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    “國潮”插畫在品牌包裝中的應(yīng)用探究

    2021-05-10 17:24:34姚歡
    科學(xué)與財富 2021年34期
    關(guān)鍵詞:包裝國潮品牌

    摘 要:以傳統(tǒng)文化為根基的“國潮”作為插圖的元素,廣泛應(yīng)用于品牌設(shè)計、產(chǎn)品設(shè)計及服裝設(shè)計等領(lǐng)域,遵從中國傳統(tǒng)繪畫美學(xué),結(jié)合當(dāng)代時尚潮流文化,呈現(xiàn)出了全新的品牌包裝格局。本文通過論述“國潮”插畫中的色彩及元素,并用具體案例分析了其在平面廣告設(shè)計、文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計、VI設(shè)計中的應(yīng)用,論證了“國潮”插畫在品牌包裝上對“品牌三度”的重要意義,并給設(shè)計者在未來的設(shè)計中提供了全新的參考與思路。

    關(guān)鍵詞:“國潮”插畫;品牌;包裝

    一、“國潮”插畫中的色彩及元素

    “國潮”是以中國傳統(tǒng)文化為基礎(chǔ)的外化現(xiàn)象,從文字意義上理解,“‘國潮插畫’顧名思義就是以國潮的風(fēng)格表現(xiàn)一個國家特色文化的插圖”[1],而在本文中是指在中國本土流行的以傳統(tǒng)文化為風(fēng)格的插圖。“國潮”插畫的興起有兩個因素,一是中國傳統(tǒng)文化在國人心中形成了相對穩(wěn)定的文化認同,二是傳統(tǒng)文化融合當(dāng)下潮流,具有時尚感?!皣薄辈瀹嫷呐d盛,緩解了人們對舊有插畫風(fēng)格的審美疲勞,使國民對中華文化產(chǎn)生了強烈的文化自信。

    “插圖作為歷史與商業(yè)插圖的結(jié)合體,需要情感的表達,色彩是情感創(chuàng)造的第一要素,在創(chuàng)作插圖時,豐富的色彩使插圖更加生動,打動人心?!盵2]在“國潮”插畫中,色彩的選用常借鑒中國傳統(tǒng)民間年畫,如紅色、綠色等,這類顏色鮮明、對比強烈的色彩可以營造熱鬧、豐富的視覺沖擊力。在元素提取上,則采用傳統(tǒng)文化中的祥云、飛鶴、神話人物、古風(fēng)建筑等,將其運用于插畫中,展現(xiàn)插畫的融合能力,以此促進中國傳統(tǒng)文化的傳承與發(fā)展。

    二、“國潮”插畫在品牌包裝設(shè)計中的應(yīng)用

    (一)平面廣告設(shè)計中的應(yīng)用——以《上新了?故宮》為例

    插畫在廣告設(shè)計中,有宣傳品牌主旨、樹立品牌形象的作用,“國潮”插畫不同于常規(guī)平面廣告的地方在于它更能賦予品牌文化底蘊,提高品牌的形象。尤其在消費群體以青年人為主的品牌上,“國潮”插畫獨樹一幟的風(fēng)格產(chǎn)生了顯著效果。

    “國潮”插畫在以節(jié)日、品牌、產(chǎn)品等各類宣傳海報為主的平面廣告設(shè)計中應(yīng)用廣泛。筆者以設(shè)計師吳堯為節(jié)目《上新了?故宮》做的海報設(shè)計為例,“插畫素材取自《春江花月夜》,一輪漩渦的中心是太和殿,將插畫設(shè)計與演員鄧倫真人實拍相結(jié)合,意為鄧倫手持圖紙與永樂大典做好了探秘故宮的準(zhǔn)備。”[3]在這個設(shè)計中,畫面強調(diào)了鄧倫的中心位置,人物手持的圖紙充分抓住觀眾的眼球,使觀眾對節(jié)目產(chǎn)生了強烈的興趣,從而對節(jié)目宣傳發(fā)揮了重要作用。另外,作品中的神秘色彩和優(yōu)美的線條構(gòu)成了繁雜精細的畫面效果,畫面和諧,代入感強烈。

    (二)文創(chuàng)產(chǎn)品中的應(yīng)用——以“晨光文創(chuàng)”為例

    文創(chuàng)產(chǎn)品即文化創(chuàng)意產(chǎn)品。提及文創(chuàng)產(chǎn)品,首先當(dāng)數(shù)故宮文創(chuàng)。擁有六百多年歷史的故宮在當(dāng)今環(huán)境下以文創(chuàng)產(chǎn)品為突破口,成為了新晉“網(wǎng)紅”。在眾多故宮文創(chuàng)產(chǎn)品中,插畫將文物素材融入新時代潮流元素的運用十分頻繁,使故宮文創(chuàng)受到了眾多年輕消費者的極力追捧。受此影響,眾多文化單位也相繼開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品,短時間內(nèi)文創(chuàng)產(chǎn)品成為了優(yōu)秀中國傳統(tǒng)文化的重要傳播載體。

