體育產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)融合發(fā)展機制研究

張和平

（浙江金融職業(yè)學院，浙江杭州310000）

在全世界體育產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)兩者融合發(fā)展的大趨勢下，我國體育產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)融合發(fā)展不斷加速，為產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級與可持續(xù)發(fā)展提供了新的時代契機。產(chǎn)業(yè)融合不僅能夠催生新型業(yè)態(tài)、優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、提升技術(shù)創(chuàng)新和體制創(chuàng)新的效能，而且使參與融合的產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生了新的增長點和專業(yè)附加值，促進融合產(chǎn)業(yè)的共同發(fā)展［1］。

近年來，伴隨著體育產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)對國民經(jīng)濟貢獻度不斷提升，我國對兩大產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展也給予了高度重視，相繼出臺了一系列促進產(chǎn)業(yè)發(fā)展的扶持政策。國家體育總局、國家旅游局2009年向社會發(fā)出《促進中國體育旅游發(fā)展倡議書》，進一步吹響了聯(lián)合推動體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的號角。同年，國務(wù)院出臺《關(guān)于加快發(fā)展旅游業(yè)的意見》提出：“大力推進旅游與文化、體育、農(nóng)業(yè)、工業(yè)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)和行業(yè)的融合發(fā)展?！保?］國務(wù)院2010年頒布的《國務(wù)院辦公廳關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的指導意見》明確指出，“協(xié)調(diào)推進體育產(chǎn)業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)互動發(fā)展，發(fā)揮體育產(chǎn)業(yè)的綜合效應(yīng)和拉動作用，推動體育產(chǎn)業(yè)與文化、旅游、電子信息等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的復(fù)合經(jīng)營?！保?］2014年，《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進體育消費的若干意見》出臺，進一步夯實了體育產(chǎn)業(yè)內(nèi)容，促進體育旅游等相關(guān)業(yè)態(tài)的發(fā)展。2016年，國家體育總局、國家旅游局簽署的《關(guān)于推進體育旅游融合發(fā)展的合作協(xié)議》指出，加快形成與體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展相適應(yīng)的多元投融資體制［4］。隨后的幾年里，各省市也加快出臺、落實了有關(guān)體育旅游產(chǎn)業(yè)相融合的政策文件?；谖覈w育產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)兩者融合發(fā)展的趨勢越來越明顯，本研究就體育產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)融合發(fā)展機制進行深入研究，希望對于促進體育旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展、創(chuàng)新升級，增強體育旅游產(chǎn)業(yè)在我國的競爭力，推動體育旅游產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展具有良好的理論參考價值。

1 體育產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)融合發(fā)展的內(nèi)在機理

體育產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)同屬于現(xiàn)代服務(wù)業(yè)，兩者之間的融合發(fā)展有利于產(chǎn)業(yè)邊緣地帶派生出新型體育旅游產(chǎn)品及服務(wù)，從而更有效地滿足人們對旅游的需求（如圖1）。

通過圖1可以看出，體育產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)融合發(fā)展主要受動力機制、運行機制、創(chuàng)新機制和保障機制的共同作用。其中，動力機制是產(chǎn)業(yè)融合的內(nèi)在基礎(chǔ)，告訴我們?yōu)槭裁匆诤稀?chuàng)新機制是產(chǎn)業(yè)融合的重要核心，運行機制是產(chǎn)業(yè)融合的主要路徑，保障機制是產(chǎn)業(yè)融合的關(guān)鍵支撐，這三種機制告訴我們通過什么來融合。最后，得出關(guān)于融合效應(yīng)的結(jié)論。

1.1 體育產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)融合發(fā)展的根本動因

1.1.1 經(jīng)濟發(fā)展和政府政策支持是兩者融合的重要前提

經(jīng)濟發(fā)展與政府政策支持是體育產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)融合發(fā)展的重要前提和基礎(chǔ)。對經(jīng)濟利益的追求是企業(yè)主動進行產(chǎn)業(yè)融合的動力所在［5］。不同行業(yè)的企業(yè)通過建立跨產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略聯(lián)盟或并購其他行業(yè)的企業(yè)進入其他產(chǎn)業(yè)，為企業(yè)進行產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展創(chuàng)造條件［6］。而近些年來，政府不斷出臺各種有利于體育產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)融合的文件，打破了兩者融合發(fā)展的壁壘，加速了兩者融合的步伐?？傊诮?jīng)濟發(fā)展和政府政策文件的支持下，加速了兩者快速融合，為兩者的融合奠定了堅實的基礎(chǔ)。

