新形勢(shì)下國(guó)企新聞宣傳工作建設(shè)路徑探析

孫悅

摘 要：國(guó)有企業(yè)是中國(guó)特色社會(huì)主義的重要物質(zhì)基礎(chǔ)和政治基礎(chǔ)，是黨執(zhí)政興國(guó)的重要支柱。國(guó)有企業(yè)新聞宣傳工作是國(guó)有企業(yè)的優(yōu)良傳統(tǒng)和獨(dú)特的政治資源。我們必須以馬克思的新聞?dòng)^為指導(dǎo)，堅(jiān)持黨的領(lǐng)導(dǎo)、中央領(lǐng)導(dǎo)和正確引導(dǎo)的價(jià)值觀。在這樣的背景下，提高國(guó)企新聞宣傳質(zhì)量，講述國(guó)企故事，展示國(guó)企形象，具有十分重要的意義。

關(guān)鍵詞：新時(shí)期;國(guó)企;新聞宣傳工作

一、做好國(guó)有企業(yè)新聞宣傳工作的重大意義

1.1為思想政治教育提供工作平臺(tái)

2018年新聞?shì)浾摴ぷ髯剷?huì)中明確提出做好黨的新聞與輿論工作，對(duì)黨的路線、方針與政策以及黨和全國(guó)人民的凝聚力具有重要作用，同時(shí)好的新聞宣傳工作有利于加強(qiáng)對(duì)國(guó)有企業(yè)員工思想道德素質(zhì)的指導(dǎo)，這就要求國(guó)有企業(yè)的新聞宣傳工作要不斷加強(qiáng)有關(guān)黨的思想路線等新聞內(nèi)容的宣傳，最終促進(jìn)企業(yè)文化建設(shè)與規(guī)章制度的健全。

1.2與企業(yè)科學(xué)發(fā)展相輔相成

國(guó)有企業(yè)的快速發(fā)展一定程度上為新聞宣傳工作提供良好的發(fā)展環(huán)境，企業(yè)的新聞宣傳工作為企業(yè)的科學(xué)發(fā)展發(fā)揮著調(diào)節(jié)和導(dǎo)向作用，兩者相互作用，相輔相成。新聞宣傳工作人員應(yīng)以積極的、正面的宣傳為核心，充分發(fā)揮正確的輿論監(jiān)督與指導(dǎo)作用。對(duì)于社會(huì)貪污腐敗等現(xiàn)象，要堅(jiān)持以事實(shí)為依據(jù)，敢于直面報(bào)道，善于針砭時(shí)弊。

二、國(guó)有企業(yè)新聞宣傳工作存在的問題

2.1忽視新聞宣傳工作在企業(yè)管理中的促進(jìn)作用

現(xiàn)階段在我國(guó)國(guó)有企業(yè)中，部分企業(yè)管理人員在發(fā)展中無法正確認(rèn)識(shí)新聞宣傳工作對(duì)加強(qiáng)企業(yè)管理的重要作用，認(rèn)為新聞宣傳就是企業(yè)的報(bào)紙以及文件，無法充分發(fā)揮新聞宣傳的正確輿論導(dǎo)向作用，導(dǎo)致企業(yè)文化建設(shè)以及良好形象的構(gòu)建陷入困境。同時(shí)在企業(yè)發(fā)展中，部分企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者在不了解新聞宣傳工作的情況下便固化了新聞宣傳部門的職能，導(dǎo)致新聞宣傳部門無法有效發(fā)揮作用，使企業(yè)發(fā)展與新聞宣傳不能同步同頻、齊步快走，久而久之影響企業(yè)的穩(wěn)健發(fā)展。

2.2忽視新聞宣傳工作在員工管理中的指導(dǎo)作用

當(dāng)下國(guó)有企業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者往往通過公司會(huì)議、報(bào)告以及文件等宣傳公司新聞，忽略了網(wǎng)絡(luò)、微信公眾號(hào)等新媒體的新聞通訊宣傳。公司會(huì)議中，員工參與的時(shí)間以及機(jī)會(huì)有限等，導(dǎo)致員工無法全面了解公司的政，企業(yè)的政策等內(nèi)容宣傳不到位，限制了企業(yè)內(nèi)部信息的有效傳播，一定程度上阻礙了新聞宣傳工作的高效推進(jìn)，同時(shí)也制約了新聞宣傳在員工管理中指導(dǎo)作用的發(fā)揮。

2.3新聞宣傳工作在企業(yè)管理中地位薄弱

新聞宣傳工作是企業(yè)管理的重要組成部分，對(duì)企業(yè)管理水平的提高具有促進(jìn)作用，但在當(dāng)下國(guó)有企業(yè)管理中，企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者過于重視企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益與生產(chǎn)，新聞宣傳工作在企業(yè)管理中的地位相對(duì)薄弱。企業(yè)在發(fā)展中獲得可觀的經(jīng)濟(jì)效益，但其無法通過廣播、電視等新聞宣傳手段展示企業(yè)效益，使社會(huì)以及員工群眾無法全面了解企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念、發(fā)展規(guī)模、現(xiàn)實(shí)狀況等，從而無法激發(fā)員工的工作積極性，阻礙了企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

