視覺傳達(dá)中動(dòng)態(tài)插畫的創(chuàng)新分析

向 菲 樓 琦

（湖北工業(yè)大學(xué) 藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院，湖北 武漢430068）

一、引言

在科技高速發(fā)展的今天，很多商業(yè)和媒體為了能夠抓住人們的眼球，獲得人們的廣泛關(guān)注，或是對各種消息進(jìn)行傳達(dá)，此時(shí)則需要充分考慮到當(dāng)利用視覺傳達(dá)獲得想要達(dá)到的效果。當(dāng)下，社會(huì)已經(jīng)進(jìn)入到了信息大爆炸時(shí)代，動(dòng)態(tài)插畫相較于文字以及靜態(tài)圖片擁有更大的優(yōu)勢，能夠滿足人們需求多樣化。由于計(jì)算機(jī)技術(shù)的不斷發(fā)展，動(dòng)態(tài)插畫擁有非常靈活以及方便的應(yīng)用空間，能夠有效改變傳統(tǒng)插畫繪制方法以及傳播方式，而且由于動(dòng)態(tài)插畫具有內(nèi)容豐富、成像清晰等特點(diǎn)，能夠滿足當(dāng)下信息傳播的要求，有利于提升傳播效率，受到人們的歡迎。

二、動(dòng)態(tài)插畫簡述

（一）內(nèi)涵

動(dòng)態(tài)插畫是相對于靜態(tài)插畫而出現(xiàn)的，如今我們所看到的報(bào)刊、書本等等都是靜態(tài)插畫非常重要的載體，當(dāng)通過一段時(shí)間的發(fā)展以后，靜態(tài)插畫已經(jīng)具備了非常深的根基，而在計(jì)算機(jī)技術(shù)發(fā)展過程中，在靜態(tài)插畫基礎(chǔ)上出現(xiàn)了動(dòng)態(tài)插畫，隨著動(dòng)態(tài)插畫的不斷發(fā)展，如今擁有了巨大發(fā)展空間[1]。

根據(jù)動(dòng)態(tài)插畫的實(shí)際情況來看，其本身所具有的特點(diǎn)主要表現(xiàn)為：（1）由于動(dòng)態(tài)插畫的發(fā)展和應(yīng)用，使得人們在選擇上變得更多，對于設(shè)計(jì)人員來說通過參考具體內(nèi)容而選擇相應(yīng)的表現(xiàn)形式；（2）動(dòng)態(tài)插畫與靜態(tài)插畫相比較所擁有的優(yōu)勢更加明顯，在氛圍渲染和烘托上能夠起到積極作用；（3）動(dòng)態(tài)插畫能夠給予觀賞者更大的視覺沖擊，為廣大受眾能夠提供更加理想的視覺傳達(dá)效果。

（二）信息傳達(dá)形式

在動(dòng)態(tài)插畫中主要包含了以下信息傳達(dá)方式：

1.圖形動(dòng)態(tài)化。圖像是所有信息傳達(dá)中接收消息最快的方式，但是在圖像傳達(dá)上所存在的弊端也是非常明顯的，靜態(tài)圖無法將重點(diǎn)表現(xiàn)出來。若是將靜態(tài)變成動(dòng)態(tài)，那么在圖畫上就會(huì)發(fā)生改變，也就能夠使事物呈現(xiàn)出動(dòng)態(tài)化表現(xiàn)。

2.蒙太奇鏡頭的使用。通常情況下，人們都將蒙太奇鏡頭視為進(jìn)行電影拍攝所采取的手法，然而從實(shí)際情況來看也屬于建筑手法。動(dòng)態(tài)插圖從某種角度來說屬于微小電影，能夠使用蒙太奇的手段進(jìn)行表達(dá)，將所要表達(dá)的內(nèi)容和信息全部呈現(xiàn)出來。

三、動(dòng)態(tài)插畫在視覺傳達(dá)中的應(yīng)用分析

（一）視覺傳達(dá)之電子書設(shè)計(jì)中動(dòng)態(tài)插畫的運(yùn)用

在數(shù)字技術(shù)不斷發(fā)展的今天，傳統(tǒng)紙質(zhì)書籍已經(jīng)被取代，而電子書則獲得了高速發(fā)展，甚至在教學(xué)上也得到了廣泛應(yīng)用。通過分析其自身的原因，電子書中不僅擁有文字、圖片，還能夠納入聲音以及動(dòng)態(tài)插圖，有效彌補(bǔ)在傳統(tǒng)紙質(zhì)書籍上所存在的不足[2]。并且，由于其本身能夠納入的信息量很大，攜帶也非常便捷，已經(jīng)得到了廣大用戶青睞。在起步發(fā)展中插畫最為重要的目的就是為文字內(nèi)容提供服務(wù)，以便能夠?qū)⑽淖值暮x進(jìn)行傳遞，同時(shí)還能夠?qū)⒐适虑楣?jié)展現(xiàn)出來，對人物形象進(jìn)行刻畫。從現(xiàn)階段社會(huì)的具體情況來看，人們在文化方面的需求呈現(xiàn)出多元化趨勢，促使插畫不再是作為文字的附屬品，逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)轷r明的個(gè)體。