1.1.2 消費者的需求以及市場需求是兩者融合的內(nèi)在根源

在新時代的背景下，隨著消費者綜合素質(zhì)的提升，其生活品位和消費偏好在逐漸發(fā)生變化。旅游者對參與性強、體驗性高且具有獨特品位的體育旅游產(chǎn)品的需求不斷增加，致使體育產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)要轉(zhuǎn)變營銷模式。其次，體育產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)各自市場飽和，從而希望通過兩者融合產(chǎn)生出更為豐富和多元化的產(chǎn)品，這也推動了體育產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)的加速融合。

1.2 體育產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)融合發(fā)展的互動效應(yīng)

體育產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)融合有助于兩者的相互滲透、交叉和延伸，兩大產(chǎn)業(yè)相互依存、相互促進，從而產(chǎn)生復(fù)合互動效應(yīng)（如圖2）。

圖2體育產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)融合互動效應(yīng)圖Figure2 Theinteraction effect diagram of theintegration of thesportsindustry and thetourismindustry

1.2.1 旅游業(yè)對體育產(chǎn)業(yè)的空間延展功能（1）為體育產(chǎn)業(yè)提供展示平臺

體育產(chǎn)業(yè)要做大做強，必須借助相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的平臺［7］。體育產(chǎn)業(yè)具有成為國民經(jīng)濟新的經(jīng)濟增長點的潛力［8］。因此，尋找各種渠道和途徑加強體育產(chǎn)業(yè)的市場傳播至關(guān)重要。且旅游業(yè)覆蓋面廣，涉及領(lǐng)域和關(guān)聯(lián)的產(chǎn)業(yè)眾多。對體育產(chǎn)業(yè)而言，加強與旅游業(yè)的融合發(fā)展有利于將產(chǎn)業(yè)發(fā)展平臺延伸到旅游領(lǐng)域，將體育理念融入旅游發(fā)展全過程，加強體育旅游，從而打造對消費者更具吸引力的體育旅游主題模式。體育產(chǎn)業(yè)也可通過增設(shè)旅游功能來拓展空間。

（2）擴大體育產(chǎn)業(yè)的市場空間

隨著社會經(jīng)濟的飛速發(fā)展，人們可支配收入不斷增加，閑暇時間也增多，人們對旅游的需求日益增長。旅游業(yè)是許多國家和地區(qū)重點關(guān)注和扶持的產(chǎn)業(yè)，具有關(guān)聯(lián)性強、融合性高和市場占有率廣等特點。對體育產(chǎn)業(yè)而言，旅游業(yè)在“吃、穿、住、行、游、購、娛”等領(lǐng)域的強大市場需求對其發(fā)展相當重要。當旅游業(yè)打破傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)模式延伸到體育產(chǎn)業(yè)時，兩者資源共享和市場共享會進一步加強，體育產(chǎn)業(yè)的市場也會得到拓展。

1.2.2 體育產(chǎn)業(yè)對旅游業(yè)的品質(zhì)提升功能

（1）挖掘旅游業(yè)潛力

對旅游業(yè)而言，與體育產(chǎn)業(yè)的融合有助于挖掘其潛力，共同研發(fā)獨特的體育旅游產(chǎn)品，豐富旅游業(yè)的內(nèi)涵和外延。如體育特色休閑小鎮(zhèn)、體育旅游主題公園都是兩者融合發(fā)展的典范。通過挖掘體育產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)的潛力，幫助游客完成獨特的旅游體驗，從而在激烈的市場競爭中始終保持領(lǐng)先優(yōu)勢。

（2）創(chuàng)新“新業(yè)態(tài)”

體育產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)的融合有助于獲得新的體育業(yè)態(tài)，逐步優(yōu)化和升級旅游業(yè)，更好地滿足現(xiàn)代游客的需求。體育產(chǎn)業(yè)涵蓋的領(lǐng)域非常廣，與旅游業(yè)的融合可以產(chǎn)生高端體育俱樂部、體育主題公園、體育旅游特色小鎮(zhèn)、職業(yè)體育賽事以及體育節(jié)等。

1.2.3 體育產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)融合發(fā)展的價值鏈重構(gòu)

（1）體育產(chǎn)業(yè)價值鏈

體育產(chǎn)業(yè)是一個制造業(yè)和服務(wù)業(yè)相結(jié)合的綜合產(chǎn)業(yè)，產(chǎn)業(yè)形態(tài)較復(fù)雜，還沒有成熟的價值鏈［9］。體育產(chǎn)業(yè)的核心是設(shè)計，因此其產(chǎn)業(yè)價值鏈的最前端即為設(shè)計。這條價值鏈上核心的增值環(huán)節(jié)主要定位于產(chǎn)品設(shè)計和研發(fā)、品牌塑造、服務(wù)等環(huán)節(jié)［10］（如圖3）。