三、提升國(guó)有企業(yè)新聞宣傳工作質(zhì)量的路徑

3.1明確職責(zé)使命，切實(shí)增強(qiáng)新聞宣傳工作的責(zé)任感

第一要堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向。堅(jiān)持黨的領(lǐng)導(dǎo)、加強(qiáng)黨的建設(shè)是國(guó)有企業(yè)的光榮傳統(tǒng)，是國(guó)有企業(yè)發(fā)展的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，這就要求國(guó)有企業(yè)的新聞宣傳必須將政治方向放在首位，緊緊圍繞企業(yè)黨建和生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)中心工作，從落實(shí)黨中央各項(xiàng)方針政策、推動(dòng)國(guó)家戰(zhàn)略落地、促進(jìn)行業(yè)進(jìn)步等視角，宣傳企業(yè)的經(jīng)營(yíng)成果、先進(jìn)事跡、典型人物等。

第二要凝聚發(fā)展力量?！敖y(tǒng)一思想、凝聚力量”是新聞宣傳的工作中心。新聞宣傳工作要切實(shí)關(guān)注員工的所思所想，從員工的關(guān)切出發(fā)做好宣傳報(bào)道，引導(dǎo)員工自身道德素質(zhì)和價(jià)值觀的正確建立，增強(qiáng)員工的歸屬感，激發(fā)員工的創(chuàng)造力。

第三要塑造企業(yè)形象。品牌形象是企業(yè)的無形資產(chǎn)。新聞宣傳部門要對(duì)產(chǎn)品服務(wù)、重點(diǎn)項(xiàng)目、客戶反饋、所獲榮譽(yù)等進(jìn)行及時(shí)宣傳報(bào)道，塑造企業(yè)在客戶、公眾心目中的良好形象，提高企業(yè)的社會(huì)影響力，為企業(yè)發(fā)展創(chuàng)造良好的環(huán)境。

3.2加強(qiáng)策劃制作，切實(shí)提升新聞宣傳內(nèi)容的影響力

第一要講有感染力的故事。通過講故事的方式拉近與受眾的距離。找準(zhǔn)思想認(rèn)識(shí)的共同點(diǎn)、情感交流的共鳴點(diǎn)，生動(dòng)講述發(fā)生在企業(yè)中的奮斗故事，善于以小見大，將目光對(duì)準(zhǔn)普通員工，挖掘他們身上的閃光點(diǎn)。

第二要增強(qiáng)媒體的融合運(yùn)用。新形勢(shì)下，企業(yè)微信公眾號(hào)、微博、抖音等新媒體的出現(xiàn)使新聞?dòng)辛硕鄻踊谋憩F(xiàn)形式和發(fā)布道。為了提升新聞的傳播力、影響力，要切實(shí)根據(jù)傳播內(nèi)容“量體裁衣”，進(jìn)行多元化編輯、多方式呈現(xiàn)。

第三要收集反饋持續(xù)提升。新聞宣傳工作要切實(shí)關(guān)注受眾的反饋。要充分利用新媒體的留言、轉(zhuǎn)發(fā)等功能，要研究分析點(diǎn)擊量、后臺(tái)留言等，分析總結(jié)受眾關(guān)切，把想講的與受眾想聽的結(jié)合起來，避免自說自話、自娛自樂。要定期開展問卷調(diào)查、好新聞評(píng)選等，從受眾反饋中提煉工作改進(jìn)的要點(diǎn)，包括優(yōu)化排版設(shè)計(jì)、改變語言風(fēng)格等。

3.3創(chuàng)新工作機(jī)制，切實(shí)增強(qiáng)新聞宣傳人員的能動(dòng)性

第一要建立宣傳工作格局。新聞宣傳工作應(yīng)構(gòu)建由公司黨委（黨組）統(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo)，宣傳部門總體牽頭負(fù)責(zé)，各條線牽頭部門和基層單位主動(dòng)落實(shí)，全員積極參與的宣傳工作格局。要擬定新聞宣傳管理辦法，明確相關(guān)負(fù)責(zé)人的職責(zé)，建立順暢的新聞報(bào)送、審核、編發(fā)機(jī)制。

第二要實(shí)施任務(wù)化管理。宣傳部門作為總體牽頭單位，要根據(jù)上級(jí)精神和企業(yè)實(shí)際制定年度和月度工作要點(diǎn)，制定任務(wù)清單，將任務(wù)逐項(xiàng)分解到企業(yè)各單位。各單位根據(jù)任務(wù)清單，提供新聞線索、報(bào)送相關(guān)信息。

第三要實(shí)施系統(tǒng)化考核。企業(yè)黨委要對(duì)宣傳部門的工作給予目標(biāo)考核，如外部媒體的發(fā)稿量、新聞的點(diǎn)擊量、媒體的粉絲數(shù)量等。宣傳部門要將各單位新聞宣傳工作的完成情況分月度、季度、年度進(jìn)行考核，將獎(jiǎng)懲結(jié)果體現(xiàn)在各單位績(jī)效評(píng)價(jià)當(dāng)中，以此傳遞壓力，推動(dòng)工作的開展。

結(jié)語：

除了內(nèi)部結(jié)構(gòu)的變化外，思想政治工作也發(fā)生了變化。新聞宣傳作為國(guó)有企業(yè)思想政治工作的靈魂，要與時(shí)俱進(jìn)，與時(shí)俱進(jìn)。只有這樣，我們才能在學(xué)習(xí)中發(fā)揮絕對(duì)的作用。

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