優(yōu)化廣告財(cái)務(wù)管理的思考

施夏燁

摘 要：在當(dāng)前的發(fā)展階段下，隨著商品經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，廣告行業(yè)獲得了比較大的發(fā)展空間。與廣告行業(yè)的蓬勃發(fā)展相比，傳媒媒體主業(yè)已經(jīng)進(jìn)入到了衰退期。在這種情況下，傳統(tǒng)媒體在發(fā)展的過(guò)程中必然需要高度重視廣告業(yè)務(wù)的拓展，依托廣告業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)媒體增收。媒體行業(yè)在拓展廣告業(yè)務(wù)的過(guò)程中，也需要重視財(cái)務(wù)管理工作的實(shí)施，確保財(cái)務(wù)分析統(tǒng)計(jì)的精確性，從而對(duì)廣告業(yè)務(wù)的發(fā)展情況有更為清晰的判斷，在此基礎(chǔ)上不斷優(yōu)化決策，促進(jìn)廣告業(yè)務(wù)的開(kāi)展。

關(guān)鍵詞：廣告?zhèn)髅?財(cái)務(wù)管理;優(yōu)化措施

今年來(lái)我國(guó)廣告?zhèn)髅叫袠I(yè)發(fā)展較為迅速，廣告?zhèn)髅狡髽I(yè)通過(guò)在各個(gè)平臺(tái)上投放廣告，從而獲取收益。由于廣告投放平臺(tái)復(fù)雜，投放量大，因此相關(guān)企業(yè)在管理模式以及內(nèi)部控制上有較高的復(fù)雜性。在廣告?zhèn)髅狡髽I(yè)中，財(cái)務(wù)管理是重要的管理內(nèi)容，財(cái)務(wù)管理的水平對(duì)于企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益以及企業(yè)發(fā)展的穩(wěn)定性具有重要的影響。在實(shí)施財(cái)務(wù)管理的過(guò)程中需要重視對(duì)財(cái)務(wù)信息進(jìn)行統(tǒng)計(jì)以及分析，依據(jù)統(tǒng)計(jì)分析的數(shù)據(jù)為企業(yè)管理決策提供重要的參考，從而為優(yōu)化部門(mén)工作提供基礎(chǔ)數(shù)據(jù)支撐，促進(jìn)廣告相關(guān)業(yè)務(wù)順利實(shí)施。

1廣告財(cái)務(wù)管理的重點(diǎn)分析

1.1財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析

財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析，是企業(yè)財(cái)務(wù)管理工作的基礎(chǔ)業(yè)務(wù)，主要對(duì)企業(yè)各個(gè)部門(mén)的財(cái)務(wù)收支情況進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，為部門(mén)考核提供基礎(chǔ)，并針對(duì)財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，找出企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理中存在的問(wèn)題，從而不斷優(yōu)化企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理。財(cái)務(wù)統(tǒng)計(jì)具有數(shù)量性特點(diǎn)，財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)分析主要通過(guò)定量分析來(lái)實(shí)現(xiàn)。具體來(lái)說(shuō)，財(cái)務(wù)統(tǒng)計(jì)分析有三方面的作用;首先對(duì)企業(yè)各項(xiàng)業(yè)務(wù)的業(yè)績(jī)進(jìn)行量化，反映業(yè)務(wù)的完成數(shù)量以及業(yè)務(wù)開(kāi)展的規(guī)律;其次，依據(jù)業(yè)務(wù)的數(shù)量關(guān)系，來(lái)揭示業(yè)務(wù)本質(zhì)，確定區(qū)別事物質(zhì)量的數(shù)量界限;最后通過(guò)對(duì)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)的分析，從而認(rèn)識(shí)未被發(fā)現(xiàn)的新規(guī)律。因此可以說(shuō)財(cái)務(wù)統(tǒng)計(jì)分析工作是一個(gè)從理性出發(fā)，建立起業(yè)務(wù)感性認(rèn)知的過(guò)程。在企業(yè)中財(cái)務(wù)統(tǒng)計(jì)分析需要應(yīng)用于企業(yè)的經(jīng)營(yíng)預(yù)測(cè)中，在發(fā)揮預(yù)測(cè)功能的過(guò)程中需要做到靜態(tài)分析預(yù)測(cè)與動(dòng)態(tài)分析預(yù)測(cè)的結(jié)合，并從靜態(tài)預(yù)測(cè)分析出發(fā)，發(fā)現(xiàn)企業(yè)的發(fā)展規(guī)律;廣告?zhèn)髅狡髽I(yè)需要根據(jù)自身的業(yè)務(wù)特點(diǎn)，來(lái)全面規(guī)劃企業(yè)的財(cái)務(wù)統(tǒng)計(jì)分析項(xiàng)目，確保企業(yè)目標(biāo)管理考核具有全面性有效性。此外還需要從企業(yè)銷(xiāo)售數(shù)據(jù)以及企業(yè)計(jì)劃目標(biāo)達(dá)成情況中，找出企業(yè)經(jīng)營(yíng)運(yùn)行波動(dòng)的共性以及差異，從而為完善企業(yè)管理提供依據(jù)。