圖3體育產(chǎn)業(yè)價值鏈流程圖Figure 3 Flow chart of sports industry value chain

（2）旅游業(yè)價值鏈

根據(jù)產(chǎn)業(yè)價值鏈概念，“旅游業(yè)價值鏈主要是指旅游產(chǎn)品由供應(yīng)到終端消費的傳遞過程，一般由旅游產(chǎn)品供應(yīng)商、旅游中間商和旅游消費者組成。旅游價值鏈傳遞的過程即是旅游產(chǎn)品增值的過程。在旅游價值鏈中，旅游企業(yè)通過不同分工和專業(yè)優(yōu)勢為旅游產(chǎn)品注入價值，最終使旅游產(chǎn)品實現(xiàn)價值增值?！保?0］（如圖4）。

圖4旅游業(yè)價值鏈流程圖Figure 4 Flow chart of tourism valuechain

（3）體育產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)融合的價值鏈

體育產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)的融合有利于在旅游活動全過程體現(xiàn)體育元素，為旅游者提供更具吸引力的體育旅游產(chǎn)品。此外，兩者的深度合作有利于延伸體育產(chǎn)業(yè)上下游與旅游業(yè)上下游的產(chǎn)業(yè)鏈，帶動旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展。

體育賽事活動業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)延伸融合形成“賽事型體育旅游”，體育健身休閑業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)延伸融合形成“運動休閑型體育旅游”，體育場（館）服務(wù)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)延伸融合形成“場（館）游覽型體育旅游”，體育用品制造業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)延伸融合形成體育工業(yè)旅游［11］（如圖5）。

圖5體育產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)融合發(fā)展價值鏈重構(gòu)圖Figure5 Reconstruction of the valuechain of theintegrated development of thesportsindustry and thetourism industry

2 體育產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)融合發(fā)展的動力機制

郝英奇、劉金蘭（2006）認為動力機制是管理系統(tǒng)中產(chǎn)生工作積極性的機制。在政策層面上，動力機制是各種管理措施相互支持、補充、銜接和制約的耦合；在功能層面上，動力機制是對人的積極性的誘導、激發(fā)、強化與整合；從機制分析的角度看，動力機制是由多個子機制構(gòu)成的，如導向機制、激勵機制、約束機制和控制機制；從機制設(shè)計的角度看，動力機制是組織內(nèi)部權(quán)力、責任、利益的優(yōu)化配置；從系統(tǒng)分析的角度來看，結(jié)構(gòu)是要素之間的相互關(guān)系，機制是要素之間的作用機理，結(jié)構(gòu)透過機制而派生功能［12］。體育產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)融合發(fā)展的動力機制十分復(fù)雜。具體而言，通過對政府、市場及消費者需求、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化、保障要素融合、環(huán)境整合的深入分析，構(gòu)建了“五大驅(qū)動模型”（如圖6）。

圖6體育產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)融合發(fā)展的“五大驅(qū)動模型”Figure6 The“Five Driving Models”for theintegrated development of thesportsindustry and thetourismindustry

2.1 政府政策引導

各級政府在產(chǎn)業(yè)政策及規(guī)劃的制定和調(diào)控中起著至關(guān)重要的作用，政府政策引導對于體育產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)的融合發(fā)展起著重要作用（如圖7）。

在國家體育總局、國家旅游局聯(lián)合發(fā)出的《促進中國體育旅游發(fā)展倡議書》和國務(wù)院頒布的《關(guān)于加快發(fā)展旅游業(yè)的意見》之后［13］，浙江、廣東、海南、貴州、新疆、青海等省份為實現(xiàn)經(jīng)濟振興和產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型，積極起草、編制和制定鼓勵體育產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)融合發(fā)展的產(chǎn)業(yè)政策。其中，海南省作為我國體育旅游示范區(qū)，編制和出臺了《海南省國家體育旅游示范區(qū)發(fā)展規(guī)劃（2020—2025）》，規(guī)劃的出臺為推進海南省國家體育旅游示范區(qū)創(chuàng)建起到積極作用。貴州省提交的《貴州省全國體育旅游示范區(qū)總體規(guī)劃》正式通過國家級評審，為貴州創(chuàng)建全國體育旅游示范區(qū)提供了重要的政策保障。與海南和貴州做法相似，浙江、廣東、新疆、青海等地也紛紛加大了對體育產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)融合發(fā)展的扶持力度。

