媒介融合背景下的新聞傳播變革分析

楊海燕　李廣青　唐學(xué)軍

摘? 要：互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的不斷進(jìn)步，媒體技術(shù)的發(fā)展也隨之提升，媒體融合的發(fā)展是現(xiàn)在傳媒發(fā)展的主要趨勢。在這種形勢下，傳統(tǒng)的新聞媒體受到一定沖擊，但也帶來了新的發(fā)展挑戰(zhàn)。本文從傳統(tǒng)的新聞傳播方式到現(xiàn)在發(fā)展的狀況，分析了傳統(tǒng)新聞傳播存在的制約性和所面臨的發(fā)展挑戰(zhàn)，并在媒體融合的背景下找到新聞傳播方式的發(fā)展路徑，從而促進(jìn)新聞媒體行業(yè)的快速進(jìn)步。

關(guān)鍵詞：媒介融合;新聞傳播;變革

近年來，互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的快速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)信息數(shù)據(jù)也在急速增長。傳統(tǒng)的新聞媒體不再是人們了解外界并拓寬視野的唯一渠道。計(jì)算機(jī)、移動(dòng)的電子設(shè)備、手機(jī)和其他新興媒體已經(jīng)才成為了新聞信息傳播的主要途徑。在媒體融合背景下，傳統(tǒng)廣播電視業(yè)受到很大影響，但也帶來了新的發(fā)展機(jī)遇。由于傳統(tǒng)的新聞媒體和新興媒體之間是相互影響的，因此各有各的優(yōu)缺點(diǎn)和市場需求。本文重點(diǎn)討論了在媒體融合的背景下實(shí)現(xiàn)新聞傳播路徑的變革。

一、媒介融合的基本定義

媒介融合的概念始于1980年代，最簡單的定義是合并最初屬于不同類型的媒體。為了實(shí)現(xiàn)媒體的集成或集成，有必要通過交互和組合用作網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)基礎(chǔ)并以各種方式補(bǔ)充的幾個(gè)元素來最快地實(shí)現(xiàn)信息傳播。因此，媒介融合是多種傳播方式，媒體的新時(shí)代，相互融合和信息傳播的新方式。進(jìn)入逐步處理和普及5G網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的新時(shí)代，尤其是各種多功能智能手機(jī)的全面推廣和應(yīng)用，新聞傳播方式取得了爆炸性的發(fā)展，取代了以前人們等待固定的通訊方式以獲取電視和報(bào)紙的信息。媒體整合的重要性在于使信息的傳播和獲取更加方便和快捷。

二、媒介融合使新聞業(yè)的傳播主體發(fā)生了變化

從實(shí)際應(yīng)用的角度來看，媒介融合為新聞制作主體的多樣化和新聞制作方法的相互支持打開了大門。媒介融合就是指新聞內(nèi)容法人來源和多媒體之間的通信功能的整合。以客戶端為主的新媒體、自媒體等多種新聞傳播方式的出現(xiàn)，削弱了新聞傳播的權(quán)威性、信息的單一性以及受眾對傳播渠道的依賴性，并且已經(jīng)徹底改變了人們的生活方式。人們不受時(shí)間和地點(diǎn)的制約，直接通過網(wǎng)絡(luò)閱讀自己感興趣的新聞。

網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的應(yīng)用使新聞信息傳播過程中不再受時(shí)間和空間制約，并把以前觀看新聞內(nèi)容的受眾變?yōu)榉e極參與新聞內(nèi)容新聞事件的創(chuàng)建者、發(fā)行者。此外，網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的使用大大減少了媒體對新聞傳播主題的壟斷，通過媒體和互聯(lián)網(wǎng)，每個(gè)人都可以充當(dāng)新聞傳播和信息評論的主體。一方面，這是對現(xiàn)有新聞信息收集工作缺點(diǎn)的一種補(bǔ)救措施，但另一方面，虛假新聞也成為新聞信息收集工作的難點(diǎn)。

三、媒介融合背景下的新聞傳播需要遵循的原則

我國新聞媒體行業(yè)在傳播的過程中必須堅(jiān)持以人為本，使新聞傳播符合社會(huì)的發(fā)展需求。首先，人們是新聞的主要觀看者，所有新聞工作都是面向大眾的，堅(jiān)持以人為本的原則可以讓新聞傳播的更加快速、范圍更廣。其次，堅(jiān)持以人為本的原則有利于新聞媒體的健康發(fā)展，提高新聞傳播的覆蓋率。新聞必須結(jié)合公眾的實(shí)際需求，提供優(yōu)質(zhì)的新聞內(nèi)容，才能長久地發(fā)展。其次，要堅(jiān)持創(chuàng)新原則。行業(yè)想要發(fā)展就需要不斷進(jìn)行創(chuàng)新，否則就會(huì)被社會(huì)淘汰，尤其是在互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的快速發(fā)展中，如果不進(jìn)行變化，很容易落后。同時(shí)，借助媒體整合的概念，必須不斷優(yōu)化和創(chuàng)新新聞傳播，為新聞傳播業(yè)提供重要支撐。只有新聞業(yè)的發(fā)展提供有利條件，吸引更多的受眾，充分發(fā)揮其社會(huì)的價(jià)值。

