新媒體時代電視新聞傳播影響力提升的策略探析

摘要：隨著新興媒體的出現(xiàn)，人們可以通過網(wǎng)絡(luò)新聞等各種媒介手段快速了解到各種大量的信息，新興媒體給人們的生活帶來了很多的便捷性。而電視新聞由于其信息傳播的短板受到了限制，在新媒體時代這股浪潮中遭到了不小的打擊?；诖耍疚膹男旅襟w時代電視新聞現(xiàn)狀、新媒體時代電視新聞傳播影響力提升的策略進行探索，期望能夠幫助電視新聞在新媒體時代下提升傳播影響力，促進新媒體時代電視新聞的事業(yè)發(fā)展，收獲觀眾的點擊率。

關(guān)鍵詞：新媒體;電視新聞;新聞傳播

引言：在新媒體時代，信息傳播速度大幅提升，人們可以接收到越來越多的信息。新聞的媒介也更加的豐富，比如微信、QQ、微博等各種信息傳播路徑;新聞的媒體形式也更加多元化，比如網(wǎng)絡(luò)媒體、自媒體、融媒體等;新聞的傳播范圍也更加廣，人們不僅可以接收這些新聞信息，還可以傳播這些新聞信息，提升新媒體的傳播力。這與傳統(tǒng)的電視新聞的傳播方式不同，但是電視新聞想要在新媒體時代下擴大電視新聞的影響力，只有跟上時代的步伐，同新興的媒體進行融合交流才能實現(xiàn)影響力的提升。

一、新媒體時代電視新聞的現(xiàn)狀

（一）節(jié)目形式需要多元化

隨著新媒體的新興，信息不再僅僅由電視新聞中才可以獲取，人們可以通過更加多元化的方式，迅速地獲取更多更新的信息，并且不用花費過多的精力時間去專門收看電視新聞，大大提高了時間利用率。例如像新媒體中小紅書、微博等平臺，每分每秒就會更新資訊，人們可以在上面了解世界的大小事，大到世界局勢動態(tài)，小到每天的飲食菜單的分享，并且可以關(guān)注到不同人群的生活趣事。這種便捷的新聞傳播媒介讓單一傳播形式的電視新聞傳播變得很局限，受眾面變得更少，使得電視新聞傳播影響力下降。電視新聞如果需要從尷尬的地位中走出，必須要適當(dāng)?shù)呐c新媒體整合，更新節(jié)目形式，借鑒新媒體的新聞形式積極運用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)來更新電視新聞的播放渠道、播放形式。

（二）電視新聞主持需要高素質(zhì)人才

在微博、報紙、網(wǎng)站、自媒體等各種社交工具的競爭中，電視新聞很難在其中謀的一席

之地，加上新媒體平臺的時事性、活潑性，電視新聞需要對新聞節(jié)目主持人提出更多的要求，目前央視新聞的主持人的專業(yè)素質(zhì)具備了很好的專業(yè)素質(zhì)和職業(yè)道德，口語表達能力和文學(xué)素養(yǎng)功底都很高，其優(yōu)秀的專業(yè)素質(zhì)也贏得了很多觀眾的喜愛。但是很多新聞電視的節(jié)目主持人缺少信息化素質(zhì)方面的培養(yǎng)，對于現(xiàn)代多媒體技術(shù)和工具缺乏應(yīng)用，文學(xué)素養(yǎng)不足以支撐其作為主持人的要求，這也導(dǎo)致了新媒體時代下電視新聞沒做到深入人心，讓觀眾產(chǎn)生了“老套、死板”的感覺。如果要提升新媒體時代下電視新聞傳播影響力，電視新聞的主持人需要提升自己的專業(yè)素質(zhì)，在口語表達能力和肢體語言表達上追求藝術(shù)化，把正能量的觀點輸出給群眾，并且最好要吸收新媒體平臺的活潑性，符合新時代下年輕人的文化，滿足各個年齡層的需求，使得廣大受眾更容易理解和接受其中的新聞內(nèi)容觀點，所以新媒體時代下提升電視新聞傳播力需要走很長的道路，不斷進行探索和努力。

