地域特色產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中環(huán)保設(shè)計(jì)理念的融入

【摘要】 進(jìn)入21世紀(jì)以后，無論是選材還是功能性的應(yīng)用方面的設(shè)計(jì)，綠色消費(fèi)理念不斷被突出強(qiáng)調(diào)，各類產(chǎn)品的設(shè)計(jì)理念也不斷隨著國際潮流趨勢不斷前進(jìn)，環(huán)保設(shè)計(jì)多次被提出，處處體現(xiàn)其可持續(xù)發(fā)展和環(huán)境保護(hù)的重要性?？傮w來說，產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)無疑是環(huán)保設(shè)計(jì)理念的體現(xiàn)，也是實(shí)施的最有效載體。為了保證地域特色產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)既精致又環(huán)保，必須以環(huán)保設(shè)計(jì)理念為指導(dǎo)思想，這也是地域特色產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)未來發(fā)展的必然方向。

【關(guān)鍵詞】 地域特色產(chǎn)品;包裝設(shè)計(jì);環(huán)保理念

【中圖分類號】TB482? ? ? ? ? 【文獻(xiàn)標(biāo)識碼】A? ? ? ? ? 【文章編號】2096-8264（2021）05-0075-02

一、前言

（一）研究背景。近年來，隨著我國市場經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的同時(shí)也出現(xiàn)了很多過度包裝的問題，這些問題在不斷地蠶食著我們賴以生存的環(huán)境資源的同時(shí)，也助長了此類不良習(xí)慣的蔓延，產(chǎn)品包裝是目的是增加產(chǎn)品的附加值，從而吸引消費(fèi)者。但是如果本末倒置，過度包裝則會(huì)失去產(chǎn)品原本的理念，長此以往則會(huì)導(dǎo)致市場經(jīng)濟(jì)不斷惡循環(huán)。而地域特色產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)有著濃厚的地域特色風(fēng)格，吸引著廣大消費(fèi)者。地域特色產(chǎn)品特點(diǎn)越鮮明，消費(fèi)者購買的欲望越強(qiáng)烈。

（二）研究目的及意義。研究目的：環(huán)保設(shè)計(jì)理念作為先進(jìn)的設(shè)計(jì)理念，能夠從原材料解決地域特色產(chǎn)品過度包裝浪費(fèi)的問題。有利于貫徹落實(shí)產(chǎn)品層面的可持續(xù)發(fā)展道路。而且，地域特色產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)采用新的環(huán)保材料，可降解，對土壤的污染較小，能夠不斷地督促人們養(yǎng)成良好習(xí)慣。從環(huán)保包裝的產(chǎn)品從源頭減少對環(huán)境的污染。研究意義：本文研究地域特色產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中環(huán)保設(shè)計(jì)理念的融入，主要有兩個(gè)方面的意義，分別是現(xiàn)實(shí)意義和理論意義?，F(xiàn)實(shí)意義：地域特色產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中融入環(huán)保設(shè)計(jì)理念有利于打開地域特色產(chǎn)品的銷路，擴(kuò)大地域特色產(chǎn)品的市場。目前國民消費(fèi)水平隨著國家經(jīng)濟(jì)的發(fā)展不斷節(jié)節(jié)攀升，相比于傳統(tǒng)的地域特色產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)，青睞于環(huán)保事業(yè)的消費(fèi)者更加傾向于消費(fèi)帶有環(huán)保設(shè)計(jì)理念的地域特色產(chǎn)品。理論意義：環(huán)保設(shè)計(jì)理念的地域特色產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)有利于地域特色產(chǎn)品包裝材料的更新?lián)Q代，而且，采用具有環(huán)保設(shè)計(jì)的地域特色產(chǎn)品包裝，利于推動(dòng)包裝設(shè)計(jì)的理念以及相關(guān)文獻(xiàn)的更新。有關(guān)學(xué)者會(huì)不斷從環(huán)境保護(hù)的角度詮釋環(huán)保的包裝設(shè)計(jì)，從而進(jìn)一步推動(dòng)地域特色產(chǎn)品的發(fā)展。

