微短劇 下一個(gè)風(fēng)口？

王子艷

微短劇，正成為文娛市場(chǎng)里的新寵。多家短視頻平臺(tái)針對(duì)微短劇推出的激勵(lì)計(jì)劃，令業(yè)界振奮。

根據(jù)抖音最新發(fā)布的《2020抖音娛樂(lè)白皮書》，抖音聯(lián)合出品的首部豎屏微短劇《做夢(mèng)吧！晶晶》將于近期上線。2021年上半年，抖音首批微短劇將陸續(xù)開播，包括關(guān)曉彤、婁藝瀟等主演的《男翔花園》，秦牛正威、李誕等主演的《為什么還要過(guò)年啊》，費(fèi)啟鳴、白舉綱、何泓姍等主演的《別怕，戀愛吧》，以及黃新淳、劉津言等主演的《星動(dòng)的瞬間》等。

無(wú)獨(dú)有偶，快手于2020年12月18日發(fā)布“快手星芒計(jì)劃”。對(duì)2021年的短劇分賬規(guī)則進(jìn)行升級(jí)，有效播放量達(dá)標(biāo)的制作方每月可獲10萬(wàn)-20萬(wàn)元現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)，同時(shí)，快手投入百億級(jí)流量，打造1000部快手獨(dú)家精品短劇。

與此同時(shí)，另 家短視頻平臺(tái)騰訊微視，也在去年底宣布，2021年將投入10億元資金、百億流量扶持微劇，同時(shí)推出主打制作精良的1-3分鐘豎屏連續(xù)微劇品牌“火星小劇”，以及針對(duì)精品微劇的扶持計(jì)劃“火星計(jì)劃”。據(jù)悉，騰訊微視將與騰訊動(dòng)漫和閱文集團(tuán)等進(jìn)行IP合作，由參與團(tuán)隊(duì)進(jìn)行豎屏微劇向的再創(chuàng)作。

這些利好消息的集中釋放，讓更多人意識(shí)到——微短劇，已經(jīng)從最初的星星之火，開始向燎原之勢(shì)發(fā)展。在多方推動(dòng)下，微短劇能否成為影視新“賽道”？

微短劇崛起

回溯微短劇的發(fā)展史，繞不開2012年上線的《屌絲男士》第 季（單集時(shí)長(zhǎng)16分鐘，共7集）與201 3年上線的《萬(wàn)萬(wàn)沒想到》（單集時(shí)長(zhǎng)5分鐘，共15集）。相較當(dāng)時(shí)單集時(shí)長(zhǎng)超過(guò)40分鐘、集數(shù)超過(guò)20集的劇目，這兩部劇集時(shí)長(zhǎng)短，節(jié)奏快，反轉(zhuǎn)多，每集故事獨(dú)立，均可納入廣義的微短劇范疇。不過(guò)，此后較長(zhǎng)段時(shí)間，微短劇的制作并未形成規(guī)模。

2018年，隨著短視頻應(yīng)用崛起，短視頻成為搶奪用戶時(shí)間的重要組成。3年來(lái)，用戶在短視頻上的使用時(shí)長(zhǎng)逐年遞增。入局的各方都致力于在微短劇的賽道上分杯羹——制作者可以通過(guò)微短劇的形式，以更低成本了解市場(chǎng)反饋，抑或?qū)で蟾嗌虡I(yè)變現(xiàn)渠道，平臺(tái)在已有內(nèi)容基礎(chǔ)上，繼續(xù)多元化發(fā)展，以吸引更多用戶，IP方希望利用新的媒介擴(kuò)大IP聲量——微短劇成為各方實(shí)現(xiàn)彎道超車的重要門類。

