互聯(lián)網(wǎng)媒體傳播未來可期

陳歡歡

自1994年互聯(lián)網(wǎng)正式進入我國市場，短短20多年時間內(nèi)，我們的生活發(fā)生了翻天覆地的變化，互聯(lián)網(wǎng)媒體從無到有，從弱到強，已經(jīng)飛入了尋常百姓家，一點一點地改變著人們的生活方式。小到吃飯購物，大到工作出行，我們越來越依賴互聯(lián)網(wǎng)，世界也在互聯(lián)網(wǎng)的建構(gòu)下越來越精彩。

有人說當(dāng)今世界最偉大的發(fā)明就是互聯(lián)網(wǎng)，因為它不僅讓人與人之間的空間和時間距離縮短了，還讓世界變成了地球村，許多新業(yè)態(tài)新產(chǎn)品層出不窮，有力地改變了人們的工作生活。

在技術(shù)發(fā)展的推動下，傳播經(jīng)歷了從傳統(tǒng)傳播到互聯(lián)網(wǎng)傳播到智能傳播的三個階段，互聯(lián)網(wǎng)媒體自身也在不斷進化與迭代。

首先，在信息豐富程度上。傳統(tǒng)傳播的時代，信息相對缺乏，傳統(tǒng)媒體經(jīng)常受版面的限制，使得信息不夠多元;到了互聯(lián)網(wǎng)時代，信息更加豐富，網(wǎng)絡(luò)媒體承載了更多的內(nèi)容，人們網(wǎng)上沖浪樂此不疲;再到了智能傳播時代，信息已然飽和，甚至過載，反而有了更多的噪音，所以出現(xiàn)了對讀者進行針對化、個性化的信息定制。

其次，在傳播模式上。傳統(tǒng)傳播是一種標(biāo)準(zhǔn)化、定向化的傳播，人們獲得信息的途徑有限;互聯(lián)網(wǎng)傳播則是多點的、立體的、病毒化的傳播，人們獲得信息的途徑多元;智能化傳播的便捷程度更甚，多個信息源為受眾服務(wù)，人們更容易獲得想要的信息。

再次，在信息公開度方面。傳統(tǒng)傳播的信息公開度較低，屬于精英式的傳播;互聯(lián)網(wǎng)傳播的信息與前者相比公開度更高，也更加透明，打破了信息傳播的不對稱性;智能化傳播則實現(xiàn)了用戶和傳播者的高度公開，使得讀者與作者的聯(lián)系更加緊密。

最后，在即時和互動方面。傳統(tǒng)傳播時代的信息容易滯后，幾乎沒有互動;互聯(lián)網(wǎng)傳播時代極大地提高了新聞的即時性，互動性方面也有所增強;智能化傳播時代則在信息和用戶的兩端實現(xiàn)了高度的即時性和互動性，讓其足不出戶就與世界互聯(lián)。

我國是個人口大國，具有互聯(lián)網(wǎng)蓬勃發(fā)展的天然土壤。截至2020年6月，我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)9.40億，相當(dāng)于全球網(wǎng)民的五分之一?；ヂ?lián)網(wǎng)普及率達(dá)67.0%，約高于全球平均水平5個百分點。網(wǎng)絡(luò)新聞用戶規(guī)模為7.25億，占網(wǎng)民整體的77.1%，網(wǎng)絡(luò)新聞?wù)柚缃?、短視頻等平臺，通過可視化的方式提升傳播效能。尤其是在去年新冠肺炎疫情肆虐的情況下，絕大多數(shù)人被困家中，只能通過手機或電腦獲取第一手信息，互聯(lián)網(wǎng)傳播優(yōu)勢愈加凸顯，即時性、人機對話等特點為互聯(lián)網(wǎng)傳播的快速發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。

隨著移動互聯(lián)網(wǎng)和智能手機的迅速普及，新聞資訊的呈現(xiàn)與傳播方式、用戶接收信息的方式都發(fā)生了巨大改變，傳播的影響力在廣度和深度方面得到了前所未有的提升。與中老年網(wǎng)民對待新聞只看不評態(tài)度不同的是，在年輕人中，一項統(tǒng)計顯示，87.8%的00后網(wǎng)民有看新聞的習(xí)慣，他們中42.7%有過在新聞話題下發(fā)表評論的行為。對于年輕人而言，對世界的好奇心和表達(dá)欲，讓他們在新聞資訊平臺上成為了活躍的評論者和閱讀人。這也在無形中增加了新聞傳播的廣泛性和影響力。