四、媒介融合背景下的新聞傳播變革途徑

（1）持續(xù)創(chuàng)新與變革的傳播理念

在媒介融合的背景下，記者必須樹立全天候的新聞報(bào)道心態(tài)，將數(shù)字技術(shù)不斷整合到新聞制作環(huán)節(jié)中，并進(jìn)行不間斷的新聞報(bào)道。另外，在推送新聞內(nèi)容的過程中，還需要準(zhǔn)確識(shí)別觀眾的位置，并根據(jù)觀眾的需求和每個(gè)瀏覽習(xí)慣來傳遞目標(biāo)內(nèi)容。根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)，根據(jù)用戶的習(xí)慣和愛好將個(gè)性化信息推送給客戶，并準(zhǔn)確傳播新聞內(nèi)容。還可以根據(jù)相關(guān)用戶之間的聯(lián)系來探索更多潛在客戶。在報(bào)告相關(guān)內(nèi)容時(shí)，增加有關(guān)該主題的討論水平，增加受眾的可能性和在媒體中的信譽(yù)。在傳播在線新聞時(shí)，一些媒體希望向受眾提供更多有關(guān)新聞的信息，不間斷地推送新聞，但是收效不佳，但這給觀眾帶來了負(fù)擔(dān)和反感。因此，在推送新聞內(nèi)容時(shí)，還應(yīng)根據(jù)受眾的閱讀習(xí)慣和生活習(xí)慣進(jìn)行相應(yīng)的新聞推送。例如，中年人習(xí)慣性地打開今天的頭條新聞，一邊工作一邊搜索新聞，在此期間，他們以今天的頭條新聞為例來推送相關(guān)內(nèi)容。中午是新聞發(fā)布的第二高峰，在此期間可以進(jìn)行綜合新聞和熱點(diǎn)信息發(fā)布。傍晚是新聞傳播的黃金時(shí)代。閱讀時(shí)間足夠，受眾對深度閱讀和思考具有濃厚的興趣和活力，非常適合關(guān)于情感和生活的深度新聞報(bào)道。

（2）重視內(nèi)容的多元化

在媒介融合的背景下，如果融合新聞要提高傳播速度，則應(yīng)注意傳播內(nèi)容的多樣性。由于傳統(tǒng)溝通技巧和媒體的影響，媒體對新聞資源的獲取有一定的限制。但是，在媒介融合的背景下，可以通過利用諸如計(jì)算機(jī)技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的各種類型的新聞媒體來獲取諸如移動(dòng)新聞媒體之類的直接信息來擴(kuò)大影響力，并且集成新聞內(nèi)容也是可能的，必須豐富而具體。因此，媒體新聞工作人員必須學(xué)習(xí)如何使用媒體技術(shù)和其他技術(shù)格式來有效地收集和組織信息，以便使綜合新聞的內(nèi)容更加具體、全面，并符合各種標(biāo)準(zhǔn)和背景。媒體綜合新聞中，經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)內(nèi)容高度重合的現(xiàn)象。

（3）新聞行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)調(diào)整與產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)改善

在當(dāng)前媒介融合的背景下，新聞業(yè)要想在激烈的市場競爭中穩(wěn)固自己的地位，同時(shí)又具有較大的聽眾影響力，就必須提高現(xiàn)有新聞業(yè)的水準(zhǔn)，不斷改善新聞業(yè)整體結(jié)構(gòu)與新媒體融合，利用每種媒體的優(yōu)勢資源，并繼續(xù)擴(kuò)大新聞報(bào)道的范圍。繼續(xù)在原有新聞傳播的基礎(chǔ)上拓展新的傳播渠道，并充分利用微信、快手等社交平臺(tái)，進(jìn)一步拓展新聞傳播渠道。某些大型新聞網(wǎng)絡(luò)（如CCTV新聞網(wǎng)、中國國際廣播電臺(tái)等）也可以對其進(jìn)行宣傳，以有效地將新聞傳播給成千上萬的家庭，將其融入觀眾的日常生活中，并營造一種氛圍。此外，新聞傳播業(yè)也隨著當(dāng)前的社會(huì)形勢而發(fā)生變化，新聞媒體在新聞內(nèi)容的表達(dá)和傳播方面不斷創(chuàng)新，特別是為了滿足受眾的視聽需求并吸引更多的受眾，尤其是當(dāng)前的年輕一代。媒體整合后，新聞傳播業(yè)應(yīng)考慮中老年人的愛好，穩(wěn)定原有的受眾群體。這樣，這兩種方法都可以有效地增加新聞行業(yè)對社會(huì)的影響。