圖7體育產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)融合發(fā)展的政府政策引導圖Figure 7 Government policy guidancemap for theintegrated development of sportsindustry and tourism

2.2 市場及消費者需求

就我國目前的旅游市場而言，傳統(tǒng)旅游產(chǎn)業(yè)市場已經(jīng)呈現(xiàn)出飽和的狀態(tài)，旅游產(chǎn)業(yè)延伸產(chǎn)品的利潤空間已經(jīng)固化甚至呈現(xiàn)出下降的趨勢［14］，致使旅游市場前景黯淡。市場如能主動轉(zhuǎn)型，則可促使尋求新的發(fā)展途徑，從而延展旅游時長。倘若將體育產(chǎn)業(yè)的主要功能加載到旅游業(yè)中，將會極大地豐富體育產(chǎn)業(yè)功能，拓展新的旅游市場。

消費需求的改變是發(fā)展和提升的過程，居民的日常消費已經(jīng)不能簡單地滿足于基本生存需求，而是趨向于高層級的精神消費以及享受型消費［14］?，F(xiàn)代旅游者滋生的新消費需求對旅游市場提出了新挑戰(zhàn)。將體育嵌入旅游全過程，為旅游者提供更好的體育旅游產(chǎn)品是旅游市場可持續(xù)發(fā)展的根本動力（如圖8）。

圖8體育產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)融合發(fā)展的需求圖Figure8 Demand map for theintegrated development of the sportsindustry and thetourism industry

2.3 產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化

堯燕（2002）認為，目前我國在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)方面，第一、二產(chǎn)業(yè)比例大，與第一、二產(chǎn)業(yè)相比第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展嚴重滯后，因而在發(fā)展一、二產(chǎn)業(yè)的同時，更要大力發(fā)展第三產(chǎn)業(yè)，才能使產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)趨于合理。旅游業(yè)和體育產(chǎn)業(yè)都屬于第三產(chǎn)業(yè)，即勞動服務(wù)型產(chǎn)業(yè)，其本身的快速發(fā)展不僅有助于第三產(chǎn)業(yè)在國民經(jīng)濟中所占份額的擴大，同時由于發(fā)展所需的設(shè)施、設(shè)備和物資消耗等，可帶動第二產(chǎn)業(yè)和同屬第三產(chǎn)業(yè)的其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展［15］。

2.4 保障要素融合

人才是體育產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展的基礎(chǔ)和保證。隨著體育產(chǎn)業(yè)的份額擴大，對體育人才的培養(yǎng)力度也隨之加大，為體育產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展提供了良好的智力支持。同時，在社會經(jīng)濟發(fā)展的背景下，體育旅游人才稀缺是制約體育產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)深度融合的短板。

為進一步推動兩者的融合發(fā)展，充分發(fā)揮人才保障的基礎(chǔ)作用，應(yīng)做好以下兩點：一是注重體育旅游人才的培養(yǎng)；二是健全體育旅游人才的使用、流動、評價以及激勵機制。

體育產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)的融合發(fā)展需要一個規(guī)范的法律環(huán)境。當前，隨著兩者融合向縱深推進，在產(chǎn)業(yè)發(fā)展和產(chǎn)權(quán)保護方面面臨著許多新問題。鑒于此，應(yīng)進一步完善產(chǎn)業(yè)發(fā)展和產(chǎn)權(quán)保護的相關(guān)法律法規(guī)，從而規(guī)范和推動兩者融合（如圖9）。

圖9體育產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)融合發(fā)展的保障要素圖Figure9 A diagramof theguaranteeelementsfor theintegrated development of thesports industry and thetourismindustry

2.5 環(huán)境整合

環(huán)境對產(chǎn)業(yè)發(fā)展往往起著潛移默化的重要作用。因此體育產(chǎn)業(yè)與旅?游業(yè)融合發(fā)展需要一個良好的環(huán)境氛圍，自由寬松的社會氛圍對兩者的融合發(fā)展起著推動作用。其次，城市的人文精神對體育產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)的融合發(fā)展具有極為重要的隱形影響。

3 體育產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)融合發(fā)展的運行機制

運行機制對體育產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)的深度融合十分關(guān)鍵。體育產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)的融合演進路徑為技術(shù)融合、產(chǎn)品融合、業(yè)務(wù)融合以及市場融合，運行機制（如圖10）。

圖10體育產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)融合發(fā)展的運行機制圖Figure 10 Operational mechanismdiagramof thesportsindustry and tourism industry integration law