互聯(lián)網(wǎng)是一個虛擬的空間，它借助計算機技術(shù)和各種硬件設(shè)備，使人們通過視覺、聽覺、嗅覺等多維感知獲得信息，沉浸在其具有全息性、構(gòu)想性的虛擬現(xiàn)實中，這種沉浸感有別于傳統(tǒng)媒體傳播，可以說是互聯(lián)網(wǎng)帶給用戶的一種新體驗。

互聯(lián)網(wǎng)傳播最大的特點就是具有時效性。時效性是新聞傳播的根本要求和重要特征。如果沒有了時效性，新聞就失去了活力，就失去了價值。當(dāng)今社會發(fā)展日新月異，如何快速有效地將新聞信息傳遞到讀者，是競爭的關(guān)鍵所在。此外，互聯(lián)網(wǎng)傳播還具有交互性，重大事件發(fā)生之后，用戶馬上就可以在網(wǎng)上了解到與之相關(guān)的信息，不僅如此，用戶還可以隨時隨地關(guān)注事件后續(xù)發(fā)展動態(tài)，在法律允許的范圍內(nèi)發(fā)表自己的言論，并在一定程度上以自己的言論影響事態(tài)走向，促進社會的公平公正。

在數(shù)字化、全球化的今天，互聯(lián)網(wǎng)傳播使得信息更加豐富多樣，人們獲得信息的成本更低，渠道更加多元。因此，互聯(lián)網(wǎng)傳播具有以下特點：

互聯(lián)網(wǎng)傳播是一種低成本的傳播?；ヂ?lián)網(wǎng)傳播只需要網(wǎng)絡(luò)和終端就可以實現(xiàn)光速的傳播，傳播成本低，可操作性強。

互聯(lián)網(wǎng)傳播可復(fù)制粘貼，易儲存檢索?；ヂ?lián)網(wǎng)傳播中，用戶可以任意地復(fù)制粘貼并在搜索引擎中檢索出任何自己想要的信息，方便快捷的同時還確保了信息的準(zhǔn)確性，使獲取信息更加輕而易舉。

互聯(lián)網(wǎng)傳播是廣泛的?；ヂ?lián)網(wǎng)由于其開放性和包容性，以世界最大的信息網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)作為支撐，為信息的傳播提供了一個更加開放的平臺，實現(xiàn)了只要在這個平臺范圍內(nèi)就可以獲取相關(guān)信息。

互聯(lián)網(wǎng)傳播具有更加多元的傳播手段和技術(shù)?；ヂ?lián)網(wǎng)傳播運用了現(xiàn)在最先進的文字、圖像、聲音、視頻等傳播技術(shù)，多角度、多手段地把新聞更加立體生動地表現(xiàn)出來，保證時效性的同時還增添了趣味性。

互聯(lián)網(wǎng)傳播是迅捷的。互聯(lián)網(wǎng)媒體傳播速度快捷，信息來源廣泛，制作發(fā)布信息簡潔，很多新聞是一句話快訊，讓讀者在第一時間就能了解到最重要的信息，是一種實時傳播。

互聯(lián)網(wǎng)傳播是多媒體化、交互化的。它把網(wǎng)上的各種信息變成了一個世界范圍內(nèi)的信息超級市場，用戶可以按照自己的意愿在這個市場內(nèi)各取所需，獲得自己想要的信息。

互聯(lián)網(wǎng)傳播是自由化、個性化的。用戶可以在任意時間、任意地點接受信息并消化信息，不受時間地域的限制?；ヂ?lián)網(wǎng)媒體還是個性化的媒體，每個不同的個體都能在互聯(lián)網(wǎng)的市場里找到自己感興趣的信息，互聯(lián)網(wǎng)還可以根據(jù)不同個體的興趣偏好制定滿足個性化需求的產(chǎn)品，按需推送。

互聯(lián)網(wǎng)傳播是在不斷革新的。為了更好地服務(wù)大眾的需求，互聯(lián)網(wǎng)上的產(chǎn)品軟硬件都在更新?lián)Q代，使得信息傳播更便捷，用戶體驗更好。

