視頻號與公眾號互聯(lián)，出版機(jī)構(gòu)預(yù)備試水嗎？
——出版機(jī)構(gòu)新媒體影響力指數(shù)排行榜（2021年2月～2021年3月）

文｜亢姿爽

視頻號和公眾號可關(guān)聯(lián)顯示，進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)兩者雙向?qū)Я鳌?/p>

表1 出版社新媒體影響力排行榜

本文統(tǒng)計(jì)了2021 年2 月15 日至2021 年3 月14 日期間，出版社、圖書公司和渠道的微信公眾號表現(xiàn)情況。本期首次將“人郵體育”“異步社區(qū)”“繪客”“ptpress 攝影客”“數(shù)藝設(shè)”“異步圖書”“人郵教育”“清優(yōu)輔考”“職場研究社”納入《出版人》新媒體影響力指數(shù)的監(jiān)控范圍，因此出版社公號在門檻指數(shù)和排名上將產(chǎn)生一定波動。

3 月18 日，微信對視頻號進(jìn)行了升級，推出視頻號主頁和公眾號主頁關(guān)聯(lián)顯示的功能，視頻號與公眾號綁定后，可以選擇在視頻號資料頁展示公眾號，或者在公眾號資料頁顯示視頻號。這次的雙向打通，有利于實(shí)現(xiàn)公眾號與視頻號的雙向?qū)Я?，也更加深度地綁定了公眾號和視頻號的IP 與流量。值得說明的是，一個視頻號可以綁定多個共同主體/管理員，這對于擁有多個矩陣號的團(tuán)隊(duì)來說，是重大利好。對于出版機(jī)構(gòu)而言，下場試水視頻號的時機(jī)日漸成熟。

出版社：10萬+文章數(shù)量有所減少

本期Top50 出版社公號的門檻指數(shù)為811，相較上期上升了39 個點(diǎn)。此次統(tǒng)計(jì)周期仍與春節(jié)假期有所重合，但公眾號一直保持著較好勢能。50 強(qiáng)在統(tǒng)計(jì)周期內(nèi)共計(jì)發(fā)文2376 篇，略低于上期的2599 篇，但點(diǎn)贊數(shù)高于上期。在文章發(fā)布數(shù)量上，“書圈”“人民文學(xué)”“法信”分別以140 篇、110 篇、98 篇的推送內(nèi)容位列出版社公號50 強(qiáng)前三甲。在更新速度上，出版社公號50 強(qiáng)中有20家公號實(shí)現(xiàn)了每日更新，占比40%；有43 家公號為兩日一更，占比86%。

本期出版社公號指數(shù)排名前三的分別是“人教教材培訓(xùn)”“保密觀”與“管理的常識”。其中，“人教教材培訓(xùn)”總閱讀量、頭條閱讀量以及點(diǎn)贊量均排名第一；“保密觀”的平均閱讀量最高，每篇文章約有32397 次閱讀。與上期相比，本期“外研社英語學(xué)習(xí)”“浙江教育出版集團(tuán)”“上海教育出版社”“中國攝影出版社”跌出50 強(qiáng)，新納入監(jiān)控范圍的“清優(yōu)輔考”“數(shù)藝設(shè)”以及“繪客”“高等教育出版社”進(jìn)入50 強(qiáng)。

本期10 萬+文章數(shù)量有所減少，僅有2 篇且都出自于“人教教材培訓(xùn)”，分別是《能娶到女教師的人，一定是上輩子拯救了銀河系！請加倍珍惜她！》《白巖松：中國的教育最值得吐槽的是家長》。

圖書公司：83%公號實(shí)現(xiàn)兩日一更

圖書公司Top30 公眾號的門檻指數(shù)為888，相較上期的869 有所上升。頭部賬號在本次統(tǒng)計(jì)周期內(nèi)表現(xiàn)平穩(wěn)。30 強(qiáng)公號總發(fā)文數(shù)量為1474 篇，平均每日推送1.75 篇內(nèi)容，平均閱讀量為9495，有40%的公號實(shí)現(xiàn)了日更，83%的公號為兩日一更。本期“星火英語”“圖靈教育”代替“2040 書店”“小說閱讀榜”進(jìn)入30 強(qiáng)。總體而言，30 強(qiáng)名單較為穩(wěn)定。

“書單來了”“看理想”“影單來了”作為本期指數(shù)排行前三的公號各有優(yōu)勢。其中，“書單來了”在統(tǒng)計(jì)周期內(nèi)共計(jì)發(fā)文58 篇，總閱讀量為3204794，有10 篇內(nèi)容閱讀量為10 萬+，頭條10萬+文章占比38.5%；頭條總閱讀量2152860，在Top30 中排名第一。“看理想”本期共計(jì)推送35 篇內(nèi)容，共計(jì)獲得16742 次點(diǎn)贊，點(diǎn)贊量居30 強(qiáng)首位，“看理想”在實(shí)時熱點(diǎn)與公共議題上的深度解說與剖析是其高傳播度與點(diǎn)贊量的來源，本期推送的《福原愛離婚風(fēng)波后，你還相信“幸福敘事”嗎？》正契合其調(diào)性，最終的閱讀量也達(dá)10 萬+。

與“書單來了”同屬讀客文化的“影單來了”盡管更新數(shù)量不及前者，但平均閱讀量上卻高于“書單來了”，共更新23 篇內(nèi)容，平均點(diǎn)擊為55258，有2篇文章閱讀量為10萬+。除此之外，“易中天”“星火英語四六級”也貢獻(xiàn)了不少高閱讀量文章。

渠道：10強(qiáng)差距逐漸拉大

本期渠道10 強(qiáng)的門檻指數(shù)為947，較上期略有下降。10 強(qiáng)在統(tǒng)計(jì)周期內(nèi)共計(jì)發(fā)文594 篇，低于上期的542 篇，平均閱讀量與點(diǎn)贊量也均有減少。

相較上期，本期“慢書房”排名從第8 上升至第5，“博庫網(wǎng)”替代“先知書店”進(jìn)入10 強(qiáng)。在更新頻率上，“百草園書店”“當(dāng)當(dāng)讀書匯book”“十點(diǎn)書店”和“慢書房”實(shí)現(xiàn)了每日更新，在發(fā)布數(shù)量上，“百草園書店”以總量224 篇遠(yuǎn)超排名第二的“單向街書店”，可以發(fā)現(xiàn)，10 強(qiáng)的差距也逐漸拉大，排名第九的千字文化在此次統(tǒng)計(jì)周期內(nèi)僅更新了2 篇內(nèi)容。同時，本期除“百草園書店”外，并未有其他渠道賬號貢獻(xiàn)10 萬+文章。目前，在渠道10 強(qiáng)中，僅有“百草園書店”與“中信書店”開通了視頻號并與公眾號相關(guān)聯(lián)。■

表2 圖書公司新媒體影響力排行榜

表3 渠道新媒體影響力排行榜