探索會(huì)展場(chǎng)館的品牌運(yùn)營(yíng)之道

徐智

12月17日，2020中外會(huì)展品牌大會(huì)重力打造的品牌會(huì)展場(chǎng)地論壇隆重舉行。本場(chǎng)論壇以“場(chǎng)館的品牌打造與營(yíng)銷”為主題，由中國(guó)民營(yíng)科技實(shí)業(yè)家協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)龔麗主持。

隨著我國(guó)會(huì)展業(yè)快速發(fā)展，各地逐漸提高了對(duì)會(huì)展業(yè)的支持力度，會(huì)展場(chǎng)館數(shù)量也日漸增多，競(jìng)爭(zhēng)也日趨激烈。在疫情平穩(wěn)后的經(jīng)濟(jì)恢復(fù)工作中，各地都希望通過(guò)會(huì)展活動(dòng)促進(jìn)復(fù)工復(fù)產(chǎn)、拉動(dòng)消費(fèi)和穩(wěn)外貿(mào)穩(wěn)外資，展會(huì)活動(dòng)的承載地——會(huì)展場(chǎng)館的重要性被提到了更高的位置。在如此眾多的會(huì)展場(chǎng)館中，如何打造自身的獨(dú)特品牌，如何提升場(chǎng)館綜合競(jìng)爭(zhēng)力，如何做好場(chǎng)館的品牌宣傳和營(yíng)銷？本次中外會(huì)展品牌大會(huì)“品牌會(huì)展場(chǎng)地論壇”圍繞以上問(wèn)題，邀請(qǐng)了國(guó)內(nèi)知名的會(huì)展場(chǎng)館運(yùn)營(yíng)者，以演講、對(duì)話等形式為行業(yè)解讀品牌場(chǎng)地的成功秘訣。

領(lǐng)導(dǎo)致辭，中國(guó)已成展覽市場(chǎng)第三極

全國(guó)中小會(huì)展場(chǎng)館聯(lián)盟主席、湖北省會(huì)展業(yè)商會(huì)執(zhí)行會(huì)長(zhǎng)、漢江流域（襄陽(yáng)）國(guó)際博覽中心總經(jīng)理姚軍出席本場(chǎng)論壇并致辭。

姚軍表示，當(dāng)前正處于后疫情時(shí)代，國(guó)內(nèi)國(guó)際經(jīng)濟(jì)形勢(shì)呈現(xiàn)出前所未有的復(fù)雜格局。習(xí)近平總書(shū)記提出要深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，充分發(fā)揮我國(guó)超大規(guī)模市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)和內(nèi)需潛力，構(gòu)建國(guó)內(nèi)國(guó)際“雙循環(huán)”相互促進(jìn)的新發(fā)展格局。在這種形勢(shì)下，中國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)的快速發(fā)展，特別是改革的不斷深入和對(duì)外開(kāi)放的日益擴(kuò)大，不僅為全球的經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇乃至發(fā)展創(chuàng)造了條件，也為我國(guó)會(huì)展業(yè)的發(fā)展帶來(lái)了商機(jī)。國(guó)際展覽業(yè)市場(chǎng)重心正在東移，中國(guó)的展覽業(yè)市場(chǎng)正以前所未有的速度迅猛擴(kuò)張，隨著第三屆上海進(jìn)博會(huì)等國(guó)際展會(huì)的成功舉辦，中國(guó)已經(jīng)成為繼歐美之后的世界展覽業(yè)市場(chǎng)第三極。

主題演講，創(chuàng)新場(chǎng)館服務(wù)模式

本次論壇邀請(qǐng)了雀巢專業(yè)餐飲-飲料解決方案區(qū)域銷售經(jīng)理張靜、中國(guó)江蘇白馬農(nóng)業(yè)國(guó)際博覽中心市場(chǎng)總監(jiān)彭雪兩位嘉賓發(fā)表演講。

張靜的演講主題為“雀巢專業(yè)餐飲飲料解決方案和星巴克項(xiàng)目介紹”。據(jù)介紹，2019年8月，兩大世界級(jí)消費(fèi)品領(lǐng)導(dǎo)品牌——雀巢和星巴克宣布正式發(fā)力中國(guó)市場(chǎng)，面對(duì)中國(guó)的消費(fèi)者推出全新的星巴克咖啡家享系列產(chǎn)品，并針對(duì)門(mén)店外體驗(yàn)場(chǎng)景提供高端咖啡體驗(yàn)“星巴克咖啡服務(wù)”整體解決方案。通過(guò)雀巢強(qiáng)大的覆蓋網(wǎng)絡(luò)，結(jié)合星巴克的咖啡優(yōu)勢(shì)，“星巴克咖啡服務(wù)”將以自助式或服務(wù)式“咖啡角”形式進(jìn)入店外多種場(chǎng)所?！靶前涂丝Х确?wù)”不是門(mén)店，而是以品牌授權(quán)的方式與包括場(chǎng)館在內(nèi)的場(chǎng)所合作，它可以成為場(chǎng)館餐飲的一部分，豐富其飲品菜單，帶來(lái)更多的營(yíng)業(yè)收入。