凡事都有兩面性，互聯(lián)網(wǎng)帶來繁榮的同時，也帶了一系列非傳統(tǒng)安全問題。在互聯(lián)網(wǎng)傳播中，暴力、色情等因素防不勝防，心理障礙和新形態(tài)的犯罪危害正不斷增大。在面對過量泛濫的互聯(lián)網(wǎng)信息時，青少年更容易被不良情緒煽動，盲從盲信，對人生觀世界觀造成潛移默化的不良影響。同時，互聯(lián)網(wǎng)傳播的迅猛發(fā)展，更容易造成各種思想觀念沖撞，形成文化侵略。因此，凈化網(wǎng)絡(luò)環(huán)境、制定網(wǎng)絡(luò)準(zhǔn)則、規(guī)范網(wǎng)絡(luò)行為刻不容緩。我們必須先從法律層次進行行為規(guī)范，再從道德文化方面進行積極引導(dǎo)，糾正網(wǎng)民在互聯(lián)網(wǎng)參與中的偏差，樹立文明上網(wǎng)新風(fēng)尚，促使互聯(lián)網(wǎng)在我們?nèi)粘Ｉ钪邪l(fā)揮積極的作用。

站在歷史可持續(xù)發(fā)展的角度上，一個缺乏辨析力和人文精神的民族是不完整的，是難以進步的?；ヂ?lián)網(wǎng)的發(fā)展已勢不可擋，我們必須開放心態(tài)，直面挑戰(zhàn)，揚長避短，不能被動挨打。我們不能有了互聯(lián)網(wǎng)、新智能，就拋棄了人文關(guān)懷和哲學(xué)探索。在互聯(lián)網(wǎng)的時代，更需要鍛煉腦力、鍛煉體力、明辨是非，增強對事件的辨別能力，力爭思想政治工作與互聯(lián)網(wǎng)共同進化、不斷升級，以互聯(lián)網(wǎng)思維提升新聞工作的互動性、時效性，打開互聯(lián)網(wǎng)新常態(tài)下媒體發(fā)展的新局面，促進互聯(lián)網(wǎng)傳播業(yè)態(tài)良性發(fā)展。

媒體傳播的作用就是連接用戶，為用戶提供信息?；ヂ?lián)網(wǎng)媒體之所以能夠快速地發(fā)展，就在于它能更好地與用戶進行連接。誰有更多的用戶，能為用戶提供更優(yōu)質(zhì)豐富的信息資源，誰就擁有未來。顯而易見，智能媒體已經(jīng)與人們的生活更加密不可分。

現(xiàn)在，似乎人人都更愛短視頻了。這不僅僅是短視頻在產(chǎn)品上的勝利，更重要的是用戶習(xí)慣的遷移。中國網(wǎng)民在觀看長視頻時，拖動、快進、倍速播放已成為常態(tài)。截至2020年6月，我國網(wǎng)絡(luò)視頻（含短視頻）用戶規(guī)模達(dá)8.88億，占網(wǎng)民整體的94.5%，其中短視頻已成為新聞報道新選擇、電商平臺新標(biāo)配。在短視頻的全民熱潮中，包括抖音、快手、微視、火山等各個熱門短視頻平臺成為中國網(wǎng)民獲取娛樂和信息的一個新窗口，短視頻時代更短更快速的感官刺激和信息觸達(dá)得以實現(xiàn)。在這個窗口，人們可以把時下最熱點的東西以更加豐富的姿態(tài)呈現(xiàn)出來，使得信息也變成了一種交流方式。短視頻如此受歡迎，反映了當(dāng)代用戶更加珍惜時間以及對效率的追求。

互聯(lián)網(wǎng)媒體代表了最新的傳播方式——智能傳播，基于萬物互聯(lián)、虛擬現(xiàn)實、人機交互、大數(shù)據(jù)等技術(shù)建立的新的生態(tài)系統(tǒng)，實現(xiàn)了信息傳播和用戶需求相結(jié)合并智能匹配的媒體形態(tài)?？梢灶A(yù)見，智能化時代將是未來發(fā)展的重點，而互聯(lián)網(wǎng)媒體也將成為未來的發(fā)展趨勢。

綜上所述，在高速發(fā)展的今天，新媒體逐漸成為新聞競爭的主戰(zhàn)場、黨的輿論工作新陣地?；ヂ?lián)網(wǎng)媒體具有其他傳播媒體所無法比擬的優(yōu)勢，我們一定要發(fā)揮好這種優(yōu)勢。這就要求我們首先要對我國互聯(lián)網(wǎng)傳播的現(xiàn)狀有一個清晰的認(rèn)識，其次要對我國目前互聯(lián)網(wǎng)傳播的模式進行全面分析，最后采取各種有效措施，加強互聯(lián)網(wǎng)傳播優(yōu)勢的應(yīng)用。只有這樣，才能使互聯(lián)網(wǎng)傳播的優(yōu)勢最大限度地發(fā)揮出來，才能真正推進我國文化傳播事業(yè)又快又好地發(fā)展。