融媒體時代媒體融合的發(fā)展路徑

李京鵬

隨著我國經(jīng)濟和科技的不斷發(fā)展，媒體融合已成為社會發(fā)展的必然趨勢。這不僅給傳統(tǒng)媒體帶來了發(fā)展機遇，同時也帶來了一定挑戰(zhàn)。如何在融媒體時代實現(xiàn)媒體融合發(fā)展成為現(xiàn)階段所有媒體面臨的問題。互聯(lián)網(wǎng)的普及讓人們可以隨時隨地的觀看自己喜歡的新聞報道，不僅豐富著人們的生活，也在很大程度上影響著人們的思想，推動社會的發(fā)展進步。媒體要借助互聯(lián)網(wǎng)進行自身發(fā)展，重視新聞內(nèi)容，拓展傳播途徑，吸引更多受眾群體，實現(xiàn)融媒體時代的和諧發(fā)展。

新媒體發(fā)展應弘揚傳統(tǒng)媒體精神

從目前媒體發(fā)展形勢來看，新媒體發(fā)展更顯得有生命力，憑借互聯(lián)網(wǎng)的傳播優(yōu)勢，彰顯著時代的特色。但是新媒體想要在融媒體時代走得更遠，就要傳承發(fā)展傳統(tǒng)媒體的積極作用。對于新媒體來說，傳統(tǒng)媒體發(fā)展更加系統(tǒng)化，對于人們生活影響較大，有著較強的權威性和公信力，這也是現(xiàn)階段新媒體需要發(fā)展的目標。所以，新媒體在發(fā)展過程中要對報道信息進行嚴格的審查，在新時代不能只注重信息的傳播速度和時效性，也要對信息的真實性和準確性有更高的重視，對所報道的新聞信息要加以選擇，與此同時，新媒體發(fā)展也要重視信息的深度，將信息傳播變得更加專業(yè)，減少不真實信息流入社會，避免新媒體的發(fā)展受影響，為群眾帶來更多專業(yè)性、時效性的新聞資訊，發(fā)揮其積極的宣傳作用，對社會發(fā)展有重要的促進作用。

傳統(tǒng)媒體要借鑒新媒體發(fā)展特點

在融媒體時代傳統(tǒng)媒體要想發(fā)展更加長久，就要創(chuàng)新自身傳播途徑，結合自身信息傳播特點，跟隨時代的步伐，借鑒新媒體的優(yōu)勢，為自身發(fā)展注入持久動力，提高自身發(fā)展能力，在市場競爭中獲得更多的優(yōu)勢。在實際發(fā)展過程中傳統(tǒng)媒體要創(chuàng)新傳播途徑，在確保信息真實的情況下，對社會熱點問題進行跟蹤報道，還應創(chuàng)新更多種類的新聞報道，為群眾提供更多的信息服務。與此同時，在互聯(lián)網(wǎng)技術的引領下，傳統(tǒng)媒體要創(chuàng)新自身播放內(nèi)容，為群眾帶來更加豐富的視覺體驗，吸引更多的受眾群體，提高自身發(fā)展能力。也要建立與群眾互動的模式，積極與群眾進行交流，來獲得更多群眾的關注，為自身發(fā)展提供重要支持。也要提高媒體工作人員的工作素養(yǎng)，端正其工作態(tài)度，培養(yǎng)媒體工作人員的創(chuàng)新意識，這樣才能在融媒體時代迎接挑戰(zhàn)。

構建互動式媒體發(fā)展模式

在融媒體時代發(fā)展的今天，群眾對信息接收的途徑也發(fā)生了很大的變化，這也給媒體信息報道提供了良好的發(fā)展空間，讓媒體信息報道能夠提升自身的影響力，堅持群眾路線，讓媒體信息報道能夠更加親民。所以在發(fā)展過程中要不斷創(chuàng)新傳播途徑，構建立體化的播報方式，實現(xiàn)全網(wǎng)絡的信息覆蓋，在微博、微信等基礎上結合網(wǎng)絡流行傳播方式，進行有效的吸收融合發(fā)展，探索媒體直播等新途徑，讓群眾積極參與，通過直播互動了解群眾所想，在提升媒體信息報道趣味性的同時也讓媒體信息報道變得更加有吸引力。