各方下場(chǎng)百花齊放

在微短劇的界定與品相上，各平臺(tái)呈現(xiàn)明顯差異化。芒果TV平臺(tái)運(yùn)營(yíng)中心大芒短劇制片人湛亞莉介紹，2020年開始.芒果TV大芒短劇著重發(fā)力短劇業(yè)務(wù)，定制劇單集時(shí)長(zhǎng)多在10-15分鐘，一般為12-18集，橫屏劇優(yōu)先。2021年，平臺(tái)會(huì)嘗試互動(dòng)劇和豎屏劇，橫屏劇依然是主流。

優(yōu)酷開放平臺(tái)負(fù)責(zé)人錢晶告訴《綜藝報(bào)》記者，優(yōu)酷平臺(tái)上的微短劇發(fā)展思路跟長(zhǎng)劇不同，重點(diǎn)在于“人格化”+“系列化”，對(duì)時(shí)長(zhǎng)和集數(shù)不做過(guò)多限制?！昂诵氖强垂适碌墓?jié)奏和奇思妙想用幾分鐘能講完?！辈贿^(guò)從平臺(tái)數(shù)據(jù)來(lái)看，優(yōu)酷的微短劇單集時(shí)長(zhǎng)多在10分鐘以內(nèi)，同樣以橫屏劇為主。

基于用戶的觀看習(xí)慣和平臺(tái)調(diào)性，大眾普遍認(rèn)為，短視頻平臺(tái)應(yīng)與豎屏劇畫等號(hào)，長(zhǎng)視頻平臺(tái)均為橫屏劇。事實(shí)并非全然如此。等閑內(nèi)容引擎的《奇妙博物館》、兔猻文化的“不思異”系列和觀正影視的《精準(zhǔn)射擊》均為橫屏形式.3檔劇均在快手播出;由春風(fēng)畫面制作的豎屏互動(dòng)劇《只好背叛地球了》在愛奇藝上線。

即便都面向短視頻平臺(tái)，內(nèi)容制作方在投放時(shí)，也會(huì)根據(jù)平臺(tái)調(diào)性做出細(xì)微調(diào)整。微短劇《危險(xiǎn)關(guān)系》制作方、融創(chuàng)文化的短劇業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人李芳芳介紹，其投放至快手的微短劇，多為單集3 5分鐘，一般為20集;投放至騰訊微視的微短劇，單集時(shí)長(zhǎng)通常為1分半至2分鐘，集數(shù)增至50集。

隨著微短劇的規(guī)?；l(fā)展.2020年12月8日，國(guó)家廣播電視總局辦公廳下發(fā)了《關(guān)于網(wǎng)絡(luò)影視劇中微短劇內(nèi)容審核有關(guān)問(wèn)題的通知》，其中就“微短劇”的定義審核標(biāo)準(zhǔn)審查細(xì)節(jié)備案誤區(qū)等問(wèn)題，進(jìn)行了規(guī)范和明確。廣電總局對(duì)微短劇的定義是 網(wǎng)絡(luò)影視劇中單集時(shí)長(zhǎng)不足10分鐘的劇集作品。

在備案規(guī)則的指導(dǎo)下，各平臺(tái)的微短劇標(biāo)準(zhǔn)或?qū)⑾驈V電規(guī)則靠攏，最終趨于致。

個(gè)有意思的現(xiàn)象是，長(zhǎng)視頻平臺(tái)與短視頻平臺(tái)都在向?qū)Ψ健瓣嚨亍睌U(kuò)張，互有交叉。平臺(tái)方對(duì)此解釋，自身定位“不會(huì)局限于大眾曾經(jīng)的認(rèn)知”，實(shí)則都是為了拓展更多內(nèi)容業(yè)態(tài)，實(shí)現(xiàn)平臺(tái)內(nèi)容多元化，爭(zhēng)取更多潛在用戶。

