高考改革背景下獨(dú)立學(xué)院招生宣傳策略研究

胡瀾

【摘要】在高考改革背景之下，獨(dú)立學(xué)院要有一套完整的招生宣傳方式，不僅要保證生源質(zhì)量，而且要更新招生宣傳方式。傳統(tǒng)招生模式已經(jīng)不適用現(xiàn)代獨(dú)立學(xué)院招生宣傳，因此在招生過程中要從多角度出發(fā)，提高獨(dú)立學(xué)院招生有效性。本文圍繞獨(dú)立學(xué)院招生問題、招生主要方式、宣傳策略進(jìn)行分析，其中招生主要方式包括招生宣傳利用的媒介、網(wǎng)絡(luò)宣傳、在宣傳中突出學(xué)習(xí)優(yōu)勢，宣傳策略包括招生計劃、學(xué)科專業(yè)、學(xué)院招生隊伍、與高中合作而展開。

【關(guān)鍵詞】高考改革? 獨(dú)立學(xué)院? 招生宣傳策略

【中圖分類號】G64 【文獻(xiàn)標(biāo)識碼】A 【文章編號】2095-3089（2021）10-0003-02

現(xiàn)如今，國家強(qiáng)調(diào)學(xué)生個性發(fā)展，在高考后生源質(zhì)量問題成為獨(dú)立院校首先要考慮的問題。然而獨(dú)立院校招生與普通高校招生存在異同點(diǎn)，相同之處，都需要遵守國家高等院校招生政策，不能違背國家招生計劃，不能收取除國家收費(fèi)項目以外的費(fèi)用，也不能降低錄取標(biāo)準(zhǔn)，不能按照專科形式培養(yǎng)學(xué)生;不同之處，獨(dú)立學(xué)院主要招收三本分?jǐn)?shù)的學(xué)生，或者低于三本錄取標(biāo)準(zhǔn)，這就使獨(dú)立學(xué)院的招生相對困難，存在的問題較多。

一、現(xiàn)階段獨(dú)立學(xué)院招生存在的問題

近年來，獨(dú)立學(xué)院招生出現(xiàn)生源質(zhì)量問題，當(dāng)本市生源不足時獨(dú)立學(xué)院將招生方向轉(zhuǎn)移到臨近省份，確保生源數(shù)量。在招生的過程中發(fā)現(xiàn)生源多數(shù)以公辦高中學(xué)校為主，由于獨(dú)立學(xué)院的教學(xué)質(zhì)量、口碑問題、學(xué)費(fèi)問題等多種因素，很難和普通高校抗衡，基于這種情況獨(dú)立學(xué)院只能錄取分?jǐn)?shù)更低的生源進(jìn)行補(bǔ)充，導(dǎo)致生源質(zhì)量較差，久而久之，獨(dú)立學(xué)院的高素質(zhì)優(yōu)秀人才較少，考生在報考時不會選擇獨(dú)立學(xué)院，從而阻礙獨(dú)立學(xué)院招生。

在高考改革后，高校錄取分?jǐn)?shù)逐步提升，使得許多學(xué)生考不上高校，在這種情況下只能選擇獨(dú)立學(xué)院。然而家長對民辦大學(xué)的認(rèn)識程度不足，教學(xué)設(shè)施、教學(xué)質(zhì)量、辦學(xué)條件都存在懷疑，有許多家長認(rèn)為獨(dú)立學(xué)院學(xué)費(fèi)較為昂貴，即使報考大專、高職也不報考獨(dú)立學(xué)院。在網(wǎng)絡(luò)上有許多獨(dú)立學(xué)院辦學(xué)違規(guī)事件以及教學(xué)事故，這些新聞都會導(dǎo)致獨(dú)立學(xué)院名聲受損，學(xué)生不愿報考獨(dú)立學(xué)院學(xué)習(xí)。

國家對獨(dú)立學(xué)院的支持力度不夠，在招生政策中，獨(dú)立學(xué)院的招生方式和普通招生方式一樣，都是按照一定錄取方式、批次、分?jǐn)?shù)線進(jìn)行錄取，然而獨(dú)立學(xué)院并沒有錄取權(quán)，生源質(zhì)量也會受到一定限制。獨(dú)立學(xué)院在招生宣傳中也出現(xiàn)問題，如宣傳方式單一、宣傳時間問題，這些都會影響生源質(zhì)量。