二、環(huán)保設(shè)計(jì)理念相關(guān)概念

（一）環(huán)保設(shè)計(jì)理念的形成。環(huán)保設(shè)計(jì)理念的形成是人們從實(shí)踐中得來的。二十一世紀(jì)世界的趨勢是和平與發(fā)展。隨著三次工業(yè)革命的開展，環(huán)境污染日益嚴(yán)重，從各個(gè)方面蠶食著人們從自然界索取來的一切。久而久之，人們逐漸認(rèn)識到，自然環(huán)境問題不是一個(gè)單一的問題，它與資源和一切有著內(nèi)在的聯(lián)系，而且它與資源有著根本上的良好關(guān)系，人類要發(fā)展，只能尊重自然，與自然和平共處。環(huán)保設(shè)計(jì)理念能夠從原材料以及制作工藝兩個(gè)角度上，貫徹落實(shí)環(huán)境保護(hù)理念。在原材料上，以往的環(huán)保設(shè)計(jì)注重壓縮成本，打開產(chǎn)品銷售路徑，導(dǎo)致了一些不可逆轉(zhuǎn)的環(huán)境污染。新時(shí)代的環(huán)保設(shè)計(jì)理念可采用最新可降解的新材料，一物多用，達(dá)到資料最優(yōu)的利用率。在制作工藝上，傳統(tǒng)的包裝設(shè)計(jì)簡陋而且用料多，產(chǎn)品定價(jià)高則銷售路徑受阻。新時(shí)代的包裝環(huán)保設(shè)計(jì)采用新型的制作工藝，不斷給人眼球沖擊的同時(shí)刺激產(chǎn)品消費(fèi)。因此，二十一世紀(jì)的世界，環(huán)保設(shè)計(jì)理論得到了極大的發(fā)展。

（二）環(huán)保設(shè)計(jì)理念的內(nèi)容。環(huán)保設(shè)計(jì)理念的內(nèi)容主要有兩個(gè)方面，第一是體現(xiàn)環(huán)保設(shè)計(jì)理念的共性，能夠引起目標(biāo)群體的共鳴?？傮w來說，環(huán)保設(shè)計(jì)是為產(chǎn)品銷售服務(wù)，沒有吸人眼球的環(huán)保設(shè)計(jì)，產(chǎn)品做得再好，銷售也始終棋差一招。因此，環(huán)保設(shè)計(jì)理念不僅僅需要表明產(chǎn)品的名稱、特點(diǎn)等。還需要不斷地更新?lián)Q代，用吸人眼球的廣告語以及務(wù)實(shí)的產(chǎn)品包裝留住消費(fèi)者。第二是體現(xiàn)環(huán)保設(shè)計(jì)理念的個(gè)性，環(huán)保設(shè)計(jì)的個(gè)性主要是體現(xiàn)在產(chǎn)品競爭對手等方面。隨著市場經(jīng)濟(jì)的放開，產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象越來越嚴(yán)重，只有不斷在包裝上體現(xiàn)環(huán)保設(shè)計(jì)理念，產(chǎn)品不斷更新?lián)Q代，才能不斷地?cái)U(kuò)大銷售市場。

（三）環(huán)保設(shè)計(jì)理念的應(yīng)用意義。環(huán)保設(shè)計(jì)理念的應(yīng)用意義體現(xiàn)在文化價(jià)值以及經(jīng)濟(jì)價(jià)值兩個(gè)方面。

文化價(jià)值：環(huán)保設(shè)計(jì)理念不僅僅要求包裝的設(shè)計(jì)在滿足其功能性和實(shí)用性等基本需求的同時(shí)，還要體現(xiàn)出地域產(chǎn)品的特色，除此之外，還可以推廣地域文化特點(diǎn)。比如說帶有地域風(fēng)情的環(huán)保包裝設(shè)計(jì)，可以帶給消費(fèi)者視覺的沖擊，傳承文化的一大特點(diǎn)就是為了傳播文化，文化只有得到了充分的傳播才有可能繼續(xù)傳承下去。

經(jīng)濟(jì)價(jià)值：隨著國內(nèi)外有機(jī)蔬菜的理念植入，環(huán)保設(shè)計(jì)理念深入貫徹了人們生活的各個(gè)方面。在食品領(lǐng)域，可食性包裝是未來食品新科技的發(fā)展趨勢。目前的筷子都可以采用可使用的材料進(jìn)行制作，可以預(yù)見的是，未來會(huì)有更多可食用包裝的出現(xiàn)。而這些環(huán)保設(shè)計(jì)理念在地域特色產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中應(yīng)用也會(huì)不斷擴(kuò)大銷路，打開市場，帶來巨大的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。