定義爆款等待破圈

頭部作品或所謂的“爆款出現(xiàn)，會(huì)讓個(gè)門類迅速出圈，吸引更多人關(guān)注。屬于微短劇的“爆款”有了嗎？

對(duì)此，兔猻文化總經(jīng)理“不思異”系列出品人邱其虎認(rèn)為，首先需要厘清“爆款”的含義 它究竟是服務(wù)于垂直領(lǐng)域用戶的“爆款”，還是突破各圈層的“出圈作品”？他表示，公司推出的幻想懸疑微短劇廠牌“不思異屬于前者。2017年5月，兔猻文化首部作品《不思異：辭典》推出，之后3年時(shí)間里，《不思異電臺(tái)》《不思異錄像》《不思異謎人謎事》等相繼問(wèn)世。其中，多部作品豆瓣評(píng)分7分+，截至2021年1月，“不思異”系列發(fā)行86集.全網(wǎng)播放量破2億，抖音話題量超過(guò)10億次。

在錢晶看來(lái)，優(yōu)酷獨(dú)播短劇《東北風(fēng)云》是平臺(tái)上表現(xiàn)不錯(cuò)的頭部?jī)?nèi)容?！啊稏|北風(fēng)云》上線5天，分賬超過(guò)百萬(wàn)元，創(chuàng)下行業(yè)新紀(jì)錄。該片最終分賬突破500萬(wàn)元?！?/p>

各平臺(tái)及制作方均有表現(xiàn)亮眼的作品，但無(wú)法否認(rèn)的是，破圈的“爆款”依然較少。

等閑內(nèi)容引擎商務(wù)總監(jiān)張帥將優(yōu)質(zhì)內(nèi)容分為3個(gè)階段。該公司作為承制方制作的《報(bào)告醫(yī)妃》（全網(wǎng)播放量6349萬(wàn)）《河神的新娘》（全網(wǎng)播放量1.8億）、《當(dāng)影后有了讀心術(shù)》（全網(wǎng)播放量4500萬(wàn)）均取得不俗表現(xiàn)。在他看來(lái)，這些劇集可以稱得上“爆款的1.0時(shí)代”。

“隨著時(shí)代的發(fā)展，未來(lái)的作品制作會(huì)更加精良，內(nèi)容也會(huì)更優(yōu)質(zhì)?！彼J(rèn)為，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的2.0版本會(huì)吸引更多的專業(yè)內(nèi)容方入場(chǎng)，3.0版本則有望實(shí)現(xiàn)破圈，從品相到商業(yè)價(jià)值都會(huì)再上個(gè)新臺(tái)階。

商業(yè)模式仍需探索

被問(wèn)及微短劇未來(lái)時(shí)，李芳芳一語(yǔ)道破發(fā)展困惑，”行業(yè)想要良性發(fā)展，必須解決核心問(wèn)題，就是微短劇的商業(yè)模式?！?/p>

相較網(wǎng)絡(luò)劇，微短劇在成本方面大幅降低，但不明朗的商業(yè)模式，仍然成為有意入局者的“攔路虎”。

微短劇的商業(yè)模式能否比照網(wǎng)絡(luò)??？網(wǎng)絡(luò)劇目前的商業(yè)模式主要包括廣告植入定制、分賬、會(huì)員付費(fèi)等形式。受限于時(shí)長(zhǎng)短、聲量小的現(xiàn)實(shí)困境，微短劇的投資效益尚不明確，因此不管是廣告植入還是定制，廣告主普遍處于觀望狀態(tài)。

對(duì)此，錢晶認(rèn)為，不能拋開內(nèi)容談商業(yè)模式。微短劇相對(duì)長(zhǎng)劇來(lái)說(shuō)，成本低、周期短靈活性高，同時(shí)在內(nèi)容上講究奇思妙想，和電商中腰體量、講究傳播和轉(zhuǎn)化的營(yíng)銷類廣告主等契合度良好。這對(duì)短劇制作方提出了定要求：不是簡(jiǎn)單植入SKU（庫(kù)存量單位）.而是基于客戶投放的產(chǎn)品做劇情化延展，讓廣告內(nèi)容化。