根據(jù)動(dòng)態(tài)插畫的實(shí)際情況來看，不僅擁有動(dòng)態(tài)插畫所具有的特點(diǎn)，而且還擁有了更多的功能，具體表現(xiàn)為：

1. 將動(dòng)態(tài)插畫應(yīng)用在電子書中能夠呈現(xiàn)出更好的視覺沖擊，對讀者來說也會(huì)產(chǎn)生強(qiáng)大的沖擊力；

2.由于動(dòng)態(tài)插畫的使用，使得電子書變得更加具有趣味性，審美價(jià)值也得到了提升，讓文字變得更加形象且生動(dòng)，在讀者內(nèi)心中留下深刻印象，除了能夠?qū)⒅黝}思想、內(nèi)容等方面有效呈現(xiàn)出來，還使得內(nèi)容變得更加具有感染力；

3. 為了能夠讓電子書擁有更加良好的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)效果，應(yīng)當(dāng)將交互設(shè)計(jì)與動(dòng)態(tài)插畫兩者相結(jié)合，從而滿足用戶自身的需求，能夠有效改變以往在交流上的乏味性。因此，在電子書中使用動(dòng)態(tài)插畫，可以為廣大讀者提供非常別致的體驗(yàn)。

根據(jù)動(dòng)態(tài)插畫在電子書領(lǐng)域中的應(yīng)用情況來看，應(yīng)用范圍十分廣泛，從兒童讀物到生活類用書等等都應(yīng)用了動(dòng)態(tài)插畫，以便能夠產(chǎn)生良好的視覺傳達(dá)效果[3]。例如，兒童讀物存在與天文知識相關(guān)的讀物，當(dāng)對其進(jìn)行講解時(shí)通過靜態(tài)插畫能利于兒童理解，然而由于缺乏立體效果，對于兒童的記憶而言是非常不利的。面對此種情況，應(yīng)當(dāng)利用動(dòng)態(tài)插畫將類似于宇宙的變化等等呈現(xiàn)給學(xué)生，不僅能夠在一定程度上有效提升兒童在閱讀過程中的趣味性，更為重要的在于幫助兒童形成非常直觀的記憶。此外，動(dòng)態(tài)插畫在敘事類文章中應(yīng)用也能夠充分展現(xiàn)出其本身所具有的價(jià)值，通過利用動(dòng)態(tài)插畫的展示，再配上簡單文字，以便將內(nèi)容有效展現(xiàn)出來。

另外，動(dòng)態(tài)插畫還可以應(yīng)用在醫(yī)用書籍中，主要是對解剖過程進(jìn)行展現(xiàn)，以便為讀者提供更加直觀可看的內(nèi)容[4]。和傳統(tǒng)視頻進(jìn)行比較，動(dòng)態(tài)插畫除了擁有非常高的效率以外，更為重要的在于能夠有效節(jié)省制作的成本。因此，在電子書中應(yīng)用動(dòng)態(tài)插畫可以對視覺傳達(dá)效果進(jìn)行優(yōu)化。

（二）視覺傳達(dá)之標(biāo)志設(shè)計(jì)中動(dòng)態(tài)插畫的運(yùn)用

由于動(dòng)態(tài)插畫已擁有了較長的發(fā)展時(shí)間，使得其與品牌標(biāo)志兩者應(yīng)當(dāng)保持融合發(fā)展?fàn)顟B(tài)，能夠和成熟水平非常進(jìn)階，該方式更是得到廣泛支持。根據(jù)傳統(tǒng)標(biāo)志設(shè)計(jì)情況來看，主要都是呈現(xiàn)出靜態(tài)的形態(tài)，在很長的時(shí)間都占據(jù)著非常重要的地位，但是當(dāng)動(dòng)態(tài)插畫出現(xiàn)之后，企業(yè)便將動(dòng)態(tài)插畫融入到標(biāo)志設(shè)計(jì)中，這在一定程度為設(shè)計(jì)人員提供了更加多元化的設(shè)計(jì)思路，在設(shè)計(jì)時(shí)還可以融入企業(yè)文化，促使更加優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品能夠得到傳播[5]。

