廣播電視廣告監(jiān)測(cè)系統(tǒng)的設(shè)計(jì)與應(yīng)用

華申峰　謝婷　丁晉玉

摘? 要：文章將著重介紹廣告監(jiān)測(cè)系統(tǒng)的設(shè)計(jì)與應(yīng)用，廣告監(jiān)測(cè)系統(tǒng)能夠完成廣告內(nèi)容識(shí)別、違規(guī)預(yù)警、結(jié)果審核、樣本管理、廣告統(tǒng)計(jì)、報(bào)告輸出、內(nèi)容分析，對(duì)識(shí)別的廣告信息進(jìn)行一系列的判斷，對(duì)功能、系統(tǒng)架構(gòu)以及采用的先進(jìn)技術(shù)進(jìn)行分析，在系統(tǒng)技術(shù)支撐等方面進(jìn)行分析，為同類系統(tǒng)的建設(shè)提供相應(yīng)的技術(shù)參考，用于保障轄區(qū)內(nèi)廣播電視的安全播出。

關(guān)鍵詞：廣告監(jiān)測(cè)系統(tǒng);系統(tǒng)架構(gòu);安全播出

中圖分類號(hào)：TP277? ? ? ? ? ? ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A文章編號(hào)：2096-4706（2021）20-0006-05

Design and Application of Radio and Television Advertising Monitoring System

HUA Shenfeng， XIE Ting， DING Jinyu

（Jiangxi Radio and Television Monitoring Center， Nanchang? 330046， China）

Abstract： This paper focuses on the design and application of the advertising monitoring system. The advertising monitoring system can complete advertising content identification， violation early warning， result audit， sample management， advertising statistics， report output， content analysis， make a series of judgments on the identified advertising information. Analyze functions， system architecture and the adopted advanced technology， and analyze the system technical support， etc.， which can provide corresponding technical references for the construction of similar systems， and ensure the safe broadcast of radio and television in the jurisdiction.

Keywords： advertising monitoring system; system architecture; safe broadcast

0? 引? 言

廣播電視廣告監(jiān)測(cè)系統(tǒng)，完成廣告內(nèi)容識(shí)別、違規(guī)預(yù)警，為各級(jí)監(jiān)管部門提供服務(wù)，對(duì)識(shí)別出的廣告信息進(jìn)行判斷、取證，并通過開放系統(tǒng)權(quán)限實(shí)現(xiàn)相關(guān)監(jiān)管機(jī)構(gòu)對(duì)違規(guī)廣告的研判、審核功能。

系統(tǒng)以總局61號(hào)令、6號(hào)令《專網(wǎng)及定向傳播視聽節(jié)目服務(wù)管理規(guī)定》及行業(yè)相關(guān)管理文件相關(guān)內(nèi)容為依據(jù)，可精準(zhǔn)的實(shí)現(xiàn)對(duì)各類廣告進(jìn)行自動(dòng)化監(jiān)測(cè)，對(duì)廣告播出情況進(jìn)行分類統(tǒng)計(jì)（如商業(yè)廣告類型：食品、藥品及保健品、醫(yī)療、醫(yī)療器械、化妝品、酒類、家用電器、房地產(chǎn)、金融、教育培訓(xùn)、其他;公益廣告類型：講文明樹新風(fēng)、反腐倡廉、健康生活、生態(tài)/環(huán)境保護(hù)、其他），并支持對(duì)長(zhǎng)廣告、變種廣告、購物短片類等進(jìn)行監(jiān)測(cè)。對(duì)監(jiān)測(cè)結(jié)果，可進(jìn)行多維度統(tǒng)計(jì)分析。

1? 總體架構(gòu)設(shè)計(jì)

如圖1所示，廣告監(jiān)測(cè)系統(tǒng)的邏輯層次架構(gòu)設(shè)計(jì)由數(shù)據(jù)層、計(jì)算層、系統(tǒng)應(yīng)用層構(gòu)成。

數(shù)據(jù)層主要包括主要用于廣告數(shù)據(jù)的采集和廣告數(shù)據(jù)的存儲(chǔ)，為廣告監(jiān)測(cè)系統(tǒng)提供基礎(chǔ)數(shù)據(jù)支持，為上層的服務(wù)。