    “晨光文具也緊跟“國潮”風(fēng)文創(chuàng)的腳步,以國粹京劇四大行當(dāng)“生旦凈丑”為靈感,將京劇和潮流元素相結(jié)合,推出了一套“盛世新顏”國粹禮盒,掃描內(nèi)盒圖案,出現(xiàn)AR效果的真人版京劇演繹,將實用性、娛樂性、文化性融為一體”[4]其中簽字筆的文創(chuàng)圖案使用了京劇中生、旦、凈、丑四角色的插畫設(shè)計,以現(xiàn)代簡約扁平式的繪制技法及潮流配色,在視覺上給消費者帶去了強大的沖擊力與感染力,極大的呈現(xiàn)中國傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代潮流的碰撞與交融,彰顯了“國潮”的風(fēng)采,掀起了文創(chuàng)界的一場潮流風(fēng)波。

    (三)VI設(shè)計中的應(yīng)用——以“特侖蘇”為例

    在VI設(shè)計中,不斷求“新”、求“變”是設(shè)計必要的方式,“國潮”文化的融入,給VI設(shè)計賦予了新的含義、帶來了新的亮點。

    2020年7月,特侖蘇發(fā)布了一套“嗨Milk京繡版0脂肪純牛奶”全新國潮風(fēng)VI設(shè)計。在這款設(shè)計中,產(chǎn)品將“燕京八絕”之一的“京繡”作為主題插畫放在盒子兩側(cè),圍繞產(chǎn)品Logo,造型簡約又典雅。同年中秋節(jié),特倫蘇又推出系列中秋牛奶禮盒,VI插畫以楊柳青木版年畫非遺工藝定制,還原了非遺名卷之千年神話——《嫦娥奔月》《唐王游月》《玉兔搗月》,并“配以標(biāo)語“以技藝喚醒記憶,用經(jīng)典重塑流行”,將經(jīng)典與流行完美融合,體現(xiàn)了“國潮”的風(fēng)采?!盵5]

    三、 “國潮”插畫對“品牌三度”的重要意義

    “國潮”插畫有助于增強品牌的知名度。隨著經(jīng)濟的發(fā)展,消費者的購買力顯著提高,追求時尚品牌已經(jīng)成為消費者的行為習(xí)慣?!皣薄辈瀹嬆軌驈娀藗儗ζ放频年P(guān)注度,塑造良好的企業(yè)形象,為企業(yè)發(fā)展帶來巨大的廣告效應(yīng)。以“國潮”為契機的品牌設(shè)計,融入新技術(shù)與新潮流,再現(xiàn)了中華傳統(tǒng)文化與歷史,以全新的姿態(tài)走進大眾視野,從而增強了品牌在消費者心中的知名度。

    “國潮”插畫有助于提高品牌的識別度?!皣薄辈瀹嫅?yīng)用不同的傳統(tǒng)文化元素到品牌包裝設(shè)計中,這些形象一定程度的成為品牌的代言詞,如前文例舉“生旦凈丑”,消費者看到這四角色時,會聯(lián)想到晨光文具“盛世新顏”,以此形成了獨特的“品牌宣傳logo”,為品牌在消費者心中的識別度打下了堅實的基礎(chǔ)。

    “國潮”插畫有助于增強品牌的美譽度。美譽度反映的是消費者在綜合自己的使用經(jīng)驗和所接觸到的多種品牌信息后對品牌價值認定的程度?!皣薄辈瀹嬂锰囟ǖ奈幕蜗蟮狡放瓢b設(shè)計上,通過色彩調(diào)配、Q版形象、構(gòu)圖筆法等展現(xiàn)了別具一格的包裝設(shè)計,改變了人們對傳統(tǒng)中國色的認知,將“傳統(tǒng)”重新定義為潮流,一定程度的提高了消費者的審美能力,進而對品牌的美譽度產(chǎn)生正面的影響。

    結(jié) 語

    商品市場的激烈競爭推動了包裝設(shè)計不斷創(chuàng)新,“國潮”插畫作為包裝設(shè)計新的潮流趨勢,憑借重新解構(gòu)傳統(tǒng)的視覺形象吸引了消費者的目光,有效提升了商品的文化價值、藝術(shù)價值和品牌價值,對“品牌三度”的增強發(fā)揮了重要作用。基于本文的陳述論證,設(shè)計者在包裝設(shè)計中應(yīng)更加重視對傳統(tǒng)元素的運用,挖掘文化內(nèi)在的潛力,并運用創(chuàng)新理念思維,開拓現(xiàn)代設(shè)計的新格局,創(chuàng)造出具有特色的文化根源的設(shè)計作品,進而促進傳統(tǒng)文化在未來的發(fā)展。

    參考文獻:

    [1] 魏群、趙舒. 國潮插畫在平面設(shè)計中的應(yīng)用與研究[J]. 藝術(shù)教育,2021年第10期

    [2] 羅蘇. 國潮插畫的創(chuàng)作思路[J]. 藝海,2021年第9期

    [3] 胡悅、茅史琴. 探究國潮插畫設(shè)計現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢[J]. 大眾文藝,2021年第16期

    [4] 王素妍、儲蕾芳. 桃花塢年畫的繼承與再設(shè)計[J]. 美術(shù)教育研究,2021年第15期

    [5] 路文虎:在皮雕藝術(shù)實踐中挖掘“國潮”風(fēng)與中國風(fēng)插畫的文化價值[J]. 明日風(fēng)尚,2021年第16期

    作者信息:姚歡,(2000.09-),女,漢族,四川資中人,綿陽城市學(xué)院2019級藝術(shù)設(shè)計學(xué)本科生,主要研究方向:藝術(shù)設(shè)計學(xué)。

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