二、獨(dú)立學(xué)院招生的主要方式

（一）合理利用宣傳媒介

在以往的招生宣傳中，通常采用招生簡章，在簡章中呈現(xiàn)學(xué)校往年錄取率、學(xué)校情況、辦學(xué)標(biāo)準(zhǔn)、師資力量等內(nèi)容。這種宣傳方式只是起到單向宣傳的效果，考生也無法與獨(dú)立學(xué)院進(jìn)行聯(lián)系。在高考改革后，獨(dú)立學(xué)院也要更新宣傳方式，提高宣傳效果，要豐富招生簡章內(nèi)容，設(shè)計精美的海報，將學(xué)校最美的一面放到海報中，也可以用條幅、易拉寶這種圖文并茂的方式進(jìn)行宣傳。獨(dú)立學(xué)院在設(shè)計招生簡章時要突出學(xué)校特色、就業(yè)方向、就業(yè)優(yōu)勢，也要全面地介紹學(xué)校，突出教學(xué)成果，對于家長和考生關(guān)心的就業(yè)問題進(jìn)行專門設(shè)計，從而提高宣傳效果。

（二）重視網(wǎng)絡(luò)宣傳

當(dāng)今社會，我國科學(xué)技術(shù)發(fā)展迅猛，又是新媒體時代，獨(dú)立學(xué)院要運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行宣傳，拓寬招生方式，從而與考生拉近距離。獨(dú)立學(xué)院要設(shè)置專門招生的QQ號、微信號、公眾號、頭條號等咨詢方式，在公眾號里設(shè)置學(xué)生和家長最關(guān)心的就業(yè)問題、學(xué)?；顒雍酮剬W(xué)金內(nèi)容，提高學(xué)生興趣。在日常工作中獨(dú)立學(xué)院也可以拍攝學(xué)?；顒拥男∫曨l并發(fā)到抖音上，或者拍攝教師的特色課堂，讓更多家長和學(xué)生關(guān)注獨(dú)立學(xué)院;在頭條號中呈現(xiàn)精美的文案，加大學(xué)校宣傳力度。網(wǎng)絡(luò)宣傳是最便捷的方式，因此獨(dú)立學(xué)院要重視利用網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行宣傳。

（三）突出學(xué)校優(yōu)勢

獨(dú)立學(xué)院在設(shè)計招生宣傳廣告時也要突出學(xué)校優(yōu)勢，并將廣告發(fā)放到考試信息網(wǎng)、報紙中，讓學(xué)生以最直觀的方式了解獨(dú)立學(xué)院。也要在高中學(xué)校開設(shè)志愿填報會，與考生面對面交流，在宣傳時也要重點(diǎn)講解學(xué)生關(guān)心的問題，提高宣傳效率。獨(dú)立學(xué)院也要開設(shè)郵箱咨詢服務(wù)，能及時解答考生的問題。宣傳活動是非常重要的一項內(nèi)容，無論是咨詢會還是志愿填報會都關(guān)乎考生報考方向，在宣傳時也要突出學(xué)校特色和優(yōu)勢，讓更多家長和學(xué)生愿意了解獨(dú)立學(xué)院。

三、獨(dú)立學(xué)院招生宣傳策略

（一）優(yōu)化學(xué)院招生計劃

招生計劃要從兩方面著手：其一，要面向市場，優(yōu)化辦學(xué)目標(biāo)。獨(dú)立學(xué)院開設(shè)專業(yè)也要面向市場，只有運(yùn)用這種方式獨(dú)立學(xué)院才能更好地進(jìn)行招生。其二，優(yōu)化學(xué)院的招生計劃。獨(dú)立學(xué)院招生計劃是根據(jù)省級政府進(jìn)行安排，在進(jìn)行招生工作時，要有計劃地設(shè)置辦學(xué)規(guī)模，切不可盲目進(jìn)行。政府對于獨(dú)立學(xué)院招生總數(shù)是有限的，招生布局就顯得格外重要，要根據(jù)省市的生源人數(shù)、錄取分?jǐn)?shù)線、經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r設(shè)置招生計劃，從而提高教育資源利用率。獨(dú)立院校又是民辦院校，學(xué)費(fèi)較貴，助學(xué)金、獎學(xué)金比高等院校較少，在設(shè)置招生計劃時，要考慮我國欠發(fā)達(dá)地區(qū)，降低學(xué)費(fèi)，讓更多考生走進(jìn)獨(dú)立學(xué)院。