計(jì)算層包含人臉識(shí)別引擎、語音識(shí)別引擎、文字識(shí)別引擎、語義識(shí)別引擎和場(chǎng)景識(shí)別引擎，主要完成廣告畫面的人工智能審核，為系統(tǒng)應(yīng)用層提供研判結(jié)果。

系統(tǒng)應(yīng)用層主要是完成系統(tǒng)應(yīng)用的功能，包括廣告自動(dòng)識(shí)別、新廣告自動(dòng)發(fā)現(xiàn)、廣告結(jié)果快速審核、廣告樣本管理、廣告統(tǒng)計(jì)、報(bào)告輸出等功能，對(duì)監(jiān)測(cè)范圍內(nèi)所播出的廣播電視節(jié)目商業(yè)廣告、公益廣告以及違規(guī)廣告進(jìn)行自動(dòng)識(shí)別，并且能夠?qū)ψR(shí)別結(jié)果進(jìn)行劃分種類、統(tǒng)計(jì)條目、分析內(nèi)容，結(jié)合廣告法、總局61號(hào)令、66號(hào)令、總局79號(hào)文，提供一套完整的節(jié)目廣告播出情況統(tǒng)計(jì)分析報(bào)告。

2? 系統(tǒng)功能

2.1? 廣告自動(dòng)識(shí)別

系統(tǒng)具有自動(dòng)分析廣告內(nèi)容和識(shí)別廣告中關(guān)鍵特點(diǎn)的功能，根據(jù)不同地區(qū)的特定要求定制相應(yīng)的結(jié)果報(bào)表，采用通過系統(tǒng)后臺(tái)高效率的廣告識(shí)別算法，能夠做到多線程多個(gè)任務(wù)并行處理。廣告識(shí)別根據(jù)國(guó)內(nèi)現(xiàn)有的技術(shù)，只具備對(duì)短廣告和已知做了模板的長(zhǎng)廣告進(jìn)行識(shí)別，現(xiàn)在各地廣告播出部門經(jīng)常對(duì)同一個(gè)廣告中間進(jìn)行添加宣傳片或?qū)V告前后順序顛倒或添加刪減部分廣告詞，逃避監(jiān)管部門的發(fā)現(xiàn)。還有的廣告商把長(zhǎng)廣告做成連續(xù)劇樣，今天播出的內(nèi)容是第一集賣的是一個(gè)產(chǎn)品，明天播出的節(jié)目名稱和今天的一樣，但是賣的產(chǎn)品又是另外一個(gè)產(chǎn)品，使監(jiān)管部門很難發(fā)現(xiàn)廣告和對(duì)廣告內(nèi)容進(jìn)行自動(dòng)識(shí)別，在這一方面對(duì)國(guó)內(nèi)的廣告監(jiān)管來說還是一個(gè)短板，雖然多個(gè)廠家想過很多種辦法去嘗試解決這個(gè)問題，但是沒有哪個(gè)廠家有實(shí)質(zhì)性的突破。

2.2? 新廣告自動(dòng)發(fā)現(xiàn)

系統(tǒng)具有新廣告的智能識(shí)別能力，根據(jù)廣告具有的重復(fù)性特征和某些特定的規(guī)則，自動(dòng)發(fā)現(xiàn)疑似的新廣告，結(jié)合快速非線性編審工具，可確定疑似新廣告的起止時(shí)間，并經(jīng)過屬性標(biāo)記后添加到系統(tǒng)中，系統(tǒng)自動(dòng)進(jìn)行拆分、下載和學(xué)習(xí)成廣告樣本，如圖2所示。能夠?qū)﹄娨暽喜コ龅男聫V告進(jìn)行準(zhǔn)確自動(dòng)識(shí)別和能夠定位廣告的開始時(shí)間和結(jié)束時(shí)間。迅速發(fā)現(xiàn)所監(jiān)測(cè)的頻道節(jié)目?jī)?nèi)潛藏的新廣告，通過較為醒目的方式提醒用戶注意到該廣告，并且有助于協(xié)助用戶進(jìn)行廣告樣本庫的制作，從而做到廣告識(shí)別的樣本完整性和全面性。