在實際中可以運用虛擬技術構建出一個網(wǎng)絡虛擬觀眾席，讓群眾能夠身臨其境地感受媒體信息報道的實際過程，這些觀眾也可進行自由發(fā)言，也可以采用彈幕的方式提升新聞報道的互動性和趣味性。需要注意的是這種直播方式也要考慮新聞報道的嚴肅性，這對工作人員有著較高的工作要求，不僅需要工作專業(yè)能力的提升，也需要端正工作人員的工作態(tài)度，堅持正確的發(fā)展方向，讓媒體信息報道在創(chuàng)新的同時也不失專業(yè)性、權威性。

現(xiàn)階段的媒體信息報道在保證權威性和及時的情況下，還應做到親和力的提升。在新媒體的發(fā)展影響下，媒體信息報道變得越來越便捷簡單，新媒體促進了媒體信息報道的發(fā)展，在其他新媒體平臺發(fā)布新聞時，要注意在不改變新聞中心的情況下對信息進行新的包裝發(fā)展，例如在傳播平臺上加入視頻的形式，不僅吸引了觀眾觀看，還促進了新聞的發(fā)展。在不同的傳播平臺上發(fā)布不同的新聞內(nèi)容能有不同的效果，群眾在觀看新聞時會選擇自己感興趣的類型去查看，在平臺上有這針對性地進行新聞投放能有效地為群眾帶來喜歡的媒體信息報道，這也能有效地促進媒體的傳播發(fā)展。

提高信息傳播深度

媒體信息報道要滿足群眾的需求，為不同的群體帶來信息報道，讓媒體信息報道更為細化，進一步提升新聞報道的傳播質量。在新媒體時代新聞報道要關注新聞的全面性，能夠深刻地分析信息，提高信息的時效性。在保證媒體信息報道全面性的同時還要保證信息的深度，將熱點問題更細致更深刻地呈現(xiàn)給群眾，在媒體信息報道中用不同角度去分析問題，讓群眾更全面地了解到信息。在新媒體時代要關注日常熱點新聞，深入挖掘信息的價值，在多元化的日常生活中，新聞給群眾帶來的影響是不同的，要深刻挖掘信息的價值，積極正確地引導群眾，這才是新聞傳播的真實目的，讓新聞信息更加有傳播意義，為群眾帶來更有價值的信息。

想要促進電視新聞報道更好的發(fā)展，就要在融合新媒體的傳播方式上提升自身報道內(nèi)容的可讀性。從現(xiàn)階段來看，媒體信息報道內(nèi)容形式大多相同，讓群眾在觀看時提不起興趣，長期發(fā)展下去會對媒體信息報道發(fā)展造成很大影響。面對這種問題，要打造媒體信息報道的差異性，豐富自身報道的節(jié)目內(nèi)容，創(chuàng)新電視新聞報道形式，為不同群體帶來不同風格的媒體信息報道，讓媒體信息報道更好地為群眾服務。在融媒體時代，每天有海量的信息進入到人們的生活。很多人只會選擇自己喜歡的新聞去觀看。所以，媒體信息報道在融媒體時代要拓寬自身發(fā)布途徑，讓更多人能關注到新聞，提高自身的宣傳力度，讓人們能夠接受不同的新聞種類，讓媒體信息報道發(fā)揮最大的宣傳價值。當前人們喜歡關注社會上的熱點問題，所以媒體信息報道要及時地對人們所關注的事件進行報道，盡可能全面地評論熱點新聞，媒體信息報道要根據(jù)群眾的需求，進行新聞報道的針對性創(chuàng)新，讓群眾能夠對媒體信息報道有更高的關注度。

