現(xiàn)代服裝品牌塑造中平面設(shè)計(jì)多色彩應(yīng)用

（廣州市輕工技師學(xué)院，廣東 廣州 510000）

0 引言

人們在挑選服飾的過程中最重要的喜好就是設(shè)計(jì)中色彩的運(yùn)用，但是決定選擇的重要誘因是來自與服裝設(shè)計(jì)品牌的力量，因此在現(xiàn)代服裝品牌的塑造中，關(guān)于設(shè)計(jì)理念要能夠充分結(jié)合多種色彩的運(yùn)用，展現(xiàn)出品牌的文化力量，才能夠博得消費(fèi)群體的認(rèn)同感和好感度，從而提升企業(yè)的綜合效益。

1 品牌效應(yīng)

品牌是一個企業(yè)的精神象征，也是公司價(jià)值理念的實(shí)質(zhì)化體現(xiàn)。在服裝品牌領(lǐng)域，品牌的力量能夠幫助企業(yè)在國內(nèi)甚至是國際服裝設(shè)計(jì)市場上占有充分優(yōu)勢[1]。品牌效應(yīng)其實(shí)就是企業(yè)在行業(yè)競爭市場上的無形價(jià)值體現(xiàn)，要想建立起一個高效益的企業(yè)品牌，公司要擁有極強(qiáng)的資源整合能力，在企業(yè)文化形象和價(jià)值體現(xiàn)上做到精準(zhǔn)輸出，并通過品牌展示的方式向社會群眾展現(xiàn)產(chǎn)品優(yōu)勢和企業(yè)價(jià)值。品牌就意味著高質(zhì)量和高效益，企業(yè)能夠通過產(chǎn)品的優(yōu)化，借由品牌效應(yīng)的傳播推廣而獲得最大經(jīng)濟(jì)效益[2]。

一個優(yōu)秀的品牌，能夠在行業(yè)市場競爭中快速被人們熟知接受，但是品牌的建立是需要一個漫長的資本積累的過程。一個新生品牌對于大眾而言是全然陌生的新面孔，要想做到在消費(fèi)者群體中全面推廣、在市場競爭中占取一席之地需要企業(yè)付出大量的時間、精力、資源、人脈才能實(shí)現(xiàn)。這時品牌的優(yōu)勢就得到了充分的體現(xiàn)，加盟這種操作手段能夠幫助創(chuàng)業(yè)者或者是相關(guān)公司直接節(jié)約了品牌建立認(rèn)知的過程，但是對于總公司來說，連鎖也不是一個簡單的收取加盟費(fèi)的過程，為了維護(hù)品牌的高信譽(yù)，管理更是重中之重。本研究的重點(diǎn)放在品牌效應(yīng)塑造方面，一個良好的品牌效應(yīng)展現(xiàn)是能夠充分保護(hù)企業(yè)的利益的，也是最有效的推銷手段，讓企業(yè)在進(jìn)行產(chǎn)品宣傳推廣的過程中針對消費(fèi)者群體心中的品牌意識進(jìn)行簡單而集中的產(chǎn)品推廣講解，所收獲的群眾效果回饋也較為迅速，有利于激發(fā)消費(fèi)者群體的購買欲望[3]。

2 色彩對于品牌的影響

在現(xiàn)代服裝領(lǐng)域，能夠影響品牌塑造的因素有很多，可以是設(shè)計(jì)風(fēng)格，也可以是服裝色彩的運(yùn)用等。服裝色彩是影響消費(fèi)者的購買欲望的重要視覺因素之一，它能夠明顯傳達(dá)出服裝設(shè)計(jì)師的理念和情感寄托[4]。在現(xiàn)代化社會，人們欣賞和選擇生活必需品的審美標(biāo)準(zhǔn)也在不斷地提升，在大量的創(chuàng)意和想法的堆砌下，人們在面對多種形制、多種風(fēng)格的服裝設(shè)計(jì)時逐漸產(chǎn)生審美疲勞心理，要想在眾多服飾商品中脫穎而出，能夠快速吸引消費(fèi)者，作為購買群體對于服裝的第一印象影響要素，色彩可謂是重中之重。

在服飾文化中，每一種風(fēng)格元素都有各自運(yùn)用較多的代表色，通過服裝色彩與平面設(shè)計(jì)理念相結(jié)合才構(gòu)成了服裝風(fēng)格體系，可以說色彩在服裝品牌中還承擔(dān)著風(fēng)格定位的作用，通過確定多種企業(yè)適應(yīng)發(fā)展的風(fēng)格定位，來幫助塑造品牌文化形象，也就直接決定了該公司的受眾面。例如嘻哈風(fēng)格中多運(yùn)用黑白兩色與多種亮色因素搭配，在視覺上形成街頭文化的沖擊感；在洛麗塔風(fēng)格的運(yùn)用中，為了充分體現(xiàn)甜美可愛的概念，多運(yùn)用粉紅色或粉藍(lán)色；而波西米亞風(fēng)格多通過經(jīng)典靚麗顏色搭配皮質(zhì)流蘇、手工細(xì)繩結(jié)等多種色彩裝飾元素配件來呈現(xiàn)等。色彩風(fēng)格的確定直接決定了公司產(chǎn)品的受眾面，因?yàn)椴煌挲g段和不同社會意識群體對于顏色色彩的喜好度不同，甚至同一種顏色能夠?yàn)椴煌木车娜藗儙聿灰粯拥囊曈X感受，所以作為現(xiàn)代服裝品牌應(yīng)該根據(jù)市場消費(fèi)者流行趨勢來嘗試一種或者多種色彩風(fēng)格定位，才能夠擴(kuò)大消費(fèi)者群體，包容更多文化元素，讓整個服飾文化體系更加完整。