1.2預(yù)算控制

對(duì)于廣告?zhèn)髅叫袠I(yè)來(lái)說(shuō)，各項(xiàng)業(yè)務(wù)的開(kāi)展需要依托全面的預(yù)算控制。通過(guò)全面清晰的預(yù)算管理，確保各個(gè)部門(mén)能夠明確業(yè)務(wù)的方向以及目標(biāo)。從廣告?zhèn)髅叫袠I(yè)預(yù)算管理的內(nèi)容來(lái)看，主要有融資預(yù)算、財(cái)務(wù)預(yù)算、會(huì)計(jì)預(yù)算以及資本預(yù)算。融資預(yù)算需要判斷企業(yè)預(yù)算期內(nèi)各項(xiàng)借款以及應(yīng)還本息;財(cái)務(wù)預(yù)算則需要反映預(yù)算期內(nèi)企業(yè)的收入情況以及支出情況;會(huì)計(jì)預(yù)算內(nèi)容更為復(fù)雜，需要系統(tǒng)性的反映企業(yè)在預(yù)算期內(nèi)的經(jīng)營(yíng)情況，包括財(cái)務(wù)收益以及企業(yè)的資產(chǎn)情況;資本預(yù)算需要反映企業(yè)在一定時(shí)期內(nèi)的投資情況。在預(yù)算管理工作中通過(guò)預(yù)算編制以及檢查預(yù)算的執(zhí)行情況，來(lái)分析為完成預(yù)算的原因，在此基礎(chǔ)上實(shí)施更為合理的預(yù)算控制，起到降本增效的作用。具體到廣告?zhèn)髅叫袠I(yè)中，預(yù)算管理的關(guān)鍵在于加強(qiáng)對(duì)部門(mén)的考核控制，確保預(yù)算目標(biāo)能夠完成。

2優(yōu)化廣告?zhèn)髅狡髽I(yè)財(cái)務(wù)管理的相關(guān)措施

2.1加強(qiáng)財(cái)務(wù)統(tǒng)計(jì)分析

2.1.1結(jié)合整體與專項(xiàng)進(jìn)行分析

從廣告?zhèn)髅狡髽I(yè)經(jīng)營(yíng)管理特點(diǎn)來(lái)看，在進(jìn)行財(cái)務(wù)分析的過(guò)程中，可以應(yīng)用整體與專項(xiàng)結(jié)合的形式，進(jìn)一步提升財(cái)務(wù)統(tǒng)計(jì)分析的全面性。在實(shí)施財(cái)務(wù)分析的過(guò)程中，需要針對(duì)企業(yè)的整體運(yùn)行情況，進(jìn)行有概括性的分析，此外還需要重點(diǎn)研究企業(yè)經(jīng)營(yíng)過(guò)程中的薄弱環(huán)境，針對(duì)這些環(huán)節(jié)進(jìn)行轉(zhuǎn)型分析。如企業(yè)在經(jīng)營(yíng)發(fā)展的過(guò)程中，某一項(xiàng)業(yè)務(wù)存在虧損，或者與目標(biāo)相差較大，就需要對(duì)此項(xiàng)業(yè)務(wù)的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)進(jìn)行詳細(xì)分析，從而發(fā)現(xiàn)業(yè)務(wù)開(kāi)展過(guò)程中存在的問(wèn)題，采取有針對(duì)性的措施完善業(yè)務(wù)的實(shí)施環(huán)節(jié)。此外財(cái)務(wù)人員在進(jìn)行財(cái)務(wù)分析的過(guò)程中，需要從整體性的角度來(lái)看待財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)，避免出現(xiàn)以偏概全的問(wèn)題。

