華為nova6
——“年輕人的5G樂園”插畫營銷傳播

申報單位：際恒銳智傳播集團

獲獎情況：數(shù)字營銷、社會化媒體傳播與公共關(guān)系金獎

項目簡述：

在華為nova6系列手機預(yù)熱期間，聯(lián)手知名藝術(shù)家 江杉、吳盈，聚焦nova系列首款5G手機定位及自拍基因的特性，以年輕人5G的生活作為切入點，以春、夏、秋、冬四季為媒，打造“年輕人的5G樂園”跨界插畫作品，視覺化展現(xiàn)了nova年輕時尚調(diào)性，搶先占位年輕人的5G潮流自拍旗艦，在產(chǎn)品預(yù)熱期引爆討論，吸引大眾對華為nova6系列新品的期待。

項目背景：

在華為nova6系列手機預(yù)熱階段，為了能夠引發(fā)年輕受眾對nova6系列新品的關(guān)注與討論，搶先占位年輕人的5G潮流自拍旗艦，在產(chǎn)品上市的前一周，聯(lián)手知名藝術(shù)家 江杉、吳盈，在全國十城掀起了一股插畫裝置自拍打卡的熱潮，通過將插畫跨界與光影互動相結(jié)合的預(yù)熱方案，在傳遞nova年輕時尚調(diào)性的同時，吸引大眾對華為nova6系列新品的期待。

江杉曾為高端品牌Nordstorm、Nike、Filio Society、Johnnie Walker等設(shè)計和繪制插圖，作品用色方面十分艷麗、效果絢麗奪目。而吳盈曾受雇于著名時尚品牌Alexander McQueen和H&M，自然與科技元素的反差對比是她作品中的常見主題。長期活躍于年輕人熱愛的潮流品牌間，他們的一筆一畫中都毫無保留地釋放當(dāng)代年輕人對潮流事物的追逐與關(guān)注。其作品靈感深受大都市獨特氣氛的影響，傳統(tǒng)文化與多種文化并存。在他們的作品中，你還可以感受到多種藝術(shù)風(fēng)格：中國工筆畫，日本浮世繪，日本漫畫等等。

此次“華為nova6系列藝術(shù)家跨界插畫”，以年輕人喜歡的時尚、年輕、甜美為設(shè)計調(diào)性，描繪Z時代年輕人的生活場景和喜歡的事物，采用年輕人喜歡的動物擬人化設(shè)計，融入城市特色建筑，同時還有一些隱藏在畫面中，精心設(shè)計的細節(jié)以及隨處可見的5G元素等。

項目時間：

2019年11月25日—2019年12月31日

項目目標(biāo)：

1.在nova6系列手機上市前期，引爆用戶對華為nova6系列新品的討論與期待；

2.憑借自身自拍及5G等產(chǎn)品賣點，搶先占位年輕人的5G潮流自拍旗艦；

3.通過插畫跨界與光影互動的結(jié)合，視覺化展現(xiàn)nova年輕時尚的品牌調(diào)性。

公關(guān)策略：

1.品牌主張傳遞: 將插畫時尚藝術(shù)與高級感的創(chuàng)意表達，與年輕人的地域文化與時尚潮流生活相結(jié)合，傳遞nova作為年輕人的潮流自拍娛樂旗艦手機的“新潮派”主張。

2.視覺化創(chuàng)意呈現(xiàn): 視覺化解讀nova年輕時尚品牌基因，全新nova開啟年輕人的時尚生活方式，插畫藝術(shù)形式表達105°自拍和5G產(chǎn)品賣點，傳達nova6 5G新品核心信息。

3.產(chǎn)品ID詮釋: 以新品ID色為基調(diào)創(chuàng)作四色插畫海報，詮釋出不同的nova品牌基因。

4.線上線下聯(lián)動營銷: 從預(yù)熱插畫落地十城聯(lián)動打卡，到發(fā)布會最in伴手禮，再到上市期年輕人多場景營銷視覺物料持續(xù)滲透。將插畫時尚藝術(shù)與高級感的創(chuàng)意表達，與年輕人文化時尚潮流生活元素相結(jié)合，視覺化解讀nova 6 5G年輕時尚品牌基因，詮釋全新nova 6 5G開啟年輕人的時尚生活方式，引爆這屆nova“大”不一樣。

