農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展影響因素及對(duì)策

黃敬瑜（廣西財(cái)經(jīng)學(xué)院）

■ 引言

農(nóng)村經(jīng)濟(jì)建設(shè)過(guò)程中，電子商務(wù)起到了重要的助力作用。為了完善農(nóng)村電子商務(wù)工作，工作人員要全面提高工作認(rèn)識(shí)，科學(xué)地采取更加高效的發(fā)展措施，全面加強(qiáng)農(nóng)村電子商務(wù)管理水平，進(jìn)一步促使農(nóng)村電子商務(wù)建設(shè)工作有效開(kāi)展，具體分析如下。

■ 發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)的積極意義

首先，幫助農(nóng)村激發(fā)活力，保留高價(jià)值勞動(dòng)力。目前我國(guó)正在大力推進(jìn)城市化的建設(shè)，越來(lái)越多的人口進(jìn)入了城市，這也導(dǎo)致了農(nóng)村勞動(dòng)力的流失。農(nóng)民作為農(nóng)村建設(shè)、振興的主要力量，通過(guò)加強(qiáng)農(nóng)民的培育工作，能夠直接敦促?gòu)?fù)興農(nóng)村的目標(biāo)。在農(nóng)村建設(shè)加強(qiáng)農(nóng)村電子商務(wù)的工作，能夠在原有的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)農(nóng)村內(nèi)務(wù)活力的激發(fā)，引導(dǎo)農(nóng)民群眾積極投身于產(chǎn)業(yè)發(fā)展，助力其實(shí)現(xiàn)增產(chǎn)、增收，并轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)效益的根本目的。例如，農(nóng)戶(hù)可以結(jié)合當(dāng)下發(fā)達(dá)的互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)，對(duì)自己的農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行推銷(xiāo)販?zhǔn)?，使得農(nóng)戶(hù)的銷(xiāo)售渠道進(jìn)一步拓寬，創(chuàng)造更多的就業(yè)機(jī)會(huì)。其次，助力農(nóng)村、城市的發(fā)展水平靠攏，加強(qiáng)城鄉(xiāng)融合工作的推進(jìn)。目前我國(guó)的城鄉(xiāng)差距問(wèn)題較為突出，在收入水平以及消費(fèi)觀念上都有著客觀差距。通過(guò)農(nóng)村電子商務(wù)的方式，拓寬農(nóng)戶(hù)的消費(fèi)渠道以及收入方式，使得城鄉(xiāng)的收入水平差距得以縮短，農(nóng)村也能夠進(jìn)行更多元化的消費(fèi)，實(shí)現(xiàn)振興發(fā)展。最后，通過(guò)農(nóng)村電子商務(wù)的建設(shè)，能夠助力產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步升級(jí)換代。電子商務(wù)的振興能夠有效助力相應(yīng)的產(chǎn)業(yè)得到進(jìn)步，并且以此推動(dòng)產(chǎn)業(yè)的變革。例如，農(nóng)村電子商務(wù)擴(kuò)大的銷(xiāo)售渠道以及銷(xiāo)售量，勢(shì)必會(huì)引導(dǎo)農(nóng)村完成技術(shù)升級(jí)，在淘汰一部分不契合市場(chǎng)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)和內(nèi)容的同時(shí)，更多的是契合潮流發(fā)展的創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)內(nèi)容，帶來(lái)更多的就業(yè)契機(jī)，同時(shí)助力農(nóng)民的發(fā)展更為完善、有序[1]。

■ 農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展中存在的問(wèn)題

盡管農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展，能夠幫助鄉(xiāng)村實(shí)現(xiàn)高效率、高質(zhì)量的發(fā)展，但結(jié)合當(dāng)下的實(shí)際情況來(lái)看，電子商務(wù)發(fā)展的過(guò)程中存在如下的客觀問(wèn)題。首先，缺乏專(zhuān)業(yè)人才的輸出，使得各項(xiàng)工作的成效往往不盡人如意。比如在城鎮(zhèn)化建設(shè)的過(guò)程中，諸多的勞動(dòng)力進(jìn)入城市，并且其留在城市發(fā)展的意愿更為強(qiáng)烈。而農(nóng)村電子商務(wù)的技術(shù)人員，大多其專(zhuān)業(yè)水平以及能力較差，在建設(shè)、開(kāi)發(fā)電商平臺(tái)的使用上相對(duì)較為薄弱，使得工作的質(zhì)量不可避免地降低。其次，部分農(nóng)村的物流體系建設(shè)還不夠完善，在配合電子商務(wù)的相關(guān)設(shè)施上構(gòu)筑不夠全面，難以全方位覆蓋。同時(shí)，在開(kāi)發(fā)物流體系的農(nóng)村，其配套服務(wù)的網(wǎng)點(diǎn)也相對(duì)較少，難以深化提高質(zhì)量。最為關(guān)鍵的是，農(nóng)村電子商務(wù)大多是生鮮食品內(nèi)容為輸出，而配送服務(wù)無(wú)法落實(shí)到每家每戶(hù)，加大了運(yùn)作難度。最后，農(nóng)村的品牌意識(shí)較為薄弱，產(chǎn)品同質(zhì)化的問(wèn)題較為突出，使得即使有優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，缺乏運(yùn)營(yíng)建設(shè)的情況也難以提升銷(xiāo)售額。