3.1 技術(shù)融合

體育產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)融合發(fā)展發(fā)端于技術(shù)融合，其是技術(shù)創(chuàng)新擴散溢出效應(yīng)的重要表現(xiàn)。表現(xiàn)方式有以下兩種：其一，通過“互聯(lián)網(wǎng)+”組建形式，使兩者有高效的信息技術(shù)支持，為其融合發(fā)展提便捷服務(wù)。將互聯(lián)網(wǎng)的創(chuàng)新成果與經(jīng)濟社會各領(lǐng)域深度融合，不斷提升實體經(jīng)濟生產(chǎn)能力和創(chuàng)新力。其二，構(gòu)筑知識共享平臺。企業(yè)之間的知識共享是推動產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的重要前提，知識共享平臺的構(gòu)筑有助于體育企業(yè)和旅游企業(yè)有效地進行知識共享。而對于知識中的隱形知識，知識共享平臺應(yīng)進一步加強隱形知識溝通與交流方式的探索，為體育企業(yè)與旅游企業(yè)之間的融合提供便捷服務(wù)。訴求。使兩者能夠在產(chǎn)品上融合應(yīng)從以下兩個方面入手。其一，融合傳統(tǒng)與現(xiàn)代元素打造體育旅游產(chǎn)品；其二，挖掘彰顯未來感的體育旅游產(chǎn)品。

3.3 業(yè)務(wù)融合

3.2 產(chǎn)品融合

隨著體育市場經(jīng)濟的崛起，體育產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)的融合程度不斷加深，體育旅游得以產(chǎn)生和發(fā)展。作為既是新興體育業(yè)態(tài)也是新興旅游業(yè)態(tài)而言，體育旅游體現(xiàn)了旅游者消費觀的轉(zhuǎn)變，因此對產(chǎn)品服務(wù)提出了全新的要求。傳統(tǒng)的大眾化的產(chǎn)品很難滿足消費者的需求，體驗性強、內(nèi)涵豐富的產(chǎn)品才符合消費者的

業(yè)務(wù)融合是指處于不同產(chǎn)業(yè)的企業(yè)為了推動資源共享、降低交易成本、獲取更好的經(jīng)濟效益而進行的跨越企業(yè)傳統(tǒng)邊界的業(yè)務(wù)流程優(yōu)化與整合活動。業(yè)務(wù)融合對于突破企業(yè)傳統(tǒng)邊界、拓展企業(yè)業(yè)務(wù)發(fā)展空間具有重要作用。

為了推進體育產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)的深度融合，體育企業(yè)與旅游企業(yè)應(yīng)當注重對傳統(tǒng)業(yè)務(wù)進行創(chuàng)新與拓展，通過延伸產(chǎn)業(yè)鏈獲得新的價值增長空間。通過業(yè)務(wù)流程融合，體育企業(yè)與旅游企業(yè)能夠提高企業(yè)運行效率，增強企業(yè)可持續(xù)競爭力。體育企業(yè)與旅游企業(yè)進行業(yè)務(wù)融合的關(guān)鍵環(huán)節(jié)在于聯(lián)合進行產(chǎn)品設(shè)計、產(chǎn)品生產(chǎn)及產(chǎn)品營銷（如圖11）。

圖11體育產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)的業(yè)務(wù)融合流程圖Figure 11 Businessintegration flow chart of sportsindustry and tourismindustry

3.4 市場融合

市場融合主要是指供給因素和需求因素交互作用的過程，市場融合主要包括需求方融合、供給方融合和市場環(huán)境融合三個方面。市場融合往往源于個別企業(yè)的融合行為，再逐漸延伸至多個企業(yè)、多個行業(yè)的交叉融合（如圖12）。

體育產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)的市場融合首先源于個別體育企業(yè)和個別旅游企業(yè)的市場融合行為。在激烈的市場競爭下，個別企業(yè)市場融合會對其他企業(yè)產(chǎn)生引導和示范作用。為了獲取最大化的市場利益，越來越多的體育企業(yè)和旅游企業(yè)會模仿和跟隨個別企業(yè)的行為，進而使企業(yè)的個別行為演化為集體行為，從而推動體育產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)的市場融合程度不斷加深。

圖12體育產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)的市場融合圖Figure 12 Market integration of sports industry and tourism industry

4 體育產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)融合發(fā)展的?保障機制

4.1 組織制度保障

組織制度對于體育產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)的融合發(fā)展起著重要保障作用。體育產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)融合發(fā)展的組織制度保障主要依托企業(yè)組織機制、協(xié)同創(chuàng)新機制以及市場競合機制［16］（如圖13）。

圖13體育產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)融合發(fā)展的組織制度保障圖Figure 13 Organizational system guarantee for the integrated development of sports industry and tourism