項目執(zhí)行：

預(yù)熱期：知名藝術(shù)家打造nova6—年輕人的5G樂園插畫

“年輕人的5G樂園”插畫上線，落地十城聯(lián)動引爆打卡。聚焦nova系列首款5G手機，強化華為nova6系列5G+自拍標(biāo)簽，傳遞nova6系列開啟年輕人全新5G生活方式，同時全面預(yù)熱發(fā)布會，引爆關(guān)注。

「春·夏·秋·冬」共四幅插畫，仿佛預(yù)示著華為新一代nova全新配色，這屆nova大不一樣呀——春天，擼貓、喝早茶、踢足球、踏青、放風(fēng)箏……鏡頭忽遠忽近，怎么都美；夏天，泳池、冰淇淋車、摩天輪、熊貓吃西瓜……朋友真多，不妨，都能輕松入鏡；秋天，拱橋上的自拍女孩，騎哈雷摩托的自拍靚仔，連秋天的大閘蟹都開始自拍啦；冬天，圣誕or年夜飯，總能定格璀璨夜色下最liang的你。而畫面中隨處可見的5G元素，正是這四幅插畫的主題——年輕人的5G樂園。他們描繪出Z時代的5G世界：ACG、二次元、養(yǎng)豬、吸大貓……當(dāng)然也少不了一把開啟年輕人5G樂園的鑰匙—華為nova6 5G！

繼插畫上線后，以插畫為主要北京元素的華為nova6系列藝術(shù)裝置也陸續(xù)落地十城，打卡地包括：北京、南京、南昌、鄭州、成都、濟南、重慶、杭州、廈門、武漢。與用戶零距離多維度溝通華為nova6系列賣點信息，吸引了明星傅菁、宋繼揚、周雨彤等人參與線下打卡，掀起nova6系列裝置藝術(shù)打卡新風(fēng)潮。

發(fā)布會：定制獨屬于nova6的有故事的絲巾

借知名藝術(shù)家江杉、吳盈時尚屬性，打造一條有故事的絲巾，nova年輕時尚調(diào)性通過實物絲巾展現(xiàn)，激發(fā)發(fā)布會參會媒體及KOL自發(fā)傳播動力，引發(fā)全網(wǎng)關(guān)注。

上市期：掀起一場“大不一樣”的年輕人對話

插畫物料持續(xù)落地線下，與年輕人近距離溝通，傳遞nova6系列為年輕人帶來全新5G自拍體驗。

12月15日，在上海Modern Studio舉辦的周末畫報#自拍大不一樣#影展活動現(xiàn)場，插畫跨界作品再次作為自拍打卡空間，引發(fā)參展的年輕人現(xiàn)場不斷自拍打卡，深化#自拍 大不一樣#主題。

小商橋造型優(yōu)美,結(jié)構(gòu)合理,雕刻華麗,具有重要的歷史文物價值。曾被國家文物局古建筑專家組組長羅哲文贊為“世界橋梁史上珍品中的精品”，1986年被河南省公布為省級文物保護單位。

2020年元旦“Together跨時空自拍派對”線下活動繼續(xù)延續(xù)插畫跨界作品，在現(xiàn)場設(shè)置互動打卡墻，優(yōu)質(zhì)物料持續(xù)發(fā)酵。