提升新聞工作人員的創(chuàng)新意識

在現(xiàn)階段媒體信息報道發(fā)展過程中，融媒體憑借互聯(lián)網(wǎng)傳播的優(yōu)勢吸引了眾多觀眾，與群眾建立了良好的互動關系。所以，相關媒體工作人員要提高自身的創(chuàng)新意識，從實際出發(fā)，對媒體報道進行全方位的創(chuàng)新，把握新聞內(nèi)容、投放方式、報道形式等運用融媒體平臺的優(yōu)勢，對新聞報道的不同環(huán)節(jié)進行有針對性的創(chuàng)新，為媒體行業(yè)的發(fā)展注入持久的生命力。與此同時，媒體工作人員要根據(jù)不同群眾的喜好特點制作出新穎的新聞內(nèi)容，要注意新聞內(nèi)容的多樣性，吸引更多的群眾觀看，也要注意新聞內(nèi)容的更新速度，以獲得群眾更加持久的關注，讓媒體報道有良好的發(fā)展空間，在融媒體時代發(fā)揮新媒體報道的優(yōu)勢，對媒體報道的全方位進行創(chuàng)新，形成內(nèi)部的創(chuàng)新氛圍，促進媒體報道的長久發(fā)展。

在實際工作中要不斷提升媒體編輯的社會責任感，為社會帶來更好的新聞內(nèi)容，要認識到媒體對社會的引導作用，善于掌握媒體內(nèi)容的發(fā)展方向，對媒體內(nèi)容要有持續(xù)的報道，提高媒體編輯的深度。不斷提升媒體編輯對新技術的掌握能力，對社會不同媒體內(nèi)容進行整合，對新聞內(nèi)容上進行創(chuàng)新可以采用圖片的形式進行報道，也可以在不同平臺進行媒體報道。圍繞媒體的不同特點，增強時效性，打造媒體新聞品牌，形成形式更加豐富、內(nèi)容創(chuàng)新的新聞媒體，提高新聞媒體的社會影響力，促進行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展。

重視媒體的引導作用

媒體信息報道對社會的發(fā)展和輿論的影響都有重要的引導作用。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術的發(fā)展，每天有海量的信息充斥在人們的生活中，人們對于信息的真假經(jīng)常難以甄別。因此在融媒體時代，媒體信息報道要發(fā)揮重要的引導作用，依靠自身的權威性和專業(yè)性，為群眾們帶來正確詳細的新聞內(nèi)容，更好地服務群眾。在融媒體背景下堅持正確的輿論引導，在這基礎上提升媒體信息報道的內(nèi)容質量，積極與不同新媒體進行合作交流，讓媒體信息報道內(nèi)容能夠更加符合群眾需求，成為群眾每天不可缺少的信息來源。從現(xiàn)階段的新聞報道中我們可以看出，很多關于群眾生活或者是突發(fā)性的新聞更加受到群眾的關注，所以在媒體信息報道中要對民生報道和突發(fā)性新聞報道提高重視，為群眾及時播報新聞內(nèi)容，提升媒體信息報道的時效性，讓媒體信息報道能更加吸引群眾的關注。新聞報道要做到信息的準確真實，這樣才能發(fā)揮新聞報道的引導作用，更好地帶動群眾。依托全媒體發(fā)展平臺，拓展發(fā)展傳播方式，讓媒體信息報道在新時代跟快更好地傳播，還要關注新聞的時效性，在信息接收的第一時間為群眾帶來報道，能及時地讓群眾了解到生活中發(fā)生的熱點新聞。

在融媒體時代媒體想要發(fā)展生存就要不斷適應發(fā)展需求，憑借自身信息傳播特點，利用互聯(lián)網(wǎng)進行融合發(fā)展。媒體行業(yè)要完善自身信息報道內(nèi)容，挖掘信息深度，提高相關工作人員的工作能力，端正其工作態(tài)度，創(chuàng)新傳播途徑，以群眾為中心，發(fā)揮積極引導作用，為群眾帶來更加豐富的信息資訊，更好地服務群眾，促進社會的和諧發(fā)展。