根據(jù)實(shí)際情況來看，企業(yè)在對形象進(jìn)行視覺傳達(dá)時(shí)，標(biāo)志在其中存在非常大的比重，還可以為廣大受眾以及用戶留下了非常直觀的印象。具體而言，利用動(dòng)態(tài)插畫對企業(yè)標(biāo)志進(jìn)行演繹，能夠產(chǎn)生強(qiáng)烈沖擊，能夠在一定程度上有效吸引人們自身的眼球。而且，企業(yè)標(biāo)志在一定程度上反映出企業(yè)所具有的文化，利用動(dòng)態(tài)插畫設(shè)計(jì)不僅能夠?qū)⑵髽I(yè)文化充分彰顯出來，還可以將精神有效融入其中，如此則能夠有效提升在文化傳播上的直觀性。另外，動(dòng)態(tài)插畫設(shè)計(jì)還能夠充分將企業(yè)形象彰顯出來，有利于企業(yè)更加穩(wěn)定的發(fā)展[6]。

以百度企業(yè)標(biāo)志為例，不僅要積極與時(shí)代發(fā)展潮流相適應(yīng)，還可以將動(dòng)態(tài)插畫設(shè)計(jì)方法融入其中，使得企業(yè)文化能夠得以深入，同時(shí)對企業(yè)形象進(jìn)行優(yōu)化。在“汶川地震十周年”中，為了能夠充分表現(xiàn)出企業(yè)對此次災(zāi)難遇難者的哀悼，將百度標(biāo)志變成了灰色，而且還在標(biāo)志中融入地震現(xiàn)象，并通過雕刻的形式將“汶川”呈現(xiàn)出來[7]。當(dāng)進(jìn)行插畫設(shè)計(jì)時(shí)，主要是將蠟燭作為關(guān)鍵的元素，充分彰顯企業(yè)文化，從而使得企業(yè)和人們之間的距離變得越來越近。

（三）視覺傳達(dá)之客戶終端設(shè)計(jì)中動(dòng)態(tài)插畫的運(yùn)用

在如今移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)不斷發(fā)展下，人們開始不斷加強(qiáng)在客戶端方面的設(shè)計(jì)工作，所以對很多設(shè)計(jì)師來說都開始逐漸在軟件設(shè)計(jì)中使用各種動(dòng)態(tài)插畫，借助此種方式不僅能夠在一定程度上滿足廣大用戶自身的需求，還可以將軟件本身所具有的內(nèi)涵充分展現(xiàn)出來，能夠?qū)V大用戶產(chǎn)生更大的吸引力[8]。例如每日故宮APP，它是通過日歷形式每天將故宮中藏品提供給用戶，使得人們能夠隨時(shí)觀看到故宮中的藏品，對于宣傳故宮藏品而言能夠起到積極作用。在進(jìn)行軟件設(shè)計(jì)時(shí)，便將動(dòng)態(tài)插畫有效應(yīng)用于其中，在展示故宮藏品上更加形象和立體，還突破了以往在空間上的限制，為人們提供了別樣的瀏覽故宮的體驗(yàn)[9]。借助動(dòng)態(tài)插畫將每一件藏品展示出來，還對客戶端的設(shè)計(jì)進(jìn)行了創(chuàng)新，使得人們在了解故宮上有了新的方式，這是該APP 下載量能夠得到提升的關(guān)鍵[10]。

總而言之，由于動(dòng)態(tài)插畫的應(yīng)用，能夠在根本上有效解決視覺傳達(dá)問題，優(yōu)化傳達(dá)效果，這也為APP 的大量下降奠定了良好基礎(chǔ)。

四、結(jié)語

總之，動(dòng)態(tài)插畫本身所具有的優(yōu)勢和特點(diǎn)都非常明顯，不僅能夠有效展現(xiàn)出相關(guān)內(nèi)容所具有的含義，而且還有利于受眾理解。面對此種情況，應(yīng)當(dāng)在視覺傳達(dá)中使用動(dòng)態(tài)插畫設(shè)計(jì)，使得插畫內(nèi)容變得的更加豐富，對廣大受眾產(chǎn)生更大的吸引力。與此同時(shí)，設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)上也擁有了更多的選擇，使得人們的生活變得更加具有趣味性。由于視覺傳達(dá)擁有明顯的時(shí)代性，因此在其中融入動(dòng)態(tài)插畫能夠獲得較為理想的效果。