插畫元素持續(xù)落地零售店活動等線下場景，與年輕人近距離溝通，持續(xù)輸出nova為年輕人帶來全新5G自拍體驗。

項目評估：

活動整體傳播效果：在整個傳播周期內(nèi)，通過核心媒體持續(xù)發(fā)聲、微信、微博、抖音、小紅書等多平臺聯(lián)動，累計總曝光達8000W＋。

5位KOL達人線下打卡十城線下裝置，多角度原創(chuàng)視頻，總計播放量達228W+。十城活動亮點制作了快剪視頻，全網(wǎng)播放量達128W＋。

插畫落地傳播共計發(fā)布稿件50+篇，累計見刊600+頻次，總體閱讀量達200W＋。傳播覆蓋門戶、垂直、時尚、及年輕人生活方式等核心媒體和KOL。

1.時尚媒體傳播矩陣，有效提升時尚出圈影響力。

時尚媒體首屏焦點圖露出，移動端、PC端擴散占比2:1，總曝光量達7000W＋，其中10W+稿件2篇。

2.攝影媒體強勢覆蓋各圈層年輕群體，數(shù)碼媒體垂直打透核心賣點，實力圈粉數(shù)碼迷。

攝影類＋數(shù)碼垂直媒體強強聯(lián)手，總曝光量達1000W＋，其中10家媒體給予了首屏推薦位置。

3.新媒體平臺KOL配合傳播，全面造勢產(chǎn)品熱度。

明星網(wǎng)紅前往線下打卡并分享樣張及vlog，打造現(xiàn)象級打卡熱潮。10城生活號打卡并二次傳播用戶UGC，引發(fā)十城活動關(guān)注。

4.十城聯(lián)動拉通協(xié)作，反哺線下，打造地標(biāo)性網(wǎng)紅打卡專區(qū)，傳遞自拍硬實力。

預(yù)熱期拉通十城代表處，在標(biāo)性場地以插畫跨界作品為背景設(shè)置自拍打卡專區(qū)，吸引年輕人現(xiàn)場用nova 6 5G自拍打卡，傳遞nova 6 5G自拍硬實力。吸引了明星傅菁、宋繼揚、周雨彤等人參與線下打卡，掀起nova6系列裝置藝術(shù)打卡新風(fēng)潮。

項目亮點：

1.“年輕人的5G樂園”系列插畫官方上線，網(wǎng)友化身福爾摩斯，找5G互動引發(fā)廣泛關(guān)注。

“年輕人的5G樂園”系列插畫官方上線，預(yù)埋線上線下互動話題，掀起全民找“5G”熱潮，引爆網(wǎng)友對nova新品的期待與討論！

2.插畫互動裝置落地十城，化身城市新地標(biāo)，與年輕人零距離溝通nova態(tài)度。

線下裝置設(shè)定特殊最佳自拍點，該位置獲得最佳自拍視角，打開105°廣角模式與背景板完美合拍，展現(xiàn)華為nova6系列廣角自拍賣點。十個熱門城市排配四季插畫，展現(xiàn)年輕人新潮生活方式，闡述新nova態(tài)度，吸引用戶打卡！

3.視覺化凸顯5G產(chǎn)品利益點，引發(fā)年輕人自拍新風(fēng)潮，打爆“開啟年輕人的5G樂園”話題。

以插畫為內(nèi)容創(chuàng)新，制作插畫絲巾伴手禮，激發(fā)媒體及KOL自發(fā)傳播動力，有效助力整體傳播聲量，同時充分傳遞華為nova系列打爆“開啟年輕人的5G樂園”話題。

4.nova史上最in發(fā)布會伴手禮刷爆媒體社交平臺，傳遞潮流時尚調(diào)性。

以插畫為內(nèi)容創(chuàng)新，制作插畫絲巾伴手禮，激發(fā)發(fā)布會參會媒體及KOL自發(fā)傳播動力，有效助力整體傳播聲量，同時充分傳遞華為nova系列潮流時尚調(diào)性。

5.周末畫報#自拍大不一樣#影展nova6插畫打卡空間，與年輕人近距離溝通，深化核心主題。

12月15日，在上海Modern Studio舉辦的周末畫報#自拍大不一樣#影展活動現(xiàn)場，插畫跨界作品再次作為自拍打卡空間，引發(fā)參展的年輕人現(xiàn)場不斷自拍打卡，深化#自拍 大不一樣#主題。

6.元旦跨年活動插畫打卡墻，優(yōu)質(zhì)物料持續(xù)發(fā)酵。

2020年元旦“Together跨時空自拍派對”線下活動繼續(xù)延續(xù)插畫跨界作品，在現(xiàn)場設(shè)置互動打卡墻，優(yōu)質(zhì)物料持續(xù)發(fā)酵。