廣西民間傳統(tǒng)手工藝轉(zhuǎn)型發(fā)展商業(yè)模式探究

李思捷 劉志佳 彭思羽

【摘? 要】民間傳統(tǒng)手工藝是一個民族文化的重要組成部分。廣西是一個多民族聚居區(qū)，存在豐富多樣的傳統(tǒng)手工藝文化。面對如今經(jīng)濟社會快速發(fā)展的時代，現(xiàn)代化工業(yè)的快速發(fā)展、社會環(huán)境的浮躁、缺乏關(guān)注導(dǎo)致創(chuàng)新的缺失等原因使得民間傳統(tǒng)手工藝的傳承和發(fā)展面臨較大的困難。除了政府的制度和措施，也應(yīng)積極探索其他方式。論文以廣西博白竹藤編織手工藝面臨的困境為研究對象，對其創(chuàng)新發(fā)展的市場潛力與可行性、商業(yè)模式的轉(zhuǎn)型發(fā)展進行探索，以期對我國民間傳統(tǒng)手工藝的傳承與壯大提供一定的參考和借鑒。

【Abstract】Folk traditional handicrafts are an important part of a nation's culture. Guangxi is a multi-ethnic area with rich and diverse traditional handicrafts culture. In the face of today's era of rapid economic and social development， the rapid development of modern industry， impetuous social environment， lack of attention leading to the lack of innovation and other reasons make the inheritance and development of folk traditional handicrafts face greater difficulties. In addition to the government's system and measures， we should also actively explore other ways. This paper takes the difficulties faced by Guangxi Bobai knitting handicraft of bamboo and rattan as the research object， explores the market potential and feasibility of its innovation and development， and the transformation and development of its business mode， so as to provide some reference for the inheritance and growth of China's folk traditional handicrafts.

【關(guān)鍵詞】民間傳統(tǒng)手工藝;商業(yè)模式;轉(zhuǎn)型發(fā)展

【Keywords】folk traditional handicrafts; business mode; transformation and development

【中圖分類號】J528? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?【文獻標(biāo)志碼】A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?【文章編號】1673-1069（2021）03-0138-02

1 廣西傳統(tǒng)民間手工藝發(fā)展的困境

廣西區(qū)內(nèi)聚居著漢、壯、瑤、苗、侗、京、回等12個主要民族。燦爛的多民族文化使廣西聚集了許多傳統(tǒng)藝術(shù)技藝。根據(jù)廣西非物質(zhì)文化遺產(chǎn)網(wǎng)的統(tǒng)計，截至2020年6月，全區(qū)共有52個項目列入國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄，762個項目列入自治區(qū)級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄，例如，國家級的邕劇、竹編（毛南族花竹帽編織技藝）、壯族織錦技藝，自治區(qū)級的博白芒竹編織技藝、瑤族拋繡包等。盡管已經(jīng)有意識地對這些傳統(tǒng)手工藝進行保護，可是由于民間傳統(tǒng)工藝種類眾多，僅憑政府的資金不足以覆蓋所有技藝，因此，這些傳統(tǒng)手工藝在現(xiàn)代社會的傳承和發(fā)展面臨著重重困難。

1.1 傳統(tǒng)民間手工藝與工業(yè)現(xiàn)代化生產(chǎn)之間的矛盾

工業(yè)現(xiàn)代化生產(chǎn)追求效率。流水線的生產(chǎn)產(chǎn)量大、生產(chǎn)速度快。傳統(tǒng)手工藝人制作的產(chǎn)品工藝更細(xì)致、更具有獨特性，但存在手工藝人分散、手工藝產(chǎn)品產(chǎn)能低、耗時長等問題，導(dǎo)致產(chǎn)品成本的增加以及分銷、推廣等方面的困難。