不過(guò)，對(duì)于二者的結(jié)合效果究竟如何，他表示，需要有個(gè)行業(yè)內(nèi)的典型“范例”。

同樣提到”范例”的還有張帥。他希望平臺(tái)能夠給廣告主提供更多的數(shù)據(jù)反饋，讓廣告主清晰了解，一次針對(duì)微短劇的廣告投放，能夠帶來(lái)多少價(jià)值。

至于分賬模式，多家平臺(tái)也均有釋放。2019年，愛奇藝公布了《劇情短視頻付費(fèi)分賬合作說(shuō)明》，開啟對(duì)豎屏分賬劇的布局，2020年2月，優(yōu)酷發(fā)布了分賬劇新規(guī)，其中新增短劇分賬。芒果TV也透露，平臺(tái)專門針對(duì)微短劇的全新分賬政策正在討論中，預(yù)計(jì)很快對(duì)外公布。

明確分賬規(guī)則，對(duì)制作方來(lái)說(shuō)無(wú)疑是利好，但個(gè)別框定過(guò)細(xì)的規(guī)則，也在定程度上限制了制作者。微短劇是否還有更多商業(yè)模式？

李芳芳介紹，目前公司正在做新的商業(yè)模式探索，即“短劇+品牌營(yíng)銷+達(dá)人帶貨”。截至1月25日，該公司制作的微短劇《危險(xiǎn)關(guān)系》在快手平臺(tái)上線1 6期，播放量超過(guò)6000萬(wàn)，主演阿力的個(gè)人IP效應(yīng)水漲船高，不管是與一線藝人合作直播帶貨，還是個(gè)人品牌營(yíng)銷.都有望在未來(lái)獲得更多發(fā)展。

風(fēng)口將至

在《綜藝報(bào)》對(duì)多位業(yè)內(nèi)人士的采訪中，大家均表達(dá)了對(duì)微短劇前景十分看好的樂(lè)觀態(tài)度。

湛亞莉說(shuō);“隨著短視頻、中視頻的崛起，接下來(lái)，微短劇肯定會(huì)占有重要的一席之地。”

錢晶甚至直接給出了“微短劇行業(yè)發(fā)展時(shí)間表。他預(yù)計(jì)，2021年年底，就會(huì)有微短劇破圈的頭部?jī)?nèi)容出現(xiàn)，隨著行業(yè)規(guī)模的提升，到2022年，更多參與者入場(chǎng)，會(huì)讓這個(gè)市場(chǎng)更加成熟。

邱其虎也認(rèn)為，預(yù)計(jì)兩年內(nèi)，微短劇數(shù)量會(huì)出現(xiàn)井噴。原因在于.前兩年短視頻的觀影形態(tài)培養(yǎng)了碎片化觀影的受眾，微短劇的風(fēng)口已經(jīng)形成?！案鶕?jù)廣電總局備案公布的情況，加上網(wǎng)站自審的非重點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)劇備案，我估計(jì)微短劇合計(jì)數(shù)量很大，不論是傳統(tǒng)平臺(tái)尋求新增長(zhǎng)點(diǎn)，還是新興平臺(tái)進(jìn)軍視頻領(lǐng)域，輕量級(jí)的劇情向內(nèi)容是必選項(xiàng)之?！?/p>

“網(wǎng)絡(luò)劇、網(wǎng)絡(luò)電影、直播，從出現(xiàn)到成熟，分別用了3-5年時(shí)間，各方應(yīng)該再耐心些，給微短劇一些時(shí)間?！卞X晶如是說(shuō)。

還在持續(xù)投資微短劇的張帥希望，那些專注長(zhǎng)遠(yuǎn)、注重品質(zhì)的入局者能夠形成合力，營(yíng)造一個(gè)良性的行業(yè)發(fā)展環(huán)境，而非僅僅將目光放在短期回報(bào)上。

預(yù)計(jì)兩年內(nèi)，微劇微數(shù)量會(huì)出現(xiàn)井噴