三、環(huán)保設(shè)計(jì)理念在地域特色產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中應(yīng)用的價(jià)值體現(xiàn)

（一） 增強(qiáng)人們的環(huán)保意識。當(dāng)下，上海的垃圾分類活動(dòng)如火如荼，目前絕大部分的奶茶店的吸管也采用了可降解的紙質(zhì)吸管，人們在環(huán)保設(shè)計(jì)方面的努力都可以被看到。而且，世界上各大廠商都在努力提醒人們環(huán)境保護(hù)問題刻不容緩。事實(shí)上，中國有很多大型企業(yè)在產(chǎn)品設(shè)計(jì)方面考慮到了綠色環(huán)保的問題。未來的環(huán)保設(shè)計(jì)理念在地域特色產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中應(yīng)用會(huì)更加深入以及徹底。只有人人都意識到了環(huán)保的重要性，傾向于在環(huán)保材料之中做選擇題，未來的產(chǎn)品市場在包裝中選材才能不斷地形成良性循環(huán)。長此以往，市場經(jīng)濟(jì)才能不斷有活力地繼續(xù)發(fā)展下去。

（二）能夠保證自然的可持續(xù)發(fā)展。環(huán)保設(shè)計(jì)理念的要求我們合理和適度地處理自然資源的開采，而不是浪費(fèi)天然資源，以確保我們能夠在健康和可持續(xù)發(fā)展的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)人與自身環(huán)境的和諧。資源從來都是有限的，人類如何利用有限的資源實(shí)現(xiàn)長足的發(fā)展，古往今來都是一個(gè)難題。利用資源，索取資源，需要給資源喘氣的空間。給自己的消費(fèi)找到可以替代的新材料?？萍荚诎l(fā)展，人類在進(jìn)步，為了從根本上實(shí)現(xiàn)我們與自然環(huán)境的和諧發(fā)展，我們也應(yīng)該盡量減少環(huán)境污染。利用資源節(jié)約能源，減少排放，從而能夠體現(xiàn)利用的價(jià)值，實(shí)現(xiàn)人與自然資源的和諧發(fā)展。

（三）凸顯地域特色產(chǎn)品優(yōu)勢。地域特色產(chǎn)品包裝的環(huán)保設(shè)計(jì)強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品環(huán)保與視覺沖擊的合理統(tǒng)一。在講究環(huán)境效益的同時(shí)也需要產(chǎn)品設(shè)計(jì)的特色凸顯，對地域特色產(chǎn)品的宣傳效果有所幫助，反映出地域特色產(chǎn)品的文化價(jià)值和社會(huì)經(jīng)濟(jì)效益價(jià)值。

地域特色產(chǎn)品包裝環(huán)保設(shè)計(jì)所選材料要環(huán)保并且可以回收多次循環(huán)利用，除此之外，設(shè)計(jì)出的產(chǎn)品也要地域內(nèi)涵深刻。如地域特色食品的包裝可以根據(jù)食品的功能選取特定的包裝材料。采用環(huán)保設(shè)計(jì)理念的地域特色產(chǎn)品和普通產(chǎn)品相比，特色更加明顯，更容易讓消費(fèi)者影響深刻，可以凸顯地域特色產(chǎn)品的優(yōu)勢。

四、將環(huán)保設(shè)計(jì)理念應(yīng)用到地域特色產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中的策略

（一）追求自然形態(tài)設(shè)計(jì)滿足環(huán)保設(shè)計(jì)理念。環(huán)保設(shè)計(jì)理念在地域特色產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中應(yīng)用可以消費(fèi)者心中博取好感。但是，設(shè)計(jì)是專業(yè)的，不是簡簡單單的圖片羅列。在地域特色產(chǎn)品的包裝環(huán)保設(shè)計(jì)理念應(yīng)充分體現(xiàn)環(huán)保設(shè)計(jì)應(yīng)用的優(yōu)勢，盡量減少刻意雕刻的人為形式，保證包裝設(shè)計(jì)更加簡潔自然，滿足地域特色產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的可持續(xù)發(fā)展理念。與此同時(shí)，也要減少地域特色產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)工序、人工形態(tài)與對環(huán)境的破壞，實(shí)現(xiàn)環(huán)保設(shè)計(jì)可持續(xù)發(fā)展基本原則。