1.2 忽視市場需求，創(chuàng)新不足，技藝傳承困難

產(chǎn)品并不是生產(chǎn)制造出來就成功了，還需要得到市場的認(rèn)可，這就要求企業(yè)在產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計之前就先進行市場調(diào)研，了解消費者的需求和偏好。民間傳統(tǒng)手工藝還保持著傳統(tǒng)的生產(chǎn)方式，大多還停留在“它以前就是這樣的”所以現(xiàn)在要繼續(xù)“保留它原有的樣子”的階段，產(chǎn)品文化內(nèi)涵沒有得到及時總結(jié)和提煉。再高超的技藝，如果不能適應(yīng)市場需求，也會逐漸被遺忘和淘汰?，F(xiàn)今社會的快速發(fā)展加快了人們的生活節(jié)奏，生活的壓力又導(dǎo)致了社會的浮躁，如果不及時轉(zhuǎn)換思路，爭取市場認(rèn)可，光靠政府有限的資助資金，民間傳統(tǒng)手工藝的傳承將困難重重。

2 博白竹藤編織工藝的發(fā)展歷史與現(xiàn)狀

傳統(tǒng)竹編工藝是具有藝術(shù)性、實用性、觀賞性和收藏性的工藝制品，擁有著悠久的歷史，是中華民族智慧的結(jié)晶。早在新石器時代，人類在實踐中就發(fā)現(xiàn)竹子富有彈性與韌性，并且能編易織，堅固耐用，于是開始處理竹子并將其編織成為生活勞作的工具。到了明清時期，竹編工藝得到了全面的發(fā)展。博白縣在2006年正式被授予“中國編織工藝品之都”的榮譽稱號;2008年，竹編經(jīng)國務(wù)院批準(zhǔn)列入第二批國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄;2014年，博白芒竹編織技藝經(jīng)廣西壯族自治區(qū)人民政府同意，入選第五批自治區(qū)級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄。盡管獲得了非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的認(rèn)證，但僅靠政府有限的資金和保護措施還是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，博白竹藤編織工藝當(dāng)前還是簡單地依靠口授心傳的方式零散地流傳下來，并且也面臨著傳統(tǒng)手工藝技術(shù)與現(xiàn)代工業(yè)化生產(chǎn)之間的矛盾、傳承困難、行業(yè)創(chuàng)新的缺乏等問題，手工藝人越來越少，產(chǎn)品也沒有得到市場的充分認(rèn)可，尋找適合的商業(yè)化轉(zhuǎn)型契機顯得尤為重要。

3 博白竹藤編織工藝的商業(yè)模式分析

3.1 綠色環(huán)保成為消費者對家居產(chǎn)品的基本要求

綠色、健康在今天已經(jīng)成為消費者選擇產(chǎn)品和服務(wù)時的基本要求。家居產(chǎn)品、家庭裝修過程中甲醛含量嚴(yán)重超標(biāo)事件頻出，引起消費者對綠色家居產(chǎn)品的關(guān)注。近幾年國家發(fā)布了《中國家具行業(yè)“十三五”發(fā)展規(guī)劃》《制造業(yè)設(shè)計能力提升專項行動計劃（2019-2022）》等多項關(guān)于家居的政策，推動家居產(chǎn)品向綠色、環(huán)保方向發(fā)展。藤是一種可降解生物。傳統(tǒng)竹藤家居產(chǎn)品以天然藤條作為原材料，而且在實際制作過程中也幾乎不會添加對人體或者環(huán)境有害的化學(xué)元素，已經(jīng)成為綠色環(huán)保家居產(chǎn)品的典型代表。

3.2 具有設(shè)計感的小眾家居產(chǎn)品符合消費潮流

隨著人們生活水平的提高、對個性的追求，具有設(shè)計感的小眾家具裝飾品受到眾多消費者的青睞。在百度指數(shù)中，2017年“小眾”與“家居設(shè)計”搜索關(guān)系度最低為11.6%，截至2020年12月的關(guān)系度最低則達到66.3%，關(guān)系度趨向100%的緊密趨勢發(fā)展，表明人們對小眾設(shè)計的家居產(chǎn)品的興趣有了極大的提高。一兜糖家居聯(lián)合宜家發(fā)布的《2019家居生活及消費趨勢報告》調(diào)查和淘寶搜索數(shù)據(jù)均顯示出，“個性的表達”“定制”已經(jīng)成為人們選擇家居產(chǎn)品時的重要關(guān)注點。具有設(shè)計感的小眾家居裝飾品比傳統(tǒng)的批量生產(chǎn)的成品家具更符合現(xiàn)代人對于追求獨特品味和展現(xiàn)自我個性的要求。有別于流水線批量化生產(chǎn)的商品，博白竹藤編織工藝家居產(chǎn)品是手工制作而成，而且具有東南亞生活氣息，也可根據(jù)需求進行定制，符合當(dāng)下的消費潮流和趨勢。