2.3? 廣告結(jié)果快速審核

對(duì)執(zhí)行結(jié)果點(diǎn)擊查看，側(cè)滑展示結(jié)果數(shù)據(jù)，可對(duì)結(jié)果數(shù)據(jù)進(jìn)行再次研判，展示信息包括：廣告視頻、廣告名稱、廣告類別、是否違規(guī)（是、否）違規(guī)屬性、違規(guī)類型、法律法規(guī)、備注。支持對(duì)違規(guī)廣告進(jìn)行處理、加入違規(guī)庫和下載，如圖3所示。自動(dòng)提取節(jié)目中視頻場(chǎng)景切換的幀，顯示在審核界面中，便于廣告審核員進(jìn)行快速的查找定位，極大的方便廣告審核。

2.4? 廣告樣本管理

通過前期的新廣告的自動(dòng)發(fā)現(xiàn)功能結(jié)合人工監(jiān)看方式，制作新出現(xiàn)廣告的樣本，能夠做到添加廣告樣本時(shí)對(duì)廣告進(jìn)行命名、分類、選擇是否違規(guī)、違規(guī)內(nèi)容以及違反的具體條例，選擇識(shí)別的頻道以及樣本時(shí)長(zhǎng)，進(jìn)行存儲(chǔ)，如圖4所示。

具有對(duì)已有的樣本進(jìn)行查詢并播放廣告、修改樣本的名稱、廣告過期時(shí)間、分類、子類、入點(diǎn)時(shí)間、出點(diǎn)時(shí)間、是否合規(guī)、所屬頻道、狀態(tài)、備注等屬性、支持批量刪除樣本文件、媒資信息等基本編輯功能，同時(shí)具有過期樣本自動(dòng)刪除、頻道分配、內(nèi)容監(jiān)看、智能查詢等管理功能。

2.5? 廣告統(tǒng)計(jì)

根據(jù)國(guó)家新聞出版廣電總局61號(hào)令和國(guó)家新聞出版廣電總局66號(hào)令規(guī)定，將商業(yè)廣告的違規(guī)情況分為兩個(gè)方面，一方面違規(guī)主要體現(xiàn)在廣告內(nèi)容、廣告形式上，根據(jù)法律法規(guī)中描述的禁止播出含有違規(guī)內(nèi)容的廣告和禁止播出的廣告進(jìn)行判斷是否違規(guī)，并對(duì)系統(tǒng)發(fā)現(xiàn)的違規(guī)情況進(jìn)行統(tǒng)計(jì);另一類為時(shí)間違規(guī)，包括播出時(shí)長(zhǎng)超出規(guī)定時(shí)間以及在公共用餐時(shí)間播出不適宜的廣告，由系統(tǒng)以及人工根據(jù)識(shí)別出的違規(guī)廣告播出情況進(jìn)行統(tǒng)計(jì)。

從廣告角度統(tǒng)計(jì)廣告播出情況，支持查詢、導(dǎo)出，詳情查看等功能。支持根據(jù)廣告名稱、開始時(shí)間、結(jié)束時(shí)間進(jìn)行查詢。展示信息包括廣告名稱、播出總次數(shù)、總時(shí)長(zhǎng)、覆蓋頻道數(shù)，查看（詳情）查詢對(duì)應(yīng)的廣告列表。展示順序?yàn)榭偛コ龃螖?shù)最多的靠前。

廣告統(tǒng)計(jì)支持公益廣告統(tǒng)計(jì)、商業(yè)廣告統(tǒng)計(jì)、違規(guī)廣告統(tǒng)計(jì)，支持按廣告名稱、播出頻道、播出時(shí)間段進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，統(tǒng)計(jì)信息含播出時(shí)間、播出時(shí)長(zhǎng)/次數(shù)、播出頻道、廣告名稱、違規(guī)原因等，如圖5所示。

2.6? 報(bào)告輸出

對(duì)監(jiān)測(cè)發(fā)現(xiàn)的違規(guī)廣告等各類廣告播出情況，結(jié)合統(tǒng)計(jì)圖表、數(shù)據(jù)單，按月度、季度、年度，輸出監(jiān)管報(bào)告。目前根據(jù)國(guó)家新聞出版廣電總局法律法規(guī)規(guī)定以及江西省自身要求對(duì)報(bào)表分類進(jìn)行了定制，包括廣告統(tǒng)計(jì)表、公益廣告播出情況統(tǒng)計(jì)表、商業(yè)廣告播出情況統(tǒng)計(jì)表、長(zhǎng)廣告播出情況統(tǒng)計(jì)表、黃金時(shí)段廣告播出統(tǒng)計(jì)表、用餐時(shí)間廣告播出情況統(tǒng)計(jì)表等，如圖6所示。

