男士護(hù)膚品的包裝設(shè)計(jì)策略研究

楊 靖

（廣東工業(yè)大學(xué)，廣東 廣州510000）

男性與女性在護(hù)膚品功能方面的需求存在極大差異，且審美觀、社會(huì)觀念、消費(fèi)訴求等方面也有所不同，這意味著男士護(hù)膚品包裝設(shè)計(jì)無論在功能、結(jié)構(gòu)、風(fēng)格上均與女士護(hù)膚品有所差異?；谶@樣的情況，結(jié)合男性消費(fèi)者的現(xiàn)實(shí)需求以及審美特點(diǎn)展開護(hù)膚品包裝設(shè)計(jì)是必然選擇，相應(yīng)策略值得重點(diǎn)探究。

一、男士護(hù)膚品包裝的功能分類

現(xiàn)階段，男士護(hù)膚品包裝的種類相對(duì)多樣，依托不同物理屬性的護(hù)膚品（固體、液體、膏體等等），可以男士護(hù)膚品包裝劃分以下幾種類型：

第一，固體護(hù)膚品的包裝。普遍為盒類，如瓶、罐等等，依托這樣的設(shè)計(jì)，能夠達(dá)到避免內(nèi)部護(hù)膚品揮發(fā)、流出的效果。

第二，液體護(hù)膚品的包裝。主要有噴霧包裝、瓶裝等等，確保其內(nèi)部的護(hù)膚品可以定量取出。

第三，膏體護(hù)膚品的包裝。由于其內(nèi)部護(hù)膚品處于液態(tài)與固態(tài)之間（如保濕乳液），因此常用帶有泵頭的瓶作為包裝，避免護(hù)膚品變質(zhì)或揮發(fā)，且保證可以完成對(duì)取出量的有效控制。

二、男士護(hù)膚品包裝設(shè)計(jì)的現(xiàn)實(shí)意義分析

在世界范圍內(nèi)，男性人數(shù)總量達(dá)到36 億人次，市場前景極為廣闊。同時(shí)，隨著社會(huì)、時(shí)代的進(jìn)一步發(fā)展，男性對(duì)于自身形象的重視程度大幅度提升，為男士護(hù)膚品提供了更大的市場以及發(fā)展機(jī)遇。同時(shí)，男士護(hù)膚品所面對(duì)的市場競爭壓力也隨之增大。為了獲取更大的市場份額，除了要把控護(hù)膚品質(zhì)量之外，還要優(yōu)化男士護(hù)膚品包裝的設(shè)計(jì)，促使其與男性消費(fèi)者的現(xiàn)實(shí)需求、審美相吻合，獲取更多男性消費(fèi)者的認(rèn)可。可以說，對(duì)男士護(hù)膚品包裝展開優(yōu)化設(shè)計(jì)是提升相應(yīng)產(chǎn)品市場占比的必然選擇，具有極高的現(xiàn)實(shí)價(jià)值。

三、男士護(hù)膚品包裝設(shè)計(jì)的主要策略探究

（一）基于品牌塑造的設(shè)計(jì)

對(duì)于男士護(hù)膚品品牌而言，其普遍具有一定的差異性，而這種品牌內(nèi)涵、定位方面的差異性是品牌的核心市場競爭力，必須要在包裝中著重突顯，以此吸引更多的男性消費(fèi)者?；谶@樣的情況，在展開男士護(hù)膚品包裝的設(shè)計(jì)過程中，應(yīng)當(dāng)著重參考品牌內(nèi)涵與定位，引入特定的產(chǎn)品標(biāo)識(shí)，促使男性消費(fèi)者可以在眾多產(chǎn)品中迅速定位相應(yīng)產(chǎn)品。

例如，詩籟男士化妝品是杭州蘭闊貿(mào)易有限公司旗下的品牌，詩籟品牌由樸域精心打造和升級(jí)品牌形象，作為專業(yè)男士化妝品品牌，樸域從詩籟在市場上的定位和競爭關(guān)系出發(fā)，將詩籟品牌定向打造出符合現(xiàn)代潮流男士消費(fèi)者的審美和喜愛。在該品牌的男士護(hù)膚系列產(chǎn)品的包裝中，運(yùn)用超級(jí)符號(hào)“S”的延展提升品牌識(shí)別，并以更加直觀的方式表現(xiàn)出不同產(chǎn)品的功能，包裝設(shè)計(jì)簡約但是不簡單，貫穿品牌的始終，整體設(shè)計(jì)上讓詩籟區(qū)別于其他品牌差異化、符號(hào)化、專屬性、精神化。同時(shí)，標(biāo)志中文和英文采用現(xiàn)代流行美術(shù)體設(shè)計(jì)，輔助圖形可以更好的宣傳企業(yè)品牌，色彩上采用深藍(lán)灰使包裝更符合男士氣質(zhì)，工藝上采用燙銀讓包裝更亮、更炫酷，實(shí)現(xiàn)對(duì)男性消費(fèi)者心理以及審美需求的更好滿足。

