凝視與狂歡：景觀社會中Vlog發(fā)展探析

金冰冰

摘要：隨著5G技術(shù)與短視頻行業(yè)黃金時代的到來，Vlog作為后起之秀開始走入大眾視野。本文通過追溯Vlog的興起和發(fā)展，分析在當(dāng)前環(huán)境下傳統(tǒng)媒體與Vlog的異同，并提出了Vlog未來發(fā)展建議。

關(guān)鍵詞：Vlog 景觀社會 發(fā)展對策

Vlog的中文譯文是視頻博客（視頻日志），是以視頻形式展現(xiàn)創(chuàng)作者日常生活的一種社交方式，其發(fā)布的視頻內(nèi)容涉及日常生活、觀點分享。視頻經(jīng)過后期編排剪輯處理后，可依托社會化媒體或者專業(yè)的視頻社區(qū)平臺進(jìn)行發(fā)布，包括微博、微信、嗶哩嗶哩和抖音等。Vlog的用戶群體趨于年輕化，在青年群體中具有很強(qiáng)的社交屬性。從視覺邏輯角度來看，Vlog具有非常鮮明的個人特征，充分迎合了大眾的審美特點。

自2000年以來，網(wǎng)民開始將博客文章附上視頻，用以豐富博客內(nèi)容的展現(xiàn)。創(chuàng)建“Vlog”詞組的阿德里安·邁爾斯，首次發(fā)布了在靜止圖片上改變文字的視頻。于2002年創(chuàng)辦的Tropisms.org網(wǎng)站是最早被稱為Vlog的網(wǎng)站之一。2006年，Vlog進(jìn)駐中國。雖然Vlog更具創(chuàng)新力，但卻未能挑戰(zhàn)國內(nèi)風(fēng)靡的Blog。自2016年始，Vlog才在中國大放異彩，受到大眾的喜愛，甚至在部分主流媒體領(lǐng)域也不時出現(xiàn)Vlog的身影。2018年，Vlog在國內(nèi)掀起了一個小高潮，其不論是制作、剪輯還是發(fā)布都在技術(shù)層面有了新進(jìn)步。同時，一系列幫助Vlog制作和剪輯的專業(yè)應(yīng)用程序出現(xiàn)，如“小影”“一閃”和“VUE”等，降低了Vlog的制作門檻。此外，微博和騰訊對Vlog的大力支持也帶動了Vlog的大眾化路線。微博發(fā)起的“明星制片人微計劃”、騰訊上線“yoo視頻”以全新的故事形式進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)新。在2019年全國兩會期間，人民視頻推出的《兩會VLOG|你看不見的兩會幕后》對《兩會進(jìn)行時》導(dǎo)播間的臺前幕后進(jìn)行揭秘。

一、傳統(tǒng)媒體對Vlog的凝視

新興媒體崛起于傳統(tǒng)媒體之肩，只有“青出于藍(lán)而勝于藍(lán)”才能接受住市場和受眾的考驗。

1.傳統(tǒng)與新興的對比。Vlog作為新興的媒體形式，最大的特點之一是紀(jì)實性。在自媒體時代，人人都可以在社交媒體上發(fā)聲，真實感和親近感成為新的吸引力。由各種視頻片段剪輯、整合而成的視頻內(nèi)容通常會展示分享者的生活經(jīng)歷、價值觀，博主與受眾分享自己“私人生活”的本身就是一種建立“親密關(guān)系”的方式。與傳統(tǒng)媒體相比，Vlog的紀(jì)實性和表達(dá)性更強(qiáng)。Vlog通過發(fā)布日常來傳遞人生經(jīng)驗和生活理念，其共情性強(qiáng)于教導(dǎo)性。Vlog的親密性和對生活的貼近，得以將多重語境進(jìn)行強(qiáng)化來增加受眾的代入感。雖然Vlog的展示時間為短短幾分鐘，但視頻里的時間跨度往往是一天或一段時間的生活內(nèi)容。若將“長時間”的生活濃縮成快節(jié)奏的片段并吸引受眾，這需要非常專業(yè)的視頻剪輯和制作技術(shù)。所以，從技術(shù)層面來說，Vlog的技術(shù)水準(zhǔn)更專業(yè)。以VUE為例，在視頻制作中可以選擇四個不同的片段進(jìn)行拍攝，應(yīng)用程序會自動將四個片段編輯為一整段的故事，每一段視頻都可以通過添加文字、背景音樂、水印、特效等來增強(qiáng)視頻的統(tǒng)一性。應(yīng)用程序的智能化和專業(yè)性降低了Vlog使用者的專業(yè)技能要求，因此，普通受眾也能制作出技術(shù)精湛、藝術(shù)性強(qiáng)的Vlog視頻，大大增強(qiáng)了Vlog受眾的群體性及用戶黏性。