二、新媒體時代電視新聞傳播影響力提升的策略

（一） 打造品牌形象

在新媒體時代下，一個良好的品牌形象在社會上具有非常大的一個影響力，借鑒國內(nèi)外打造品牌形象的優(yōu)秀經(jīng)驗，我國的電視新聞可以對電視新聞的品牌進行探索，對主持人、欄目制作、策劃、策劃內(nèi)容、欄目內(nèi)容、主持人的挑選等各方面權(quán)衡，利用主持人的人物效應(yīng)，制定特色的新聞內(nèi)容，通過各種平臺的線上線下的宣傳，同其他品牌進行合作宣傳，打造一個優(yōu)秀的品牌形象。同時，新媒體的出現(xiàn)也可以幫助電視新聞打造自己的品牌形象。構(gòu)建新聞信息網(wǎng)絡(luò)傳播平臺，網(wǎng)絡(luò)是電視新聞節(jié)目傳播的一個新渠道。新媒體的傳播性強，平臺多，觀眾的參與度和積極性比起電視新聞的互動性更高，電視新聞可以借用新媒體的平臺和技術(shù)，增加電視新聞的引流性，增添觀眾對電視新聞的關(guān)注度和人氣，一方面這也拉近了觀眾與電視新聞的距離，在電視新聞的權(quán)威性的基礎(chǔ)上增加了親民性的印象，另一方面，通過新媒體平臺，觀眾也可以發(fā)表對電視新聞的看法、觀點，提出建議，最后電視新聞可以針對這些反饋而完善自己的內(nèi)容，這讓觀眾體驗到了被尊重的感覺，可以增加觀眾參與電視新聞建設(shè)的熱情，也極大提高了觀眾對新媒體下的電視新聞的忠誠度，這有利于今后的電視新聞的品牌形象的延續(xù)。所以新媒體時代下電視新聞要將新媒體資源充分利用，發(fā)揮自身的優(yōu)勢，吸收新媒體的優(yōu)勢，在電視節(jié)目播放形式發(fā)生變化的同時，改良電視新聞的品質(zhì)是不斷提高電視新聞傳播力和影響力的方法。

（二） 電視新聞個性化制作

在新媒體時代下，人們更容易被獨特的故事吸引，也更容易對具有本土特色文化的故事抱有親近的態(tài)度，同時也更喜歡獵奇性的內(nèi)容。所以在新媒體時代下，抓住人們的眼球?qū)τ陔娨曅侣劦霓D(zhuǎn)型是至關(guān)重要的，不能讓觀眾感覺到內(nèi)容的乏味和無趣，否則觀眾產(chǎn)生審美疲勞后會降低對電視新聞節(jié)目的關(guān)注度。電視新聞可以選取當(dāng)?shù)氐拿朗?、風(fēng)景文化作為制作內(nèi)容，比如舌尖上的中國這個欄目的內(nèi)容就錄制了各地的傳統(tǒng)經(jīng)典美食，將當(dāng)?shù)氐臍v史文化與美食的制作工藝結(jié)合在一起，呈現(xiàn)出中國各地獨有的美食觀和生活文化，這種獨特的欄目內(nèi)容吸引了許多人的眼球，滿足了人們對不同地方美食的好奇，傳播了中國傳統(tǒng)文化的魅力，還極大地促進了當(dāng)?shù)氐穆糜谓?jīng)濟水平。同樣地，電視新聞可以借助自己權(quán)威性的優(yōu)勢，制作含有特殊內(nèi)涵的專題內(nèi)容，不局限于文化、美食，還可以在軍事、政治題材方面進行創(chuàng)作，創(chuàng)造出一系列觀眾們易于理解的科普內(nèi)容欄目，打造出一系列系統(tǒng)性、權(quán)威性的節(jié)目，這有助于開闊觀眾的視野，提高電視新聞傳播的影響力。不僅在內(nèi)容上做到個性化，電視新聞的技術(shù)方面也可以個性化，利用新媒體時代下飛速發(fā)展起來的科技手段，應(yīng)用新媒體技術(shù)，比如建立虛擬演播室、虛擬現(xiàn)場、虛擬現(xiàn)實仿真等手段，用無人機拍攝人物的行動軌跡，模擬出真實的場景，營造出真實現(xiàn)場的氛圍感，給人一種身臨其境之感，這樣的電視新聞效果更加生動有趣，可以吸引到更多的觀眾前來觀看，同時也可以鞏固以前的忠實觀眾人群。在個性化內(nèi)容、技術(shù)等進行研究探索，新媒體時代下的電視新聞傳播影響力可以有更多的提升空間。

結(jié)束語：綜上所述，在新媒體時代里，雖然傳統(tǒng)的電視新聞媒體技術(shù)單一、傳統(tǒng)，受到了新興媒體的打擊，但是電視新聞有著新興媒體沒有的獨特優(yōu)勢，相比于新興媒體，電視新聞更具有權(quán)威性、公眾性，電視新聞應(yīng)該把握住這個優(yōu)勢，在這個基礎(chǔ)上，探索電視新聞和新興媒體可以互通互容的方式，實現(xiàn)新媒體時代的電視新聞的新模式?？傊绻娨曅侣勔獙崿F(xiàn)傳播影響力的提升，那電視新聞必須要緊跟時代的潮流，加強新興科技的運用，豐富電視新聞的傳播媒介和信息內(nèi)容，不斷地做好創(chuàng)新與發(fā)展工作，提高對民眾的吸引力。

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作者簡介：

姓名：馮雪 性別：女 ?籍貫：吉林大安 ?民族： 漢 出生年月：1978年11月 ?學(xué)歷： 大學(xué)本科職稱：四級導(dǎo)演 ?研究方向：新媒體電視方向 ?單位：山東廣播電視臺文旅頻道 郵編：250014