互動(dòng)，這就使得各旅游景區(qū)在旅游淡旺季游客數(shù)量波動(dòng)較大，游客無(wú)法對(duì)景區(qū)進(jìn)行全方位地了解，大大減弱了游客的旅游體驗(yàn)。而且體育旅游項(xiàng)目相對(duì)而言有著一定的風(fēng)險(xiǎn)性，如若人流量過(guò)多，易產(chǎn)生各類安全事故。為了有效解決這類問(wèn)題，可以充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)作用，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)來(lái)進(jìn)行有效的宣傳，采取大數(shù)據(jù)及云計(jì)算技術(shù)來(lái)合理規(guī)劃不同階段的人流量，進(jìn)而保障每個(gè)游客能夠有著良好的旅游體驗(yàn)。

結(jié)語(yǔ)：綜上所述，體育旅游是旅游產(chǎn)業(yè)的一種延展領(lǐng)域，在承德乃至全國(guó)的發(fā)展都處于一個(gè)起步階段。相關(guān)部門應(yīng)當(dāng)充分考慮當(dāng)?shù)氐穆糜钨Y源，進(jìn)而開(kāi)發(fā)出獨(dú)特的旅游產(chǎn)品，使得體育旅游產(chǎn)品更加突出參與性、挑戰(zhàn)性和健身性，特性更為鮮明。