（4）對互動(dòng)的形式進(jìn)行創(chuàng)新，推動(dòng)平臺(tái)化的發(fā)展

在新媒體平臺(tái)化發(fā)展的背景下，結(jié)合新媒體傳播規(guī)律，運(yùn)用有效地方式，對媒體的運(yùn)行方式進(jìn)行改革，達(dá)到多元化的媒體服務(wù)。新媒體平臺(tái)能夠滿足用戶的多樣化需求，有利于提高用戶對媒體的黏性。充分利用新媒體技術(shù)，將更多獨(dú)特的新聞產(chǎn)品推向受眾，更接近受眾，并完成有效地互動(dòng)。例如，在2016年，首次在全國人民代表大會(huì)上應(yīng)用的VR虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)，取得了極高的傳播效果。新浪網(wǎng)《人民大會(huì)堂全景巡游》中使用 H5互動(dòng)產(chǎn)品，運(yùn)用VR全景技術(shù)，觀眾只需單擊手機(jī)上的H5鏈接，即可完成具有不同身份的人民會(huì)堂各個(gè)方面的現(xiàn)場體驗(yàn)。這種“身臨其境”的交流方式可以增加觀眾的參與度，并為聽眾提供更直觀和更有影響力的體驗(yàn)。在2020年全國代表大會(huì)前，新華社在同一屏幕上首次發(fā)起了一系列5G全息圖采訪，突破了街頭采訪的限制，讓觀眾深刻的體會(huì)到了交流方式的改變。其次，短視屏平臺(tái)的有效運(yùn)用。在CNNIC發(fā)布的《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》的數(shù)據(jù)中，到2020年3月，我國短視頻用戶數(shù)量超過了7億人。面對數(shù)量如此之多的用戶，新聞媒體必須在短視頻領(lǐng)域快速發(fā)展，深度分析觀眾的短視頻觀看習(xí)慣，以創(chuàng)建觀眾想要收聽的新聞產(chǎn)品。

（5）提高工作人員的整體素養(yǎng)，并加強(qiáng)審核

在媒體整合的背景下，人人都是自媒體，每個(gè)人都有自己的粉絲，同時(shí)也可以成為新聞事件的記者以及發(fā)行人。這有效地提高了新聞發(fā)布和參與新聞發(fā)布的效率，而且還提供了新聞素材。由于缺乏嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膱?bào)道，虛假新聞的傳播，對新聞工作者新知識(shí)和新技能的缺乏理解以及新聞工作者的責(zé)任感下降，迫切需要提高新聞傳播者的綜合素質(zhì)并加強(qiáng)專業(yè)審查。首先，必須提高新聞傳播者的整體素養(yǎng)，尤其是專業(yè)的新聞傳播人員，必須掌握新聞傳播渠道以及各種媒體方法的特點(diǎn)和具體應(yīng)用方式，在媒體融合的背景下，對新聞傳播的方法有深入的了解，具備專業(yè)的新聞信息處理技能。同時(shí)，媒體需要對現(xiàn)有新聞?dòng)浾吆途庉嬤M(jìn)行專業(yè)技能的提升培訓(xùn)，幫助新聞傳播人員轉(zhuǎn)向新聞編輯。其次，新聞工作者的職業(yè)道德需要進(jìn)行提升，樹立正確的價(jià)值觀，提高意識(shí)形態(tài)和政治意識(shí)。此外，新聞媒體需要加強(qiáng)對新聞內(nèi)容的審核機(jī)制，以確保新聞的質(zhì)量。再次，需要完善監(jiān)督制度，國家廣播電臺(tái)、國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室等機(jī)構(gòu)要加大外審核和監(jiān)督的力度，對違反媒體平臺(tái)，公共賬戶等法律法規(guī)的行為采取糾正措施。按照法律法規(guī)，對存在嚴(yán)重問題的網(wǎng)站和平臺(tái)進(jìn)行了徹底的調(diào)查和處罰。對于群眾多次反映違規(guī)的賬號予以處罰，對商業(yè)網(wǎng)站、平臺(tái)、自媒體等只注重利益追求的平臺(tái)和賬戶要重點(diǎn)關(guān)注，杜絕出現(xiàn)為吸引“眼球”惡劣炒作熱點(diǎn)話題、違規(guī)采編發(fā)布新聞信息、散播虛假信息等情況。

結(jié)語

隨著媒介融合的趨勢，新聞媒體行業(yè)與過去相比發(fā)生了重大變化。在此基礎(chǔ)上，新聞媒體要充分了解當(dāng)前市場的具體發(fā)展情況，結(jié)合自身，充分發(fā)揮自己的優(yōu)勢，采取多元化的傳播方式，促進(jìn)新聞媒體產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。

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