在以往的招生方式中，主要是招生部門和教育行政部門共同落實(shí)招生計劃，這也增加許多物力和人力，教育成本較高。獨(dú)立學(xué)院不同于普通高校，國家各地的招生政策不同，在落實(shí)招生計劃時出現(xiàn)許多問題，若是提高辦學(xué)效益就要降低辦學(xué)成本?，F(xiàn)代獨(dú)立院校招生時不能依靠以往招生方式，必須采用其他招生方式與傳統(tǒng)招生方式相結(jié)合，從而提高招生效果。在招生過程中可以讓兩所不同的獨(dú)立學(xué)院進(jìn)行聯(lián)系，使雙方獨(dú)立學(xué)院的招生計劃順利實(shí)施。學(xué)院也可以聯(lián)系省市行政部門進(jìn)行招生，優(yōu)化招生策略。這兩種招生方式離不開傳統(tǒng)招生模式，要將三者有機(jī)結(jié)合起來，不僅辦學(xué)成本有所下降，而且招生工作效率得到提升。

（二）突出學(xué)校的學(xué)科專業(yè)

基于高考改革視角下，我國學(xué)校的教學(xué)模式、觀念、學(xué)習(xí)方式都出現(xiàn)許多變化，獨(dú)立學(xué)院在招生時要突出學(xué)科專業(yè)，這關(guān)乎學(xué)生的未來。如今，學(xué)生、家長、學(xué)校更關(guān)注學(xué)科發(fā)展前景、特色以及優(yōu)勢，在招生工作中獨(dú)立學(xué)院也要更專業(yè)。在進(jìn)行招生工作時，獨(dú)立學(xué)院不僅要讓高三家長和學(xué)生了解學(xué)習(xí)，也要讓高一、高二學(xué)生和家長了解本校學(xué)科專業(yè)發(fā)展情況，基于學(xué)生興趣設(shè)計招生計劃，讓學(xué)生更熱愛獨(dú)立學(xué)校的學(xué)科專業(yè)。獨(dú)立學(xué)院也要與高中學(xué)校多聯(lián)系，通過走訪、交流、多探討學(xué)科專業(yè)和教學(xué)問題，使高中學(xué)校與大學(xué)學(xué)校完美銜接，在日常教學(xué)中教師可以幫助學(xué)生認(rèn)識各個獨(dú)立學(xué)院、專業(yè)和教學(xué)方式，讓學(xué)生更清楚選擇方向。

獨(dú)立學(xué)院可以與當(dāng)?shù)刂髽I(yè)合作，這對于招生而言有巨大影響。學(xué)生在知名企業(yè)中實(shí)習(xí)不僅可以增加實(shí)踐經(jīng)驗，而且能提高對專業(yè)知識的運(yùn)用和理解程度，深化對本專業(yè)的認(rèn)識，這對于學(xué)生未來發(fā)展起到巨大作用。知名企業(yè)可以成為獨(dú)立學(xué)院一大優(yōu)勢，學(xué)生加入企業(yè)實(shí)習(xí)也能了解更多的專業(yè)知識，從而提高畢業(yè)生就業(yè)率。獨(dú)立學(xué)院在高中學(xué)校宣傳時，也要突出與地方知名企業(yè)合作這一特色，還可以將優(yōu)秀畢業(yè)生在企業(yè)中的職位、評價進(jìn)行宣傳，讓家長和學(xué)生進(jìn)一步了解獨(dú)立學(xué)院。