■ 農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展對(duì)策

（一）加強(qiáng)知識(shí)技能培訓(xùn)

在農(nóng)村電子商務(wù)培訓(xùn)的過(guò)程之中，要明確政府職能人員以及電子商務(wù)經(jīng)營(yíng)主體雙抓手。首先，加強(qiáng)農(nóng)村職能人員的培育，使其理解、感受來(lái)自新時(shí)期的市場(chǎng)形勢(shì)發(fā)展。在國(guó)家的調(diào)控下，可以組織不同區(qū)域的政府交叉培訓(xùn)的方式，敦促農(nóng)業(yè)政府實(shí)現(xiàn)良性的培育。與此同時(shí)，要加強(qiáng)農(nóng)村電商的培育工作，需要引導(dǎo)專(zhuān)業(yè)的知識(shí)人員和學(xué)生一同，組織下鄉(xiāng)指導(dǎo)工作，前往農(nóng)村電子商務(wù)建設(shè)的第一線(xiàn)進(jìn)行教學(xué)工作。相應(yīng)的農(nóng)村政府要聯(lián)動(dòng)好包括學(xué)校組織單位、農(nóng)業(yè)企業(yè)等做好合作工作，助力共同完成改革發(fā)展的遠(yuǎn)大目標(biāo)，同時(shí)將農(nóng)民的考核工作納入平日單位的考查范圍之一，使得更有針對(duì)性地組織好電商梳理工作，力求將不同的工作內(nèi)容細(xì)化，完善。同時(shí)，在農(nóng)村要建設(shè)一個(gè)專(zhuān)門(mén)使用在電子商務(wù)領(lǐng)域的實(shí)踐教學(xué)平臺(tái)，使得廣大農(nóng)戶(hù)能夠自主觀摩、學(xué)習(xí)，以這樣直觀的方式實(shí)現(xiàn)良好的運(yùn)作，促使農(nóng)民能夠使用現(xiàn)有資源做好政策的回應(yīng)，力求達(dá)到最佳的電子商務(wù)發(fā)展成效[2]。

（二）不斷健全農(nóng)村物流配送網(wǎng)絡(luò)體系

對(duì)農(nóng)村的電子商務(wù)建設(shè)工作而言，要進(jìn)一步規(guī)范市場(chǎng)的準(zhǔn)則制定，確保農(nóng)村的農(nóng)副產(chǎn)品從生產(chǎn)到加工的全流程，都擁有良好的質(zhì)量保證；要結(jié)合農(nóng)場(chǎng)的實(shí)際情況做出標(biāo)準(zhǔn)化制定，建設(shè)一個(gè)完善的運(yùn)輸審查體系；要靈活運(yùn)用好當(dāng)下發(fā)達(dá)的互聯(lián)網(wǎng)信息科技力量，促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品之間的優(yōu)勢(shì)與互通，以政策的方式驅(qū)動(dòng)電子商務(wù)的體系周轉(zhuǎn)，幫助農(nóng)村的電子物流能力得到提升，助力農(nóng)產(chǎn)品在銷(xiāo)售、流轉(zhuǎn)上保證一定的靈活度與全面度。還需要在特色農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地成立專(zhuān)門(mén)的農(nóng)產(chǎn)品流通企業(yè)，配備必要的農(nóng)產(chǎn)品加工、包裝、運(yùn)輸和儲(chǔ)存、流通等設(shè)備，并對(duì)供應(yīng)鏈各個(gè)環(huán)節(jié)制定實(shí)施標(biāo)準(zhǔn)，充分利用大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)等新技術(shù)實(shí)現(xiàn)各站點(diǎn)間的信息共享，提高物流倉(cāng)庫(kù)運(yùn)作效率，降低物流成本。與此同時(shí)，要將商貿(mào)流通作為服務(wù)體系建設(shè)的核心所在，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)構(gòu)建的設(shè)施、銜接，利用已有的物流資源體系之下組織運(yùn)作，盡量向一鄉(xiāng)一村的輸送網(wǎng)絡(luò)格局建設(shè)，搭配出臺(tái)完善的物流體系，使得鄉(xiāng)鎮(zhèn)擁有屬于自己的電子商務(wù)集成體系，為周邊村民的使用以及向外輸出奠定一個(gè)扎實(shí)的基礎(chǔ)[3]。