3.3 家居產(chǎn)品購買行為的互聯(lián)網(wǎng)化趨勢

根據(jù)國家統(tǒng)計年鑒的數(shù)據(jù)，近5年，全國家具市場成交額在前幾年的持續(xù)增長之后在2019年出現(xiàn)了回落。而全國商品房銷售面積和銷售總額仍保持持續(xù)穩(wěn)定增長，這對家具等相關(guān)周邊相關(guān)行業(yè)市場的增長也能起到一定的帶動作用。根據(jù)中國產(chǎn)業(yè)信息網(wǎng)的《2020年中國網(wǎng)購市場交易規(guī)模、網(wǎng)絡(luò)銷售商品比例及網(wǎng)購市場規(guī)模預(yù)測分析》報告公布的數(shù)據(jù)，2019年的中國網(wǎng)民網(wǎng)購的主要商品中，家居用品占比31.7%，排名第四?！?020年騰訊家居家裝行業(yè)洞察白皮書》顯示，消費者通過網(wǎng)絡(luò)和線下門店兩種渠道進行信息搜集行為占比分別為76%、74%。表明在家居產(chǎn)品領(lǐng)域，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)超越線下門店，成為消費者更主要的產(chǎn)品信息獲取方式。

基于以上分析，可知現(xiàn)代社會人們對綠色、環(huán)保、健康的家居產(chǎn)品尤為關(guān)注。隨著生活質(zhì)量的提高，具有設(shè)計感的小眾家具產(chǎn)品也不斷走入人們眼中，因此，從產(chǎn)品的角度看，博白竹藤編織工藝產(chǎn)品是符合消費趨勢，能夠被市場所接受的。但傳統(tǒng)手工藝人獨立作業(yè)，生產(chǎn)力相對分散，傳統(tǒng)模式是先把產(chǎn)品制作出來再想辦法銷售出去，生產(chǎn)與銷售存在一定的脫節(jié)現(xiàn)象。為了幫助手工藝人更好、更及時地了解市場需求變化，更高效地實現(xiàn)供給端與需求端的匹配，則需要對傳統(tǒng)的商業(yè)模式進行調(diào)整，以適應(yīng)現(xiàn)代商業(yè)社會快速、多元的市場特征。

一方面，傳統(tǒng)手工制作生產(chǎn)力不集中、難以實現(xiàn)規(guī)?；膯栴}，可以通過搭建互聯(lián)網(wǎng)平臺，聚集零散生產(chǎn)力來解決;另一方面，網(wǎng)絡(luò)社區(qū)平臺可以成為傳統(tǒng)手工藝人與家居產(chǎn)品需求者之間的橋梁，傳統(tǒng)手工藝人能夠更為深入地了解市場的需求，同時，拓寬了銷售渠道，減輕銷售壓力，使傳統(tǒng)手工藝人能投入更多的精力用于產(chǎn)品的開發(fā)，一定程度上也有助于解決傳統(tǒng)竹藤編織產(chǎn)品創(chuàng)新程度低、與市場需求脫節(jié)的問題，幫助雙方更好地實現(xiàn)供給與需求的匹配，從而打造一個竹藤編織工藝產(chǎn)品的全鏈路協(xié)同發(fā)展模式（見圖1）。

4 結(jié)語

博白竹藤編織工藝是廣西民間傳統(tǒng)手工藝的典型代表之一。面對時代的快速更迭，既要重視政府政策層面的保護，也要積極探索促進中國傳統(tǒng)文化技藝與工業(yè)現(xiàn)代化發(fā)展接軌、有效幫助民間傳統(tǒng)手工技藝實現(xiàn)傳承的商業(yè)模式，并不斷喚起人們的“匠人精神”，推動中國民間傳統(tǒng)手工藝適應(yīng)市場需求并不斷發(fā)展創(chuàng)新。

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