2.7? 內(nèi)容分析引擎

2.7.1? 人臉識(shí)別引擎

對(duì)廣告播出畫面中的人臉區(qū)域進(jìn)行自動(dòng)識(shí)別、標(biāo)注并且進(jìn)行存儲(chǔ)。能夠快速、準(zhǔn)確的發(fā)現(xiàn)廣告節(jié)目當(dāng)中出現(xiàn)的敏感人物、禁止出鏡人物等，對(duì)敏感人物、重點(diǎn)任務(wù)在節(jié)目中出現(xiàn)時(shí)間，持續(xù)時(shí)長(zhǎng)進(jìn)行標(biāo)注，提示監(jiān)管工作人員進(jìn)行相應(yīng)的處置操作。

支通過區(qū)域標(biāo)注、信息提取、積累優(yōu)化等手段，完成對(duì)廣告場(chǎng)景中人臉的在線檢測(cè);支持通過特征比對(duì)、結(jié)果反饋、多模板比對(duì)、識(shí)別結(jié)果重塑、匹配率計(jì)算等方式，完成對(duì)人臉的在線識(shí)別。

2.7.2? 場(chǎng)景識(shí)別引擎

對(duì)廣告節(jié)目畫面中出現(xiàn)的各類景物對(duì)象、特定場(chǎng)景進(jìn)行自動(dòng)識(shí)別、標(biāo)注、存儲(chǔ)，實(shí)現(xiàn)涉暴、涉黃分析和對(duì)象識(shí)別。后續(xù)可利用關(guān)鍵詞搜索技術(shù)進(jìn)行篩選，快速檢索到目標(biāo)數(shù)據(jù)。

支通過對(duì)象分類、特征提取、分類檢測(cè)等手段，完成對(duì)廣告場(chǎng)景中物體的在線檢測(cè);支持通過特征比對(duì)、多級(jí)類別標(biāo)記等方式，完成物體識(shí)別;并根據(jù)物體識(shí)別結(jié)果，對(duì)物體群組進(jìn)行標(biāo)記，并通過物體比對(duì)分類完成對(duì)圖像場(chǎng)景的分類。

2.7.3? 語音識(shí)別引擎

對(duì)系統(tǒng)中的廣告節(jié)目語音部分自動(dòng)翻譯為文本形式，后續(xù)即可利用關(guān)鍵詞識(shí)別技術(shù)進(jìn)行篩選，快速檢索到目標(biāo)數(shù)據(jù)。系統(tǒng)支持自動(dòng)對(duì)采集到的廣告類別的音頻、視頻節(jié)目進(jìn)行自動(dòng)生成文本。監(jiān)測(cè)人員可以通過文本的方式對(duì)音視頻節(jié)目進(jìn)行關(guān)鍵字查詢。支持對(duì)廣告節(jié)目中普通話、粵語和混合場(chǎng)景語音部分自動(dòng)翻譯為文本。目前的語音識(shí)別系統(tǒng)的硬件設(shè)備需求量較大，對(duì)單個(gè)頻道進(jìn)行24小時(shí)的語音識(shí)別所耗費(fèi)的運(yùn)算占用大量服務(wù)器，在資金不充足的情況下建議對(duì)監(jiān)測(cè)頻道分時(shí)段進(jìn)行語音識(shí)別任務(wù)。

2.7.4? 文字識(shí)別引擎

對(duì)廣告畫面中出現(xiàn)的文字區(qū)域進(jìn)行自動(dòng)識(shí)別、標(biāo)注并且進(jìn)行存儲(chǔ)，后續(xù)可以通過關(guān)鍵詞搜索技術(shù)對(duì)已存儲(chǔ)的數(shù)據(jù)進(jìn)行調(diào)取數(shù)據(jù)并進(jìn)行查看，快速檢索到目標(biāo)數(shù)據(jù)。