2.Vlog的視覺傳播機(jī)制。Vlog的傳播平臺由小眾轉(zhuǎn)向大眾。Vlog視頻在最初多在B站（嗶哩嗶哩）傳播，具有一定的小眾性質(zhì)。隨著我國短視頻用戶的快速增長，Vlog開始進(jìn)駐各大視頻平臺，如抖音、快手等，逐漸進(jìn)入大眾視野。傳播平臺的轉(zhuǎn)換讓Vlog的視覺傳播有了新發(fā)展。從最開始進(jìn)駐時的簡單畫面加音樂，到后來的專業(yè)短視頻制作，打造網(wǎng)紅Vloger，集中營銷各大平臺上的流量IP。從2018年開始，Vlog在各大平臺上甚至是主流媒體上進(jìn)行推廣，實現(xiàn)了從單一的平臺傳播到多平臺傳播的轉(zhuǎn)變。后來，國內(nèi)主流官方媒體也積極地參與到Vlog的制作和使用中。在2020年年初抗擊新冠肺炎疫情期間，人民日報微信公眾號相繼推出《“疫”線Vlog》系列活動。近幾年，Vlog越來越多地走向主流官方媒體的傳播領(lǐng)域。

在新媒體領(lǐng)域，敘事方式對視覺傳播具有重要作用。傳統(tǒng)媒體多采用第三方敘事方式，以此確保新聞報道更加客觀、全面。Vlog則多采用“第一視角”的敘事方式，賦予記錄者更主動的參與姿態(tài)。在內(nèi)容呈現(xiàn)上，Vlog通過第一視角將各類語言和非語言的表達(dá)在傳播中發(fā)揮效用，打造真實感，與受眾形成“感同身受”的“互動關(guān)系”。在《疫線Vlog：人民日報記者親歷核酸檢測》短視頻新聞中，人民日報記者記錄了自己參加核酸檢測的全過程，并將視頻剪輯成2分09秒的視頻內(nèi)容展現(xiàn)給受眾。這種“第一視角”的敘事方式拉近了新聞報道者與用戶的距離，就如“身邊人”去參加了一次核酸檢測般真實，這就是Vlog的第一視覺傳播。

Vlog視頻傳播的另一特色是“前臺”與“后臺”界限模糊?！扒芭_”指視頻呈現(xiàn)的平臺，也是表演者用于展示的舞臺。例如，微博、B站、抖音等，是一個虛擬前臺?！昂笈_”則是為更好地服務(wù)“前臺”表演而做的準(zhǔn)備，在視頻領(lǐng)域可以說后臺是鏡頭后方。將“前臺”和“后方”的界限變得模糊并不是Vlog的首創(chuàng)，但是對Vlog記錄者而言，“后臺”呈現(xiàn)是塑造真實感的最佳形式。他們將臺前幕后一起呈現(xiàn)給觀眾，部分拍攝者甚至將私人化場所作為拍攝地，貼近觀眾的日常生活，激發(fā)他們的參與感和沉浸感?！丁耙摺本€Vlog|火神山醫(yī)院ICU硬核護(hù)士長》既記錄了“前臺”硬核護(hù)士長的工作生活，也展現(xiàn)了采訪記者的臺前幕后。該視頻一經(jīng)發(fā)布，觀看量便迅速積累至數(shù)十萬，留言達(dá)到數(shù)萬條。除此之外，線上線下互動的塑造也屬于模糊“前臺”和“后臺”界限的形式。