（二）包裝文字、圖形方面的設(shè)計(jì)

在進(jìn)行護(hù)膚品包裝的設(shè)計(jì)中，需要著重參考角色識(shí)別，因此在男士護(hù)膚品包裝的設(shè)計(jì)中，必須要區(qū)別女性護(hù)膚品包裝設(shè)計(jì)模式，著重突出男性的陽剛之氣。從包裝文字、圖形方面來看，男士化妝品的包裝設(shè)計(jì)，可以引入硬性的直線條以及簡潔、粗狂的字體，穩(wěn)重的色彩，做到簡約中不失大氣，融細(xì)膩和粗狂為一體，突出男性豪爽、灑脫、剛毅的氣質(zhì)。男士化妝品的包裝設(shè)計(jì)需要堅(jiān)持以簡潔為主，只需要顯示商標(biāo)、品名等必要信息，很多情況下無需其他圖形、圖案，若選用圖形、圖案也十分簡單，直觀明了；也可以選用抽象圖案，如一些點(diǎn)線的組合，這種表現(xiàn)形式簡潔大方，同時(shí)又具有極強(qiáng)的現(xiàn)代感。

例如，韓國男士MIREPA（未來主義）化妝品的新包裝，采用消費(fèi)者廣為接受的藍(lán)色瓶裝；資生堂歐珀萊旗下JS 俊士系列化妝品，號(hào)稱國內(nèi)第一款真正的男士化妝品，采用黑白灰無彩色系，瓶蓋統(tǒng)一采用直線形，瓶形簡潔大方，則體現(xiàn)男性陽剛、大度、不拘小節(jié)的特點(diǎn)；廣州bodylife（柏蘭）公司推出的your-life(悠蘭)男士護(hù)膚系列產(chǎn)品，包裝色調(diào)以黑白兩色為主，瓶裝簡潔大方，體現(xiàn)出男士陽剛、大度、不拘小節(jié)的特點(diǎn)。

同時(shí)需要注意的是，要充分考量男士護(hù)膚品的市場定位進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)，提升相應(yīng)護(hù)膚品對(duì)目標(biāo)受眾的吸引力，提高護(hù)膚品包裝風(fēng)格、特點(diǎn)與目標(biāo)受眾心理、審美的匹配程度。就當(dāng)前的情況來看，男士護(hù)膚品的目標(biāo)受眾為男士白領(lǐng)，其工作繁忙、追求健康，且不喜歡繁瑣而更加追求簡潔?；诖耍谶M(jìn)行男士護(hù)膚品包裝的設(shè)計(jì)中，要避免引入繁瑣的花紋或圖案，要盡可能在包裝上直接、明顯的突顯出產(chǎn)品功能，并選擇不同規(guī)格、形式的包裝，方便男士迅速完成護(hù)膚。

（三）包裝色彩的設(shè)計(jì)

由于男女性消費(fèi)者現(xiàn)實(shí)需求的不同，所以在設(shè)計(jì)護(hù)膚品包裝的色彩方面，也要結(jié)合性別展開區(qū)分與針對(duì)性設(shè)計(jì)。

一般來說，女士護(hù)膚品包裝的色彩會(huì)與產(chǎn)品色彩相互呼應(yīng)，更多應(yīng)用流線型的包裝造型，色彩方面更為豐富；男士護(hù)膚品包裝更多應(yīng)用高純度、低透明度的冷色，包括深藍(lán)色、深褐色、白藍(lán)、黑白、深灰色、黑色、白色、銀色等等，給人以穩(wěn)當(dāng)有力、自信、棱角分明的感覺，突顯出男性的剛毅與干練。

隨著市場的不斷發(fā)展，男士護(hù)膚品的受眾得以拓展，產(chǎn)生更多年輕消費(fèi)者，在包裝的色彩設(shè)計(jì)方面，可以選擇淺綠色等象征青春生命的顏色。

就當(dāng)前的情況來看，在男士護(hù)膚品包裝設(shè)計(jì)中，無彩色系包裝所占據(jù)的地位更高，特別是金色、銀色、黑色、白色、灰色這些中性色彩，在包裝設(shè)計(jì)中更為常用，突顯出男性消費(fèi)者理性、冷靜的氣質(zhì)。其中，金色更加高雅、穩(wěn)重，主要滿足男性消費(fèi)者追求尊貴、高雅的心理特征；銀色更具科技感、時(shí)尚感，且能夠帶給人高級(jí)之感；黑色在男士護(hù)膚品包裝中的大面積應(yīng)用能夠產(chǎn)生強(qiáng)烈的明暗對(duì)比，形成強(qiáng)度更高的視覺沖擊力，展示出男性雄健剛勁、從容不迫的氣質(zhì)，特別是在其他亮色的點(diǎn)綴下，黑色更顯遒勁有力；白色在男士護(hù)膚品包裝中常作為點(diǎn)綴色或是輔助色存在，放松消費(fèi)者的心靈，而若是作為主色調(diào)存在時(shí)，主要突顯出明凈、爽朗的風(fēng)格；灰色在男士護(hù)膚品包裝中的應(yīng)用，主要發(fā)揮出調(diào)節(jié)、緩和的作用，每人一種含蓄、柔和、高級(jí)、精致之感。