（二）使用可降解材料，維持生態(tài)平衡。環(huán)保設(shè)計(jì)理念在地域特色產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中應(yīng)用的一大特點(diǎn)就是原材料的更新?？山到庖约翱墒承缘陌b能夠從源頭降低污染趨勢，提升產(chǎn)品包裝品質(zhì)?？山到庵饕w現(xiàn)在垃圾銷毀方面。地域特色產(chǎn)品的包裝一般在產(chǎn)品從包裝盒拿出來就會(huì)被廢棄，那么長此以往，如果包裝盒不能被降解，就會(huì)對土壤以及水源造成不可逆轉(zhuǎn)的傷害?？墒承园b也是地域特色產(chǎn)品的主要趨勢，地域特色產(chǎn)品的大部分都是地域特產(chǎn)小吃，人們在旅游探訪親友之際都會(huì)選擇帶些本地特產(chǎn)。因此，地域特色產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)需要注重可食用產(chǎn)品的環(huán)保包裝設(shè)計(jì)。既可以不造成二次污染，又可以吸引消費(fèi)者進(jìn)一步消費(fèi)。比如，糖果包裝可以使用糯米紙、冰激凌包裝可以使用玉米烘烤包裝杯等，既節(jié)省資源又沒有污染。

（三）發(fā)揮自然優(yōu)勢，提高能源利用率。在地域特色產(chǎn)品包裝環(huán)保設(shè)計(jì)的每一個(gè)步驟都需要發(fā)揮自然優(yōu)勢，提高能源的利用率。眾所周知，資源是有限的，利用有限的資源提高包裝的品質(zhì)以及設(shè)計(jì)感是包裝設(shè)計(jì)的目的所在。地域特色產(chǎn)品包裝造型設(shè)計(jì)需要不斷親近自然，發(fā)揮自然優(yōu)勢，萬物相生相克，都有存在的意義。在自然界找到可以共生共存的法則是人與自然的和平共處之道。

五、結(jié)論

在當(dāng)下，環(huán)保意識不斷深入人們生活的各個(gè)方面，消費(fèi)也一樣。在消費(fèi)地域特色產(chǎn)品的時(shí)候，人們會(huì)更加傾向于消費(fèi)環(huán)保設(shè)計(jì)意識強(qiáng)烈的，這就要求地域特色產(chǎn)品包裝的環(huán)保設(shè)計(jì)要求設(shè)計(jì)者必須放棄以往奢華的包裝觀念，打造循環(huán)利用設(shè)計(jì)綠色化內(nèi)容的同時(shí)也強(qiáng)調(diào)節(jié)能節(jié)約的環(huán)保設(shè)計(jì)理念產(chǎn)品，這些具有鮮明特色的地域特色產(chǎn)品應(yīng)該將重點(diǎn)放在環(huán)保設(shè)計(jì)層面。環(huán)保設(shè)計(jì)包裝并不是一勞永逸的，他需要不斷緊跟時(shí)代潮流，體現(xiàn)時(shí)代特色。這就意味著地域特色產(chǎn)品的包裝不但要充分照顧消費(fèi)大眾的情感傾向，還要體現(xiàn)出地域特色產(chǎn)品的獨(dú)特之處，做到宣傳地域特色的目的。除此之外，包裝的環(huán)保設(shè)計(jì)要注重創(chuàng)新，體現(xiàn)出地域特色環(huán)保包裝設(shè)計(jì)的綠色發(fā)展方向。綠色是時(shí)代的選擇，我們期待消費(fèi)有意識保護(hù)環(huán)境的商家，地域特色產(chǎn)品也是一樣，在未來的包裝設(shè)計(jì)方面，希望更多地融入環(huán)保設(shè)計(jì)意識，長此以往必能擴(kuò)大消費(fèi)群體，獲得長足的發(fā)展。

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作者簡介：

劉子榕，女，遼寧本溪人，遼寧財(cái)貿(mào)學(xué)院藝術(shù)學(xué)院視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)專業(yè) 2017級本科生。研究方向：視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)。