2.1.2重視企業(yè)現(xiàn)金流分析

隨著信息技術(shù)的發(fā)展，在現(xiàn)代商業(yè)社會(huì)中，貨幣的流通對(duì)于電子平臺(tái)有了更高的依賴性。但是從風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避的角度來(lái)看，企業(yè)財(cái)務(wù)管理仍然不能放松對(duì)現(xiàn)金流的關(guān)注?，F(xiàn)代企業(yè)在經(jīng)營(yíng)的過(guò)程中往往會(huì)出現(xiàn)資金短缺的情況，而這一情況會(huì)對(duì)企業(yè)發(fā)展造成很大威脅。針對(duì)這一問(wèn)題，廣告?zhèn)髅狡髽I(yè)財(cái)務(wù)人員在進(jìn)行財(cái)務(wù)分析的過(guò)程中，需要將現(xiàn)金流分析放在與其他經(jīng)營(yíng)利益分析等同的地位上，確保企業(yè)現(xiàn)金流處于安全的水平上。通過(guò)對(duì)現(xiàn)金流進(jìn)行分析，能夠?yàn)槠髽I(yè)發(fā)展決策提供準(zhǔn)確的現(xiàn)金流信息，提升企業(yè)發(fā)展的穩(wěn)定性。

2.2加強(qiáng)內(nèi)部控制，提升財(cái)務(wù)管理規(guī)范性

2.2.1完善財(cái)務(wù)管理制度

在廣告?zhèn)髅狡髽I(yè)財(cái)務(wù)管理中，財(cái)務(wù)管理制度控制是提供財(cái)務(wù)管理規(guī)范性的重要措施，對(duì)于企業(yè)財(cái)務(wù)管理工作的規(guī)范開(kāi)展具有重要的保障作用。廣告?zhèn)髅狡髽I(yè)在制度財(cái)務(wù)管理制度的過(guò)程中，需要從自身經(jīng)營(yíng)管理的特點(diǎn)出發(fā)，確保所制定的財(cái)務(wù)管理制度具有較高的可實(shí)施性自己科學(xué)性，能夠有效優(yōu)化財(cái)務(wù)審批以及財(cái)務(wù)處理的流程，且所制定的財(cái)務(wù)管理制度需要能夠父愛(ài)企業(yè)財(cái)務(wù)管理的各個(gè)方面，重點(diǎn)關(guān)注容易出現(xiàn)資產(chǎn)流失的方面。在制定財(cái)務(wù)管理制度的過(guò)程中，可先對(duì)企業(yè)資金流動(dòng)過(guò)程是否合理，財(cái)務(wù)活動(dòng)是否合法以及財(cái)務(wù)關(guān)系是否合理進(jìn)行評(píng)估，針對(duì)評(píng)估的結(jié)果不斷完善財(cái)務(wù)管理制度，財(cái)務(wù)管理工作的實(shí)施提供依據(jù)。

2.2.2重視內(nèi)部審計(jì)控制

內(nèi)部審計(jì)控制是財(cái)務(wù)管理相關(guān)業(yè)務(wù)開(kāi)展的重要基礎(chǔ)，通過(guò)實(shí)施內(nèi)部審計(jì)控制，能夠有效對(duì)財(cái)務(wù)相關(guān)業(yè)務(wù)進(jìn)行評(píng)定以及衡量。廣告?zhèn)髅狡髽I(yè)在實(shí)施財(cái)務(wù)管理的過(guò)程中，需要依據(jù)公正、客觀的原則，按照預(yù)定的目標(biāo)制約主體，科學(xué)合法的對(duì)財(cái)務(wù)相關(guān)業(yè)務(wù)進(jìn)行評(píng)估、審計(jì)。通過(guò)實(shí)施全面合理的內(nèi)部審計(jì)控制，一方面能夠及時(shí)發(fā)現(xiàn)企業(yè)在財(cái)務(wù)管理中存在的問(wèn)題，另一方面也能根據(jù)相關(guān)的問(wèn)題，采取有針對(duì)性的措施，改進(jìn)財(cái)務(wù)管理，進(jìn)一步提升廣告?zhèn)髅狡髽I(yè)的財(cái)務(wù)管理水平。

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