另外，在男士護(hù)膚品包裝設(shè)計(jì)的色彩選用過程中，若是使用無色彩系作為主體，那么應(yīng)當(dāng)在其中點(diǎn)綴一些純度相對(duì)較高的色彩，與無色彩系呈現(xiàn)對(duì)比的效果，更好的實(shí)現(xiàn)對(duì)主體色彩的烘托，以此達(dá)到豐富男士護(hù)膚品包裝色彩效果的目標(biāo)。

（四）包裝材料的應(yīng)用

材料在包裝中占據(jù)著基礎(chǔ)性地位，屬于產(chǎn)品包裝各項(xiàng)功能的承載物。對(duì)于不同的包裝材料來說，其展現(xiàn)出的色彩、質(zhì)感、肌理均存在一定差異，因此在男士護(hù)膚品包裝設(shè)計(jì)中，應(yīng)當(dāng)選用合適的包裝材料，以此達(dá)到更好吸引男性消費(fèi)者、更加貼近男性消費(fèi)者審美的效果。

對(duì)于包裝材料而言，其表面肌理主要為其本身所具備的紋路，而這些紋路能夠帶給受眾更為豐富的心理感受。在當(dāng)前的男士護(hù)膚品包裝設(shè)計(jì)中，玻璃、金屬為常用的包裝材料。其中，玻璃能夠在展示材料自身質(zhì)感的同時(shí)，依托光線、色差的變化推動(dòng)其氣質(zhì)的升華；金屬材料可以強(qiáng)化消費(fèi)者冷靜、沉穩(wěn)、可靠的心理感受，與男性在當(dāng)今社會(huì)生活中所扮演的角色定位以及男性自身的價(jià)值認(rèn)同高度吻合，所以，在設(shè)計(jì)男士護(hù)膚品包裝中使用金屬材料或金屬材料搭配其他材料的形式，可以展示男士護(hù)膚品所傳達(dá)出的剛性美。

另外，在選擇包裝材料的過程中，還要充分參考內(nèi)容物的特性。例如，當(dāng)內(nèi)容物為液體時(shí)，可以選用玻璃、透明塑料或是金屬包裝，提升產(chǎn)品的質(zhì)感，烘托出男性的優(yōu)雅、神秘、陽剛與力量感；當(dāng)內(nèi)容物包含需要避光的成分（如A 醇、視黃醇等）時(shí)，應(yīng)當(dāng)選用棕色、黑色或是其他深色系的包裝材料（也可以使用不透光材料），避免護(hù)膚品中的有效成分失效。

（五）包裝功能性與情感融合的設(shè)計(jì)

1.功能性設(shè)計(jì)

在落實(shí)男士護(hù)膚品包裝設(shè)計(jì)前，依托市場調(diào)研確定目標(biāo)受眾的消費(fèi)需求，以此為基礎(chǔ)選定包裝圖案、色彩、材料等，并著重強(qiáng)調(diào)其功能性的顯現(xiàn)。對(duì)于男士護(hù)膚品來說，其功能性在于向消費(fèi)者展示出產(chǎn)品的功能、使用方法，確保男性消費(fèi)者可以迅速了解產(chǎn)品功能并進(jìn)行消費(fèi)。例如，在須后乳包裝設(shè)計(jì)中，要著重突顯出鎮(zhèn)靜、補(bǔ)水的功能；在男士潤膚系列的包裝設(shè)計(jì)中，凸顯出祛痘、保濕、控油等不同的功能。

2.消費(fèi)者情感設(shè)計(jì)

在男士護(hù)膚品包裝的設(shè)計(jì)中，情感設(shè)計(jì)主要依托產(chǎn)品外部多種視覺設(shè)計(jì)及要素實(shí)現(xiàn)，以此傳達(dá)出符合當(dāng)前男性審美的信息，滿足其情感訴求以及審美體驗(yàn)，提升男性消費(fèi)者對(duì)相應(yīng)產(chǎn)品、品牌的好感度。

四、總結(jié)

綜上所述，對(duì)男士護(hù)膚品包裝展開優(yōu)化設(shè)計(jì)是提升相應(yīng)產(chǎn)品市場占比的必然選擇，具有極高的現(xiàn)實(shí)價(jià)值。通過基于品牌塑造的設(shè)計(jì)、包裝文字與圖形方面的設(shè)計(jì)、包裝色彩的設(shè)計(jì)、包裝材料的應(yīng)用、包裝功能性與情感融合的設(shè)計(jì)的優(yōu)化，確保了男士護(hù)膚品包裝設(shè)計(jì)更加符合男性消費(fèi)者心理，推動(dòng)了男士護(hù)膚皮包裝設(shè)計(jì)的升級(jí)。