（三）努力改善基礎(chǔ)設(shè)施的不足

農(nóng)村電子商務(wù)建設(shè)過(guò)程需要重視改善基礎(chǔ)設(shè)施，要在我國(guó)高度發(fā)達(dá)的互聯(lián)網(wǎng)信息科技力量的支持下，通過(guò)外部機(jī)會(huì)的方式實(shí)現(xiàn)內(nèi)部劣勢(shì)的彌補(bǔ)。從現(xiàn)實(shí)情況來(lái)看，農(nóng)村的基礎(chǔ)建設(shè)較為薄弱，為了實(shí)現(xiàn)綜合性的電商發(fā)展，就需要實(shí)現(xiàn)一定的平臺(tái)信息系統(tǒng)建設(shè)，這也是后續(xù)實(shí)現(xiàn)流轉(zhuǎn)工作，加強(qiáng)本土特色建設(shè)的核心以及技術(shù)支持保證。為了實(shí)現(xiàn)這一需求，相應(yīng)的農(nóng)村政府單位，要組織牽頭建設(shè)電子商務(wù)公共服務(wù)中心建設(shè)，幫助自身電商服務(wù)質(zhì)量得以提高，尤其是針對(duì)農(nóng)副產(chǎn)品的冷鏈運(yùn)輸工作的建設(shè)給予相應(yīng)的支持。為了更好助推農(nóng)村的建設(shè)發(fā)展，政府可與當(dāng)?shù)氐碾娮由虅?wù)企業(yè)進(jìn)行合作，通過(guò)資金支持或政策助力的方式，引導(dǎo)企業(yè)加強(qiáng)對(duì)農(nóng)村區(qū)域的關(guān)懷，實(shí)現(xiàn)構(gòu)建專(zhuān)門(mén)的電商體系，給予流量支持等，實(shí)現(xiàn)農(nóng)村電子商務(wù)的高效率、高質(zhì)量轉(zhuǎn)型。作為農(nóng)村區(qū)域自身而言，要加強(qiáng)對(duì)各個(gè)平臺(tái)的使用和研究，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的建設(shè)，打通信息不對(duì)稱(chēng)的問(wèn)題，助力電商平臺(tái)加快自己的轉(zhuǎn)型工作，讓農(nóng)村產(chǎn)品流入城市，同時(shí)也通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)拓寬農(nóng)村的消費(fèi)渠道，實(shí)現(xiàn)加速轉(zhuǎn)型[4]。

（四）有效樹(shù)立品牌意識(shí)

樹(shù)立品牌意識(shí)是推進(jìn)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的關(guān)鍵，根據(jù)當(dāng)下的經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展受到限制的主要原因之一，是目前農(nóng)產(chǎn)品本身質(zhì)量且同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重的問(wèn)題，缺乏良好的品牌建設(shè)作為推廣素材，是農(nóng)產(chǎn)品降低自身競(jìng)爭(zhēng)力的主要因素，阻礙了發(fā)展上限。為了優(yōu)化這一要素，農(nóng)村政府就需要加強(qiáng)對(duì)農(nóng)民的引導(dǎo)鼓勵(lì)，結(jié)合自身的實(shí)際情況建設(shè)專(zhuān)門(mén)的農(nóng)村品牌，要保證農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量同時(shí)，結(jié)合營(yíng)銷(xiāo)策略打造區(qū)域化的特生，保證農(nóng)產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力；要積極主動(dòng)迎合內(nèi)部?jī)?yōu)勢(shì)，避免外部威脅。不同區(qū)域的農(nóng)產(chǎn)品擁有自身的發(fā)展特色，只有結(jié)合好自身的地域文化，才能賦予農(nóng)產(chǎn)品更多的魅力與價(jià)值，推動(dòng)整個(gè)市場(chǎng)的和諧、穩(wěn)定發(fā)展，帶來(lái)更多的經(jīng)濟(jì)效益。但是，政府要加大對(duì)農(nóng)村電子商務(wù)品牌的監(jiān)管力度，大力打擊假冒、偽造等侵犯農(nóng)產(chǎn)品品牌的行為，以此為農(nóng)村電商品牌權(quán)益提供保障[5]。同時(shí)，農(nóng)村地區(qū)要培養(yǎng)品牌龍頭，并積極拓展農(nóng)產(chǎn)品宣傳途徑、優(yōu)化宣傳方案，努力提高區(qū)域品牌知名度，通過(guò)使品牌走出農(nóng)村、走出國(guó)門(mén)，從而提高農(nóng)村居民收入。在品牌建設(shè)過(guò)程，要結(jié)合農(nóng)村實(shí)際，科學(xué)的建設(shè)特色品牌產(chǎn)品，提高人們對(duì)于品牌的認(rèn)可，從而為農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展以及人們生活質(zhì)量提高奠定基礎(chǔ)。

■ 結(jié)束語(yǔ)

總之，農(nóng)村在發(fā)展過(guò)程中需要重視開(kāi)展電子商務(wù)建設(shè)工作，有效地在農(nóng)村開(kāi)展電子商務(wù)工作需要從多方面入手，通過(guò)分析農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展影響因素，利于找到影響農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的瓶頸，從而科學(xué)的制定完善的發(fā)展對(duì)策，進(jìn)一步促使農(nóng)村電子商務(wù)工作穩(wěn)定發(fā)展。希望通過(guò)以上研究，能進(jìn)一步提高實(shí)踐研究能力。