二、Vlog發(fā)展過程中的思考

Vlog作為新生事物出現(xiàn)，有其天生的優(yōu)勢，但是在市場化的競爭環(huán)境中也或多或少存在一些短板需要補(bǔ)齊。

1.傳播平臺有待拓寬。Vlog的傳播平臺最初只是B站，平臺小眾且有限。在Vlog進(jìn)駐抖音、西瓜、快手等高流量平臺后，才開始走大眾化路線。傳播平臺的選擇與Vlog的發(fā)展有著密切的關(guān)系，B站雖然有很好的UGC內(nèi)容分享，但是卻缺乏社交性，Vlog的用戶群體得不到凝聚就很難形成燎原之勢。在2018年出現(xiàn)的專業(yè)“短視頻Vlog社區(qū)”，如小影，為了推動Vlog的進(jìn)一步發(fā)展，啟動“V光計劃”，力求打造全球化的Vlog社區(qū)。Vlog作為從歐美國家流入本土的外來新生事物，在發(fā)展之初就面臨著本土化的困難，如果在傳播平臺上還不能借助本土傳播平臺的力量，其發(fā)展之路必然舉步維艱。從目前的發(fā)展情況看，Vlog不僅被大眾所接受，也受到了國內(nèi)主流官方媒體的青睞，人民日報、光明日報等主流官方媒體對Vlog的使用和推廣是最佳的傳播推廣助力。

2.內(nèi)容創(chuàng)作與技術(shù)應(yīng)用需要創(chuàng)新。Vlog的主要用戶是“90后”，該群體的特點要求Vlog內(nèi)容要更加年輕化、科技化，具有用戶思維并重視小眾化內(nèi)容。視頻內(nèi)容作為文化產(chǎn)品的一部分，不僅要關(guān)注大眾文化，對小眾文化、亞文化也要有所側(cè)重。另外，在人工智能時代，視頻的科技感要跟隨技術(shù)的進(jìn)步不斷提升，重視視頻中技術(shù)基因的培養(yǎng)。比如，春晚使用的增強(qiáng)現(xiàn)實技術(shù)及虛擬現(xiàn)實技術(shù)、人工智能主播的出現(xiàn)與應(yīng)用，抖音短視頻中增強(qiáng)拍攝趣味性的人臉識別技術(shù)等。此外，在迎合市場和注重用戶體驗方面，Vlog應(yīng)當(dāng)借助大數(shù)據(jù)科學(xué)分析用戶偏好。年輕一代的網(wǎng)絡(luò)原住民在網(wǎng)絡(luò)上的生活痕跡都是有跡可循的，分析用戶的偏好，進(jìn)行有效的定制化推送服務(wù)，能夠提高Vlog對用戶的吸引力，增強(qiáng)用戶黏性和群體性。

三、對Vlog發(fā)展的幾點建議

全媒體時代的Vlog要適應(yīng)快速變化的市場，不僅需要在平臺監(jiān)管方面下功夫，還需要在內(nèi)容創(chuàng)新和傳播效率兩個方面不斷提升。