4.1.1 高效的企業(yè)組織機制

產(chǎn)業(yè)融合最微觀的單元是企業(yè)。高效的企業(yè)組織機制的構(gòu)建有利于體育產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)兩者的融合發(fā)展。

為進一步推動體育產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)的業(yè)務(wù)融合，體育企業(yè)與旅游企業(yè)在組織結(jié)構(gòu)上應(yīng)當進行創(chuàng)新，注重向虛擬化、網(wǎng)絡(luò)化、扁平化和多元化的方向發(fā)展。

4.1.2 良好的協(xié)同創(chuàng)新機制

體育旅游產(chǎn)業(yè)融合加劇了產(chǎn)業(yè)內(nèi)企業(yè)之間的競爭，同時也刺激了企業(yè)加快技術(shù)和服務(wù)創(chuàng)新的步伐［17］。體育企業(yè)和旅游企業(yè)應(yīng)當打造研發(fā)聯(lián)盟、研究團隊、創(chuàng)新整合影響方式，提高產(chǎn)業(yè)融合的綜合效益。

4.1.3 有序的市場競合機制

張少飛（2015）認為，競合戰(zhàn)略的實施是為了順應(yīng)專業(yè)化、精細化生產(chǎn)下的融合趨勢，形成競爭與合作共存的態(tài)勢。合作競爭又可稱為協(xié)同競爭，企業(yè)競爭合作形式主要有戰(zhàn)略聯(lián)盟、虛擬企業(yè)和企業(yè)集群［18］。

在產(chǎn)業(yè)融合的發(fā)展過程中，體育企業(yè)與旅游企業(yè)既有競爭也有合作。建立有序的市場競合機制對于產(chǎn)業(yè)深度融合十分必要。

4.2 要素投入保障

信息技術(shù)、知識、資金和人才是體育產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)兩者融合的關(guān)鍵要素。鑒于此，兩大產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的保障主要是根據(jù)上述要素構(gòu)建相應(yīng)機制（如圖14）。

圖14體育產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)融合發(fā)展的要素投入保障圖Figure14 Theguarantee of factor input for theintegrated development of thesports industry and thetourismindustry

4.2.1 順暢的信息技術(shù)共享機制

信息技術(shù)和知識的共享與體育產(chǎn)業(yè)及旅游業(yè)的融合發(fā)展關(guān)系密切。體育企業(yè)以及旅游企業(yè)亟待加強信息基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)與合作，構(gòu)建信息共享平臺，促使信息在企業(yè)間自由流動，為產(chǎn)業(yè)融合奠定良好基礎(chǔ)。

4.2.2 良好的資本運營機制

資本運營在體育產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)的融合發(fā)展中具有重要作用。體育產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)的融合需要構(gòu)建良好的資本運營機制，鼓勵多元化投資主體參與。資本運營可以從兩方面進行，第一，根據(jù)體育企業(yè)的營業(yè)稅改征增值稅改革，合理調(diào)整中央與地方財政分享比例，增強地方財政支持體育事業(yè)和發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的主動性和財力保障［19］。第二，積極促使國家開發(fā)銀行等政策性銀行以無息貸款、低息貸款、延長信貸周期、優(yōu)惠貸款、貸款貼息等方式，對體育科技企業(yè)給予資金支持［20］。

4.2.3 良好的人才培養(yǎng)機制

人才對于體育產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)的融合發(fā)展起著重要的智力保障作用。充分注重人才結(jié)構(gòu)的調(diào)整和優(yōu)化，以適應(yīng)不斷發(fā)展的人民群眾多樣化的體育運動和旅游休閑需求，運用科學的方法進行組織設(shè)計，對體育旅游人力資源的獲取、配置、使用、保護等各個環(huán)節(jié)進行策劃，制定體育旅游長期（五年以上）或中短期人才規(guī)劃［21］。

4.3 政策法規(guī)保障

產(chǎn)業(yè)扶持政策、法律法規(guī)等對于體育產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)的融合發(fā)展起著重要保障作用（如圖15）。

圖15體育產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)融合發(fā)展的政策法規(guī)保障圖Figure 15 The policy and regulation guarantee for the integrated development of the sports industry and the tourism industry

4.3.1 良好的產(chǎn)業(yè)扶持機制

體育產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)的發(fā)展需要良好的產(chǎn)業(yè)扶持機制。發(fā)展體育旅游產(chǎn)業(yè)能夠很好地促進體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展，帶動體育旅游產(chǎn)業(yè)就業(yè)人數(shù)的增加，與政府的基本職能目標不謀而合，因而取得政府政策扶持是比較容易的。能擁有一個穩(wěn)定的、健康的發(fā)展環(huán)境，這對于促進體育旅游產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展具有相當重要的作用［22］。因此，應(yīng)進一步引導體育產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)的快速發(fā)展，對其采取傾斜政策，制定寬松的產(chǎn)業(yè)政策。