（三）優(yōu)化學(xué)院招生隊伍

招生工作效率與招生隊伍有著直接關(guān)系，招生隊伍在高中宣傳時代表著獨(dú)立學(xué)院的形象，所以要重視招生隊伍人員選拔。在招生時首先要選擇經(jīng)驗豐富的老師，也要選擇對于招生政策有一定了解的老師，還可以在獨(dú)立學(xué)院中選擇優(yōu)秀大學(xué)生進(jìn)行招生宣傳。經(jīng)驗豐富的教師對于學(xué)校的辦學(xué)理念、情況、培養(yǎng)方向非常清晰，能更好地為家長解答問題，使家長更了解獨(dú)立學(xué)院。優(yōu)秀大學(xué)生可以用自己的親身經(jīng)歷和專業(yè)經(jīng)驗作為招牌，提高考生和家長的關(guān)注。在招生前，宣傳小組也要經(jīng)過大量培訓(xùn)，提高對招生政策的理解，同時也要認(rèn)真學(xué)習(xí)招生規(guī)定，清楚學(xué)院專業(yè)、錄取原則和招生計劃。在進(jìn)行培訓(xùn)的過程中也要從以下幾方面著手：話術(shù)問題、宣傳態(tài)度、在宣傳工作中注意的問題。通過培訓(xùn)讓獨(dú)立學(xué)院的教師和學(xué)生更了解學(xué)校，也能更好地解答家長和考生的困惑，提高宣傳效果。在宣傳時也要了解考生和家長的需求，通過這樣的方式才能打造出更專業(yè)的宣傳隊伍，還要讓優(yōu)秀學(xué)生和教師有著很強(qiáng)的紀(jì)律性、責(zé)任感，提高招生隊伍的服務(wù)意識。招生隊伍在不同階段宣傳中要有著不同的重點(diǎn)，填志愿這一階段主要對升學(xué)進(jìn)行指導(dǎo);招生這一階段主要幫助考生和家長分析獨(dú)立學(xué)院的招生形勢。

（四）高中和獨(dú)立學(xué)院加強(qiáng)合作

為了讓高中生切身感受獨(dú)立學(xué)院的教學(xué)方式、專業(yè)學(xué)科，可以和高中學(xué)校進(jìn)行合作，設(shè)置高中教師和學(xué)生走進(jìn)獨(dú)立學(xué)院或者大學(xué)師生走進(jìn)高中的活動，也可以開展社團(tuán)活動，讓高中生參與大學(xué)社團(tuán)活動，通過這種方式學(xué)生能更真實(shí)地感受獨(dú)立學(xué)院校園文化，從而對獨(dú)立學(xué)院產(chǎn)生美好向往，更有利于為獨(dú)立學(xué)院進(jìn)行招生。在每年寒暑假中鼓勵學(xué)生回訪母校，讓學(xué)生進(jìn)行個性宣傳。這樣的宣講方式對于學(xué)生更具有吸引力，也要多講述獨(dú)立學(xué)院的學(xué)習(xí)方式、課余生活，這些也是學(xué)生更關(guān)注的問題。還可以邀請獨(dú)立學(xué)院畢業(yè)的校友回訪高中，講述工作與專業(yè)的關(guān)系，在大學(xué)中要如何學(xué)習(xí)，使學(xué)生更了解獨(dú)立學(xué)院。為了讓考生和家長更了解獨(dú)立學(xué)院，可以在高中專門開設(shè)講座，除獨(dú)立學(xué)院的教師外，也要邀請獨(dú)立學(xué)院的優(yōu)秀大學(xué)生、獨(dú)立學(xué)院畢業(yè)生，讓家長和考生增加對院校的認(rèn)同。同時獨(dú)立學(xué)院也要與當(dāng)?shù)卣猩块T進(jìn)行溝通，給予合作學(xué)校招生優(yōu)惠政策，從而提高獨(dú)立學(xué)院招生效率，優(yōu)化生源質(zhì)量。

四、結(jié)束語

綜上所述，在高考改革后，獨(dú)立學(xué)院要有自己的招生方式和優(yōu)勢，重視網(wǎng)絡(luò)宣傳方式，提高學(xué)校知名度，以期能提高生源質(zhì)量。獨(dú)立學(xué)院在招生時首先要做好招生計劃，為招生指明方向;也要讓家長和考生了解獨(dú)立學(xué)院的專業(yè)，突出學(xué)科專業(yè);要加強(qiáng)學(xué)院招生隊伍建設(shè)，提高招生隊伍人員的服務(wù)態(tài)度和個人素養(yǎng);在日常工作中也要與高中進(jìn)行合作，讓高中生主動參與獨(dú)立學(xué)院社團(tuán)活動，從而讓學(xué)生更喜歡獨(dú)立學(xué)院。

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