1.加強(qiáng)監(jiān)督管理?；ヂ?lián)網(wǎng)平臺所建構(gòu)的虛擬社會環(huán)境是基于現(xiàn)實社會的鏡像反映。在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，現(xiàn)實的社會行為會通過虛擬的社會行為被無限放大。因此，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管對于維護(hù)網(wǎng)絡(luò)秩序而言至關(guān)重要。首先，相關(guān)部門對視頻內(nèi)容生產(chǎn)的監(jiān)督可以通過出臺相關(guān)政策法規(guī)來實現(xiàn)。比如，2019年1月出臺的《網(wǎng)絡(luò)短視頻內(nèi)容審核標(biāo)準(zhǔn)細(xì)則》，對短視頻的具體內(nèi)容進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化的規(guī)定，直接指出在短視頻的字幕、背景里不得出現(xiàn)的具體內(nèi)容；《網(wǎng)絡(luò)短視頻平臺管理規(guī)范》則進(jìn)一步強(qiáng)化了對平臺的多方面管理，為短視頻行業(yè)的發(fā)展保駕護(hù)航。不同時期的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下出臺的監(jiān)督管理規(guī)范條例，是Vlog等短視頻行業(yè)可持續(xù)發(fā)展的有力保障。

2.推動內(nèi)容創(chuàng)新。全媒體時代，技術(shù)更新日新月異，短視頻行業(yè)發(fā)展迅猛。雖然Vlog的內(nèi)容主要是記錄生活、工作，但是也難免會出現(xiàn)抄襲和被抄襲、同質(zhì)化、低俗化等現(xiàn)象。加強(qiáng)Vlog短視頻內(nèi)容的創(chuàng)新，首先要知悉用戶的興趣，做好用戶的內(nèi)容偏好調(diào)查。其次，做好小眾文化、亞文化的視頻內(nèi)容創(chuàng)新。在已有用戶基礎(chǔ)上，提高用戶參與視頻生產(chǎn)的興趣，進(jìn)一步培養(yǎng)群體和圈子文化，增加用戶黏性。另外，通過話題式短視頻征集活動來做進(jìn)一步的文化推廣也是非常合適的內(nèi)容創(chuàng)新方式。最后，要豐富短視頻的內(nèi)容形態(tài)。短視頻內(nèi)容的覆蓋范圍是全面的，如多屏互動、分屏顯示、邊播邊看等，但是形態(tài)上還有待進(jìn)一步的探索。

3.提高傳播效率。提高Vlog視頻的傳播效果首先要重視傳播的體驗感。在傳播過程中要沖破物理空間和信息化傳播的界限，讓傳播者參與到傳播的全過程中去，通過用戶體驗來獲得用戶認(rèn)同。例如，通過人機(jī)傳播的方式為用戶創(chuàng)造更多的社交機(jī)會，幫助用戶建立情感連接，獲得愉悅體驗。其次，豐富互動傳播方式。不同媒介間的內(nèi)容互通已經(jīng)成為趨勢，5G技術(shù)的應(yīng)用和網(wǎng)民的“年輕化”都讓互動傳播成為必不可少的傳播方式。傳統(tǒng)視頻終端與新興移動終端的分屏互動、不同媒介平臺的視頻統(tǒng)一成多屏融合，成為彼此補(bǔ)充的有機(jī)整體，豐富了視頻間的互動傳播。此外，應(yīng)重視傳播的社群化。不同平臺會有不同的社群，社群間的傳播一旦形成，便會有強(qiáng)大的傳播力。社群化傳播的任務(wù)是要充分發(fā)揮意見領(lǐng)袖的影響力，通過意見領(lǐng)袖的傳播在社群內(nèi)部達(dá)到裂變式的傳播效果。

四、結(jié)語

Vlog走向大眾化是值得慶祝的一步，但是在發(fā)展過程中一定要“不忘初心”，始終保持內(nèi)容的正確導(dǎo)向，強(qiáng)化監(jiān)管，同時Vlog生產(chǎn)者也應(yīng)當(dāng)努力提高內(nèi)容生產(chǎn)的質(zhì)量與傳播效率，只有這樣Vlog才有可能實現(xiàn)長久、繁榮發(fā)展。

作者單位 河南大學(xué)文學(xué)院

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【編輯：沈金萍】