在合理運(yùn)用色彩元素的過程中，可以在無形中提升公司服飾設(shè)計(jì)產(chǎn)品的附加值。在當(dāng)今社會人們的消費(fèi)意識觀念已經(jīng)在考慮商品實(shí)用性或者本身價(jià)值的基礎(chǔ)上，同時傾向于精神理念的表達(dá)，合適的色彩運(yùn)用會讓消費(fèi)者感受到設(shè)計(jì)師的理念傳達(dá)，以及設(shè)計(jì)師對于整個時尚風(fēng)潮或者是對整個世界的感悟，這種獨(dú)特的設(shè)計(jì)韻味能夠突破服裝面料本身的束縛，凸顯品牌獨(dú)有的魅力[5]。

3 多色彩運(yùn)用

在服裝品牌的具體產(chǎn)品的理念呈現(xiàn)中，設(shè)計(jì)固然占了很大比例，但是設(shè)計(jì)的具象化需要多種色彩元素的輔助，才能夠在視覺上產(chǎn)生意想不到的效果。例如Givenchy 紀(jì)梵希，這是法國LVMH 集團(tuán)旗下的服飾精品設(shè)計(jì)品牌，在當(dāng)今社會以高定時裝享譽(yù)全球，在2020 年推出的春夏系列時裝中，設(shè)計(jì)師Waight Keller充分利用皮革熱潮，將卡其色、卡宴棕色和中灰色運(yùn)用到極致，系帶皮革連衣裙以及編織花邊的緊身上衣恰到好處地渲染出女性的自然美感，在整體的設(shè)計(jì)上致敬了自由多元化思想的自信現(xiàn)代女性。在整個系列設(shè)計(jì)中，沒有夸張的配色以及多種色彩元素的堆砌，可以說取色單一沒有較多的變化，正是這種簡單的單色調(diào)設(shè)計(jì)才能夠凸顯出女性的知性大氣美，能夠充分博得成熟知性女性群體的好感，這也是Givenchy 紀(jì)梵希一直以來追求的品牌理念。

在2019 年的巴黎高定時裝周中，Givenchy 對于秋冬服飾的設(shè)計(jì)運(yùn)用又是另一種體現(xiàn)。Clare Waight Keller 在這一系列的設(shè)計(jì)展現(xiàn)中選用的主色調(diào)是黑色和白色的撞色搭配，創(chuàng)意取材于法國古堡建筑風(fēng)格，讓整體服裝設(shè)計(jì)以建筑般的廓形，通過結(jié)合羽毛等裝飾元素，掀起一股新的浪漫古老與時尚并存的新理念——“高貴而激進(jìn)”，如圖1 所示。

黑與白、黑與藍(lán)及白與藍(lán)等多種顏色的沖擊碰撞，是法國傳統(tǒng)古老文化與新潮文化理念的相互融合和搭配趨勢，部分衣服設(shè)計(jì)款式是可拆卸的，整體看起來也較為融洽、渾然一體，如此巧思也折射出Givenchy 的高級感，展現(xiàn)出了該公司服飾設(shè)計(jì)上對于配色技巧的高級運(yùn)用，讓社會群眾對于Givenchy 紀(jì)梵希這個品牌的認(rèn)知又上一層臺階，能夠在關(guān)注與欣賞中深入體會到這個公司在不同時代發(fā)展進(jìn)程中對于女性的深入理解[6]。

而對于品牌的運(yùn)用就不得不提一個如雷貫耳的服飾設(shè)計(jì)品牌——LV 路易威登，在各種服裝、包包、配飾等的設(shè)計(jì)中，“LV”這個標(biāo)志的價(jià)值可謂是運(yùn)用得淋漓盡致，老花配色已經(jīng)成為了一種服飾領(lǐng)域永恒的經(jīng)典，在標(biāo)志元素的基礎(chǔ)上，根據(jù)每年的時尚趨勢，或選擇強(qiáng)烈色的搭配，例如綠色和藍(lán)色、黃色和粉色等，結(jié)合以濃烈的設(shè)計(jì)風(fēng)格，保證第一時間吸引消費(fèi)者的目光，給人們以強(qiáng)烈的視覺沖擊感?；蛘哌\(yùn)用色環(huán)中兩種相對應(yīng)的顏色作為配合運(yùn)用，通過補(bǔ)色搭配讓服裝整體上形成鮮明的對比，為了讓整個色彩在視覺效果上顯得更加干凈利落，可以運(yùn)用交叉或者對稱的設(shè)計(jì)手法，充分反映出品牌對于時尚的理解態(tài)度。通過對色彩的多元運(yùn)用深化品牌的形象和文化的塑造，加強(qiáng)受眾對于品牌的理解，在不斷感知和欣賞中加深受眾對于品牌的好感，促進(jìn)現(xiàn)代服裝品牌的進(jìn)步發(fā)展。

4 結(jié)語

在現(xiàn)代服裝品牌中，關(guān)于色彩的選擇決定了該品牌的藝術(shù)風(fēng)格，也決定了未來服裝品牌的經(jīng)濟(jì)效益和發(fā)展方向，作為設(shè)計(jì)師要能夠根據(jù)時代潮流以及受眾喜愛趨勢來選擇最恰當(dāng)?shù)纳时磉_(dá)，正確把握市場導(dǎo)向，才能夠有效塑造品牌價(jià)值，主推品牌成長。