2009年，相繼出臺《促進中國體育旅游發(fā)展倡議書》和《關(guān)于加快發(fā)展旅游業(yè)的意見》，不僅為促進我國體育產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)的融合發(fā)展提供了良好的政策支持，而且還將為兩個產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展指明前進的方向。并且，產(chǎn)業(yè)融合被首次提升到國家發(fā)展戰(zhàn)略層面。

4.3.2 健全的法律保障機制

體育產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)的發(fā)展離不開健全的法律保障。目前，旅游管理法規(guī)的內(nèi)容依舊是圍繞傳統(tǒng)旅游項目制定的，法律細分程度不夠，加之缺乏體育行政部門的參與［21］。因此，應(yīng)當進一步健全體育產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)相關(guān)的法律法規(guī)，為產(chǎn)業(yè)融合提供切實的法律保障。

4.4 社會支持保障

體育產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)的融合發(fā)展需要社會的大力支持。應(yīng)當大力發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)行業(yè)協(xié)會對產(chǎn)業(yè)融合的支持力度，加強關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)對產(chǎn)業(yè)融合的配合協(xié)同（如圖16）。

圖16體育產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)融合發(fā)展的社會支持保障圖Figure16 Thesocial support guaranteemap for theintegration of the sportsindustry and thetourism industry

4.4.1 指明前進的良好的行業(yè)協(xié)會支持機制

行業(yè)協(xié)會對于產(chǎn)業(yè)發(fā)展具有重要的支持作用。為進一步深化體育產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)兩者的深度融合，應(yīng)對體育產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)相關(guān)行業(yè)協(xié)會的工作予以大力支持。

此外，還應(yīng)積極加強國際交流與合作。進一步加強與聯(lián)合國世界旅游組織、世界奧林匹克城市聯(lián)盟等國際組織的溝通和交流，積極參加相關(guān)行業(yè)的國際論壇，為我國體育產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)的深度融合拓展途徑。

4.4.2 良好的關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)支持機制

體育產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)均為關(guān)聯(lián)度強、輻射面廣的現(xiàn)代服務(wù)業(yè)。體育是連接兩者的重要紐帶；教育是為兩者培養(yǎng)人才的重要孵化基地；信息是推動兩者融合的重要引擎；交通為兩者融合奠定堅實基礎(chǔ)。因此，為進一步深化體育產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)融合發(fā)展，應(yīng)當大力加強相關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)的支持力度，為產(chǎn)業(yè)融合提供強有力的支持和保障。

5 體育產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)融合發(fā)展的效應(yīng)分析

融合互動是產(chǎn)業(yè)集成的一種有效形式，有助于在產(chǎn)業(yè)邊緣地帶開發(fā)出全新的產(chǎn)品，形成互生共贏的多重效應(yīng)［24］。體育產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)的融合，對于拓寬體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展空間、提升旅游產(chǎn)業(yè)品質(zhì)具有積極作用。

5.1 產(chǎn)業(yè)融合對體育產(chǎn)業(yè)的效應(yīng)分析

5.1.1 提升產(chǎn)業(yè)整體價值

體育產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)融合發(fā)展有助于提升體育產(chǎn)業(yè)整體價值。加大兩個行業(yè)資源的整合力度，實現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)的有效對接，可以促進體育旅游產(chǎn)品的開發(fā)。體育顯性的價值可使其成為一種消費形態(tài)，極大提升體育產(chǎn)業(yè)整體價值，而深厚的隱形價值有助于提升旅游品位，進而有助于提升體育產(chǎn)業(yè)整體價值。

5.1.2 塑造體育品牌形象

體育產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)的融合不僅有利于培育體育企業(yè)新的增長點，同時也是塑造體育品牌形象的有效手段。目前，旅游業(yè)正面臨轉(zhuǎn)型升級和提質(zhì)增效的挑戰(zhàn)，而體育具備強大的品牌效應(yīng)；發(fā)揮好體育產(chǎn)業(yè)作用，能夠更好地塑造體育品牌形象。

5.2 產(chǎn)業(yè)融合對旅游業(yè)的效應(yīng)分析

5.2.1 延伸旅游業(yè)的內(nèi)涵和外延

隨著旅游者旅游需求的不斷變化，體驗性和參與感逐漸成為旅游的主旋律。市場拓展了旅游資源的范疇，體育旅游應(yīng)運而生。體育旅游的特性滿足了旅游者多方面的需求，極大地拓展了旅游業(yè)的內(nèi)涵和外延，豐富了旅游者的旅游需求，尤其是在有一定經(jīng)濟能力、又喜歡新事物的人群市場中大有可為。