2.7.5? 語義分析引擎

對(duì)廣告節(jié)目中的文本信息進(jìn)行語義分析，實(shí)現(xiàn)對(duì)輿情正負(fù)面的分析。

分類識(shí)別：可實(shí)現(xiàn)詞性分析以及詞性標(biāo)注;完成對(duì)文本類別的識(shí)別分類;自動(dòng)實(shí)現(xiàn)語義實(shí)體識(shí)別。對(duì)文本的所屬進(jìn)行類別識(shí)別。能夠?qū)ξ谋拘畔⒅兴w現(xiàn)出的情感傾向進(jìn)行正面、負(fù)面或者中性的分析。

2.8? 先進(jìn)技術(shù)分析

2.8.1? 云計(jì)算架構(gòu)

系統(tǒng)的設(shè)計(jì)符合云計(jì)算架構(gòu)要求，可全面兼容國(guó)內(nèi)主流的私有云、公有云、政務(wù)云環(huán)境。云計(jì)算架構(gòu)的應(yīng)用，為廣告監(jiān)測(cè)系統(tǒng)提供高穩(wěn)定性的存儲(chǔ)資源支持，為人工智能識(shí)別、大數(shù)據(jù)分析等智慧化監(jiān)管工具提供高性能、高彈性的計(jì)算資源支持，為計(jì)算、存儲(chǔ)、網(wǎng)絡(luò)等所有底層資源提供了高可用的備份保障以及一站式的管理工具，為構(gòu)建廣告智慧監(jiān)管體系提供了有力的資源保障。目前江西省廣播電視監(jiān)測(cè)中心已經(jīng)將廣告監(jiān)測(cè)系統(tǒng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)監(jiān)測(cè)系統(tǒng)、IPTV監(jiān)測(cè)系統(tǒng)、傳統(tǒng)廣播電視監(jiān)測(cè)系統(tǒng)以及內(nèi)容評(píng)議系統(tǒng)全部融入云平臺(tái)進(jìn)行統(tǒng)一管理。

2.8.2? 人工智能深度識(shí)別

本次系統(tǒng)建設(shè)中，引入人工智能技術(shù)，實(shí)現(xiàn)對(duì)廣告文字、圖片、視頻內(nèi)容的深度分析，能夠以機(jī)器代替人工完成非結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)的標(biāo)簽化分類清洗，協(xié)助值班人員更加精準(zhǔn)、便捷的完成廣告監(jiān)測(cè)。

2.8.3? 大數(shù)據(jù)分析技術(shù)

系統(tǒng)采用大數(shù)據(jù)分析技術(shù)，對(duì)原本相對(duì)孤立、微觀的廣告監(jiān)測(cè)系統(tǒng)進(jìn)行統(tǒng)籌分析、深度挖掘，形成一系列宏觀的分析報(bào)告，為真正實(shí)現(xiàn)廣告智慧監(jiān)管提供服務(wù)支撐。

3? 結(jié)? 論

本文從廣告監(jiān)測(cè)系統(tǒng)的系統(tǒng)架構(gòu)出發(fā)，介紹了廣告自動(dòng)識(shí)別、新廣告自動(dòng)發(fā)現(xiàn)、廣告結(jié)果快速審核、廣告樣本管理、報(bào)告輸出、內(nèi)容分析引擎等功能。同時(shí)對(duì)目前系統(tǒng)技術(shù)方面提出了一些新的想法和思路，希望能夠?qū)ν悇e的廣告監(jiān)測(cè)系統(tǒng)建設(shè)有參考作用。

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作者簡(jiǎn)介：華申峰（1980.11-）男，漢族，上海人，新媒體監(jiān)測(cè)科副科長(zhǎng)，工程師，本科，研究方向：新媒體的監(jiān)測(cè)和傳統(tǒng)廣告監(jiān)測(cè);謝婷（1983.06-），女，漢族，籍貫：江西南昌人，監(jiān)測(cè)調(diào)度科科長(zhǎng)，副高，本科，研究方向：傳統(tǒng)電視監(jiān)測(cè)，新媒體監(jiān)測(cè);丁晉玉（1998.03-），女，漢族，江西高安人，新媒體助理工程師，本科，研究方向：新媒體的監(jiān)測(cè)和傳統(tǒng)廣告監(jiān)測(cè)。