5.2.2 促進旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級

過去，旅游產(chǎn)業(yè)主要依靠資源和龐大的市場需求。隨著我國旅游業(yè)不斷發(fā)展，旅游市場已經(jīng)發(fā)生重大變化，資源優(yōu)勢已不等同于經(jīng)濟優(yōu)勢。未來中國旅游業(yè)的發(fā)展和轉(zhuǎn)型升級必須依靠產(chǎn)業(yè)融合。從本質(zhì)上講，旅游業(yè)是一個無邊界的產(chǎn)業(yè)，產(chǎn)業(yè)融合是旅游業(yè)的天然屬性。在體育產(chǎn)業(yè)高度發(fā)達的國家，體育產(chǎn)業(yè)顯示出了與其他產(chǎn)業(yè)相比很強的關(guān)聯(lián)性［25］。因此，旅游業(yè)和體育產(chǎn)業(yè)的融合是一種必然。

5.3 產(chǎn)業(yè)融合對體育產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)的共生效應(yīng)分析

5.3.1 促進產(chǎn)業(yè)價值鏈重構(gòu)

溫美齡（2017）認為：隨著市場需求的演變，人們由單純觀賞景觀逐步向視覺、聽覺、觸覺、味覺和嗅覺等全方位的體驗轉(zhuǎn)型，越來越強調(diào)個性化的體驗型旅游。根據(jù)前面產(chǎn)業(yè)價值鏈的分解可知雙方融合的關(guān)鍵點主要分布在產(chǎn)品設(shè)計、產(chǎn)品開發(fā)、產(chǎn)品銷售和產(chǎn)品消費的四個階段。其中產(chǎn)品設(shè)計是融合的基礎(chǔ)，產(chǎn)品開發(fā)是融合的核心，營銷是融合的手段，消費是融合的結(jié)果［26］。可見，產(chǎn)業(yè)融合可推進體育產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)價值鏈的重構(gòu)，提升產(chǎn)業(yè)附加值，為產(chǎn)業(yè)發(fā)展尋求新的突破點和增長點。

5.3.2 實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展

體育旅游產(chǎn)業(yè)集群是聚集在一定地域空間的體育旅游核心吸引物、體育旅游企業(yè)及體育旅游相關(guān)企業(yè)和部門為了共同的目標建立起緊密的聯(lián)系，協(xié)同工作聯(lián)合體，可以從根本上提高其競爭力［27］。其構(gòu)建了復(fù)合型的產(chǎn)品價值鏈，實現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)的集群共同發(fā)展，產(chǎn)生出強大的經(jīng)濟和社會效益。

6 結(jié)論

（1）闡述了體育產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)融合發(fā)展的內(nèi)在機理。首先，闡釋體育產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)融合發(fā)展的根本動因，指出經(jīng)濟發(fā)展和政府政策支持是兩者融合的重要前提，消費者的需求和市場需求是兩者融合的內(nèi)在根源，利益的驅(qū)使是兩者融合的直接原因；其次，揭示了體育產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)融合發(fā)展的互動效應(yīng)，提出旅游業(yè)對體育產(chǎn)業(yè)具有空間延展功能，而體育產(chǎn)業(yè)對旅游業(yè)有品質(zhì)提升功能。

（2）研究了體育產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)融合發(fā)展的相關(guān)機制。研究指出，體育產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)的融合發(fā)展機制主要包括動力機制、運行機制及保障機制。其中，動力機制是產(chǎn)業(yè)融合的內(nèi)在基礎(chǔ)，運行機制是產(chǎn)業(yè)融合的主要路徑，保障機制是產(chǎn)業(yè)融合的關(guān)鍵支撐。

（3）分析了體育產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)融合發(fā)展的效應(yīng)。首先，從優(yōu)化資源組合、拓展空間、提升產(chǎn)業(yè)價值及塑造品牌形象四個方面闡釋了產(chǎn)業(yè)融合對促進體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要作用；其次，從延伸旅游業(yè)的內(nèi)涵和外延、延長旅游產(chǎn)品的生命周期、調(diào)節(jié)旅游目的地的淡旺季及促進旅游業(yè)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型四個方面闡釋了產(chǎn)業(yè)融合對促進旅游業(yè)發(fā)展的重要作用；最后，闡釋了產(chǎn)業(yè)融合對兩者的共生效應(yīng)。